没有存在感？闷声做大事？OPPO 2020年回顾

没有存在感？闷声做大事？OPPO 2020年回顾

轮到写OPPO的年终小结，突然有些蒙圈，绿厂吧，好像很熟，可一时之间，居然想不出绿厂在2020年做了什么。可能有这种感觉的还不只是小编吧，低调的绿厂，让不少人忽略了它的存在，哪怕是绿厂的销售点已经包围了我们的小区和公司，作为互联网动物，我们总是更多的关注网上的音量，而忽视了身边的现象。

说起来，OPPO的低调已经成为传统，即便是曾经高居国内第一，似乎也没有改变其低调的习惯，其实，在2020年，OPPO的大事并不少。在人事方面，沈义人的离职，刘列的到来，刘作虎的职位变化，如此剧烈的人事变动，换做其他厂家或已引发震荡甚至危机，但OPPO安然度过。在产品上，似乎每一个季度上的数据都不太出色，到了年终，大家却骤然发现，感情OPPO的数据没有加上已成长为世界第七的Realme真我的数据。否则，OPPO已成为坐三望二的水平。而更让人眼前一亮的是"技术OPPO"，在不知不觉中，2020上半年的专利数已成长为全国第二。

这样的OPPO，还是你印象中的OPPO吗？

OPPO 2020年大事件

3月6日，OPPO发布旗下新款智能手机Find X2系列，作为首批搭载骁龙865芯片的机型，这款手机除了在5G，2K，120Hz"火力全开"外，屏幕表现也效果惊人，在2020年，几乎打满全场。

3月12日，同样适用骁龙865的realmeX50 Pro发布，这款手机之前已经于2月24日在西班牙马德里举办全球发布。高配低价，而且提前亮相，这让realmeX50 Pro在发布时引起了极大的关注。

4月13日，搭载骁龙865处理器，采用6.5英寸屏的OPPO Ace2发布，它不仅价格更低，而且支持40W AirVOOC无线闪充，这让Ace2成为目前OPPO唯一一款无线充电的手机。

4月20日，OPPO宣布任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。原OPPO全球营销总裁沈义人因个人健康原因，将卸任这一职务。

6月5日，OPPO Reno4面世，172g带来的轻薄，Reno Glow晶钻工艺带来的高颜值，三防抖+超级夜景视频带来的自由拍摄，90Hz刷新屏幕+65W超级快充让其表现相当全面。

6月22日，一加官方表示，刘作虎在继续担任一加CEO的基础上，同时担任了OPPO母公司欧加的首席产品体验官。统筹OPPO，Realme和一加的产品线。

9月OPPO方面称，"疫情防控逐渐常态化，市场稳步恢复。公司结合市场情况，调高了销售目标。下半年，我们整体预计销售量拉升至1亿部。"而媒体称，OPPO加单1.1亿。

9月24日，2020 OPPO开发者大会在线上开启，简称ODC20。此次大会主题为"智融合 共未来"，期间发布了ColorOS 11、启能行动2.0和HeyTap健康平台。

10月19日，以"One More Step 步入新境"为主题的OPPO智美生活发布会在上海召开，正式发布了首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，同时还发布无线耳机，OPPO Watch等loT生态产品。

11月17日， OPPO未来科技大会2020在深圳举行，OPP展示了 X 2021卷轴屏概念机、OPPO AR Glass 2021，以及OPPO CybeReal全时空间计算AR应用三款概念级产品，代表了OPPO移动终端新形态的全新探索。

12月10日，OPPO正式发布OPPO Reno5，在半年内，完成了Reno系列的迭代，同样主打轻薄和拍摄，更好的性能，更加出色的Reno Glow二代晶钻工艺和AI加持，小步快跑。

开局不利，年初遭遇当头棒

俗话说，好的开局是成功的一半，不过这话，OPPO一定不爱听，毕竟在2020年刚开始，OPPO就遭遇水逆。虽然各厂家都受疫情影响，不过对于以线下销售为主的OPPO来说，Q1时的小区封闭，商场关闭，人员隔离等防疫措施，简直令封城期间的线下销售颗粒无收，这让OPPO所受到的影响，要明显大于其他厂家，在Canalys发布的市调报告中，我们就可以看出，OPPO在Q1时，国内销量同比大跌26%，在TOP 5厂家中，高居首位，也明显高于18%的市场跌幅。而在全球市场份额中，OPPO更是变成了others，退出了TOP 5榜单。

