nike春节广告语

Nike春节广告语:致敬中国传统文化的力量

春节是中国最重要的传统节日,也是一个象征着新生和希望的时刻。今年,Nike选择了致敬中国传统文化的力量作为春节广告语。在这个充满团圆和欢乐的时刻,Nike希望与中国消费者分享一个关于坚韧不拔和勇往直前的故事。

Nike品牌标志

从广告的第一帧开始,我们看到了一个由传统建筑组成的城市,伴随着舞龙舞狮的欢呼声和鞭炮声。这一刻深深地印刻在了我们的心中,仿佛我们也置身于这个欢声笑语的场景中。而在这个场景中,我们看到了一位奋斗者,他在面对困难和挑战时不屈不挠,一直坚持着自己的梦想。

一位跑步者正在奋力前行

坚持自我,追求梦想

这位奋斗者是中国广场舞教练王凤英。在广告中,我们看到她穿着鲜艳的运动服,在城市的各个角落跳广场舞,同时也在追逐自己的梦想。她的坚持和努力的精神是值得我们学习的。在现代社会中,我们经常会遇到各种各样的困难和挑战,但是只要我们坚持自己的梦想,不断前行,就一定会走向成功。

一位战士在坚持自己的训练

致敬中国传统文化

广告中还出现了一些具有中国传统文化特色的元素,例如舞龙舞狮和传统建筑。这些元素让人们想起了春节的庆祝活动,在这个特殊的时刻,人们团聚在一起,共同庆祝新年的到来。同时,这些元素也反映了中国文化的博大精深,具有非常强的文化吸引力。

一幅中国传统文化画作

结论

通过这个广告,Nike向中国消费者传递了一个积极向上的信息,即坚持自我,追求梦想,同时也致敬了中国传统文化。这正是一个成功的品牌应该做的事情,它不仅仅是一个商品,更是一种文化的传递。在未来,我们相信Nike会继续为消费者带来更多的惊喜与感动。

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燒(shao)錢(qian)搶(qiang)市(shi)場(chang)靠(kao)譜(pu)嗎(ma)?

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

在(zai)拋(pao)光(guang)打(da)磨(mo)、裝(zhuang)配(pei)、搬(ban)運(yun)、分(fen)揀(jian)等(deng)机械(xie)的(de)工(gong)作中(zhong),越(yue)来越多(duo)地(di)出(chu)現(xian)了(le)協(xie)作机器人的身(shen)影(ying)。

作為(wei)從(cong)工业机器人領(ling)域(yu)中發(fa)展(zhan)出的新(xin)分支(zhi),协作机器人的特(te)點(dian)是(shi)能(neng)夠(gou)與(yu)人類(lei)在共(gong)同(tong)工作空(kong)間(jian)中進(jin)行(xing)近(jin)距(ju)離(li)互(hu)動(dong)。最(zui)常(chang)見(jian)的协作机器人就(jiu)是工业生(sheng)产中的“机械臂(bi)”。

隨(sui)著(zhu)(zhe)國(guo)內(nei)人口(kou)老(lao)齡(ling)化(hua)加(jia)劇(ju)和(he)出生率(lv)走(zou)低(di),国内適(shi)龄勞(lao)动力(li)減(jian)少(shao)、制(zhi)造(zao)业招(zhao)工困(kun)難(nan)、用(yong)工成(cheng)本(ben)遞(di)增(zeng)等問(wen)題(ti),协作机器人产品(pin)則(ze)可(ke)助(zhu)力企业實(shi)现降(jiang)本增效(xiao)。

根(gen)據(ju)高(gao)工产业研(yan)究(jiu)院(yuan)(GGII)統(tong)計(ji)數(shu)据,2021年协作机器人單(dan)位(wei)時(shi)间成本僅(jin)約(yue)6.59元(yuan)/小(xiao)时,而(er)人工成本升(sheng)至(zhi)37.88元/小时,已(yi)接(jie)近前(qian)者的6倍。随着协作机器人生产制造成本的降低以(yi)及(ji)未(wei)来劳动力老龄化導(dao)致(zhi)的人工成本上(shang)漲(zhang),二(er)者单位成本差(cha)將(jiang)會(hui)持(chi)續(xu)扩大(da)。

因(yin)此(ci),不(bu)少企业開(kai)始(shi)投(tou)身协作机器人事(shi)业,這(zhe)壹(yi)领域也(ye)受(shou)到(dao)了资本的追(zhui)捧(peng),仅2020年以来過(guo)亿元的投融资事件(jian)就高達(da)20余(yu)起(qi)。

随着资本退(tui)出的需(xu)要(yao),以及协作机器人企业市场份(fen)額(e)競(jing)爭(zheng)的白熱(re)化,不少行业内公(gong)司(si)开始把(ba)目(mu)光瞄(miao)向(xiang)二級(ji)市场,节卡股(gu)份就是其(qi)中之(zhi)一。

近日(ri),节卡股份在科(ke)創(chuang)板(ban)递交(jiao)《招股書(shu)》,这個(ge)被(bei)十余家(jia)投资机構(gou)同时看(kan)好(hao)的协作机器人廠(chang)商(shang),能獲(huo)得(de)二级市场的青(qing)睞(lai)吗?

