耐克广告:变革在路上!

耐克广告:变革在路上!

背景

耐克是一个众所周知的运动品牌,以其独特的运动鞋和服装而闻名。耐克广告一直是营销领域的热门话题,其广告传播方式和主题一直在变化。近年来,随着社交媒体的兴起和营销方式的不断变换,耐克的广告也开始向更加开放的观念和话题靠拢。2018年,耐克推出了其最新的广告主题:变革在路上!

主题

这个主题的重点在于耐克扶持那些主张自我表达、坚定信仰并在生活和工作中不断推动社会变革的人。广告中,耐克选取了多个全球范围内引起关注的人物,如NFL橄榄球明星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick),网球选手塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)和转型女性艾薇儿·杜芙内(Averie DuVernay)。这些人都有一个共同点,那就是他们面临了极大的困难,但是他们都选择了勇敢地面对问题并带来改变。

随着这个广告的传播,耐克成为了一个开放、支持自由表达和坚定信念的品牌,吸引了更多年轻一代的消费者和运动员,尤其是那些关心社会问题的人。在这个主题中,耐克致力于让广告营销不仅仅是一个产品或服务的推销方式,而是一种为品牌代言的文化价值观。

营销策略

营销策略是耐克广告中的关键部分。该品牌在推广中采用了多种营销策略,其中重要的一步是利用社交媒体。耐克利用了社交媒体平台上的内容创作者和社交影响力,利用他们在社交媒体上的可观扩散效应,将广告推向更广的受众。

此外,耐克的广告语Just Do It(做就对了)具有高度辨识度,这个slogan早在1988年就被耐克广告制作人丹·韦德(Dan Wieden)提出并被用于一个电视广告中,这个广告让耐克公司的销售额激增。这个口号已经成为耐克成功的基石,也是耐克主题中的关键词之一。使品牌在全球的消费者心中有非常高的知名度。

效果与影响

这个广告主题的效果和影响是显著的。首先,变革在路上的广告吸引了全球范围内的关注,尤其是在社交媒体中,广告受到了广泛的分享和关注。

其次,作为一个全球知名品牌,耐克的这个广告突出了对于个人表达和自由的支持,其传播效果受到了年轻一代的欢迎和认可。这个广告主题也使得耐克品牌更加的全球化。同时,其也使得耐克成为了一个领先社会变革的品牌之一。

总结

耐克的变革在路上广告是耐克营销策略的又一次成功尝试。这个广告主题强调的价值观——个人表达、自由和坚持信仰,使耐克成为一个全球范围内的开放和支持个人和社会变革的品牌。耐克在社交媒体的营销和利用Just Do It的slogan,使耐克的广告中的主题更加具有可辨识度和受欢迎程度。在未来的广告营销中,该品牌将会继续采取这种基于品牌文化价值观和社会变革的广告策略,成为一个更加开放和审慎地与社会关注话题对话的企业。

常见问题解答

Q1:这个广告对耐克的销售额产生了哪些影响?

A1:这个广告对耐克的销售额影响不确定,但是品牌形象的提升和社会影响力的加强是显著的。

Q2:这个广告的特点是什么?

A2:这个广告突出了耐克品牌文化中的个人表达、自由和坚持信仰的价值观,借此宣传品牌。此外,广告也采用了社交媒体平台和Just Do It这样的耐克经典口号等多种营销策略。

耐克广告:变革在路上!特色

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耐克广告:变革在路上!亮点

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訪(fang)問(wen)上海是(shi)新西兰总理希(xi)普(pu)金(jin)斯(si)中(zhong)国行(xing)的(de)最(zui)後(hou)壹(yi)站(zhan)。6月(yue)25日(ri)至(zhi)6月30日,他(ta)率(lv)領(ling)百(bai)余(yu)人(ren)貿(mao)易(yi)代(dai)表(biao)團(tuan)访華(hua),這(zhe)是其(qi)擔(dan)任(ren)总理后的首(shou)次(ci)访华。

