直播广告投放:提高品牌曝光与销售的终极策略

直播广告投放:提高品牌曝光与销售的终极策略

作为现代营销的一种重要方式,直播广告投放正在成为各大品牌推广的重要手段。在网络资源与直播广告投放的帮助下,品牌可以实现更高的曝光率和销售额。本文将从四个方面对新标题进行详细的阐述。

1. 直播广告投放的优点

直播广告投放的优点在于能够直接触达消费者,实时互动,加强品牌与消费者之间的互动关系,增强品牌影响力和消费者忠诚度。通过直播广告投放,品牌可以在较短的时间内得到更多的关注和曝光,并让消费者更加信任和认可品牌。此外,直播广告投放具有互动性、传播性、可持续性等特点,使品牌信息可以快速扩散和长期保持。

2. 直播广告投放的策略

直播广告投放的策略包括:选择优质的直播平台、精准定位受众群体、制定针对性的营销策略、加强直播内容的品质和吸引力等。品牌需选择受众群体活跃的直播平台,如斗鱼、虎牙等;并通过数据分析,精准定位消费者群体和推广目标;在直播中加入互动环节,提高消费者的参与度,进而提高品牌的曝光和销售额。

3. 直播广告投放的案例

直播广告投放已经被越来越多的品牌所使用,例如蒙牛在直播节目中与主播进行合作广告推广,为消费者呈现了产品的不同饮用方式,并获得了很好的效果;肯德基在直播节目中邀请明星代言,并通过赠送品等方式提高消费者的参与度,获得了极高的点击率和关注度。

4. 直播广告投放的未来发展

直播广告投放仍有许多的发展空间。未来,随着直播技术和观众行为的不断改变,直播广告投放将更加广泛地应用于电商、娱乐、体育等领域,品牌也将更加注重直播广告的效果和数据反馈。通过网络资源与直播广告投放,品牌可以实现更高的曝光率和销售额,加强品牌与消费者之间的互动关系,增强品牌影响力和消费者忠诚度。未来,直播广告投放将成为品牌推广的重要策略之一。

问答话题

直播广告投放有哪些优势?直播广告投放有直接触达消费者、实时互动、加强品牌与消费者之间的互动关系、增强品牌影响力和消费者忠诚度等优势。如何制定直播广告投放的策略?制定直播广告投放的策略包括:选择优质的直播平台、精准定位受众群体、制定针对性的营销策略、加强直播内容的品质和吸引力等。直播广告投放的案例有哪些?直播广告投放的案例包括蒙牛、肯德基等品牌在直播节目中与主播进行合作广告推广,并通过赠送礼品等方式提高消费者的参与度。

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在(zai)過(guo)去(qu)幾(ji)十(shi)年(nian)裏(li),LIBOR(倫(lun)敦(dun)銀(yin)行(xing)間(jian)同(tong)業(ye)拆(chai)借(jie)利率)堪(kan)稱(cheng)是(shi)世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)基准利率,在金(jin)融(rong)市(shi)场交(jiao)易(yi)和(he)資(zi)產(chan)定(ding)價(jia)中(zhong)扮(ban)演(yan)著(zhe)重要角(jiao)色(se),全球數(shu)萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)的金融工(gong)具(ju)和貸(dai)款(kuan)产品(pin)以(yi)LIBOR為(wei)參(can)考(kao)利率。如(ru)今(jin),LIBOR將(jiang)徹(che)底(di)退出(chu)歷(li)史(shi)舞(wu)臺(tai)。這(zhe)無(wu)疑(yi)也(ye)標(biao)誌(zhi)着壹(yi)個(ge)屬(shu)於(yu)它(ta)的利率時(shi)代(dai)彻底落(luo)幕(mu),替(ti)代它的擔(dan)保(bao)隔(ge)夜(ye)融资利率(SOFR)或(huo)許(xu)将對(dui)全球金融产品定价产生(sheng)重大(da)影(ying)響(xiang)。

