广告案例 创意分析

广告创意分析:如何在广告中获得更多的点击量

在现代社会,广告已经成为了商业竞争中的重要工具之一。广告的创意对于一个企业而言至关重要,因为它能够直接影响到消费者对于产品的印象和购买决策。然而,如何在广告中获得更多的点击量成为了每个广告人的挑战。在这篇博客中,我们将讨论如何创造一个有创意、有吸引力的广告,来吸引更多的消费者。

1. 引人注目的广告图片

在广告中,图片是最直观和最吸引人的元素之一。因此,选择一个引人注目的广告图片是至关重要的。首先,图片必须与产品或服务有直接关联。其次,图片的质量必须高,清晰度和色彩都要符合消费者的视觉需求。在这里,我们可以使用一张高质量的图片,例如下图所示的咖啡,为我们的广告增加视觉吸引力。

咖啡

2. 简明扼要的文字描述

尽管图片是广告的亮点,但文字描述也是不可或缺的元素。我们需要一个简明扼要的句子来描述我们的产品或服务,以吸引消费者的注意力。这个句子必须具有吸引力和创造力,并且不能太长,否则消费者会失去耐心。例如,下面这个句子“享受无与伦比的咖啡体验”将激发消费者对于我们的咖啡产品的兴趣。

3. 引导消费者进行购买的CTA按钮

最后,我们需要一个引导消费者进行购买的CTA按钮。这个按钮必须要明确地告诉消费者下一步该做什么。例如,我们可以使用“现在购买”、“免费试用”等按钮,以便消费者进行下一步的操作。可以选择下面的购物图片,来加强按钮的可视性和吸引力。

购物

结论

在这篇博客中,我们讨论了如何在广告中获得更多的点击量。我们需要一个引人注目的广告图片、简明扼要的文字描述和引导消费者进行购买的CTA按钮来构建一个有创意、有吸引力的广告。通过采用这些方法,我们可以将我们的广告提高到一个新的水平,从而吸引更多的消费者来购买我们的产品或服务。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)衛(wei)治(zhi)沙(sha)七(qi)十(shi)年(nian)(壹(yi)線(xian)調(tiao)研(yan))

編(bian)者(zhe)按(an):東(dong)鄰(lin)毛(mao)烏(wu)素(su),北(bei)接(jie)乌蘭(lan)布(bu)和(he),西(xi)瀕(bin)騰(teng)格(ge)裏(li)——寧(ning)夏(xia)三(san)面(mian)環(huan)沙,是(shi)我(wo)國(guo)土(tu)地(di)沙化(hua)最(zui)嚴(yan)重(zhong)的(de)省(sheng)份(fen)之(zhi)一。幾(ji)十年來(lai),從(cong)麥(mai)草(cao)方(fang)格固(gu)定(ding)沙丘(qiu)法(fa)到(dao)發(fa)展(zhan)沙漠(mo)旅(lv)遊(you),从“沙進(jin)人(ren)退(tui)”到“綠(lv)进沙退”,宁夏堅(jian)持(chi)科(ke)學(xue)治沙,不(bu)斷(duan)推(tui)動(dong)防(fang)沙治沙工(gong)作(zuo)高(gao)質(zhi)量(liang)发展。

記(ji)者近(jin)日(ri)走(zou)进宁夏中卫,探(tan)訪(fang)當(dang)地如(ru)何(he)从“治沙”到“用(yong)沙”,在(zai)深(shen)入(ru)推进防沙治沙的同(tong)時(shi)科学发展沙產(chan)業(ye),探索(suo)出(chu)防治沙之害(hai)、用好(hao)沙之利(li)的新(xin)前(qian)景(jing)。

現(xian)在的沙渠(qu)橋(qiao)下(xia),很(hen)少(shao)能(neng)看(kan)到沙子(zi)了(le)。

“沙渠”是一條(tiao)人工溝(gou)渠,位(wei)於(yu)宁夏回(hui)族(zu)自(zi)治區(qu)中卫市(shi)的中卫火(huo)車(che)站(zhan)西側(ce)。很少有(you)人知(zhi)道(dao),上(shang)世(shi)紀(ji)50年代(dai),沙渠之外(wai)就(jiu)是滾(gun)滚黃(huang)沙,每(mei)到灌(guan)期(qi),珍(zhen)貴(gui)的黄河(he)水(shui)常(chang)常被(bei)黄沙掩(yan)埋(mai)。如今(jin),這(zhe)里深處(chu)中卫市城(cheng)区,周(zhou)圍(wei)已(yi)經(jing)是成(cheng)片(pian)的住(zhu)宅(zhai)和辦(ban)公(gong)樓(lou)。

