为何奥美酒广告钟爱十年之久？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>快(kuai)手(shou)周(zhou)傑(jie)倫(lun)“哥(ge)友(you)會(hui)”點(dian)贊(zan)破(po)10億(yi)，誰(shui)是(shi)最(zui)大(da)贏(ying)家(jia)？

谁会拒(ju)絕(jue)在(zai)周末(mo)的(de)晚(wan)上(shang)，聽(ting)壹(yi)場(chang)周杰伦的線(xian)上演(yan)唱(chang)会呢(ne)？

作(zuo)者(zhe) | 張(zhang)凱(kai)旌(jing)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

時(shi)隔(ge)三(san)年(nian)，歌(ge)迷(mi)們(men)又(you)能(neng)听到(dao)“周董(dong)”的演唱会了(le)。

11月(yue)19日(ri)晚8点，周杰伦將(jiang)在快手舉(ju)行(xing)线上“哥友会”，為(wei)此(ci)快手也(ye)是給(gei)足(zu)了排(pai)面(mian)。正(zheng)式(shi)演出(chu)前(qian)，華(hua)为應(ying)用(yong)商(shang)城(cheng)中(zhong)快手App已(yi)经被(bei)加(jia)上了“周杰伦哥友会”的後(hou)綴(zhui)。

来源：华为应用商城

此外(wai)，快手首(shou)頁(ye)單(dan)獨(du)为周杰伦開(kai)出了一個(ge)版(ban)塊(kuai)，为了模(mo)擬(ni)演唱会的真(zhen)實(shi)感(gan)，快手還(hai)为預(yu)約(yue)哥友会的網(wang)友安(an)排了坐(zuo)席(xi)，並(bing)派(pai)發(fa)了電(dian)子(zi)門(men)票(piao)。

隔著(zhe)屏(ping)幕(mu)都(dou)能感覺(jiao)到這(zhe)场哥友会的熱(re)度(du)，截(jie)至(zhi)11月19日下(xia)午(wu)5点，哥友会的预约人(ren)數(shu)已突(tu)破2840萬(wan)，作为對(dui)比(bi)，不(bu)久(jiu)前曾(zeng)創(chuang)造(zao)全(quan)平(ping)臺(tai)在线演唱会觀(guan)看(kan)人次(ci)之(zhi)最的劉(liu)德(de)华抖(dou)音(yin)线上演唱会，预约人数为350万人次。而(er)周杰伦的快手粉(fen)絲(si)量(liang)，則(ze)已逼(bi)近(jin)5200万。

来源：快手截圖(tu)

今(jin)年的周杰伦，可(ke)謂(wei)“頻(pin)繁(fan)營(ying)業(ye)”。演唱会重(zhong)映(ying)、发布(bu)新(xin)專(zhuan)辑……情(qing)懷(huai)拉(la)滿(man)的同(tong)时，也讓(rang)市(shi)场反(fan)復(fu)體(ti)会到了周杰伦的商业魅(mei)力(li)。此次的哥友会，还能创造出怎(zen)樣(yang)的驚(jing)喜(xi)？

轉(zhuan)眼(yan)間(jian)，周杰伦入(ru)駐(zhu)快手已经兩(liang)年半(ban)了。2020年5月，周杰伦在快手创建(jian)了首个中文(wen)社(she)交(jiao)賬(zhang)號(hao)“周同學(xue)”，并配(pei)以(yi)“全网唯(wei)一，只(zhi)在快手”的簽(qian)名(ming)，不到两天(tian)，首條(tiao)視(shi)频播(bo)放(fang)量超(chao)9000万。而在此之前，快手已经拿(na)下了周杰伦个人品(pin)牌(pai)綜(zong)藝(yi)秀(xiu)《周遊(you)記(ji)》的台网冠(guan)名權(quan)。

这只是雙(shuang)方(fang)合(he)作的开始(shi)，不久后快手正式獲(huo)得(de)周杰伦全部(bu)歌曲(qu)及(ji)MV的短(duan)视频平台版权授(shou)权，目(mu)前周杰伦的快手账号下，260首音樂(le)均(jun)可被快手用戶(hu)作为素(su)材(cai)使(shi)用。

在业內(nei)人士(shi)看来，周杰伦與(yu)快手雖(sui)然(ran)不算(suan)是天作之合，但(dan)也稱(cheng)得上相(xiang)得益(yi)彰(zhang)。至少(shao)周杰伦通(tong)過(guo)曾经優(you)乐美(mei)、美特(te)斯(si)邦(bang)威(wei)、愛(ai)瑪(ma)电動(dong)車(che)等(deng)代(dai)言(yan)品牌，已经让“接(jie)地(di)氣(qi)”的形(xing)象(xiang)深(shen)入人心(xin)，入驻快手是符(fu)合“人設(she)”的举动。而快手年輕(qing)化(hua)的用户群(qun)体，以及独特的社區(qu)屬(shu)性(xing)，也能匹(pi)配周杰伦的調(tiao)性。

