提高户外广告效果的投放形式

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>多(duo)個(ge)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)暫(zan)停(ting)在(zai)德(de)国銷(xiao)售(shou)，怎(zen)麽(me)回(hui)事(shi)？

【文(wen)/觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang) 呂(lv)棟(dong)】

盡(jin)管(guan)在與(yu)諾(nuo)基(ji)亞(ya)的(de)專(zhuan)利(li)訴(su)訟(song)中“折(zhe)戟(ji)”，但(dan)“堅(jian)決(jue)反(fan)對(dui)专利不(bu)合(he)理(li)高(gao)價(jia)收(shou)費(fei)”，OPPO、壹(yi)加(jia)、vivo等(deng)中国手机廠(chang)商(shang)已(yi)相(xiang)繼(ji)暂停在德国的產(chan)品销售。

如(ru)今(jin)，“步(bu)步高系(xi)”的最(zui)後(hou)一个手机品牌realme也(ye)正(zheng)經(jing)歷(li)相同(tong)的事情(qing)，有(you)可(ke)能(neng)退(tui)出(chu)德国市(shi)場(chang)。

日(ri)前(qian)，據(ju)国外(wai)關(guan)註(zhu)電(dian)子(zi)产品的媒(mei)體(ti)“Nextpit”報(bao)道(dao)，realme負(fu)責(ze)歐(ou)洲(zhou)市场的辦(ban)公(gong)室(shi)證(zheng)實(shi)，由(you)於(yu)和(he)诺基亚的诉讼“未(wei)决”，在经過(guo)一些(xie)內(nei)部(bu)磋(cuo)商后，該(gai)公司(si)在德国的業(ye)務(wu)已经“放(fang)緩(huan)”。

Nextpit的报道指(zhi)出，realme並(bing)沒(mei)有明(ming)確(que)表(biao)示(shi)會(hui)退出德国市场，但“結(jie)果(guo)應(ying)该是(shi)相似(si)的”。

另(ling)外一家(jia)科(ke)技(ji)媒体androidauthority則(ze)直(zhi)接(jie)寫(xie)道：“realme关閉(bi)了(le)在德国的智(zhi)能手机业务，標(biao)誌(zhi)著(zhe)步步高电子徹(che)底(di)退出了德国市场。”但這(zhe)并没有得(de)到(dao)realme的证实。

观察者网就(jiu)相关报道聯(lian)系realme方(fang)面(mian)，截(jie)至(zhi)發(fa)稿(gao)，暂未獲(huo)置(zhi)評(ping)。

寧(ning)願(yuan)停售产品甚(shen)至退出市场也不妥(tuo)協(xie)，中国手机品牌為(wei)何(he)要(yao)在欧洲“硬(ying)剛(gang)”诺基亚？

Nextpit报道截圖(tu)

“要价太(tai)高确实很(hen)難(nan)承(cheng)受(shou)”

根(gen)据Nextpit的报道，realme仍(reng)在等待(dai)与诺基亚专利許(xu)可談(tan)判(pan)的積(ji)極(ji)信(xin)息(xi)，以(yi)便(bian)可以在德国恢(hui)復(fu)選(xuan)定(ding)的營(ying)销措(cuo)施(shi)。但在那(na)之(zhi)前，该公司將(jiang)把(ba)預(yu)算(suan)轉(zhuan)向(xiang)欧洲其(qi)他(ta)市场。因(yin)此(ci)，消(xiao)费者可能不会在德国商店(dian)看(kan)到最新(xin)发布(bu)的realme 11系列(lie)，同樣(yang)的停售情況(kuang)也很可能出現(xian)在法(fa)国。

在Nextpit看來(lai)，realme的德国业务将因诺基亚专利诉讼而(er)受到“限(xian)制(zhi)”，基本(ben)上(shang)只(zhi)是時(shi)間(jian)問(wen)題(ti)。