在中卫,人人都(dou)能講(jiang)兩(liang)個(ge)治沙的故(gu)事(shi)。

“那(na)时沙漠距(ju)離(li)中卫縣(xian)城只(zhi)有5公里,農(nong)田(tian)被侵(qin)襲(xi)、灌渠被填(tian)埋……”年逾(yu)古(gu)稀(xi)的中国鐵(tie)路(lu)兰州(zhou)局(ju)集(ji)團(tuan)有限(xian)公司(si)中卫工務(wu)段(duan)固沙林(lin)場(chang)原(yuan)场長(chang)張(zhang)克(ke)智(zhi)望(wang)著(zhe)繁(fan)華(hua)街(jie)道陷(xian)入回憶(yi),“後(hou)来治沙固沙,有了防護(hu)體(ti)系(xi),變(bian)化越(yue)来越大(da)。”

从“沙进人退”到“人进沙退”,如今,在中卫,腾格里沙漠已退到距离城区20公里以(yi)外,治理(li)的沙地植(zhi)被覆(fu)蓋(gai)率(lv)也(ye)由(you)過(guo)去(qu)的不足(zu)1%提(ti)高到30%,近百(bai)萬(wan)畝(mu)流(liu)动或(huo)半(ban)流动沙丘变成固定沙丘。

从“治沙”到“用沙”,从沙地产业到沙漠文(wen)旅,中卫利用獨(du)特(te)的沙漠資(zi)源(yuan),走出了一条可(ke)持續(xu)发展的治沙道路。

治沙,从一条铁路開(kai)始(shi)

“这条曾(zeng)被認(ren)為(wei)‘存(cun)活(huo)’不了30年的沙漠铁路,至(zhi)今已平(ping)穩(wen)運(yun)行(xing)60余(yu)年”

一聲(sheng)汽(qi)笛(di)长鳴(ming),只見(jian)被林草包(bao)围的包兰铁路上,一列(lie)火车呼(hu)嘯(xiao)而(er)过。

中卫治沙,是从包兰铁路开始的。

沿(yan)着中卫市沙坡(po)頭(tou)区包兰铁路旁(pang)的国道行駛(shi),向(xiang)西北眺(tiao)望,入眼(yan)是腾格里沙漠連(lian)綿(mian)不断的黄色(se)沙丘。在沙漠邊(bian)緣(yuan),能看到一道明(ming)顯(xian)的“边界(jie)”,这是由黑(hei)色阻(zu)沙墻(qiang)、深褐(he)色麦草方格、翠(cui)绿防护林組(zu)成的林帶(dai)。正(zheng)是这条寬(kuan)度(du)500余米(mi)的绿色长廊(lang),將(jiang)黄沙擋(dang)在了外面。

1958年,包兰铁路建(jian)成通(tong)车。在中卫市沙坡头段的十几公里內(nei),这条铁路6次(ci)穿(chuan)越腾格里沙漠。

建成初(chu)期,每逢(feng)大風(feng),沙丘便(bian)會(hui)傾(qing)覆下来吞(tun)沒(mei)铁軌(gui)。“当时的铁路线可不是现在这个樣(yang)子,风沙很大,每天(tian)起(qi)床(chuang),第(di)一件(jian)事就是撣(dan)窗(chuang)簾(lian)上的沙子。”张克智回忆起当年的治沙经歷(li)。

上世纪五(wu)六(liu)十年代,来自中国科学院(yuan)的科学家(jia)們(men)在沙坡头利用麦草、柳(liu)条、蘆(lu)葦(wei)、芨(ji)芨草、卵(luan)石(shi)、黏(nian)土、石膏(gao)、柵(zha)欄(lan)等(deng)在流沙上插(cha)立(li)各(ge)式(shi)沙障(zhang),針(zhen)對(dui)低(di)立式格狀(zhuang)草沙障(草方格沙障的前身(shen))的作用、原理、規(gui)格選(xuan)擇(ze)和結(jie)構(gou)配(pei)置(zhi)从原理到實(shi)踐(jian)开展了大量的研究(jiu)工作,最終(zhong)发现1米×1米的低立式格状草沙障效(xiao)果(guo)最佳(jia),麦草方格固定沙丘法由此(ci)誕(dan)生(sheng)。

“就像(xiang)一口(kou)大鍋(guo),把(ba)網(wang)格中央(yang)的沙子分(fen)別(bie)推到幹(gan)草周围,中間(jian)凹(ao)、四(si)面高,形(xing)成了稳定的结构,讓(rang)沙丘不再(zai)流动。”张克智介(jie)紹(shao)。