前(qian)世今生

隨(sui)着英(ying)國(guo)金融行为監(jian)管(guan)局(ju)(FCA)周(zhou)一發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)称,隔夜和12个月(yue)美元伦敦银行同业拆借利率設(she)置(zhi)現(xian)已(yi)永(yong)久(jiu)停(ting)止(zhi),目(mu)前僅(jin)剩(sheng)的最後(hou)一个LIBOR银行小(xiao)組(zu)——美元LIBOR银行小组已于2023年6月30日(ri)結(jie)束(shu)運(yun)作(zuo)。这也意(yi)味(wei)着,过去長(chang)達(da)数十年金融市场的利率定价基准——LIBOR,已正(zheng)式(shi)退出了(le)历史舞台。

它的起(qi)源(yuan)可(ke)以追(zhui)溯(su)到(dao)20世紀(ji)60年代末(mo),當(dang)时希(xi)臘(la)银行家(jia)Minos Zombanakis组織(zhi)了一宗(zong)为伊(yi)朗(lang)国王(wang)提(ti)供(gong)价值(zhi)8000万美元的银團(tuan)贷款,並(bing)将贷款利率與(yu)一些(xie)参考银行報(bao)告的平(ping)均(jun)融资成(cheng)本(ben)掛(gua)鉤(gou)——这就(jiu)是LIBOR报价機(ji)制(zhi)的雛(chu)形(xing)。

随后,全球利率市场開(kai)始(shi)发展(zhan),利率掉(diao)期(qi)、貨(huo)幣(bi)衍(yan)生品等(deng)金融产品逐(zhu)漸(jian)普(pu)及(ji),国際(ji)市场急(ji)需(xu)一个統(tong)一的利率衡(heng)量(liang)标准以用(yong)于各(ge)種(zhong)金融机構(gou)和實(shi)體(ti)间交易。

于是1986年,英国银行家協(xie)會(hui)(BBA)将LIBOR變(bian)为一种报价机制,协会選(xuan)定20家(最初(chu)为16家)银行作为参考银行,每(mei)天(tian)伦敦时间11點(dian)前这20家银行将各自(zi)的拆借利率报向(xiang)ICE(美国洲(zhou)际交易所(suo)),ICE剔(ti)除(chu)最高(gao)及最低(di)的25%报价,将剩余(yu)一半(ban)报价的算(suan)術(shu)平均数,作为LIBOR当天的定价。

几十年來(lai),LIBOR曾(zeng)廣(guang)泛(fan)應(ying)用于英美等国金融市场,影响全球数百(bai)万亿美元債(zhai)券(quan)、工商(shang)业贷款、住(zhu)房(fang)抵(di)押(ya)贷款、利率期货等金融产品的定价。

獨(du)立(li)国际策(ce)略(lve)研(yan)究(jiu)員(yuan)陳(chen)佳(jia)对北(bei)京(jing)商报記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi),LIBOR曾是全球利率市场化(hua)的鼻祖,其(qi)特(te)点是在50年前就創(chuang)造(zao)性(xing)设計(ji)了一种利率動(dong)態(tai)平衡机制,其能(neng)及时反(fan)映(ying)并随着市场供求(qiu)關(guan)系(xi)变化而(er)適(shi)时調(tiao)整(zheng)。如果(guo)不(bu)熟(shu)悉(xi)LIBOR或者国际货币市场交易,可以参照(zhao)目前的SHIBOR以及LPR等市场化利率形成机制。

