玩转户外：2017最火互动广告！
玩转户外：2017最火互动广告
1. 什么是户外互动广告？
户外互动广告是指根据消费者的实时互动行为来制定宣传计划和广告投放策略，让广告与消费者之间形成一种互动式的关系。户外互动广告主要涵盖了一系列互动式的营销手段，比如现场互动、社交互动、活动互动等。近年来，随着移动互联网的普及和技术的不断发展，户外互动广告开始呈现出越来越多的新形态和新内容，如AR技术、智能硬件等。互动广告作为一种全新的广告形式，能有效刺激消费者的兴趣和参与度，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。而且，户外互动广告所处的环境也是非常开放、多样化和真实的，所以能够更加有效地吸引消费者的注意力和参与度。1.1 环境开放、多样化和真实的优势
相对于传统的线下广告、线上广告，户外互动广告具有更好的展示环境。不论是在道路交通、公共场所、自然景区等场合，户外互动广告都能够展示出其产品或服务的真实面貌，甚至可以与周围环境相结合，使消费者产生更深的印象，记忆性也更深刻。户外互动广告的另一个优点是互动性。消费者通过各种形式与广告互动，能够更好的实现互动传递、传递参与、传递活动等三种目的，使得广告更具有用户体验性、社交性、娱乐性和参与性，消费者也更愿意参与其中。1.2 现场互动、社交互动、活动互动等多种形式
从营销手段上来说，户外互动广告也非常多样化，大致分为以下几类：（1）现场互动：以展示区为基础，通过物联网技术实现顾客与商品的连接，为用户提供商品展示、咨询、购买、配送、服务等全流程体验。（2）社交互动：以消费者的社交网络为基础，通过互动营销等手段增强品牌传播效果，提高品牌知名度，促进产品销售。（3）活动互动：以各种线上、线下活动为基础，通过与消费者的互动，达到提高消费者参与度、促进品牌传播的目的。2. 户外互动广告的优势有哪些？
户外互动广告相对于传统的广告形式，存在以下优势：（1）更好的定位消费者：户外互动广告可以通过定位技术和传感器技术，精确的定位、分析消费者的实时行为和兴趣，为用户推荐个性化的产品和服务。（2）更具吸引力：户外互动广告以互动为核心，将用户的体验置于前所以，让用户在互动中感受到独特的、丰富的营销价值，从而提高广告的吸引力。（3）更加生动、直观：户外互动广告能够充分利用各种新技术，如AR技术、智能硬件等，使得广告更加生动、直观，能够更好的展现产品和服务。（4）更高的参与度：户外互动广告可以通过各种互动手段，吸引更多的消费者参与其中，与消费者形成更加紧密的联系。2.1 针对不同的人群定制广告
户外互动广告可以通过数据分析，研究不同人群的行为习惯、购物需求、兴趣爱好、年龄等信息，精细化的定制广告内容和投放策略，从而提高广告的转化率和效益率。比如，户外广告公司可以通过用户在微信、微博等社交网络上公布的信息，对用户的性格、兴趣等进行判断，从而为用户提供更加个性化、更加精准的广告宣传。2.2 提供更丰富的互动体验
户外互动广告可以通过各种互动手段，为消费者提供更加丰富的体验。例如，AR技术能够帮助消费者更加深入、具体的了解产品和服务，智能硬件则能够帮助消费者更加便捷的购物和了解商品信息。同时，户外互动广告还能够通过各种活动、互动等形式，增强消费者参与感和互动体验。比如通过线下的活动、互动等方式，吸引消费者前往品牌展示区，借此提高品牌知名度和购买转化率。3. 如何制定一份成功的户外互动广告计划？
制定一份成功的户外互动广告计划需要考虑以下四个方面：（1）目标用户的研究：需要对目标用户的心理、兴趣、行为等方面进行细致的分析和研究，从而制定出更加符合消费者需求的广告计划。（2）媒体渠道的选择：需要根据不同的广告需求以及目标用户的特点，选择不同的媒体渠道，例如媒体报道、社交网络、搜索引擎等，以提高广告的传播效果。（3）广告创意的设计：需要考虑多维度的因素，如视觉、音频、文字、色彩等，来提高广告的吸引力和互动性。（4）投放策略的制定：需要根据不同的广告需求和目标用户的特点，制定出不同的投放策略，例如广告时间、广告位置、广告方式等，以达到最佳的广告效果。3.1 研究目标用户的心理、兴趣、行为等方面
制定广告计划的第一步就是对目标用户的仔细研究。这就需要广告人员进行市场调研，收集并分析足够的数据，从而找到目标用户的心理需求、购买行为、使用习惯等信息。只有准确把握目标用户的特点，才能制定出更加符合此群体需求的广告计划。3.2 媒体渠道的选择
不同的媒体渠道可以带来不同的广告效果。户外广告可以选择交通、广场等公共场所，以及移动广告，让广告更具有接触率和记忆深度。而在线上领域，可以选择微信、微博、搜索引擎等，这些媒体也具有很好的覆盖率和准确性，能够让广告更加精准的满足目标用户的需求。3.3 广告创意的设计
广告创意是户外互动广告计划的核心，其中创意的视觉效果和设计对广告的吸引力、互动性、品牌形象等都具有重要的影响。因此，广告人员需要综合考虑多个方面，包括视觉、音频、文字、色彩等，来提高广告的吸引力和互动性。3.4 投放策略的制定
投放策略制定的关键在于根据广告需求和目标用户的特点，制定出不同的投放策略，从而提高广告效果。如果是想提高接触率，可以选择在重要的城市公共场所投放，如果是想提高转化率，则可以通过用户定位等技术手段，将广告投放给目标用户。此外，还可以根据不同的广告需求，选择不同的广告方式，例如互动式广告、视频广告、微博营销等。4. 总结
户外互动广告是一种全新的广告形式，它充分利用了互联网技术的优势，借助于移动互联网、AR技术、智能硬件等新技术，带来了更加有趣、生动、直观的广告展现形式。同时，它也具有更好的展示环境、更具吸引力、更加生动、直观和更高的参与度等优势，为广告人员提供了更好的营销平台和渠道。要制定一份成功的户外互动广告计划，需要考虑目标用户的研究、媒体渠道的选择、广告创意的设计、投放策略的制定等多个方面，综合分析，提高广告的转化率和效益率。玩转户外：2017最火互动广告！随机日志
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