寸(cun)草遮(zhe)丈(zhang)风。由此,一张张编織(zhi)在地面的大网,让肆(si)虐(nue)的沙丘开始固定下来。“通过在铁路两边鋪(pu)設(she)方格防护带,这条曾被认为‘存活’不了30年的沙漠铁路,至今已平稳运行60余年。”张克智說(shuo)。

然(ran)而,防沙治沙的道路是漫(man)长而艱(jian)難(nan)的。麦草方格沙障为铁路拉(la)起防沙屏(ping)障,但(dan)对抗(kang)流沙,僅(jin)靠(kao)單(dan)一方式還(hai)不夠(gou)。

从1950年至1985年,经过几代治沙者不断探索,在包兰铁路经过腾格里沙漠东南(nan)边缘的55公里、两侧各500米範(fan)围内,逐(zhu)步(bu)构築(zhu)了“卵石防火带、灌溉(gai)造(zao)林带、草障植物(wu)带、前沿阻沙带和封(feng)沙育(yu)草带”的治沙防护体系。

“这样的成果来之不易(yi)。有时正值(zhi)三伏(fu)天,沙漠能達(da)到50攝(she)氏(shi)度的高溫(wen)。”中卫工务段固沙林场高級(ji)工程(cheng)師(shi)郜(gao)永(yong)贵说。在攀(pan)越百米高的沙丘时,腳(jiao)踩(cai)在流动的沙子上,走一步,滑(hua)下去半步,前进異(yi)常艰难。汗(han)水滴(di)下来,瞬(shun)间就被吸(xi)到沙子里,“嗓(sang)子像是冒(mao)了火,想(xiang)要(yao)擦(ca)汗,一摸(mo)脖(bo)子,卻(que)带下一層(ceng)皮(pi)来。”郜永贵说。

“在麦草方格上壓(ya)卵石、爐(lu)渣(zha)等材(cai)料(liao),铺设出一条‘卵石防火带’,避(bi)免(mian)因(yin)铁路輪(lun)轂(gu)摩(mo)擦铁轨产生的火星(xing)对植物造成威(wei)脅(xie);通过引(yin)種(zhong)試(shi)驗(yan),在麦草方格内引种栽(zai)植適(shi)合(he)沙漠生长的沙生植物,建立‘草障植物带’;在体系外围的原始沙漠丘间低地,紮(zha)设麦草沙障,建立‘封沙育草带’……这些(xie)治沙的方法,都是大家一步步验證(zheng)出来的。”郜永贵说。

如今,爬(pa)上腾格里沙漠的高大沙丘眺望铁路,只见一条宽闊(kuo)的绿色林带隨(sui)沙丘连绵起伏。樹(shu)林外,高低錯(cuo)落(luo)的是一片片麦草方格沙障,各种灌木(mu)和草本(ben)植物頑(wan)強(qiang)地生长。这些防护体系像一条绿色的龍(long),懷(huai)抱(bao)着包兰铁路在沙漠中穿行。

1988年,包兰铁路沙坡头地段铁路治沙防护体系獲(huo)得(de)国家科技(ji)进步獎(jiang)特等奖。1994年,中卫固沙林场被聯(lian)合国环境(jing)规劃(hua)署(shu)授(shou)予(yu)“全(quan)球(qiu)环境保(bao)护500佳”的崇(chong)高榮(rong)譽(yu)。治沙四十余載(zai),张克智带領(ling)固沙林场干部(bu)職(zhi)工參(can)與(yu)治沙面積(ji)40多(duo)平方公里,植树造林7000多万株(zhu),育树育苗(miao)9000万株。包兰铁路中卫段不仅打(da)破(po)了被沙漠埋没的“宿(xiu)命(ming)”,更(geng)成就了世界治沙典(dian)范。

固沙,为植物生长蓄(xu)积土壤(rang)

“我们的工作就像是給(gei)沙丘穿衣(yi)服(fu)、给沙漠做(zuo)裝(zhuang)修(xiu)”

走进中卫工务段固沙林场,除(chu)了能看到褐色的麦草方格,一排(pai)排绿色的尼(ni)龙网沙障也排列整(zheng)齊(qi),对比(bi)两侧植被,蒿(hao)草、檸(ning)条长勢(shi)茁(zhuo)壯(zhuang)。指(zhi)着旁边扎的效果对比測(ce)簽(qian),固沙林场工程师康(kang)文巖(yan)告(gao)訴(su)记者:“这样的治沙实验地塊(kuai),我们林场还有300多个。”