早(zao)在去(qu)年(nian)8月(yue)，德国《经濟(ji)周(zhou)刊(kan)》（Wirtschaftswoche）就曾(zeng)报道，由于诺基亚提(ti)起(qi)专利诉讼，慕(mu)尼(ni)黑(hei)的一家法院(yuan)对OPPO和一加（OnePlus）下(xia)達(da)了销售禁(jin)令(ling)。此前幾(ji)个月，德国法官(guan)已做(zuo)出不利于OPPO的判决，而诺基亚选擇(ze)強(qiang)制執(zhi)行(xing)。在此背(bei)景(jing)下，OPPO可能会彻底退出德国，受影(ying)響(xiang)的還(hai)有其他手机品牌。

OPPO就此事向观察者网回应指出，OPPO尊(zun)重(zhong)知(zhi)識(shi)产權(quan)并倡(chang)導(dao)合理收费，倡导以友(you)好(hao)协商的方式(shi)解(jie)决许可人(ren)和被(bei)许可人之间的知识产权爭(zheng)議(yi)，互(hu)相尊重专利价值(zhi)。另一方面，OPPO坚决反对专利不合理高价收费，坚决反对以诉讼脅(xie)迫(po)被许可人谈判和接受不合理高价许可费的惡(e)意(yi)行为，倡导建(jian)立(li)長(chang)期(qi)健(jian)康(kang)的知识产权生(sheng)態(tai)。

OPPO德国官网已没有产品信息

在德国《经济周刊》看来，OPPO之所(suo)以选择“告(gao)別(bie)”德国，純(chun)粹(cui)是出于经济層(ceng)面的考(kao)慮(lv)。

根据报道，OPPO手机在全(quan)球(qiu)的出貨(huo)量(liang)接近(jin)2億(yi)部，而在德国的销售占(zhan)比(bi)只有1%。为了这1%的销售額(e)，OPPO将被迫尋(xun)求(qiu)诺基亚在全球的专利许可。而诺基亚提出的每(mei)部智能手机2.50欧元(yuan)（約(yue)合人民(min)幣(bi)19.56元）的许可费用(yong)，可能会导致(zhi)OPPO很快(kuai)喪(sang)失(shi)競(jing)争力(li)，因为OPPO在亚非(fei)拉(la)等中低(di)收入(ru)国家的利潤(run)率(lv)很低。

受诺基亚专利诉讼“大(da)棒(bang)”影响的还有vivo。今年4月，德国曼(man)海(hai)姆(mu)地(di)區(qu)法院在一審(shen)判决中裁(cai)定vivo侵(qin)犯(fan)诺基亚的三(san)項(xiang)蜂(feng)窩(wo)标準(zhun)必(bi)要专利（SEP），该法院同样授(shou)予(yu)了诺基亚針(zhen)对vivo的禁令。5月底，vivo已清(qing)空(kong)德国官网，并决定暂时停止(zhi)在德国市场销售产品。

与OPPO的诉讼案(an)類(lei)似，专利费率的合理性(xing)同样是诺基亚和vivo的争议焦(jiao)點(dian)。

vivo德国官网

诺基亚方面表示，vivo用于支(zhi)付(fu)其設(she)備(bei)使(shi)用的诺基亚专利技術(shu)的专利许可协议于2021年12月底到期。而在许可协议到期之前，诺基亚已与vivo進(jin)行了續(xu)约谈判。“遺(yi)憾(han)的是vivo拒(ju)絕(jue)接受我(wo)們(men)公平(ping)合理的报价。我们还提出进行獨(du)立和中立的仲(zhong)裁，但也被vivo再(zai)次(ci)拒绝。”

但vivo認(ren)为，诺基亚的专利报价并不合理。该公司向观察者网表示：“近年来，我们与多家頭(tou)部公司在互相尊重专利价值的共(gong)识下达成(cheng)了交(jiao)叉(cha)许可。同时，我们持(chi)续在与诺基亚协商交叉许可续约事宜(yi)，但我们认为诺基亚没有履(lv)行以‘FRAND’（公平、合理和無(wu)歧(qi)視(shi)）原(yuan)则提供(gong)合理许可的義(yi)务，雙(shuang)方暂时未能达成一致。”