從(cong)6月29日上午(wu)8时抵(di)滬(hu)到(dao)6月30日中午12时離(li)沪,如(ru)何在28小时內(nei)順(shun)利(li)完(wan)成(cheng)总理的访沪安(an)排(pai),並(bing)讓(rang)新西兰朋(peng)友(you)感(gan)受(shou)到上海的溫(wen)度(du),進(jin)而(er)进一步(bu)夯(hang)實(shi)中新友好(hao)?日前,記(ji)者(zhe)采(cai)访市(shi)外(wai)辦(ban)相(xiang)關(guan)人員(yuan),講(jiang)述(shu)总理访沪的幕(mu)后故(gu)事(shi)。

精(jing)心(xin)安排點(dian)位(wei),暢(chang)敘(xu)中新友誼(yi)

这是市外办青(qing)年(nian)幹(gan)部(bu)汪(wang)益(yi)天(tian)頭(tou)一次主(zhu)接(jie)国宾团,“非(fei)常(chang)緊(jin)張(zhang),从6月25日開(kai)始(shi)就(jiu)失(shi)眠(mian)了(le)”。機(ji)場(chang)迎(ying)送(song)的官(guan)方(fang)規(gui)格(ge)、代表团人员的禮(li)宾顺序(xu)、下(xia)榻(ta)酒(jiu)店(dian)與(yu)宴(yan)會(hui)场地(di)的踩(cai)点、各(ge)檔(dang)活(huo)動(dong)的轉(zhuan)场銜(xian)接、隨(sui)团记者的服(fu)務(wu)保(bao)障(zhang)……盡(jin)管(guan)总理還(hai)沒(mei)有(you)抵沪,但(dan)他在沪兩(liang)天行程(cheng)已(yi)經(jing)像(xiang)“過(guo)電(dian)影(ying)”一般(ban),在汪益天的腦(nao)海中反(fan)復(fu)預(yu)演(yan)了無(wu)數(shu)遍(bian)。

6月29日4时起(qi)床(chuang)準(zhun)備(bei),7时到達(da)虹(hong)橋(qiao)机场迎接总理,8时总理專(zhuan)机抵沪,随后车队疾(ji)駛(shi)向(xiang)位於(yu)沪太(tai)路(lu)的寶(bao)山(shan)国際(ji)民(min)間(jian)藝(yi)術(shu)博(bo)覽(lan)館(guan)。

“在那(na)裏(li)舉(ju)行总理歡(huan)迎儀(yi)式(shi),充(chong)分(fen)體(ti)現(xian)出中新两国長(chang)期(qi)友好。”汪益天介(jie)紹(shao),博览馆擺(bai)放(fang)著(zhe)上海世(shi)博会期间新西兰贈(zeng)給(gei)上海的巨(ju)型(xing)木(mu)雕(diao)“蒂(di)卡(ka)卡諾(nuo)(毛(mao)利語(yu))”。它(ta)高(gao)10米(mi),直(zhi)徑(jing)3米,原(yuan)料(liao)为樹(shu)齡(ling)3500年的貝(bei)殼(ke)杉(shan)木,上半部分呈(cheng)现独木舟(zhou)形(xing)狀(zhuang),寓(yu)意(yi)毛利人祖(zu)先(xian)乘(cheng)独木舟來(lai)到新西兰;下半部分被(bei)雕刻(ke)成門(men)戶(hu)樣(yang),寓意中新友谊不(bu)受阻(zu)隔(ge),永(yong)遠(yuan)相通(tong)。

她(ta)还註(zhu)意到,在欢迎仪式結(jie)束(shu)后,希普金斯总理和(he)随行人员依(yi)次走(zou)到“蒂卡卡诺”邊(bian),擡(tai)头仰(yang)望(wang)并用(yong)手(shou)撫(fu)摸(mo),一行人在此(ci)停(ting)留(liu)了很(hen)长时间。