不过，周杰伦在入驻后的时间裏(li)，其(qi)实算不上活(huo)躍(yue)。其一共(gong)進(jin)行过5次直(zhi)播，发布了119条短视频，其中还有(you)不少是对自(zi)己(ji)直播活动、电影(ying)、综艺的宣(xuan)傳(chuan)。

在此背(bei)景(jing)下，今年周杰伦的密(mi)集(ji)亮(liang)相，可谓掀(xian)起(qi)了自入驻后的又一波(bo)流量高潮(chao)。

7月，周杰伦推(tui)出新专辑《最偉(wei)大的作品》，快手同步(bu)上线其中12首歌曲的暢(chang)听版。专辑发布后不久，周杰伦便(bian)在快手独家举辦(ban)“可以說(shuo)的秘(mi)密”线上直播。官(guan)方数據(ju)顯(xian)示(shi)，該(gai)直播累(lei)計(ji)观看人数超1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互(hu)动總(zong)量更(geng)是超4.5亿。

而此次哥友会，快手更是进行了充(chong)分(fen)预热。快手用户早(zao)早就(jiu)开啟(qi)了对哥友会歌单的投(tou)票，平台还聯(lian)合旗(qi)下剪(jian)辑App快影上线“和(he)杰伦一起拍(pai)同款(kuan)”、“杰迷大挑(tiao)戰(zhan)”等話(hua)題(ti)和互动，并同步上线了多(duo)部周杰伦经典(dian)电影。

黃(huang)渤(bo)、华少、鄭(zheng)愷(kai)、鐘(zhong)麗(li)緹(ti)、檀(tan)健(jian)次等入驻快手的其他(ta)明(ming)星(xing)，也紛(fen)纷发布视频，为哥友会助(zhu)力。

来源：快手截图

周杰伦还为快手吸(xi)引(yin)来了大客(ke)户紅(hong)旗汽(qi)车的赞助。極(ji)狐(hu)汽车市场部总監(jian)田(tian)川(chuan)在今年成(cheng)都车展(zhan)期(qi)间曾透(tou)露(lu)，公(gong)司(si)分別(bie)为崔(cui)健和羅(luo)大佑(you)的线上演唱会支(zhi)付(fu)了千(qian)万級(ji)的演出費(fei)用。考(kao)慮(lv)到周杰伦的曝(pu)光(guang)度和影響(xiang)力，此次赞助的数額(e)或(huo)有增(zeng)無(wu)減(jian)。

虽然社交账号开在了快手，但周杰伦IP并不僅(jin)仅为快手帶(dai)来收(shou)益。无論(lun)是对音乐平台还是短视频平台来说，周杰伦都已成为“兵(bing)家必(bi)爭(zheng)之地”。

今年5月，正在苦(ku)等周董新专辑的粉丝们迎(ying)来了周杰伦“魔(mo)天伦”、“地表(biao)最強(qiang)”演唱会的重映，而播放平台则是QQ音乐和微(wei)信(xin)视频号。

无论是魔天伦还是地表最强，都堪(kan)称周杰伦的巔(dian)峰(feng)歲(sui)月。杰威爾(er)数据显示，2013年开始的魔天伦演唱会耗(hao)时2年7个月，全球(qiu)巡(xun)演76场，累计票房(fang)超16亿元(yuan)；2016年开始的地表最强，也巡演了120场，票房高居(ju)同期演唱会首位(wei)。“情怀”加持(chi)下，两场重映总观看量近亿，一度创下在线演唱会观看人数新紀(ji)錄(lu)。

騰(teng)訊(xun)精(jing)挑細(xi)選(xuan)演唱会进行重映，當(dang)然不只是为了吸引一波热度。即(ji)使是重映，周杰伦演唱会也吸引到了百(bai)事(shi)可乐作为独家冠名商；此外，在线演唱会进行的同时，討(tao)论区上方还在不斷(duan)地刷(shua)出手办、腰(yao)包(bao)、漁(yu)夫(fu)帽(mao)等周邊(bian)的購(gou)買(mai)信息(xi)。演唱会还一度让美股(gu)腾讯音乐开盤(pan)大漲(zhang)。

而今年夏(xia)天周杰伦新专辑的发布，更是引发了一场各(ge)大平台的狂(kuang)歡(huan)。有不完(wan)全統(tong)计显示，发布仅5小(xiao)时，杰威尔音乐的MV视频在微博(bo)的播放量就突破了5000万；B站(zhan)上更是一度有20余(yu)万人同时在线观看；抖音用户也不甘(gan)示弱(ruo)，以參(can)与热榜(bang)讨论的形式加入。预售(shou)开启前，周杰伦新专辑在QQ音乐和咪(mi)咕(gu)音乐的预约人数则分别突破了827万和203万。