而疫情和市占的下降，更是引起了一系列的连锁反应，作为OPPO的旗舰， Find X2系列虽然也是首批搭载骁龙865的产品，但比小米10系列晚发布了近20天，对于发布效果和热点都有不小的影响，而在发布之后，由于疫情影响导致的产能问题，也让Find X2系列在较长的一段时间内，出现了严重的缺货，缺货这种在OPPO发展历史上相当少见的事情，对于线下渠道有更大的杀伤力。

即便在内部，OPPO和Realme之间的协调也出现了一些问题，realmeX50 Pro的的发布时间仅比Find X2系列晚了不到一周，而且还在国外发布过，再加上realmeX50 Pro配置相当不错，价格又比同配置的Find X2系列低不少，因此，抢了Find X2系列的不少风头。这些因素，都让Find X2系列的销量受到了不小的影响，OPPO的旗舰产品开门局势并不好。

而在年初，4月20日，OPPO在人事上还发生过一次巨震，在粉丝中人气颇高的原OPPO全球营销总裁沈义人突然离职，OPPO的解释相当官方，那就是身体原因，而媒体的猜测多在沈义人的产品规划和OPPO的内部问题等方面做文章。

实际上，Q1的销售数据不佳，至少是这次事件的导火索，销售不达标，杀运营祭天，这在哪个企业都是一样一样的。

逆势加单，作虎上位，OPPO战略棋高一筹

人事调整往往是牵一发而动全身，在年初刘列取代沈义人成为OPPO为全球营销总裁，兼任中国区CMO后，6月22日，一加官方表示，刘作虎在继续担任一加CEO基础上，同时担任了OPPO母公司欧加的首席产品体验官。

其重要任务就是统筹OPPO，Realme和一加的产品线。实际上，OPPO使用OPPO，Realme和一加的三品牌策略，虽然有利于拓展市场，但同时也容易引起同门相残的内耗，年初的realmeX50 Pro与Find X2之间，已经引起了不少内耗。其实，OPPO在2019年5月紧急召回原准备主打海外市场的Realme品牌之后，却出现Realme品牌融入OPPO体系的困难，两个品牌间产品和定位重叠，相互冲突等一系列问题。而相对来说，一加由于产品线较短，定位较高，反而不会出现这一问题。

在这种情况下，由一加CEO刘作虎兼任欧加首席体验官，显然是为了欧加三个品牌做出产品规划，让同门间形成合力，而不是内斗。就任欧加的职位，就可以以母公司欧加的超然地位，对子品牌，包括OPPO和Realme以及一加的产品线进行统筹，以避免品牌，产品的定位重叠，宣传口径冲突等一系列的问题。而在7月，原"OPPO商城"更名为"欢太商城"，一加、realme、OPPO这三个品牌同时入驻，这应该也是为了理顺三大品牌关系的考虑吧？

而在9月，业界传出OPPO已加单1.1亿台，但从OPPO方面的说法，"疫情防控逐渐常态化，市场稳步恢复。公司结合市场情况，调高了销售目标。下半年，我们整体预计销售量拉升至1亿部。"来看，OPPO提到了下半年，那意味着OPPO增加产能的时间，可能远早于市场传闻，在今年上半年就已经推进了。

这个决定，在日后看来是无比的英明，要知道，在今年下半年，华为市场的萎缩速度要高于预期，同时，手机的产能，甚至是芯片的产能都出现了严重的短缺，连苹果这样的厂家都因缺乏电源芯片而出现制造困难。而提前布局，提前加单的OPPO显然要主动得多。

调整人员，理顺品牌关系，预判未来市场走向，提前加单，这样的表现，绝对不是偶然的，而是OPPO出色的战略预判，而在Q2中，尽管OPPO在国内市场依旧录得较大的跌幅，但在数量上看，已经开始回升，在国际市场中更是重回TOP5。Q2中16%的跌幅与市场总跌幅基本持平，这说明OPPO在国际市场的表现要优于国内市场，即便在国内，OPPO也渡过了年初最艰难的时候，市场开始走向稳定。

炫的不像手机厂，名列第五，却是第三的水平

到了Q3，Q4时，OPPO的不少举动，与我们印象中的绿厂已是相去甚远，开发者大会中，ColorOS 11算是保留节目，而启能行动2.0和HeyTap健康平台，就已经可见OPPO在loT上的野心了。而10月19日随着OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1发布，OPPO的角色，已经不再是单纯的手机厂商，而切入全面家庭智能解决方案，并加速在loT领域的推进。