“麦草方格是治沙利器(qi),但它(ta)無(wu)法工业化生产。”康文岩说,经过反(fan)復(fu)试验,他(ta)们发明了将可降(jiang)解(jie)的混(hun)紡(fang)尼龙作为阻沙障的方法,“和很多人想象(xiang)的不同,在风洞(dong)试验中,我们发现沙粒(li)通常在距地表(biao)20厘(li)米以内的地方呈(cheng)跳(tiao)躍(yue)式运动,且(qie)每次沙粒跳跃在90厘米左(zuo)右(you)。據(ju)此,我们把尼龙沙障做成宽約(yue)1米、高30厘米的方格结构。”

雖(sui)然尼龙网沙障造價(jia)相(xiang)对較(jiao)高,但使(shi)用壽(shou)命比作物稭(jie)稈(gan)长、不易腐(fu)爛(lan),且具(ju)有可工业化生产、便于施(shi)工等優(you)點(dian)。“比如说在一些地面坚硬(ying)的戈(ge)壁(bi)灘(tan),麦草方格扎不下去,就只能用尼龙网沙障,不仅铺设便利,而且阻沙效果好。”康文岩说。

有了新式沙障,解決(jue)了沙漠流动难題(ti),研究团隊(dui)又(you)在“沙结皮”上下起了功(gong)夫(fu)。

沙结皮学名(ming)生物土壤结皮,是固沙后期的自然产物。在自然条件下,通过雨(yu)水、土壤和微(wei)生物的作用,沙子表面会形成约几毫(hao)米厚(hou)的结皮,相当于给沙丘覆了一层薄(bo)薄的“被子”,让流沙真(zhen)正停(ting)止(zhi)流动。这些沙结皮的出现,也標(biao)誌(zhi)着固沙区形成了稳定的沙地景觀(guan),流沙被固定下来了。

在中国科学院沙坡头沙漠研究试验站的实验室(shi)里,研究人員(yuan)小(xiao)心(xin)翼(yi)翼地从野(ye)外将天然生长的生物土壤结皮采(cai)集带回,进行分离、純(chun)化、培(pei)養(yang)、擴(kuo)繁,最后制(zhi)成了能够固沙的生物藻(zao)液(ye)。

“这是一种绿色、快(kuai)速(su)、经濟(ji)的固沙方法。”沙坡头沙漠研究试验站工程师王(wang)炳(bing)堯(yao)介绍,“利用生物土壤结皮能够将沙面覆盖的特点,我们利用沙漠中的藻類(lei)做成了无汙(wu)染(ran)的生物制劑(ji)进行噴(pen)灑(sa),实现了快速固定沙面的目(mu)的。”原本松(song)散(san)的沙子喷洒生物藻液后被这些藻类像膠(jiao)水一样粘(zhan)在了一起。有了这些藻类生活,沙子就能被固定住。这項(xiang)技術(shu)也将原本需(xu)要三四十年才(cai)能自然形成结皮的时间縮(suo)短(duan)到了1—3年。

“其(qi)实,我们的工作就像是给沙丘穿衣服、给沙漠做装修。”试验地块旁,王炳尧指着一层薄薄的沙结皮说,“有时一场雨下来,白(bai)色的自然沙结皮、褐色的黏土沙结皮、绿色的藻类沙结皮排布在沙漠上,像是给沙漠穿上了迷(mi)彩(cai)服。”

事实上,随着治沙技术的进步,如今,治沙的各种理念(nian)也在不断革(ge)新。“现在,我们更願(yuan)意(yi)把‘治理沙漠’稱(cheng)为‘治理沙害’。从科学研究角(jiao)度,沙漠也是自然系統(tong)的组成部分,應(ying)該(gai)采用自然平衡(heng)的思(si)維(wei),基(ji)于当地的生態(tai)系统水分承(cheng)载力(li)进行沙漠治理。”沙坡头沙漠研究试验站工程师高永平说。

用沙,尋(xun)求(qiu)更大附(fu)加(jia)值

“一般(ban)蘋(ping)果甜(tian)度是14度,我们的最高可以达到18度”

在中卫,人人都能感(gan)受(shou)到治沙带来的好处。包兰铁路将沙漠截(jie)断,保护了中卫绿洲(zhou),而留(liu)下来的大片沙丘,成了中卫人的天然財(cai)富(fu)。

从“治沙”到“用沙”,如今,中卫绿洲正向着原来的沙漠一步步延(yan)伸(shen),也给产业发展带来更多空(kong)间。

撐(cheng)开紙(zhi)袋(dai)、捏(nie)緊(jin)枝(zhi)条、翻(fan)轉(zhuan)袋口,烈(lie)日下,45歲(sui)的张小琴(qin)戴(dai)着遮陽(yang)帽(mao),嫻(xian)熟(shu)地给剛(gang)花(hua)芽(ya)分化的苹果树套(tao)袋。这是苹果吸收(shou)养分的關(guan)鍵(jian)时節(jie),养分从哪(na)来?低头看,密(mi)集的苹果树下,依(yi)稀看到麦草方格的痕(hen)跡(ji)。

