优秀白酒广告

优秀白酒广告,告诉你如何选择一款好的白酒

白酒是中国传统的高度酒,也是中国文化的重要组成部分。在中国,白酒是一种令人兴奋的饮料,是人们聚会、狂欢、祝贺和纪念的必备品。然而,白酒品种繁多,很难选择一款好的白酒。这篇文章将告诉您如何选择一款优秀的白酒。

白酒

首先,您需要了解自己对白酒的需求。如果您需要一款适合宴请客人的白酒,那么您需要选择一款口感柔和、香味浓郁的白酒。如果您需要一款送给长辈或收藏的白酒,那么您需要选择一款历史悠久、名气大、口感细腻的白酒。如果您需要一款自己品尝的白酒,那么您需要选择一款自己喜欢的口感和香味的白酒。

白酒

其次,您需要了解白酒的品牌、产地、酿造工艺和口感特点。优秀的白酒广告一般会介绍这些信息,让您更好地了解白酒的特点和品质。例如,茅台酒是中国著名的白酒品牌,产地在贵州省茅台市,使用传统的地窖酿造工艺,口感柔和细腻,香味浓郁。白酒广告中也会介绍白酒的饮用方法和搭配食物,让您更好地品尝和欣赏白酒。

优秀白酒广告的营销策略

优秀的白酒广告不仅要介绍白酒的品质和特点,还要通过营销策略吸引消费者的注意力和兴趣。以下是几种常见的营销策略。

白酒

品质营销

品质营销是一种通过宣传产品的品质和特点来吸引消费者的营销策略。白酒广告中常常通过介绍白酒的产地、酿造工艺、口感和香味等特点来宣传产品的品质。例如,茅台酒的广告中就强调了其传统的地窖酿造工艺、口感柔和细腻、香味浓郁等特点,以吸引消费者的注意力。

白酒

情感营销

情感营销是一种通过宣传产品所代表的情感价值来吸引消费者的营销策略。白酒广告中常常通过表达白酒所代表的文化价值、情感价值和人生价值来吸引消费者的注意力。例如,有些白酒广告中会强调白酒是中国传统的高度酒,是中国文化的重要组成部分,以引起消费者的共鸣和认同。

创意营销

创意营销是一种通过独特的创意来吸引消费者的营销策略。白酒广告中常常通过独特的创意和形式来吸引消费者的注意力。例如,有些白酒广告中会通过独特的视觉效果、音乐节奏和文案表现来吸引消费者的关注。

结论

优秀的白酒广告不仅要介绍白酒的品质和特点,还要通过营销策略吸引消费者的注意力和兴趣。消费者选择白酒的时候需要了解自己的需求和白酒的品牌、产地、酿造工艺和口感特点,才能选择一款优秀的白酒。同时,消费者也需要注意广告中的信息真实性和合法性,避免被误导。希望本文能对消费者选择优秀白酒有所帮助。

优秀白酒广告特色

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优秀白酒广告亮点

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受(shou)累(lei)於(yu)原(yuan)材(cai)料(liao)價(jia)格(ge)大(da)幅(fu)上(shang)漲(zhang),“人造肉第一股”双塔食品業(ye)績(ji)由盈转亏,今(jin)年(nian)上半(ban)年凈(jing)利(li)潤(run)下(xia)降(jiang)幅度(du)超(chao)過(guo)100%。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

今年以(yi)來(lai),受局(ju)部(bu)疫(yi)情(qing)反(fan)復(fu)及(ji)消(xiao)費(fei)低(di)迷(mi)等(deng)多(duo)種(zhong)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang),A股食品飲(yin)料板(ban)塊(kuai)业绩普(pu)遍(bian)出(chu)現(xian)下滑(hua)。號(hao)稱(cheng)“人造肉第一股”的(de)双塔食品預(yu)計(ji)今年中(zhong)期(qi)业绩大降,歸(gui)屬(shu)净利润和(he)扣(kou)非(fei)净利润降幅均(jun)超过100%,业绩由盈转亏。

双塔食品表(biao)示(shi),主(zhu)要(yao)原因是(shi)原材料价格持(chi)續(xu)上涨和计提(ti)資(zi)產(chan)減(jian)值(zhi)。以豌(wan)豆(dou)為(wei)代(dai)表的原材料占(zhan)双塔食品成(cheng)本(ben)64.94%,隨(sui)著(zhe)原材料价格持续上涨,大幅擠(ji)壓(ya)其(qi)利润空(kong)間(jian)。今年上半年,双塔食品提及應(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)、其他(ta)应收款和存(cun)貨(huo)共(gong)计7659萬(wan)元(yuan)。

