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canjianiudanchoujiangshoujiqiuyuanba，youshiyongFPmianfeidianshuhenengliangqiufufeideniudanchoujiang。zaiyouxizhong，meigerendoukeyitongguohuadongxunigankaishiyouxi；gongdagangkou：zhiyaonigouqiang，nikeyiqugongdarenyidegangkou，zheyanggangkoudeshourujiuhuiyounideyifenle。youxilimeiyigehaiyangdongwudoufeichangdekeai，kanzhetamenbeixiaochuzijiyidiandoubuxinteng，yinweitadoushinidexiaoqianqian。Dweixingduanlilv。四(si)天(tian)“賺(zhuan)”9.76億(yi)元(yuan)，周(zhou)傑(jie)倫(lun)演(yan)唱(chang)會(hui)變(bian)海(hai)口(kou)文(wen)旅(lv)復(fu)蘇(su)“流(liu)量(liang)密(mi)碼(ma)”

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：謝(xie)陶(tao) 每经編(bian)輯(ji)：唐(tang)元

“這(zhe)壹(yi)波(bo)，海口屬(shu)實(shi)贏(ying)麻(ma)了(le)”。過(guo)去(qu)这幾(ji)天，海口頻(pin)频出(chu)圈(quan)，原(yuan)因(yin)無(wu)他(ta)，只(zhi)因周杰伦在(zai)这裏(li)連(lian)開(kai)4場(chang)演唱会。

剛(gang)結(jie)束(shu)的(de)周杰伦2023嘉(jia)年(nian)華(hua)世(shi)界(jie)巡(xun)回(hui)演唱会·海口站(zhan)，短(duan)短四天吸(xi)引(yin)15.46萬(wan)人(ren)次(ci)遊(you)客(ke)入(ru)场，实現(xian)旅游收(shou)入9.76亿元。其(qi)中(zhong)，省(sheng)外(wai)游客9.51万人次，占(zhan)游客總(zong)數(shu)的61.5%；省內(nei)游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。

而(er)9.76亿元这一数據(ju)，是(shi)海口端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)旅游收入的3倍(bei)，甚(shen)至(zhi)比(bi)五(wu)一假期的旅游收入還(hai)高(gao)出約(yue)1亿元。

不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的是，今(jin)年以(yi)來(lai)，國(guo)内演唱会市(shi)场迎(ying)来了爆(bao)發(fa)式(shi)的复苏。截(jie)至6月(yue)中旬(xun)，今年已(yi)经官(guan)宣(xuan)的演唱会近(jin)550场，涉(she)及(ji)藝(yi)人超(chao)百(bai)人，上(shang)海、廣(guang)州(zhou)、北(bei)京(jing)、南(nan)京、成(cheng)都(dou)等(deng)城(cheng)市都是舉(ju)辦(ban)演唱会场次位(wei)居(ju)前(qian)列(lie)的熱(re)門(men)城市。

而諸(zhu)如(ru)周杰伦等的巨(ju)星(xing)演唱会，也(ye)被(bei)網(wang)友(you)稱(cheng)為(wei)“行(xing)走(zou)的GDP”，到(dao)过的地(di)方(fang)都將(jiang)掀(xian)起(qi)一輪(lun)“消(xiao)費(fei)热”。演唱会市场的持(chi)續(xu)火(huo)爆，釋(shi)放(fang)出巨大(da)文旅消费能(neng)量，亦(yi)成为推(tui)動(dong)各(ge)地消费回暖(nuan)的重(zhong)要(yao)引擎(qing)。

周杰伦海口演唱会 圖(tu)片(pian)来源(yuan)：周杰伦中文网JayCn

各地“長(chang)滿(man)”了演唱会

今年的演唱会市场有(you)多(duo)火爆？周杰伦、五月天、林(lin)俊(jun)杰、李(li)榮(rong)浩(hao)、薛(xue)之(zhi)謙(qian)等各路(lu)大咖(ka)都在如火如荼(tu)举办演唱会。朋(peng)友圈的动態(tai)不是在搶(qiang)票(piao)，就(jiu)是在抢票失(shi)敗(bai)的路上。