陈佳進(jin)一步(bu)分(fen)析(xi)称,起初,英国银行业大量采(cai)納(na)LIBOR机制,并将其主(zhu)要应用到了银行间无抵押无担保贷款市场,即(ji)后来广为人(ren)知(zhi)的信(xin)用贷款。但(dan)随着后期華(hua)爾(er)街(jie)将大量国际业務(wu)放(fang)在伦敦市场进行交易,以及美元体系在国际交易、结算、清(qing)算的全球擴(kuo)張(zhang) ,LIBOR的使(shi)用场景(jing)被(bei)極(ji)速(su)放大。在巔(dian)峰(feng)期,從(cong)抵押贷款到信用贷款,从房贷到車(che)贷、氣(qi)球贷,全球有(you)数以百万亿美元級(ji)当量的交易都(dou)挂钩着LIBOR,成为当之(zhi)无愧(kui)的全球利率市场化标桿(gan)。

利率操(cao)縱(zong)

作为一个如此(ci)重要的基准利率,LIBOR为什(shen)麽(me)会被拋(pao)棄(qi)?不少(shao)人認(ren)为,LIBOR操纵案(an)是觸(chu)发国际基准利率改(gai)革(ge)的直(zhi)接(jie)动因(yin)。

經(jing)过多(duo)年使用,LIBOR的固(gu)有缺(que)陷(xian)逐渐暴(bao)露(lu)出来,其中最被詬(gou)病(bing)的是其形成机制并不依(yi)據(ju)利率市场交易数据,而是根(gen)据国际银行业巨(ju)頭(tou)提供的报价来计算。而由(you)于报价行大多在全球利率衍生品交易中持(chi)有大額(e)头寸(cun),其中大部(bu)分是以LIBOR为基准进行定价,在缺乏(fa)約(yue)束机制的背(bei)景下(xia),报价行難(nan)免(mian)会为了自身(shen)利益(yi)而串(chuan)謀(mou)、操纵LIBOR定价。

从2005年起,多家規(gui)模(mo)較(jiao)大的金融机构通(tong)过操纵LIBOR报价并从中獲(huo)利,2008年金融危(wei)机期间,LIBOR的可信性問(wen)題(ti)首(shou)次(ci)浮(fu)出水(shui)面(mian),当时某(mou)些银行担心(xin)根据真(zhen)实流(liu)动性报价会暴露自身的流动性狀(zhuang)況(kuang),因而刻(ke)意壓(ya)低报价,使得(de)计算出来的LIBOR低于市场的真实利率。

在接下来的几年里,金融监管机构调查(zha)了涉(she)嫌(xian)操纵LIBOR的行为。陸(lu)續(xu)出现的利率操纵案讓(rang)LIBOR聲(sheng)名(ming)狼(lang)藉(ji),公信力(li)受(shou)到重创。

2012年,美国和英国监管机构调查发现,匯(hui)豐(feng)银行、巴(ba)克(ke)萊(lai)银行、美国银行、瑞(rui)银集(ji)团、法(fa)国興(xing)业银行、蘇(su)格(ge)蘭(lan)皇(huang)家银行、德(de)意志银行、花(hua)旗(qi)集团等大型(xing)机构均涉嫌操控(kong)利率。从2012年6月至(zhi)今,美国和英国司(si)法机构先(xian)后向瑞士(shi)银行、荷(he)兰合(he)作银行、巴克莱银行等大型投(tou)资银行开出70多亿美元罰(fa)單(dan)。

陈佳則(ze)指(zhi)出,随着全球发达市场金融业加(jia)速创新(xin),交易日趨(qu)復(fu)雜(za),尤(you)其是衍生品市场高度(du)发达结合高頻(pin)交易飛(fei)速崛(jue)起,LIBOR的利率市场化地(di)位(wei)遭(zao)遇(yu)嚴(yan)重挑(tiao)戰(zhan),其作为利率标杆在大量运用的同时则被高度虛(xu)擬(ni)化,形成了事(shi)实上的架(jia)空(kong)。用15年前英格兰银行行长默(mo)文(wen)·金的話(hua)說(shuo)就是“LIBOR在很(hen)多方(fang)面就是银行交易中不采用的那(na)个利率(水平)”——这才(cai)是LIBOR退出历史舞台的根源所在,至于后期一連(lian)串操控LIBOR等醜(chou)聞(wen),不过是加速了LIBOR退出进程(cheng)。

