涉及广告要素成功的案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>600家(jia)門(men)店(dian)入(ru)駐(zhu)餓(e)了(le)麽(me)，蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)持(chi)續(xu)加(jia)碼(ma)即(ji)時(shi)零(ling)售(shou)

隨(sui)著(zhe)零售數(shu)字(zi)化(hua)與(yu)即时配(pei)送(song)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)，即时零售成(cheng)為(wei)新(xin)零售領(ling)域(yu)極(ji)为重(zhong)要(yao)的发展方(fang)向(xiang)，尤(you)其(qi)是(shi)此(ci)前(qian)疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)用(yong)戶(hu)的购物(wu)到(dao)家需(xu)求(qiu)爆(bao)发式(shi)增(zeng)長(chang)，即时物流(liu)的服(fu)務(wu)範(fan)圍(wei)從(cong)餐(can)飲(yin)擴(kuo)展到非(fei)餐领域，“萬(wan)物到家”正(zheng)步(bu)步成为現(xian)實(shi)。

即时零售結(jie)合(he)了本(ben)地(di)需求、本地供(gong)給(gei)与同(tong)城(cheng)履(lv)約(yue)，以(yi)“線(xian)上(shang)下(xia)單(dan)，线下30分(fen)鐘(zhong)送達(da)”为核(he)心(xin)特(te)征(zheng)，既(ji)扩充(chong)了线上交(jiao)易平(ping)臺(tai)的品(pin)類(lei)版(ban)圖(tu)，又(you)扩大(da)了线下实體(ti)商(shang)家的服务半(ban)徑(jing)，以线上线下深(shen)度(du)融(rong)合之(zhi)勢(shi)，推(tui)動(dong)万物到家时代(dai)的到來(lai)，進(jin)壹(yi)步滿(man)足(zu)人(ren)民(min)日(ri)益(yi)增长的美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)需要。

就(jiu)在(zai)618购物節(jie)即將(jiang)来臨(lin)之際(ji)，即时零售领域又现大动作(zuo)。5月(yue)23日，苏宁易购宣(xuan)布(bu)与饿了么正式达成戰(zhan)略(lve)合作，這(zhe)一实体零售巨(ju)頭(tou)正式入驻饿了么平台，成为首(shou)家入驻該(gai)平台的家電(dian)3C品类大型(xing)連(lian)鎖(suo)品牌(pai)。即日起(qi)，用户登(deng)陸(lu)“饿了么”APP搜(sou)索(suo)“苏宁易购”，即可(ke)下单购買(mai)手(shou)機(ji)通(tong)訊(xun)、数码电腦(nao)、生活家电等(deng)3000余(yu)種(zhong)商品，全(quan)城最(zui)快30分钟送貨(huo)到家。

这是繼(ji)去(qu)年(nian)10月份(fen)入驻美團(tuan)平台後(hou)，苏宁易购再(zai)度聯(lian)手主(zhu)流本地生活平台開(kai)拓(tuo)即时零售市(shi)場(chang)，其动作之快、效(xiao)率(lv)之高(gao)、布局(ju)之堅(jian)定(ding)令(ling)整(zheng)個(ge)市场矚(zhu)目(mu)。

即时零售崛(jue)起，万億(yi)市场待(dai)开拓

依(yi)照(zhao)中(zhong)國(guo)连锁經(jing)營(ying)協(xie)會(hui)相(xiang)關(guan)定義(yi)，即时零售指(zhi)的是，以实体门店为供應(ying)鏈(lian)、以即时履约配送体系(xi)为依托(tuo)，为消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供更(geng)高便(bian)利(li)性(xing)、更高时效性的到家業(ye)务，满足消费者应急(ji)需求或(huo)常(chang)態(tai)下即时性需求的零售新业态。