五月天鳥(niao)巢(chao)6场演唱会一票難(nan)求(qiu)，讓(rang)樂(le)迷(mi)高呼(hu)“十(shi)万人的鸟巢容(rong)不下(xia)一個(ge)我(wo)！”周杰伦三(san)城12场演唱会“秒(miao)售(shou)罄(qing)”，最(zui)热门场抢票人数超过300万。拼(pin)手(shou)速(su)抢票攻(gong)略(lve)，演唱会现场求婚(hun)、场外“高質(zhi)量”蹭(ceng)聽(ting)、打(da)擊(ji)猖(chang)狂(kuang)的黃(huang)牛(niu)……與(yu)演唱会相(xiang)關(guan)的話(hua)題(ti)也热搜(sou)不斷(duan)。

今年五一期間(jian)，太(tai)湖(hu)灣(wan)音(yin)乐節(jie)在五天的時(shi)间里，累(lei)計(ji)接(jie)待(dai)游客突(tu)破(po)60万人次。其中，80%为市外游客，酒(jiu)店(dian)入住(zhu)率(lv)100%，旅游收入与2019年同(tong)期相比增(zeng)加(jia)110%。

周杰伦海口演唱会 图片来源：周杰伦中文网JayCn

中国演出行業(ye)協(xie)会会长劉(liu)克(ke)智(zhi)近期在2023中国（苏州）演出交(jiao)易(yi)会作(zuo)主(zhu)旨(zhi)发言(yan)时提(ti)到，截至5月底(di)，2023年全(quan)国大型(xing)演唱会、音乐节票房(fang)收入已超过12亿元，觀(guan)演人数250余(yu)万人。

而截至6月中旬，今年已经官宣的演唱会近550场，涉及艺人超百人，上海、广州、北京、南京、成都等城市都是举办演唱会场次位居前列的热门城市。

拿(na)南京来說(shuo)，今年上半(ban)年频频因为演唱会、音乐会沖(chong)上热搜，成为了北上之外的“追(zhui)星寶(bao)地”。其演出市场走俏(qiao)的同时，交通(tong)、住宿(xiu)、旅游等相关領(ling)域(yu)的消费都出现了明(ming)顯(xian)攀(pan)升(sheng)。四月份(fen)到南京开演唱会时，薛之谦甚至还曾(zeng)在微(wei)博(bo)求助(zhu)说，“買(mai)不到来南京的車(che)票了。”

薛之谦南京演唱会 图片来源：微博@薛之谦

從(cong)举办地来看(kan)，在已经举办和(he)官宣排(pai)期的城市中，上海和广州都超过了70场，是目(mu)前为止(zhi)演唱会场次最多的城市。

从趨(qu)勢(shi)来看，据中演协對(dui)今年一季(ji)度(du)的观察(cha)，演唱会票務(wu)銷(xiao)售中跨(kua)城購(gou)票观演的消费者比例(li)大幅(fu)提升，平(ping)均(jun)跨城观演率超50%。越(yue)来越多的年輕(qing)歌(ge)迷为一场演唱会奔(ben)赴(fu)一座(zuo)城市，开啟(qi)自(zi)己(ji)的假期旅行。

海口实力(li)“寵(chong)粉(fen)”

此(ci)次，周杰伦海口演唱会对地方文旅消费的“正(zheng)外部(bu)性(xing)”是立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)的。

演唱会期间，不僅(jin)帶(dai)来了近10亿規(gui)模(mo)的文旅收入，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝(pu)光(guang)量更(geng)是超过7.2亿次，討(tao)論(lun)次数115.9万次。这樣(yang)的曝光度，在“註(zhu)意(yi)力经濟(ji)”时代(dai)是不少(shao)地方城市夢(meng)寐(mei)以求的。