而11月17日的 OPPO未来科技大会2020，更能勾勒出OPPO对未来的预见与战略布局，在手机上，X 2021卷轴屏概念机提供了折叠屏手机的新生态，而OPPO AR Glass 2021也是OPPO为未来穿戴设备的一种探索，CybeReal则依托OPPO云来构建数字化物理世界的AR应用。这样就形成了一个以手机为核心，在软硬件上全面协同，构建万物互联的OPPO勾勒出的未来蓝图。

盘点一下2020年OPPO带来的loT产品，电视前面已经说过了，而耳机方面就带来了W31和W51和Enco X旗舰耳机，在真无线蓝牙耳机领域覆盖了高中低三个价位和配置的产品。在路由上，有OPPO 5G CPE T1 移动路由器同时还有智能手表OPPO Watch系列。

不过从Canalys发布的市调报告来看，Q3的OPPO依旧表现不佳，国内市场跌至第三，18%的同比跌幅，也是各大厂家中下滑最为严重的。而在世界排名中，直接跌出TOP 5，想来是排在第六名的位置上吧。

不过，如果引用的是Counterpoint的数据，那事情就不一样了，倒不是因为Counterpoint将OPPO排在第五位，与其他市调公司排在第五的vivo销量一致，更重要的是Counterpoint列出的是TOP 10厂家，而第七名，就是OPPO的子品牌Realme，其Q3出货量达到了1480万台，如果与OPPO的3100万台相加，总量4580万台的销量，已经超过了苹果，与小米出货量极为接近。如果再加上榜单中没有体现出来的一加手机，甚至有可能超过小米，排在第三位，而Realme有着同比增长45%环比增长132%的超高速增长率。

这样看来OPPO也许才是真正的低调富豪。看来在第二品牌的统计上，让世界著名的市调公司也出现了一些遗漏和缺失，没有统一计算，让OPPO的市占有可能被低估。

低音量下的强劲科研实力

以线下销售为主，让OPPO网上声浪与其体量不相当，而网上的互怼，高管的口水战这些大家喜闻乐见的娱乐节目中，也鲜有OPPO的身影。其实，在低调的表象下，OPPO的技术实力却不容小视，OPPO不仅在2020年上半年，以1925件专利授权，仅排在华为之后的 表现，荣登2020发明专利授权的第二名，而且其专利授权数量逐年升高，申请/授权转换率更是达到了新的高度，这说明OPPO的研发不仅实力强劲，而且方向正确，这样的专利，更容易投入实用，转换成产品技术。在授权专利中，含金量最高的发明专利比率高达65%，实用性专利也高达28%，相对而言，外观专利仅有7%。这也在反映出OPPO专利的高质量。

而OPPO在技术上最引人注目的就是其自研芯片的"马里亚纳计划"，在2019年，OPPO就吸收了高通、联发科、展讯的工程师人才，成立了技术委员会，12月，OPPO创始人、CEO陈明永宣布，未来三年，将投入500亿元进行技术研发，一部分针对5G。

今年2月，OPPO内部文章公开了自研芯片计划"马里亚纳计划"，马里亚纳海沟是地球上最深的地方，可以想象OPPO将造芯计划以此命名，也是深知自研芯片可能是一个大坑，不过它还是义无反顾地跳进去了，挺进这场深不见底的战役。

联发科前COO朱尚祖(Jeffrey Ju)已经在OPPO担任顾问，尽管我们并不知道OPPO的这一计划推进程度，但敢于向芯片领域进军，即要有技术，还要有勇气。

2020已近结束，而在2021中，随着华为缺芯，荣耀分家的影响，手机市场将会存在巨大的变数，国内手机市场，也必然会迎来一场巨变。而对于OPPO而言，原有的线下市场优势将进一步得到增强，而OPPO的预先布局，预定的元件和自有的产能，在面对产能紧张的2021时，无疑抢占了先机。在2021中，OPPO在国内有望实现坐二望一，而在国际上，站稳前五也没有太大的问题，如果再加上Realme子品牌，其市占更有望进一步图片。当然，对于OPPO的2021，我们还希望能看到马里亚纳计划能出成果，OPPO的专利和技术，转化为产品，当提到OPPO时，你想到的不只是手机，还是手边，电视，甚至是芯片时，那就是OPPO大获成功的时候吧。返回搜狐，查看更多

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