“明(ming)顯(xian)感覺(jiao)得(de)出,这座(zuo)雕像對(dui)于新西兰人民的神(shen)聖(sheng)意義(yi)。希普金斯总理访沪第(di)一站選(xuan)在这里,既(ji)展(zhan)示(shi)了本(ben)国毛利民族(zu)文(wen)化(hua),也(ye)表达了对中方守(shou)護(hu)新西兰国宝的感謝(xie)之(zhi)情(qing),以(yi)及(ji)对增(zeng)进新中友谊与合(he)作(zuo)的期待(dai),这为上海行开了一個(ge)好头。”市外办工(gong)作人员倪(ni)春(chun)說(shuo)。

在现场,雙(shuang)方还互(hu)赠礼物(wu)。新西兰友人赠送的是一柄(bing)玉(yu)錛(ben)(玉斧(fu))。毛利諺(yan)语提到,“只(zhi)要(yao)是帶(dai)着目(mu)標(biao)相聚(ju)在一起,我(wo)們(men)就堅(jian)不可(ke)摧(cui)”。这象(xiang)征(zheng)着中新未(wei)来紧密(mi)協(xie)作、坚如磐(pan)石(shi)。而上海回(hui)赠的是有400多(duo)年歷(li)史(shi)的羅(luo)店龍(long)船(chuan)木雕模(mo)型,期待龙船能(neng)夠(gou)承(cheng)載(zai)中方美(mei)好祝(zhu)願(yuan),驶向大(da)洋(yang)彼(bi)岸(an)的新西兰。

博览馆廣(guang)场的这一边在畅談(tan)中新友谊,而在广场另(ling)一边,车队已经悄(qiao)然(ran)按(an)离场车序排好。汪益天站在艷(yan)陽(yang)底(di)下,关注另一边活动情況(kuang),随时准备引(yin)導(dao)外宾上车离开。

踐(jian)行外事为民,努(nu)力(li)減(jian)少(shao)擾(rao)民

访沪第二(er)天6月30日上午7时15分,总理车队从下榻的花(hua)園(yuan)飯(fan)店出发,驶往(wang)位于石门二路上的恒(heng)天然上海應(ying)用中心。絕(jue)大多数人并不知(zhi)道(dao),按照(zhao)原先計(ji)劃(hua),总理一行本应晚(wan)30分鐘(zhong)出发。

“我们事先踩点时发现,恒天然中心入(ru)口(kou)紧靠(kao)石门路,周(zhou)边有办公(gong)樓(lou)和學(xue)校(xiao)。如果(guo)车队7点45分出发,交(jiao)通保障会遇(yu)上早(zao)高峰(feng),对周边市民出行產(chan)生(sheng)很大影響(xiang)。”市外办工作人员张华告(gao)訴(su)记者,在与有关部门协商(shang)后,外办向新西兰方面(mian)建(jian)議(yi)“总理车队提前出发”,并得到对方同(tong)意。

于是,原本“7时45分出发,7时50分到,8时45分离开”的安排,被調(tiao)整(zheng)为“7时15分出发,7时20分到,8时15分离开”。尽管活动时间有所(suo)提前,但总理的这档公务活动并没“縮(suo)水(shui)”。在恒天然上海应用中心,恒天然主席(xi)Peter McBride告诉总理,中国市场占(zhan)據(ju)了企(qi)業(ye)全(quan)球(qiu)約(yue)三(san)分之一的业务量(liang),是恒天然重(zhong)要的戰(zhan)略(lve)市场,企业对未来的中国市场充滿(man)信(xin)心。

“一方面,我们要努力满足(zu)外宾參(can)访要求(qiu),確(que)保高访活动圓(yuan)满成功(gong);另一方面,我们也要想(xiang)尽办法(fa)减少扰民,把(ba)对市民影响壓(ya)到最低(di)。”张华说。