观察者网了解到，并非傳(chuan)言(yan)中的5G，vivo此次与诺基亚的专利诉讼主(zhu)要涉(she)及(ji)4G相关专利。

市场上有接近vivo的业内人士(shi)透(tou)露(lu)，在新的协议报价中，诺基亚提出了遠(yuan)超(chao)于之前协议的报价，一旦(dan)接受，行业效(xiao)应将会对中国手机厂商帶(dai)来更(geng)大负面影响。“雖(sui)然(ran)打(da)的是3G、4G的官司，但是诺基亚采(cai)取(qu)这種(zhong)激(ji)进的方式，其实是試(shi)图通(tong)过诉讼的手段(duan)壓(ya)迫vivo接受之后包(bao)括(kuo)5G专利费用在内的专利收费條(tiao)款(kuan)。”

OPPO方面的观点也类似。该公司首(shou)席(xi)知识产权官馮(feng)英(ying)坦(tan)言，“4G的时候(hou)我们已经和诺基亚簽(qian)訂(ding)了合作(zuo)协议，5G的时候要价太高确实很难承受，现在硬件(jian)的利润率并不高，收取专利费的公司越(yue)来越多，每一家公司都(dou)水(shui)漲(zhang)船(chuan)高，会导致硬件的成本越来越高。如果按(an)照(zhao)诺基亚的费用标准，手机厂商不可能有盈(ying)利空间。”

实際(ji)上，相比OPPO和vivo等品牌来說(shuo)，小(xiao)米(mi)在德国市场的出货量更大。根据可查(zha)到的Canalys數(shu)据，2021年三季(ji)度(du)，小米手机在德国市场的份(fen)额23%，僅(jin)次于蘋(ping)果（32%）和三星(xing)（29%）；而OPPO的份额只有3%，排(pai)在第(di)四(si)；第五(wu)是诺基亚品牌手机授权制造(zao)商HMD，份额同样为3%；vivo则没有进入前五。

由此可以看出，对OPPO和vivo来说，暂停在德国销售确实影响不算大，甚至在整(zheng)个欧洲，vivo也基本上没有进过前五，中国和印(yin)度市场才(cai)是重中之重，这可能也是OV选择在欧洲“硬刚”诺基亚的底氣(qi)所在。但另一个问题是，为何出货量更大的小米可以在诺基亚的“专利戰(zhan)”中独善(shan)其身(shen)？

科技自(zi)媒体“智東(dong)西(xi)”曾在文章(zhang)中写道，2021年，在新一輪(lun)的知识产权续约周期裏(li)，小米选择了OV不一样的路(lu)，在OV“硬刚”诺基亚时，小米继续承受着诺基亚開(kai)出“条件”。对于小米而言，在2017年与其诺基亚签署(shu)协议时就有購(gou)買(mai)行为。而且(qie)小米在长期的专利糾(jiu)紛(fen)中，已经选择了“打不过就买”的模(mo)式。

而对OV来说，隨(sui)着二(er)者手机在全球市场的快速(su)崛(jue)起，OV身上所蘊(yun)藏(zang)的知识产权授权许可费用，也被全球各(ge)个专利人所覬(ji)覦(yu)。如果此时向诺基亚低头，那接下来将会面臨(lin)更多的“专利战”。

“既(ji)然華(hua)为貢(gong)獻(xian)率排第一，憑(ping)什(shen)么其他企(qi)业收得更多？”

眾(zhong)所周知，通信行业的标准化(hua)程(cheng)度非常(chang)高，而标准必要专利（SEP）是实施标准技术时必不可少(shao)的。

根据中国信通院今年4月发布的《全球5G标准必要专利及标准提案研(yan)究(jiu)报告》，從(cong)有效全球专利族(zu)的占比来看，华为的有效全球专利族数量占比为14.59%，排名(ming)第一；高通排在第二，占比为10.04%；三星排在第三，其占比为8.80%。排名第四至第十(shi)的依(yi)次是中興(xing)、LG、诺基亚、愛(ai)立信、大唐(tang)、OPPO和小米。