走进沙坡头区宣(xuan)和鎮(zhen)的宁夏弘(hong)興(xing)达果业有限公司香(xiang)麓(lu)农场,遠(yuan)远就能聽(ting)见拖(tuo)拉機(ji)的隆(long)隆声,曾经渺(miao)无人煙(yan)的荒(huang)漠,经过开荒造林、引水灌溉、扎草方格,沙化的土地成为茂(mao)密的果園(yuan)。固沙的麦草方格化为的腐殖(zhi)质,便是滋(zi)养果蔬(shu)的最好养分。

“这里光(guang)照(zhao)时间长、晝(zhou)夜(ye)温差(cha)大,产出的苹果品(pin)质好。一般苹果甜度是14度,我们的最高可以达到18度。”香麓农场技术廠(chang)长郭(guo)小輝(hui)遞(di)给记者一个苹果。咬(yao)上一口,果然汁(zhi)水四溢(yi),甜脆(cui)可口。曾经树下的麦草方格,已经长成了灌木和草叢(cong)。果园建设不仅改(gai)变了当地沙化的生态环境,还因种植有机苹果,产生了良(liang)好的经济社(she)会效益(yi)。

“我们家离农场只有2公里,騎(qi)電(dian)动车上班(ban)不到10分鐘(zhong)。”张小琴说,苹果产业增(zeng)加了当地人的收入,“现在,我每天能修剪(jian)近300棵(ke)树,一个月(yue)能掙(zheng)3800元(yuan),我们农场还管(guan)吃(chi)管住,这是个挺(ting)好的活。”每年用工期,仅香麓农场用工量就达到2万人次,带动周边农民(min)增收。

如今,中卫市在宣和镇南山(shan)臺(tai)子地区种植苹果16.54万亩,实现年产量13.25万噸(dun),年产值5.3億(yi)元。“沙坡头苹果”获得国家地理标志产品保护,並(bing)获評(ping)“2020全国绿色农业十佳果品地标品牌(pai)”。

在腾格里沙漠边缘,一輛(liang)越野车在沙丘上疾(ji)馳(chi),上坡、下坡、拐(guai)彎(wan)、漂(piao)移(yi),翻越巨(ju)大沙丘时的失(shi)重效果让游客(ke)驚(jing)叫(jiao)连连。在沙海(hai)中的一株柠条旁,48岁的劉(liu)啟(qi)明鉆(zuan)出车門(men),拿(na)出手(shou)机给游客拍(pai)照,“对,这个表情(qing)很好!稍(shao)等,豎(shu)着再来几张!”

“不光是越野车駕(jia)驶,就连拍照都要经过培訓(xun),我们要持证上崗(gang)。”作为一名中卫人,刘启明小时候(hou)见慣(guan)了黄沙漫天的景象,没想到有一天会在沙漠里謀(mou)生活。12年前,他来到沙坡头国家5A级旅游景区,成为这里“沙漠沖(chong)浪(lang)”项目的一名驾驶员。

“可以说,没有治沙,就没有沙坡头景区。”这是记者在采访中听到最多的一句(ju)話(hua)。在沙坡头旅游景区,治沙后在绿洲中剩(sheng)余的巨大沙坡,吸引了无數(shu)游客来体验滑沙项目。

近年来,中卫市将推动文化和旅游深度融(rong)合发展作为重点,研学游等富有人文氣(qi)息(xi)和文化底(di)蘊(yun)的“旅游+”项目日益火熱(re)。

在距离中卫20公里的金(jin)沙島(dao)景区,一座(zuo)沙漠博(bo)物館(guan)的研学課(ke)程吸引了眾(zhong)多参观团体。其实,金沙岛景区原先(xian)也是一片沙漠,经过多年开发建设,如今风景优美(mei)。景区内,一片裸(luo)露(lu)的沙丘尤(you)其引人註(zhu)意,沙丘上是新扎设的麦草方格。

“这是我们專(zhuan)门保留的一片沙地,作为特色研学项目。每年,景区都会带领小朋(peng)友(you)扎设麦草方格。”金沙岛景区研学拓(tuo)展部負(fu)責(ze)人焦(jiao)敏(min)洲表示(shi),“通过这样的方式,可以让大家了解沙漠的相关知識(shi)和中卫治沙、用沙的故事。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖南岳阳汨罗市