3年虧(kui)損(sun)2500萬(wan),IPO扩产10倍

节卡股份主(zhu)要从事协作机器人整(zheng)机产品的研发、生产、銷(xiao)售(shou),並(bing)从事包(bao)括(kuo)集(ji)成設(she)備(bei)及自(zi)动化产線(xian)在内的机器人系(xi)统集成业務(wu)。

其产品主要應(ying)用于汽(qi)車(che)零(ling)部(bu)件、3C電(dian)子(zi)、半(ban)导體(ti)、精(jing)密(mi)制造、新能源等智(zhi)能制造领域,以及零售、物(wu)流(liu)、教(jiao)育(yu)、醫(yi)療(liao)等消(xiao)費(fei)服(fu)务领域。服务的客(ke)戶(hu)包括豐(feng)田(tian)、東(dong)山(shan)精密、中国中车、星(xing)宇(yu)股份、立(li)訊(xun)精密、施(shi)耐(nai)德(de)、偉(wei)创力等企业。

来源:节卡股份《招股书》

由(you)于国内工业机器人市场与德国、日本、美(mei)国等制造业強(qiang)国相(xiang)比(bi)起步(bu)較(jiao)晚(wan),2013年後(hou)才(cai)开始不斷(duan)加快(kuai)自主化进程(cheng),因此,各(ge)企业在前期(qi)研发成本投入(ru)都(dou)比较高。节卡股份尤(you)甚(shen)。

研发是一件烧钱的事,《招股书》顯(xian)示(shi),2020-2022年(下(xia)稱(cheng)“報(bao)告(gao)期”),节卡股份的研发费用分別(bie)是1801.49万元、2685.2万元、4750.92万元,研发费用率分别是37.31%、15.27%、16.92%。

同期同行业可比公司研发费用率的平(ping)均(jun)值(zhi)分别是6.57%、6.67%、2.61%。

長(chang)期關(guan)註(zhu)协作机器人行业的張(zhang)兵(bing)曾(zeng)向“子彈(dan)财经”表(biao)示,企业的一个相對(dui)成熟(shu)的协作机器人算(suan)法(fa)工程師(shi)年薪(xin)至少需要50万元/年。节卡股份的研发支出也主要来自職(zhi)工薪酬(chou),占(zhan)比7成以上。

长期的高研发投入也在專(zhuan)利(li)成果(guo)上有了直(zhi)觀(guan)的体现,截(jie)至2023年3月(yue)31日,节卡股份已取(qu)得授(shou)權(quan)发明(ming)专利39項(xiang),实用新型(xing)专利107项,软件著作权39项。

不过,节卡机器人的报告期内的營(ying)业收(shou)入只(zhi)有0.48亿元、1.76亿元及2.81亿元,凈(jing)利潤(run)分别是-2395.78万元、-723.31万元、573.57万元,3年亏损2500万元。

若(ruo)剔(ti)除(chu)匯(hui)兌(dui)损益(yi)影響(xiang),节卡股份净利润则持续为負(fu),分别是-2607.36万元、-1827.44万元、-2992.19万元。

除了利润不佳(jia),节卡股份报告期内的经营活(huo)动产生的现金(jin)流也呈(cheng)持续净流出狀(zhuang)態(tai),报告期内分别为 -4238.78万元、-3559.42万元及-1.05亿元,3年净流出1.83亿元。

节卡股份在《招股书》中提(ti)到,如(ru)公司未来经营活动现金流量(liang)净额为负的情(qing)況(kuang)不能得到有效改(gai)善(shan),公司在资金周(zhou)轉(zhuan)上将面(mian)臨(lin)一定(ding)的風(feng)險(xian),繼(ji)而对生产经营和经营业績(ji)产生不利影响。

因此,如今(jin)選(xuan)擇(ze)上市募(mu)资,也是节卡股份转移(yi)资金风险的重(zhong)要之舉(ju)。

但(dan)值得注意(yi)的是,节卡股份擬(ni)上市募资7.5亿元,其中4.2亿元将被用于扩产年产能5万套(tao)智能机器人的项目,然(ran)而2022年公司协作机器人产能仅5000臺(tai),产销率78.44%,扩产10倍如何(he)消化?

盤(pan)古(gu)智庫(ku)高级研究員(yuan)江(jiang)瀚(han)表示,智能机器人是一个前景(jing)很(hen)廣(guang)闊(kuo)、但目前需求(qiu)還(hai)相对有限(xian)的市场,对于节卡股份来說(shuo),其实面对的壓(ya)力是巨(ju)大的。募资扩产可能是他(ta)自身有一定的市场的方(fang)向和需求,但是能否(fou)真(zhen)正(zheng)地把这些(xie)需求落(luo)地,真正形(xing)成销量,乃(nai)至于形成盈(ying)利,这是擺(bai)在节卡股份面前最大的问题。