数据来源(yuan)：中国信通院

然而，对于具(ju)体的专利怎么收费问题，行业中卻(que)一直没有統(tong)一的标准。

在国外厂商中，爱立信早在2017年就公布5G多模手机专利费标准，主要根据手机售价不同有所調(tiao)整，單(dan)臺(tai)手机专利费用上限5美(mei)元；诺基亚2018年将5G SEP組(zu)合的许可费上限为每台设备3欧元；高通的标准是5G单模手机将按照手机售价2.275%来收取，5G多模手机按售价的3.25%收取，以单价500美元的手机算，高通单模和多模手机分(fen)别收取的费用为11.4美元和16.25美元。

在中国厂商中，2021年3月，华为知识产权部部长丁(ding)建新透露，华为将从2021年开始(shi)收取5G专利授权许可费，并将提供適(shi)用于5G手机售价的合理百(bai)分比费率，单台手机许可费不超过2.5美元。从定价上看，华为的收费标准远低于其他海外专利权人已公布的费率。

根据中国信通院发布的前述(shu)5G专利报告，华为的5G提案贡献度为17.48%，排名第一；爱立信的占比是13.97%，排名第二；诺基亚以9.41%的占比排在第三。而根据公开的5G许可费标准，诺基亚的5G许可费（3欧元每台）至少是华为的1.4倍(bei)。

数据来源：中国信通院

这也引(yin)起了一些中国手机厂商的不滿(man)，“既然华为贡献率排第一，凭什么其他企业收得更多？”、“4G时代(dai)，国产手机的专利确实少，但5G不一样了，现在华为的专利最多，但诺基亚收取的专利费比华为的还高，就是想(xiang)靠(kao)专利收錢(qian)。”

想靠专利賺(zhuan)钱，对诺基亚来说确实是事实。

过去五年，诺基亚的专利许可业务年营收一直保(bao)持在10亿欧元以上。2021財(cai)年，诺基亚专利授权业务的营收占比虽然只有5.72%，凈(jing)利润占比却达到了40%。2022财年，诺基亚的专利授权费用收入也高达15.95亿欧元（约合人民币125亿元，），在该公司整体收入中的占比提高至6.4%，利润率高达99.7%。

为了专利费这塊(kuai)“肥(fei)肉(rou)”，诺基亚已经在全球範(fan)圍(wei)内对中国手机品牌采取了行動(dong)。

不完(wan)全统計(ji)顯(xian)示，从2021年开始，诺基亚在英国、德国、荷(he)蘭(lan)、巴(ba)西和印度等10余(yu)国起诉OPPO，累(lei)计案件超过100多起。仅在德国，双方的专利交叉起诉就多达十几个，诺基亚方面对OPPO发起了30多起诉讼，原因包括双方未能就5G专利许可达成一致等。

2022年，诺基亚又(you)因相似的理由在德国、印度尼西亚、印度、中国等全球多个司法管轄(xia)地区起诉vivo，诉讼聚(ju)焦于蜂窝标准必要专利以及覆(fu)蓋(gai)連(lian)接的实施专利的组合。

在德国《经济周刊》看来，如果法国、西班(ban)牙(ya)、英国、荷兰、芬(fen)兰和瑞(rui)典(dian)等欧洲国家的法院遵(zun)循(xun)德国的判决，OPPO存(cun)在彻底退出西欧市场的風(feng)險(xian)。而与之相反的是，诺基亚在新兴国家的法庭(ting)上，可能难以構(gou)建类似的威(wei)胁。有专利专家指出，德国与世(shi)界(jie)其他国家之间不同的法律(lv)理念(nian)，加深(shen)了东西方之间的地緣(yuan)政(zheng)治(zhi)分歧。

根据市场调研机构Canalys数据，2023年一季度，三星、苹果、小米、传音(yin)和联想在欧洲手机市场出货量排名前五。而在去年同期，排名前五的是三星、苹果、小米、realme和OPPO，彼(bi)时realme增(zeng)速高达177%。

对欧洲消费者来说，中国手机厂商退出市场不一定是好事。德国《经济周刊》文章指出，OPPO和vivo各提供德国10%的手机供应，如果他们的手机从德国货架(jia)上消失，这对消费者可能意味(wei)着更高的手机售价。