改革加速

事实上,LIBOR管理(li)机构也曾推(tui)出一系列(lie)改革舉(ju)措(cuo),但未(wei)获得市场广泛认可。2008年金融危机全面爆(bao)发以后,LIBOR利率急劇(ju)飆(biao)升(sheng),主要因为危机爆发后,银行无法估(gu)算短(duan)期借贷存(cun)在的風(feng)險(xian)。而较高的LIBOR利率不仅意味着巨大的信用风险,一些银行甚(shen)至会因此而破(po)产,进而給(gei)金融市场帶(dai)来巨大的震(zhen)动。

在陈佳看(kan)来,LIBOR的退出側(ce)面反映了当前国际基准利率改革迫(po)在眉(mei)睫(jie)。此前因为察(cha)覺(jiao)到了LIBOR的交易基礎(chu)被深(shen)度蠶(can)食(shi),包(bao)括(kuo)中国、美国等全球大型金融市场很早(zao)以前就着手(shou)进行LIBOR替代,尤其是自2008年全球金融危机爆发后,这項(xiang)工作在宏(hong)觀(guan)審(shen)慎(shen)金融监管体系全球化推动下得到了极大的強(qiang)化。一方面,FSB曾在G20授(shou)權(quan)下开发了升级版(ban)的IBOR并给出了替代原(yuan)则框(kuang)架;另(ling)一方面,美、歐(ou)、日等发达经濟(ji)体开始着手进行LIBOR替代方案。

其中,在LIBOR退市后,美元采用的新基准利率被选定为SOFR。在业內(nei)人士看来,SOFR更(geng)能真实反映市场融资利率,且(qie)不像(xiang)LIBOR那么容(rong)易出现人为操纵风险。据了解(jie),SOFR衡量了美国货币市场上使用美国国债作为抵押的隔夜现金借贷成本,是一种无风险利率,由負(fu)責(ze)具体執(zhi)行美聯(lian)儲(chu)公开市场操作的紐(niu)约联储按(an)日发布基准利率。

由于早有部署(shu),LIBOR对当前金融市场的影响遠(yuan)比(bi)預(yu)期的要小。陈佳指出,比如中国多年前就已啟(qi)动替代预案,2019年中资银行就在離(li)岸(an)市场发行过以SOFR为基准的债券,并于2020年正式由CFETS推出了新基准利率衍生品。目前经过三(san)年籌(chou)備(bei),中国外(wai)汇市场LIBOR敞(chang)口(kou)规模和期限(xian)风险都處(chu)于可控範(fan)圍(wei),LIBOR退出影响实际上已被最小化。

6月30日,中国外汇交易中心也发布了《关于LIBOR終(zhong)止后银行间外汇市场相(xiang)关业务安(an)排(pai)的通知》,表示为推动新舊(jiu)基准利率平穩(wen)更替,中国外汇交易中心将调整银行间外汇市场相关业务,货币掉期和外币利率互(hu)換(huan)的公开报价品种从挂钩LIBOR调整为挂钩SOFR。

陈佳坦(tan)言(yan),LIBOR退出的教(jiao)訓(xun)再(zai)次体现了金融要以服(fu)务实体经济为宗旨(zhi)的必(bi)要性,金融市场过度虚拟化和套(tao)利交易只(zhi)会造成破壞(huai)和毀(hui)滅(mie)。“在当今全球格局风高浪(lang)急的條(tiao)件(jian)下,LIBOR被替代的发展路(lu)徑(jing)存在高度不確(que)定性,但无論(lun)是哪(na)条路径,全球基准利率改革必須(xu)秉(bing)承(cheng)公正公平誠(cheng)实之原则,这一点毫(hao)无疑问。”北京商报记者 方彬(bin)楠(nan) 趙(zhao)天舒(shu)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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