这就需(xu)要事先反复推(tui)演和精細(xi)化操(cao)作。比(bi)如,经与外方协商,6月29日在虹桥机场迎接总理抵沪时,安排同机的随行人员先从后艙(cang)下机,最后請(qing)总理前舱下机,确保當(dang)他进入主车后,车队能迅(xun)速(su)啟(qi)动离开停机坪(ping)。

再(zai)比如,在结束6月29日宝山行后,总理下一站前往馬(ma)当路興(xing)业路的新西兰中心。这段(duan)道路狹(xia)窄(zhai),大车停靠会影响周边就交通。市外办与新西兰駐(zhu)沪总领馆反复溝(gou)通,將(jiang)新方提出的8輛(liang)考(kao)斯特(te)中巴(ba)减至4辆,并在活动结束后迅速驶离,减少路面压力。

“我们衷(zhong)心感谢广大上海市民的理解(jie)与配(pei)合。”市外办黨(dang)組(zu)書(shu)记、主任孔(kong)福(fu)安表示,随着中国外交按下“加(jia)速鍵(jian)”,未来会有更(geng)多的团组到访上海,外办将繼(ji)續(xu)秉(bing)持(chi)外事为民理念(nian),優(you)化接待流(liu)程,高質(zhi)量高标准完成外事任务。

心懷(huai)宏(hong)大目标,做(zuo)好细枝(zhi)末(mo)節(jie)

随同新西兰总理一起抵沪的,还有17位随团记者,他们中的多数人是首次来上海。

目前,新西兰没有常驻上海记者。新方记者团抵沪前就提出,希望能在上海进行街(jie)拍(pai)。“上海是西方世界(jie)觀(guan)察(cha)中国的窗(chuang)口。新西兰记者愿意记錄(lu)真(zhen)实的上海,我们樂(le)見(jian)其成,并大力支(zhi)持。”市外办工作人员朱(zhu)峰说,市外办为他们配发了随团记者證(zheng),并提供(gong)了必(bi)要协助(zhu)。

于是,多位新西兰记者利用活动间隙(xi)时间,在总理下榻的花园饭店、媒(mei)体入住(zhu)的新錦(jin)江(jiang)大酒店及外灘(tan)附(fu)近(jin)进行街拍。有记者街上转了圈(quan)后发出感慨(kai),“上海有那麽(me)多咖(ka)啡(fei)馆,实在没想到”。于是,除(chu)了总理各档活动外,上海城(cheng)市風(feng)貌(mao)、民眾(zhong)日常等(deng)新聞(wen)花絮(xu),也陸(lu)陆续续出现在新西兰報(bao)紙(zhi)、电視(shi)、新媒体上。

在与新西兰记者接觸(chu)中,朱峰学到了毛利语“mahi”,这是“努力(effort)”的意思(si)。在给市外办等的函(han)件(jian)中,新西兰驻沪总领馆也用这个带有感情色(se)彩(cai)的詞(ci),表达“总理的成功访问,很大程度上歸(gui)功于上海各方的努力(mahi)”。

“看(kan)得出,总理对于上海行是满意的。”相关人员介绍了两个小细节——

6月29日晚的gala dinner(招(zhao)待宴会)上,总理特意走到上海接待人员面前,握(wo)手表达谢意;6月30日中午总理抵达虹桥机场后,没有直接登(deng)机离沪,而是与中方工作人员一一握手并合影留念,最后再揮(hui)手道別(bie)。

“外事接待从不只是簡(jian)單(dan)的迎来送往。”当时在场的市外办工作人员很是感慨,作好国宾接待工作,与服务国家总体外交,为我国、为上海創(chuang)造(zao)更有利的外部環(huan)境(jing)密切(qie)相关。在实际操作中,更要心怀宏大目标,做好细枝末节,当好外事接待场合的“隱(yin)形人”。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东济宁曲阜市