中企如何維(wei)護(hu)自身合法权益(yi)？

对中国手机品牌来说，在海外遭(zao)遇(yu)专利纠纷，首先(xian)是要积极使用法律武(wu)器(qi)维护正常权益。

多年前有个典型(xing)案例(li)，美国公司IDC擬(ni)授权給(gei)华为的专利许可费，远远高于苹果、三星等公司。當(dang)华为不接受时，IDC将华为起诉至美国特(te)拉华州(zhou)法院，并向美国国际貿(mao)委(wei)会（ITC）起诉，稱(cheng)华为侵犯其7项标准必要专利，請(qing)求对华为啟(qi)动“337调查”，并禁止华为制造、销售、进口(kou)相关产品。

华为则选择将IDC诉至深圳(zhen)市中級(ji)人民法院，认为IDC違(wei)背了其承诺的义务，请求法院判令其按照“公平、合理、无歧视”（FRAND）原则，确定IDC就其标准必要专利许可华为的许可费率或(huo)费率范围。

最終(zhong)，深圳中院裁定，根据FRAND原则，标准必要专利许可使用费率应为0.019%，大大低于此前IDC要求的2%。IDC不服(fu)，上诉至廣(guang)东高院，后者于2013年10月作出终审，基本维持一审的裁决。

后来，华为又向发改(gai)委舉(ju)报IDC濫(lan)用市场支配(pei)地位(wei)。自从发改委对IDC启动反壟(long)斷(duan)调查后，IDC开始不断降(jiang)低与华为的谈判条件，并最终不仅将之前几年没有发生的专利费撤(che)销，而且全面撤销了在美国对华为提起的337调查。经过一系列博(bo)弈(yi)，华为最终和IDC达成和解。

当然，在法律武器之外，积极布局(ju)相关专利“自我防(fang)衛(wei)”也必不可少。5年前，OPPO在全球的专利不到1萬(wan)件，而目(mu)前OPPO已在全球40多个国家及区域(yu)布局专利，申(shen)请专利接近9万件，其中发明专利占比达90%。

截至2022年5月，vivo累计共申请4000多项5G发明专利，向3GPP标准化组織(zhi)提交5G提案近8000篇(pian)。而截至2022年底，小米全球专利授权达到30000多件，正在审查中的专利申请超过25000件。

根据第三方公布的2022年全球无線(xian)通信网絡(luo)技术发明专利排行榜(bang)（TOP100），华为、OPPO、vivo、中兴、小米等5家中国厂商进入TOP10，其中华为仅次于高通排名第二。另外，中国信科集(ji)團(tuan)、中国移(yi)动、中国电信、紫(zi)光(guang)展(zhan)銳(rui)、中国联通等中国厂商也在TOP100榜单内。

但专利的价值不能只看数量，只有把专利建立在极强的自主創(chuang)新能力上，才有可能突(tu)破(po)其他专利巨(ju)头的封(feng)鎖(suo)，或与之签署交叉专利许可协议。在这方面，华为与诺基亚等巨头的专利較(jiao)量可能同样值得研究。

2022年全球无线通信网络技术百强企业专利被引证数量TOP10 数据来源：incoPat

目前已开始收专利费的华为，虽然引发了外媒的关注，但并未落(luo)下“不合理”收费的名聲(sheng)。

近期，日媒在报道华为向30家日企收取专利费一事时提到，华为要求的专利使用费是每台通信设备50日元（约合2.5元人民币）以下的固(gu)定费用、系统售价的0.1%以下的费率。熟(shu)悉(xi)知识产权授权交涉的东京(jing)大學(xue)客(ke)座(zuo)研究員(yuan)二又俊(jun)文坦言，“这是国际上合理的水平”。

2019年6月，华为總(zong)裁任(ren)正非曾表示，华为很多知识产权不会武器化，知识产权是相互交叉许可，“我们太忙(mang)了，发展太快了，没时间收取专利费，当我们不忙的时候，閑(xian)下来的时候，即(ji)使要专利费，也不会像(xiang)高通一样要那么多”。 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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