作(zuo)为全(quan)球(qiu)最(zui)大的豌豆蛋(dan)白(bai)生(sheng)产企(qi)业,双塔食品也(ye)在(zai)布(bu)局着“植(zhi)物(wu)肉”市(shi)場(chang)。“植物肉”在海(hai)外(wai)是食品行(xing)业的风口(kou),有(you)着廣(guang)闊(kuo)的市场前(qian)景(jing),不(bu)过在國(guo)內(nei)市场並(bing)未(wei)盛(sheng)行。目(mu)前,双塔食品已(yi)生产出多种“植物肉”产品,但(dan)仍(reng)處(chu)于起(qi)步(bu)階(jie)段(duan),營(ying)收占比(bi)較(jiao)小(xiao)。

净利润由盈转亏,股權(quan)激(ji)勵(li)條(tiao)件(jian)難(nan)達(da)成

粉(fen)絲(si)是老(lao)百(bai)姓(xing)餐(can)桌(zhuo)上常(chang)見(jian)的食品,其中龍(long)口粉丝頗(po)具(ju)名(ming)氣(qi)。龙頭(tou)粉丝最早(zao)的产地(di)位(wei)于今山(shan)東(dong)省(sheng)煙(yan)臺(tai)招(zhao)遠(yuan)市,歷(li)史(shi)可(ke)以追(zhui)溯(su)到(dao)300年前。在民(min)国初(chu)期,烟台龙口港(gang)開(kai)埠(bu)後(hou),商(shang)戶(hu)將(jiang)龙口市作为粉丝的重(zhong)要集(ji)散(san)地,通(tong)过龙头港銷(xiao)往(wang)海外各(ge)地,故(gu)称“龙口粉丝”。

双塔食品成立(li)于1992年,以生产龙口粉丝起家(jia),后续逐(zhu)漸(jian)做(zuo)大做強(qiang),成为国内最大的龙口粉丝廠(chang)商。2010年,双塔食品登(deng)陸(lu)A股上市,66%以上的营收来源(yuan)于粉丝业務(wu)。豌豆是粉丝的重要原材料,提取(qu)物具有较高(gao)的营養(yang)价值和商业价值。

自(zi)2012年起,双塔食品在粉丝业务基(ji)礎(chu)上延(yan)伸(shen)产业鏈(lian),逐渐擴(kuo)張(zhang)豌豆蛋白、膳(shan)食纖(xian)維(wei)等領(ling)域(yu)。在2018年,豌豆蛋白收入(ru)突(tu)破(po)5億(yi)元,首(shou)次(ci)超越(yue)粉丝产品,成为收入比重最高的业务。由此(ci),双塔食品也逐渐成長(chang)为全球最大的豌豆蛋白生产企业。

随着产品結(jie)構(gou)優(you)化(hua)和規(gui)模(mo)效(xiao)应的擡(tai)升(sheng),2018年至(zhi)2020年,双塔食品收入即(ji)使(shi)有所(suo)下滑,但依(yi)然(ran)利润迅(xun)速(su)增(zeng)长。當(dang)期,其营收增速分(fen)別(bie)为15.06%、-10.82%和-4.81%,净利润增速分别为809.87%、125.45%和88.51%。

在2021年上半年,双塔食品业绩仍呈(cheng)现增长趨(qu)勢(shi),但增速已大幅放(fang)緩(huan)。至2021年下半年,双塔食品净利润开始(shi)下降,业绩出现“增收不增利”的困(kun)境(jing)。其中,双塔食品全年净利润为2.676亿元,上半年净利润为2.196亿元,也就(jiu)是說(shuo),下半年净利润僅(jin)为4800万元。

到2022年上半年,双塔食品利润大幅下挫(cuo),业绩由盈转亏。據(ju)业绩预告(gao),双塔食品预计净利润亏損(sun)800万元至1500万元,同(tong)比下降103.64%至106.83%;预计扣非净利润亏损1100万元至1800万元,同比下降105.28%至108.64%。

值得(de)註(zhu)意(yi)的是,双塔食品股权激励解(jie)除(chu)限(xian)售(shou)条件恐(kong)难完(wan)成。2021年2月(yue),双塔食品推(tui)出股权激励计劃(hua),向(xiang)核(he)心(xin)管(guan)理(li)人、核心技(ji)術(shu)人員(yuan)、核心业务人员等152人共计966.35万股限制(zhi)性(xing)股票(piao)。

其中,第一個(ge)解除限售条件为“2021年净利润较2019年增长不低于144%或(huo)2021年营业收入不低于27亿元”,而(er)双塔食品2021年营收为21.65亿元,净利润同比增速为-24.12%。第二(er)个解除限售条件为“2022年净利润较2019年增长不低于220%或2022年营业收入不低于32亿元”,然而双塔食品2022年上半年业绩亏损,净利润下滑逾(yu)100%。

原材料价格大大涨,计提资产减值準(zhun)備(bei)

