优秀获奖广告案例分析

优秀获奖广告案例分析

广告是商业世界中最重要的一环。一个好的广告可以让消费者记住品牌,提高销售量。在过去的几年里,有些广告因为其创意和执行而获得了一些重要的奖项,这些广告成为了其他广告的灵感来源。

以下是三个最优秀的广告案例和他们的成功之处。

1. Apple的“Think Different”广告

“Think Different”广告是由TBWA/Chiat/Day广告公司为Apple公司制作的。这个广告让人们记住了苹果公司,让人们认为苹果公司是一个与众不同的品牌,它是为那些不满足现状,希望改变世界的人而生的。这个广告的成功之处在于它对消费者的情感诉求。广告中的人物包括有创意,创新,勇气和冒险精神的人物,他们都是变革世界的人。这个广告向消费者传达了一个强烈的信念:购买苹果产品意味着赞同一种思想,这是一种改变世界的思想。

苹果手机

2. Old Spice的“Smell Like a Man”广告

这个广告由Wieden+Kennedy公司为Old Spice公司制作。这个广告是一个互动广告,它向消费者传达了一个简单的信息:使用Old Spice的产品可以让你闻起来像个男人。这个广告通过一个非常有趣的方式让人们记住了Old Spice公司。广告的主人公是一个健壮,英俊的男人,他告诉大家使用Old Spice产品后会像他一样帅气。这个广告获得了很多奖项,因为它给人留下了深刻的印象。

Old Spice男士香水

3. Coca-Cola的“Share a Coke”广告

这个广告是由Coca-Cola公司为他们的经典可乐制作的。这个广告的灵感来自于社交媒体。广告公司使用了个性化的营销策略,将人们的名字印在可乐瓶子上,让人们感觉到他们是特殊的。这个广告的成功之处在于它的个性化和社交性。人们喜欢分享自己的名字,这个广告激发了人们的情感,让人们觉得他们要和别人分享一些特殊的东西。这个广告使Coca-Cola成为了一个更具亲和力和人性化的品牌。

Coca-Cola可乐

结论

以上三个广告案例都因为它们独特的创意和执行而赢得了广告界的认可。所有这些广告都对消费者的情感产生了深刻的印象,并让人们记住了这些品牌。这些广告成功之处在于他们能够与消费者产生情感共鸣,而这是一个好的广告必须具备的特质。

优秀获奖广告案例分析随机日志

优化播放组件,缩短云盘播放视频前的等待时间

1、登录成功后,首次进入首页,几个tab页的点击记录雷达界面新增下拉刷新天气实况—>下面的详情出现的站样式修改

2、支持多种格式的解压,例如Cab,Iso,Rar等等,轻松转化,无需下载。

3、IP地址设置>手动>按照如下提示设置IP地址、网关及DNS>保存>连接到此网络

4、默认隐藏右侧栏(进入设置中心需要先最大化窗口才能进入,设置项修改后会自动保存)

5、协调流量使用,有多种流量使用模式。通过协调流量使用,您可以同时浏览internet和下载文件。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>特(te)壹(yi)藥(yao)業(ye)擬(ni)定(ding)增(zeng)融(rong)資(zi)不(bu)超(chao)3億(yi),頻(pin)繁(fan)動(dong)用(yong)募(mu)集(ji)资金(jin)補(bu)流(liu)

5月(yue)23日(ri),醫(yi)药股(gu)異(yi)动,特一药业(002728.SZ)股價(jia)漲(zhang)停(ting)。

再(zai)過(guo)兩(liang)個(ge)交(jiao)易(yi)日,特一药业將(jiang)進(jin)行(xing)高(gao)比(bi)例(li)分(fen)紅(hong)。根(gen)據(ju)2022年(nian)度(du)分配(pei)方(fang)案(an),特一药业向(xiang)全(quan)體(ti)股東(dong)每(mei)10股派(pai)發(fa)現(xian)金红利(li)6.5元(yuan)(含(han)稅(shui)),以(yi)资本(ben)公(gong)積(ji)金向全体股东每10股轉(zhuan)增4股。本次(ci)现金分红總(zong)額(e)約(yue)為(wei)1.6亿元,占(zhan)公司(si)當(dang)年實(shi)现的(de)可(ke)供(gong)分配利潤(run)的91.7%,为当年歸(gui)母(mu)凈(jing)利润的89.9%。

一邊(bian)是(shi)準(zhun)備(bei)向股东大(da)额分红,另(ling)一边則(ze)是流动资金不足(zu),新(xin)增借(jie)款(kuan)上(shang)升(sheng)。特一药业5月19日晚(wan)間(jian)公告(gao),公司決(jue)定使(shi)用不超过9000萬(wan)元閑(xian)置(zhi)募集资金暫(zan)時(shi)用於(yu)补充(chong)流动资金。該(gai)筆(bi)资金來(lai)源(yuan)于公司2017年公開(kai)发行的可转換(huan)公司債(zhai)券(quan),募集资金总额为3.54亿元。