目前，周杰伦相關(guan)音乐和MV的版权呈(cheng)現(xian)“多点开花(hua)”態(tai)勢(shi)，杰威尔音乐在B站已经擁(yong)有了91.4万粉丝；抖音上“周杰伦”话题下短视频播放量更是超803.1亿，有81首周杰伦相关音乐可作为用户视频素材。

事实上，这種(zhong)态势还有利(li)於(yu)平台降(jiang)低(di)成本(ben)。据业内人士透露，分銷(xiao)模式下，版权價(jia)格(ge)可以实现較(jiao)大程(cheng)度的下降，如(ru)果(guo)只有一家拿下周杰伦新专辑的版权，其付出的费用会相当高。

平台“哄(hong)搶(qiang)”背后，周杰伦仅靠(kao)版权就可以“躺(tang)着賺(zhuan)錢(qian)”。2015年，國(guo)家版权局(ju)开始大規(gui)模打(da)擊(ji)盜(dao)版歌曲，同年，杰威尔第(di)一次授权给网易(yi)雲(yun)，授权费用就達(da)870万元，三年后已涨至1818万元；此后腾讯音乐还曾以5.7亿元高价买断了周杰伦曲庫(ku)三年内地版权，不过在反壟(long)断监管(guan)下，音乐独家版权的现象已不复存(cun)在。

来源：罐(guan)頭(tou)图库

2016年，周杰伦加盟(meng)爱尚(shang)传媒(mei)后，还曾将《蒲(pu)公英(ying)的约定(ding)》《爱在西(xi)元前》《说好(hao)的幸(xing)福(fu)呢》等十(shi)个经典音乐IP进行影视化改(gai)编授权，业内人士透露，这十个音乐IP能带动近50亿的影视產(chan)值(zhi)。

而在专辑销售方面，腾讯音乐娛(yu)乐集團(tuan)（TME）最新的三季(ji)報(bao)提(ti)及，周杰伦新歌发行带动用户付费意(yi)願(yuan)提升(sheng)，截至三季度末，周杰伦数字(zi)专辑《最伟大的作品》总销量破700万，总销售额破2亿。

“新专辑听听就好，可以不用买，因(yin)为我(wo)不是靠这个掙(zheng)钱。”周杰伦曾在演唱会上对歌迷表示。

周杰伦是懂(dong)互联网的。此时在快手举办哥友会，周杰伦也是順(shun)应了疫(yi)情发生(sheng)以来，在线演唱会火(huo)爆(bao)的趨(qu)势。畢(bi)竟(jing)这股趋势能持續(xu)多久，还猶(you)未(wei)可知(zhi)。

不过，与周杰伦合作的快手，似(si)乎(hu)并沒(mei)走(zou)在这一浪(lang)潮的前列(lie)。据不完全统计，近两年来TME已经累计举办了上百场風(feng)格迥(jiong)異(yi)的线上演唱会，五(wu)月天、崔健、西城男(nan)孩(hai)等经典歌手都是其出圈(quan)的案(an)例(li)；而抖音也拉来了孫(sun)燕(yan)姿(zi)、陳(chen)奕(yi)迅(xun)、刘德华等歌手，特别是9月3日刘德华的“把(ba)我唱给妳(ni)听”演唱会，开场不到5分钟观看人次即突破5000万，全程观看人次达3.5亿。

一覽(lan)科(ke)技(ji)合夥(huo)人王(wang)磊(lei)認(ren)为，视频号在举办演唱会方面確(que)实有其优势，其本就仰(yang)仗(zhang)社交分发，而演唱会这類(lei)活动则容(rong)易调动用户分享(xiang)转发给好友。“抖快都有专门的团隊(dui)签约和運(yun)营明星，但这部分内容要(yao)算ROI，所(suo)以不是签约越(yue)多、越大牌越好，是要根(gen)据增長(chang)制(zhi)定签约策(ce)略(lve)。就像(xiang)买体育(yu)版权会賠(pei)钱一样，签明星运营不好也赔钱，而且(qie)这里的钱不是收入，是增长预算。”

在王磊看来，现在被大家关註(zhu)是因为演唱会这个形式把明星的增长价值进一步放大了。演唱会是否(fou)可以持续做(zuo)下去(qu)还是取(qu)決(jue)于ROI。“个人判(pan)断，这种模式可持续性不强，就像当年的直播答(da)题，都是热鬧(nao)一过，ROI降到1以下。成是因为明星的稀(xi)缺(que)性，不可持续也是因为这一点。下一个热点是很(hen)難(nan)被预測(ce)的，如果有人能预测，那(na)不早发财了。内容的有趣(qu)之處(chu)，恰(qia)恰在于它(ta)的无限(xian)创意，同时它又有歷(li)史(shi)规律(lv)，就看你能不能在適(shi)当的时機(ji)、以适当的形式、在适当的平台呈现出来。”

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