在2022年半年度业绩预告中,双塔食品對(dui)业绩由盈转亏給(gei)出兩(liang)个理由,一是公(gong)司(si)生产所需(xu)的豌豆等主要原材料出现大幅上涨,造成澱(dian)粉、粉丝、豌豆蛋白、膳食纤维等产品的生产成本大幅增加(jia);二是对豌豆淀粉存货等進(jin)行了(le)计提资产减值准备。

以豌豆为代表的原材料是双塔食品成本的主要来源,占總(zong)成本比例(li)64.94%。而豌豆价格與(yu)国際(ji)糧(liang)价掛(gua)鉤(gou),原材料依賴(lai)进口。据民生證(zheng)券(quan)研(yan)报顯(xian)示,自2021年以来,进口幹(gan)豌豆价格就持续上涨,至2022年1月份(fen)上涨幅度达到70%左(zuo)右(you)。

由上圖(tu)可见,2018年至2020年,进口干豌豆穩(wen)中有降,至2021年上半年就持续上涨,中间經(jing)历小幅回(hui)調(tiao)后,2021年下半年就大幅大涨。今年4月份,俄(e)烏(wu)沖(chong)突導(dao)致(zhi)国际大宗(zong)货品价格高企,豌豆价格也难免(mian)受影响。

原材料成本大幅上涨,导致2021年双塔食品旗(qi)下产品毛(mao)利率(lv)全面(mian)下滑。其中食用(yong)蛋白和膳食纤维毛利率较去(qu)年同期分别减少(shao)3.75%、8.92%;粉丝毛利率本身(shen)不高,也较去年同期减少4.39%。

值得注意的是,豌豆干淀粉毛利率为-10.62%,较去年同期减少4.30%。毛利率为負(fu)數(shu),也就意味(wei)着亏本销售。事(shi)實(shi)上,双塔食品自2018年生产豌豆干淀粉以来,毛利率就一直(zhi)是负数,利润长期亏损。

计提大額(e)资产减值准备,也使得双塔食品利润下降。2022年上半年,双塔食品新(xin)增计提资产减值准备7659万元,其中主要是存货。近(jin)幾(ji)年来,双塔食品存货增长迅速。早在2018年,其存货尚(shang)为2.90亿元,到2022年二季(ji)末(mo)增长至9.54亿元。

在2021年,双塔食品存货为7.41亿元,其中庫(ku)存商品账面价值5.66亿元,占存货总额比例76.32%。

“植物肉”还香吗?

發(fa)展(zhan)至今,双塔食品不斷(duan)深(shen)挖(wa)豌豆产业链,從(cong)龙头粉丝到膳食纤维再(zai)到豌豆蛋白,賽(sai)道(dao)切(qie)換(huan)也促(cu)进业绩增长。当前,双塔食品又(you)进軍(jun)“植物肉”领域,尋(xun)找(zhao)新的发展方(fang)向。

“人造肉”有两个方向,一是動(dong)物細(xi)胞(bao)培(pei)养肉,属于“真(zhen)肉”;而是植物蛋白加工(gong)调味肉,属于“素肉”。目前,动物细胞培养肉已有初步发展,但受限于技术和成本,尚难商业化;植物蛋白肉成本更(geng)低,技术也更成熟(shu)。

双塔食品所涉(she)及的就是植物蛋白肉,使用的原材料是豌豆蛋白。《每日财报》查(zha)閱(yue)双塔食品官(guan)網(wang),发现其已推出植物蛋白肉产品,调理成牛(niu)肉、豬(zhu)肉、雞(ji)肉、火(huo)腿(tui)等植物肉产品。植物蛋白肉对双塔食品的业绩貢(gong)獻(xian)还非常小,在财报中未單(dan)獨(du)羅(luo)列(lie)。

“植物肉”概(gai)念(nian)在资本市场风起雲(yun)湧(yong),但在消费市场还处于萌(meng)芽(ya)阶段。有分析(xi)認(ren)为,“植物肉”很(hen)难成为肉類(lei)的代替(ti)品,消费者(zhe)可能(neng)會(hui)嘗(chang)鮮(xian),但不会花(hua)与肉类同等的价格去消费“植物肉”。也就意味着,作为肉类的仿(fang)制品,“植物肉”只(zhi)能以价格取勝(sheng)。

美(mei)股“植物肉第一股”Beyond Meat是双塔食品的客(ke)户。Beyond Meat在納(na)斯(si)达克(ke)上市后,股价曾(zeng)一度涨至239.70美元/股,至今已跌(die)至34.050美元/股,甚(shen)至低于上市之(zhi)初的股价。Beyond Meat营收增长较快(kuai),但净利润长期亏损。2018年Q4以来,Beyond Meat仅在2019年Q3至2020年Q1净利润取得正(zheng)数。

随着原材料价格大幅上涨,双塔食品告别了利润高速增长,今年上半年甚至陷(xian)入亏损。作为全球最大的豌豆蛋白生产企业,双塔食品能否(fou)通过“植物肉”挽(wan)回局面呢(ne)?返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:陕西西安灞桥区