“6月29日(ri)至7月2日，整(zheng)个商(shang)场人流量近43万人次，同比去年增长了9%。增长人数絕(jue)大部分(fen)是前来观看演唱会的歌迷。”海口日月广场相关負(fu)責(ze)人透(tou)露(lu)。

但(dan)海口的“幸(xing)運(yun)”不是从天而降(jiang)的。

除(chu)了周杰伦本(ben)身(shen)的強(qiang)大號(hao)召(zhao)力外，为了迎接周杰伦暌(kui)違(wei)3年後(hou)的内地首(shou)场演唱会，海口从出行、购物(wu)到餐(can)飲(yin)、住宿等各方面(mian)都实力“宠粉”，許(xu)多細(xi)节之處(chu)都充(chong)满了演唱会元素(su)，海口国際(ji)免(mian)稅(shui)城更是設(she)置(zhi)“杰迷”打卡(ka)點(dian)、專(zhuan)属優(you)惠(hui)券(quan)及演唱会场館(guan)接駁(bo)车。

海口針(zhen)对“杰迷”推出的多種(zhong)优惠 图片来源：小(xiao)紅(hong)書(shu)截图

像(xiang)是騎(qi)樓(lou)老(lao)街(jie)，作为海口歷(li)史(shi)文化(hua)街區(qu)，是不少歌迷的首選(xuan)打卡地。老街的商家(jia)抓(zhua)住演唱会的热度，紛(fen)纷推出“宠粉”行动。比如太陽(yang)河(he)興(xing)隆(long)咖啡(fei)、海南鮮(xian)品(pin)等14家商家聯(lian)合(he)推出优惠活(huo)动，歌迷們(men)憑(ping)周杰伦演唱会门票就可享(xiang)受(shou)折(zhe)扣(kou)，甚至是免费商品的优惠。

而在首场演唱会唱響(xiang)之前，海口70家酒店就打出了“宠粉”組(zu)合拳(quan)，除了食(shi)宿折扣之外，还包(bao)括(kuo)延(yan)遲(chi)退(tui)房、延长餐廳(ting)營(ying)业时间、五源河體(ti)育(yu)场（或(huo)酒店臨(lin)近交通站点）免费接送(song)等。

此外，海口各大景(jing)区包括馮(feng)小刚電(dian)影公(gong)社(she)、海南热带野(ye)生(sheng)动植(zhi)物園(yuan)、海口火山(shan)口公园、长影環(huan)球(qiu)100等均在演唱会期间针对观看周杰伦演唱会的歌迷提供(gong)优惠。

歌迷乘(cheng)坐(zuo)穿(chuan)梭(suo)巴(ba)士(shi)前往(wang)场馆 图片来源：海南发布(bu)（康(kang)登(deng)淋(lin) 攝(she)）

在实力“宠粉”的背(bei)后，演唱会举办地有其更加长遠(yuan)的考(kao)量。

今年年初(chu)，海南专门发文，要增加文化展(zhan)演、体育賽(sai)事(shi)和会展活动產(chan)品供給(gei)，还设立了总规模1.1亿元的文体专項(xiang)獎(jiang)補(bu)資(zi)金(jin)，根(gen)据观演人数对企(qi)业進(jin)行补貼(tie)。

“大力发展演唱会经济，海口未(wei)来可期。”海口旅行社协会秘(mi)书长麥(mai)偉(wei)文称，演唱会经济不仅能带动“吃(chi)住行游购娛(yu)”旅游鏈(lian)條(tiao)发展，还能有效(xiao)提升海口旅游美(mei)譽(yu)度。

事实上，周杰伦演唱会也證(zheng)明，演唱会带来的旅游消费增长相當(dang)可观，不仅可通过多种方式打包销售旅游产品，还可通过“演唱会+旅游”产品線(xian)路、景区景点个性化服(fu)务，进一步(bu)拉(la)动海口消费经济。

流量VS留(liu)量

一场场演唱会背后承(cheng)載(zai)的是数万人的衣(yi)食住行，如何(he)让龐(pang)大的“流量”变为“留量”，離(li)不开举办城市方方面面的保(bao)障(zhang)，涉及到公安(an)、消防(fang)、文化、交通等多部门的协同。