相較(jiao)傳(chuan)統(tong)零售，即时零售擁(yong)有(you)鮮(xian)明(ming)的四(si)大特征。其一，履约时间短(duan)。从用户线上下单到货品送达用户手中，用时一般(ban)在1小(xiao)时以內(nei)，多(duo)数场景(jing)下可实现30分钟内完(wan)成履约；其二(er)，基(ji)於(yu)消费者的地理(li)位(wei)置(zhi)匹(pi)配线下门店、商品和(he)配送運(yun)力(li)，一般在3-5公(gong)裏(li)的半径内；其三(san)，主要通過(guo)同城騎(qi)手完成配送；其四，點(dian)對(dui)点服务，配送員(yuan)从商家取(qu)货直(zhi)接(jie)送达消费者手中，沒(mei)有中轉(zhuan)環(huan)节。

从商业模(mo)式来看(kan)，依據(ju)是否(fou)直接拥有商品，即时零售可分为平台模式与自(zi)营模式。平台模式不(bu)直接拥有商品，通常依托互(hu)联網(wang)平台将线上的消费需求和线下的商家商品形(xing)成有效链接，平台提供线下即时配送运力服务；自营模式則(ze)自身(shen)直接拥有门店和商品，同时具(ju)備(bei)自主配送运力，对商品和供应链的控(kong)制(zhi)能(neng)力较強(qiang)。

《2022年中国即时零售发展報(bao)告(gao)》指出(chu)，平台模式一般依托互联网平台的流量(liang)入口(kou)，将龐(pang)大的现有用户链接至(zhi)线下的门店，其模式優(you)势在于能夠(gou)整合线下门店資(zi)源(yuan)及(ji)近(jin)乎(hu)全品类的商品，满足消费者相对长尾(wei)的即时消费需求，同时能为眾(zhong)多线下零售商、品牌商等帶(dai)来新的流量入口，幫(bang)助(zhu)线下商家更高效地觸(chu)达周(zhou)邊(bian)消费者，因(yin)此其模式適(shi)用范围较廣(guang)並(bing)具备“不碰(peng)货”的特点。

近年来，即时零售业务在政(zheng)策(ce)端(duan)接连迎(ying)来利好。十(shi)四五(wu)規(gui)劃(hua)建(jian)議(yi)中明確(que)提出，要全面(mian)促(cu)进消费，鼓(gu)勵(li)消费新模式新业态发展；今(jin)年2月份发布的“中央(yang)一號(hao)文(wen)件(jian)”也(ye)首次(ci)提及“即时零售”。文件指出，要加快发展现代鄉(xiang)村(cun)服务业，全面推进縣(xian)域商业体系建設(she)，大力发展共(gong)同配送、即时零售等新模式；商务部(bu)在今年2月份的新聞(wen)发布会上也介(jie)紹(shao)，商务部将开展三年行(xing)动計(ji)划,全面推进便民生活圈(quan)建设,推广网訂(ding)店送、即时零售等线上线下融合新模式,打(da)造(zao)消费增长新引(yin)擎(qing)。

政策紅(hong)利疊(die)加供需雙(shuang)向驅(qu)动，即时零售进入发展快車(che)道(dao)，尤其在线上传统电商接近天(tian)花(hua)板(ban)的背(bei)景下，即时零售成为零售业重要的突(tu)破(po)口。

据美团研(yan)究(jiu)院(yuan)去年8月发放(fang)的即时零售消费習(xi)慣(guan)調(tiao)研問(wen)卷(juan)结果(guo)顯(xian)示(shi)，近72%的受(shou)调查(zha)者在近一年中增加了即时零售购物行为，即时零售消费习惯已(yi)逐(zhu)漸(jian)普(pu)及。中国连锁经营协会在《2022年中国即时零售发展报告》中也指出，未(wei)来幾(ji)年即时零售復(fu)合增长率将会保(bao)持高位，預(yu)计到2026年即时零售相关市场规模将超(chao)过1万亿元(yuan)。艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)也预測(ce)，已站(zhan)上“風(feng)口”的即时零售将迎来高速增长，有望(wang)成为未来10年中国零售行业的主流。

强强联合，共建即时零售生态圈

风口已至，零售业各(ge)方主体也加码布局，动作不斷(duan)。

5月23日，苏宁易购与饿了么正式达成战略合作，苏宁易购首批(pi)覆(fu)蓋(gai)150余个城市的600家门店入驻饿了么，双方将以商品供给优势与数字化服务能力，共同提升(sheng)用户即时消费体驗(yan)和效率。这也意(yi)味(wei)着，家电、3C產(chan)品也可以像(xiang)外(wai)賣(mai)一樣(yang)快速送达，满足消费者的即时需求。