從(cong)资產(chan)負(fu)债表(biao)来看(kan),2023年一季(ji)度末(mo),特一药业賬(zhang)面(mian)上還(hai)躺(tang)著(zhu)(zhe)5.74亿元的短(duan)期(qi)借款和(he)2.16亿元的一年內(nei)到(dao)期的非(fei)流动负债,一季度末资产负债率(lv)達(da)39.61%,超过行业同(tong)期29.81%的资产负债率。

5月15日晚间,特一药业发布(bu)了(le)深(shen)交所(suo)2022年報(bao)問(wen)詢(xun)函(han)的回(hui)復(fu)公告,就(jiu)公司貨(huo)幣(bi)资金水(shui)平(ping)與(yu)资金需(xu)求(qiu)是否(fou)匹(pi)配,以及(ji)在(zai)货币资金較(jiao)为充裕(yu)的情(qing)況(kuang)下(xia)新增借款的合(he)理(li)性(xing),以及使用募集资金暂时用于补充流动资金的必(bi)要(yao)性等(deng)问題(ti)做(zuo)出(chu)了回复。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是,特一药业5月16日舉(ju)行的股东大會(hui),通(tong)过了授(shou)權(quan)董(dong)事(shi)会辦(ban)理以簡(jian)易程(cheng)序(xu)向特定對(dui)象(xiang)发行股票(piao)的議(yi)案,融资总额不超过3亿元且(qie)不超过最(zui)近(jin)一年末净资产20%。根据中(zhong)小(xiao)股东总表决情况,反(fan)对的有(you)92000股,占出席(xi)会议的中小股东所持(chi)股份(fen)的 61.13%。

3亿元定增目(mu)前(qian)进展(zhan)如(ru)何(he),定增资金做何用途(tu)?記(ji)者(zhe)聯(lian)系(xi)特一药业,截(jie)至(zhi)发稿(gao)未(wei)獲(huo)置評(ping)。

圖(tu)源:图蟲(chong)創(chuang)意

融资动作(zuo)频频

时间追(zhui)溯(su)到2017年12月,根据债券募集說(shuo)明(ming)書(shu),特一药业以擴(kuo)大产能(neng)为由(you),向社(she)会公开发行面值总额3.54亿元的可转换公司债券,期限(xian)6年。在扣(kou)除(chu)发行費(fei)用後(hou),该次募集资金拟用于“药品(pin)倉(cang)儲(chu)物(wu)流中心(xin)及信(xin)息(xi)系統(tong)建(jian)設(she)項(xiang)目”和“新寧(ning)制(zhi)药药品GMP改(gai)扩建工(gong)程项目”,两个项目拟投(tou)入(ru)募集资金金额分別(bie)为1.71亿元、1.75亿元。

根据原(yuan)定計(ji)劃(hua),上述(shu)两项工程的建设期均(jun)为2年,项目达到預(yu)定可使用狀(zhuang)態(tai)日期均为2020年6月。2022年末,上述两项工程的工程进度分别为30.89%、64.42%,项目並(bing)未如期完(wan)成(cheng)和投入使用,至今(jin)未产出效(xiao)益(yi)。

根据5月16日晚间公告,特一药业对可转债募投项目之(zhi)一“新宁制药药品GMP改扩建工程项目”的增资已(yi)实施(shi)完畢(bi),但(dan)“药品仓储物流中心及信息系统建设项目”建设需要一定周(zhou)期,募集资金在短期内出现部(bu)分闲置的情况,公司拟使用不超过9000万元闲置募集资金暂时用于补充流动资金。

事实上,在工程建设进度緩(huan)慢(man)的背(bei)后,特一药业此(ci)前便(bian)6次将可转债部分闲置募集资金挪(nuo)用于暂时补充流动资金。2017年至2022年,特一药业闲置募集资金被(bei)用作暂时补充流动资金的金额分别为0.5亿元、1.3亿元、1.7亿元、1.9亿元、1.7亿元、1亿元。

特一药业2014年登(deng)陸(lu)A股募集资金3.22亿元后,并未停止(zhi)融资的步(bu)伐(fa),幾(ji)次提(ti)出定增计划。2015年,特一药业便以补充流动资金为由拟定增7.63亿元,2016年又(you)以建设上述两项工程和償(chang)还銀(yin)行貸(dai)款为由拟定增4.32亿元,不过该两次定增方案均被終(zhong)止。两次定增失(shi)敗(bai)后,2017年特一药业转而(er)向社会公开发行可转换公司债券。

2021年,特一药业新一次定增方案最终落(luo)地(di),该次定增募集资金主(zhu)要用于现代(dai)中药产品線(xian)扩建及技(ji)術(shu)升級(ji)改造(zao)项目。预案募资金额为4.56亿元,但募集资金总额不及预期,扣除增发费用后实際(ji)募集资金为1.85亿元。后定增募集资金又曾(zeng)两次被用于暂时补充流动资金,两次金额分别为1.2亿元、1.1亿元。