像是此前薛之谦在济南的演唱会，当地政(zheng)府(fu)协調(tiao)济南公交专为歌迷开通了26条定(ding)制(zhi)公交专线，並(bing)適(shi)时加密途(tu)经奧(ao)体的公交线路班(ban)次。此外，济南地鐵(tie)在演唱会期间也将线网运营时间延长至23:30，保证歌迷“有来有回，不迷路”。

针对此次周杰伦演唱会，除了“東(dong)道(dao)主”海口秀(xiu)英(ying)区成立演唱会活动服务保障工(gong)作指(zhi)揮(hui)部，设立12个工作小组之外，海口12345热线还於(yu)6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨(zi)詢(xun)专席(xi)，安排人員(yuan)24小时值(zhi)守(shou)，在线解(jie)答(da)周杰伦演唱会期间的细节問(wen)题及訴(su)求。

海口12345热线设周杰伦演唱会咨询专席 图片来源：微博截图

某(mou)种程(cheng)度上，万人演唱会考驗(yan)的不仅是一座城市的綜(zong)合服务及治(zhi)理(li)能力。更加考验的是一座城市的視(shi)野——一种下沈(chen)的、年轻化的视野。

根据《2022年中国演出市场年度報(bao)告(gao)》数据，目前，演出市场消费的主力为18歲(sui)至34岁的年轻人群(qun)，該(gai)年齡(ling)段(duan)在购票观眾(zhong)中连续三年占比超过76%。各大城市唯(wei)有俯(fu)下身去，精(jing)準(zhun)把(ba)握(wo)年轻人的需(xu)求，才(cai)能在新(xin)一轮的文旅发展中獲(huo)得(de)比較(jiao)优势。

拿淄(zi)博这样缺(que)乏(fa)资源稟(bing)賦(fu)的“小城”来講(jiang)，其凭借(jie)淄博燒(shao)烤(kao)大火的本质便(bian)是——城市服务型思(si)維(wei)与年轻化思维的结合，碰(peng)撞(zhuang)出更多接地氣(qi)、懂(dong)人性的文旅玩(wan)法(fa)。大火之后，淄博将音乐节作为繁(fan)荣夜(ye)间旅游的主打文化产品，聚(ju)焦(jiao)年轻人的需求，与麦田(tian)音乐节簽(qian)下“十年之约”。“吃著(zhe)烧烤听着歌”不再(zai)是梦。

还有一些(xie)演唱会和音乐节更是直(zhi)接开到了景区，如今年迷笛(di)音乐节在煙(yan)臺(tai)郁(yu)金香(xiang)花(hua)园举办，烟台推出迷笛票免景区门票的銜(xian)接优惠，让演唱会和景区联动。

迷笛音乐节 图片来源：“迷笛”公众号

与此同时，烟台各地还结合大咖演唱会，策(ce)劃(hua)夏(xia)日消费季，融(rong)合了热气球表(biao)演、叢(cong)林露营、美食嘉年华、非(fei)遺(yi)文創(chuang)市集(ji)等更加年轻态的文旅消费场景，获得了意想(xiang)不到的旅游收入与口碑(bei)的“豐(feng)收”。

正如中国旅游研(yan)究(jiu)院(yuan)国际研究所(suo)所长楊(yang)勁(jin)松(song)所言，“演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益(yi)，更能提升城市知(zhi)名(ming)度、展现城市良(liang)好(hao)的营商环境(jing)等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招(zhao)攬(lan)投(tou)资打下基(ji)礎(chu)。”

相信(xin)此次的海口，仅仅是一个起点，更多城市还将迎来“演唱会大考”，各地又(you)将如何接招这轮“演唱会效應(ying)”？

本文作者系(xi)天府文创雲(yun)记者谢陶，轉(zhuan)载合作相关可搜索(suo)“天府文创云”公众号。

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