香(xiang)頌(song)资本董(dong)事沈(shen)萌(meng)認(ren)为,企业IPO扩产能已经成为固(gu)定的套路(lu),与实際(ji)市场消化及业务拓(tuo)展能力無(wu)关,这裏(li)既(ji)有A股以往(wang)对募资用途(tu)的慣(guan)性(xing)思(si)維(wei),也存(cun)在企业盲(mang)目樂(le)观,形成产能泡沫化可能的原(yuan)因。

8年融资15亿

雖(sui)然节卡股份还在積(ji)極(ji)尋(xun)求新的融资渠(qu)道(dao),但事实上,公司成立仅一年后就获得了资本的青睐,从融资角(jiao)度(du)来看并不差钱。

2015年10月,和君(jun)资本攜(xie)1500万元入场;2018年3月,方广资本在A+輪(lun)融资过程中拿(na)出了6000万元,方广资本由前華(hua)为公司轮值CEO和前富(fu)达风险投资公司(Fidelity Asia)中国區(qu)合(he)夥(huo)人聯(lian)合创立,其专注于在IT产业鏈(lian)上下遊(you)找(zhao)寻并培(pei)養(yang)世(shi)界(jie)级企业,主要投资處(chu)于成长爆(bao)发性的科技(ji)类企业。

方广资本之后,不少明星机构开始对节卡股份进行注资,如2019年4月,节卡股份收获1亿元的B轮融资,由賽(sai)富投资基(ji)金领投,华興(xing)资本跟(gen)投。

赛富投资基金原名(ming)软银亞(ya)洲(zhou)基礎(chu)设施投资基金/软银赛富,是一家领先(xian)的为亚太(tai)地区的高成长性企业提供(gong)资金支持的私(si)募股权公司,投资案(an)例(li)包括58同城(cheng)、北(bei)大千(qian)方、汇源等。

随着软银的进入,2021年及2022年间,节卡股份又(you)收获了不少于13亿元的融资,投资机构包括CPE源峰(feng)、国投招商、淡(dan)马錫(xi)Temasek、软银願(yuan)景基金、Prosperity7 Ventures、淡明资本等多家知(zhi)名投资机构。

来源:IT桔(ju)子

在完(wan)成IPO前最后一轮融资时,节卡股份的估(gu)值为35亿元人民(min)幣(bi)。

从包装销售到机器人老板

节卡股份的创立剛(gang)好趕(gan)上国内工业机器人市场加快自主化进程的风口。

创始人李明洋(yang)是1981年生人,本科學(xue)歷(li)。他大学畢(bi)业后先是在上海(hai)紫(zi)泉(quan)飲(yin)料(liao)工业有限公司擔(dan)任(ren)工程师,后又跳(tiao)槽(cao)到利乐包装做(zuo)销售经理(li)。过往经历中沒(mei)有在机器人相关领域任职过。

李明洋在包装公司做销售时发现,每(mei)條(tiao)生产线都需要配备很多工人二班(ban)倒(dao)或(huo)者三(san)班倒做机械的工作,日復(fu)一日,生产线上的年輕(qing)人越来越少。

他很敏(min)銳(rui)地感(gan)知到了市场需求,于是2014年7月,李明洋和一群(qun)工程师创立了节卡股份,从一个用户端(duan)的痛(tong)点起步,鉆(zuan)研如何讓(rang)机器人与人协作。

李明洋认为,机器人、人、環(huan)境(jing)三者共融互联互动,这肯(ken)定还是一个大方向,目前协作机器人正在往这个方向发展,但仍(reng)处在早(zao)期階(jie)段(duan),依(yi)然会在这个方面继续进步。将来机器人可能会比人更(geng)多,机器人在未来一定是无处不在的。

踩(cai)在中国机器人事业蓬(peng)勃(bo)发展的浪(lang)潮(chao)上,节卡股份很快成长为协作机器人领域的頭(tou)部品牌(pai),2021年售出2267台,全(quan)球(qiu)市场占有率约为6%。

不过由于协作机器人发展尚(shang)在初(chu)期,許(xu)多規(gui)则和標(biao)準(zhun)的制定上不成熟。节卡股份报告期内就与内蒙(meng)古草(cao)原紅(hong)太陽(yang)食(shi)品股份有限公司合同糾(jiu)紛(fen)案件,主要原因为节卡股份完成了产品交付(fu)后,由于红太阳自購(gou)的前端设备无法与节卡股份自动化产线匹(pi)配,导致安(an)装調(tiao)試(shi)阶段部分生产线无法正常运行。因此红太阳起訴(su)到法院要求退貨(huo)退款(kuan)等,目前案件二審(shen)尚在审理中。

此外(wai),节卡股份与新疆(jiang)西(xi)部天(tian)山乳(ru)业有限公司也有类似(si)的合同纠纷事项。

李明洋曾对媒(mei)体感慨(kai),“當(dang)我(wo)們(men)跟随中国制造一路转型发展时,我们就踏(ta)入了一个未来幾(ji)十年或者更长时间的黃(huang)金产业。”

如今节卡股份走到了IPO的关鍵(jian)期,李明洋能帶(dai)领公司順(shun)利登(deng)陸(lu)资本市场吗?妳(ni)是否看好协作机器人的未来发展,評(ping)論(lun)区聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广西南宁良庆区