根据年报问询函的回复公告,报告期末,特一药业货币资金余(yu)额7.4亿元,同比增加(jia)98.58%;短期借款余额6.34亿元,同比增加68.08%。2022年6月末,特一药业可自(zi)由使用的經(jing)營(ying)资金缺(que)口(kou)较大,主要系通过募集资金臨(lin)时补充流动资金补充该缺口。因(yin)募集资金后續(xu)有明確(que)的使用计划,日常(chang)僅(jin)能临时补充流动资金使用,故(gu)为解(jie)决资金缺口,公司新增借款具(ju)有合理性;在未影(ying)響(xiang)募投项目的正(zheng)常建设投资支(zhi)出情况下,募集资金临时性补充流动资金也(ye)具有合理性。

分红力(li)度不減(jian)

多(duo)次计划定增,频繁使用募集资金补充流动资金,特一药业看似(si)“缺錢(qian)”,但這(zhe)并未妨(fang)礙(ai)其(qi)大额分红。同花(hua)順(shun)數(shu)据顯(xian)示(shi),上市(shi)至今,特一药业累(lei)计已向股东派发现金红利超过7亿元,累计现金分红数额占累计归母净利润比例达61.41%,分红力度可觀(guan)。

2017年,可转债募集资金到账后,特一药业分红力度便意外(wai)飆(biao)升,当年现金分红总额1亿元,股利支付(fu)率达94.04%,在当年净利润同比微(wei)增的情况下,2017年股利支付率同比上涨78.21个百(bai)分點(dian)。2018年-2021年,特一药业的股利支付率一直(zhi)居(ju)高不下,分别为83.95%、88.89%、301.91%、113.52%。

值得一提的是,2020年,特一药业净利润出现斷(duan)崖(ya)式(shi)下跌(die),但其分红力度并未同步壓(ya)降(jiang),股利支付率逆(ni)勢(shi)增2倍(bei)多。2020年特一药业实现归母净利润4382万元,同比下降74.48%,但当年卻(que)拿(na)出1.32亿元进行现金分红,分红金额遠(yuan)超当年盈(ying)利水平。

公开资料(liao)显示,特一药业是集医药研(yan)发、制药工业、医药商(shang)业为一体的医药上市公司,下屬(shu)企(qi)业分布于廣(guang)东、海(hai)南(nan)、安(an)徽(hui)等地。特一药业实际控(kong)制人(ren)为許(xu)氏(shi)家(jia)族(zu),截至2023年一季度末,许麗(li)芳(fang)、许丹(dan)青(qing)、许松(song)青、许恒(heng)青四(si)人合计持有特一药业45.18%股份,股权比较集中。若(ruo)按(an)当前股权比例和现金分红总额计算(suan),预计今年许丽芳、许丹青、许松青、许恒青等四人可分得现金股利约6732万元,去(qu)年其分得约5986万元。

根据年报的披(pi)露(lu),许丹青、许松青、许恒青为兄(xiong)弟(di)關(guan)系,许丽芳为其三(san)人的母親(qin)。许丹青1969年出生(sheng),现任(ren)特一药业董事長(chang)、总经理,同时兼(jian)任广东省(sheng)医药行业協(xie)会理事、江(jiang)門(men)市企业联合会常務(wu)副(fu)会长。

特一药业2022年报和2023年一季报显示,两个报告期内公司业績(ji)均有不錯(cuo)的增长。2022年,特一药业实现营业收(shou)入8.87亿元,同比增长16.94%;实现归母净利润1.78亿元,同比增长40.41%。2023年一季度,特一药业营收和净利更(geng)是创下了歷(li)史(shi)性新高,实现营业收入3.04亿元,同比增长56.5%;实现归母净利润1.05亿元,同比增长130.96%。

对于业绩增长的驅(qu)动因素(su),特一药业公告稱(cheng),公司核(he)心产品止咳(ke)寶(bao)片(pian)等相(xiang)关药品銷(xiao)售(shou)恢(hui)复较好(hao),在营业收入显著增长的同时,为公司帶(dai)来了较好的经营业绩。5月10日,特一药业在投资者关系活(huo)动中称,目前公司经营正常,产销两旺(wang),止咳宝片已经滿(man)负荷(he)生产。

引(yin)发投资者关注的是,业绩增长并未止住(zhu)“跌跌不休(xiu)”的股价。去年11月,特一药业股价多日出现涨停,股价从十(shi)几元狂(kuang)飙至38.5元,走(zou)出近五(wu)年来的历史最高价。但之后特一药业股价持续走低(di),直到5月23日医药股异动。

有投资者質(zhi)疑(yi)股价低迷(mi)是否与最新一次定增有关,对此,特一药业回复投资者称,公司决定向特定对象发行融资总额不超过人民(min)币3亿元的股票,因该再融资品種(zhong)適(shi)用简易程序,操(cao)作简單(dan),融资金额较小,对原股东的稀(xi)釋(shi)较小,且在公司有项目建设时能基(ji)本满足公司的资金需求,故公司董事会提請(qing)年度股东大会授权董事会实施该再融资。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:江苏扬州广陵区