具体而(er)言(yan)，Apple、華(hua)为、VIVO、榮(rong)耀(yao)、OPPO、联想(xiang)、戴(dai)爾(er)、惠(hui)普、小米(mi)、华碩(shuo)、戴森(sen)、任(ren)天堂(tang)、羅(luo)技(ji)、三星(xing)、飛(fei)利浦(pu)、九(jiu)陽(yang)、苏泊(bo)尔等3C、家电品牌商品均(jun)将通过此次合作接入饿了么平台。

本次合作可謂(wei)强强联合，双方将依托各自资源与优势，共同推动即时零售市场进一步发展，为消费者的即时电商体验創(chuang)造出新的可能，实现“1+1>2”的效果。

对苏宁易购来說(shuo)，其遍(bian)布全国的1万多家门店可从饿了么平台獲(huo)得(de)在入口、流量、配送服务等方面的支(zhi)持，便民生活圈布局成效将进一步显现，本地门店将成即时零售新坐(zuo)標(biao)，线上线下进一步融合。同时，饿了么平台强大的LBS（Location Based Services，基于位置的服务）与数字化能力，也将从商品运营、用户服务、线上营銷(xiao)等方面进一步助力苏宁易购实体零售数字化建设，推进本地生活“最后一公里服务”的即时效率。

对饿了么来说，苏宁易购30多年来在3C、家电领域積(ji)累(lei)的供应链资源，可进一步扩充其品类版图，苏宁易购遍布全国的优質(zhi)门店网絡(luo)也可成为饿了么近场服务的重要支点，助力提升即时零售的倉(cang)儲(chu)与配送效率。

值(zhi)得一提的是，本次入驻活动還(hai)叠加了618政策优惠：5月23日-28日，苏宁易购饿了么全场免(mian)配送费，并加码手机电脑数码補(bu)貼(tie)最高1000元、爆款(kuan)特價(jia)商品、“1元购”购小家电等消费者福(fu)利。

面向未来，苏宁易购智(zhi)能互联公司(si)相关負(fu)責(ze)人表(biao)示，2023年计划实现门店入驻超过1000家。未来，双方的合作核心是门店和商品，将聚(ju)焦(jiao)“四度一多”布局，即门店的覆盖密(mi)度、配送遠(yuan)度、营业长度，商品的类目覆盖广度，以及产品数量众多。

事(shi)实上，随着互联网流量红利日渐式微(wei)，线上家电市场競(jing)爭(zheng)进入零和博(bo)弈(yi)階(jie)段(duan)，以苏宁易购为代表的实体零售巨头也正积极探(tan)索更有效率的互联网路(lu)径，依托區(qu)域組(zu)織(zhi)优势加强社(she)交社群(qun)、即时零售业务的布局，推动与流量平台的开放合作，实现用户价值提升。与美团、饿了么的合作，正是这一战略思(si)路的产物。可以预見(jian)，基于消费需求的数智化分析(xi)，苏宁易购将持续与合作夥(huo)伴(ban)共建即时零售生态圈，在提供更多产品選(xuan)擇(ze)的同时，也为消费者带来更多便利，共创美好便捷(jie)的现代生活。

5月24日，苏宁易购宣布618全面开啟(qi)。618期间，苏宁易购加速实体零售布局，将在全国新开重裝(zhuang)550家门店，涵(han)盖苏宁易家广场店及旗(qi)艦(jian)店、苏宁易购城市旗舰店、购物中心店、社区店，以及县鎮(zhen)零售雲(yun)店等多种业态。其中，苏宁易家作为聚焦“家庭(ting)场景解(jie)決(jue)方案(an)”的新业态，将在北(bei)京(jing)、上海(hai)、南(nan)京、武(wu)漢(han)、鄭(zheng)州(zhou)、合肥(fei)、长沙(sha)等城市落(luo)地7家旗舰大店，为用户提供家电家装一站式购物体验。未来这些(xie)门店都(dou)将作为即时零售在本地的“新坐标”。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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