假将军现形记

ruanjiankeyilixianzhaxun，suoyibuxuyaoliuliang，neicunzhanyongzuixiao。dutedeDxiangsufenggeduizhanwanfaxueyuxingfengnizhantiandi，tuchengduobaoyiqiequankaozijilaidapin;cheliangweizhangzhaxunfangbiankuaijie，shujuzhunqueyouximeiyourenheshijianxianzhi，wanjiasuishiguolaiwandoukeyitiyanbuyiyangdekuailejingji。直(zhi)播(bo)間(jian)，追(zhui)劇(ju)新(xin)“樂(le)土(tu)”？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 盒(he)飯(fan)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe) | 薛(xue)亞(ya)萍(ping)，編(bian)輯(ji) | 譚(tan)宵(xiao)寒(han)、畢(bi)安(an)娣(di)

電(dian)商(shang)APP日(ri)使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)10小(xiao)时的(de)人(ren)，可(ke)能(neng)並(bing)不(bu)是(shi)為(wei)購(gou)物(wu)狂(kuang)，而(er)是找(zhao)到(dao)了(le)無(wu)腦(nao)刷(shua)剧的“凈(jing)土”。

熱(re)衷(zhong)於(yu)網(wang)购的北(bei)京(jing)白(bai)領(ling)女(nv)性(xing)陳(chen)敏(min)（化(hua)名(ming)）像(xiang)往(wang)常(chang)壹(yi)樣(yang)，在(zai)某(mou)电商平(ping)臺(tai)“逛(guang)街(jie)”，卻(que)發(fa)現(xian)一個(ge)直播间正(zheng)在播放(fang)电视剧《知(zhi)否(fou)》——可以(yi)全(quan)屏(ping)播放，清(qing)晰(xi)度(du)足(zu)夠(gou)高(gao)，界(jie)面(mian)右(you)側(ce)有(you)滾(gun)動(dong)的實(shi)时討(tao)論(lun)，更(geng)關(guan)鍵(jian)的是，在直播间裏(li)看(kan)电视剧完(wan)全免(mian)費(fei)，无須(xu)充(chong)视頻(pin)會(hui)員(yuan)，還(hai)不用看廣(guang)告(gao)。

陈敏被(bei)狠(hen)狠戳(chuo)中痛(tong)點(dian)。誰(shui)还沒(mei)有在视频网站(zhan)消(xiao)化不良(liang)的體(ti)驗(yan)呢(ne)？本(ben)想(xiang)看剧下(xia)饭，結(jie)果(guo)广告是開(kai)頭(tou)结尾(wei)100秒(miao)、中间好(hao)幾(ji)个，还时不时用小窗(chuang)在角(jiao)落(luo)散(san)德(de)行(xing)。就(jiu)算(suan)是買(mai)了会员，“尊(zun)貴(gui)”有一点，但(dan)不会太(tai)多(duo)，广告还是在意(yi)想不到的地(di)方(fang)齜(zi)牙(ya)笑(xiao)。

陈敏一口(kou)氣(qi)刷了一个多小时《知否》，有点停(ting)不下来。看著(zhu)(zhe)看着，就忘(wang)記(ji)了自(zi)己(ji)原(yuan)来是在“逛街”的。

在电商平台，播放影(ying)视剧的直播间不在少(shao)數(shu)，它(ta)們(men)全天(tian)候(hou)反(fan)復(fu)播放那(na)些(xie)经典(dian)电视剧，堪(kan)稱(cheng)勞(lao)模(mo)。

“這(zhe)剧起(qi)碼(ma)已(yi)经播六(liu)遍(bian)了”，在正播放《上(shang)錯(cuo)花(hua)轎(jiao)嫁(jia)對(dui)郎(lang)》的直播间里，一位(wei)用戶(hu)在說(shuo)道(dao)。早(zao)晨(chen)洗(xi)漱(shu)时，陈敏会找一个电视剧直播间當(dang)背(bei)景(jing)音(yin)，晚(wan)上，她(ta)依(yi)舊(jiu)可以用同(tong)一个直播间助(zhu)眠(mian)。

和(he)陈敏一样在电商平台直播间追剧很(hen)多。盒饭财经发现，即(ji)便(bian)是工(gong)作日的早上，一些播放影视剧的直播间也(ye)有几萬(wan)人次(ci)觀(guan)看，部(bu)分(fen)直播间观看人次甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)40万。

吸(xi)引(yin)数万人来直播间追剧的关键詞(ci)是“免费”。一些直播间把(ba)“免费”二(er)字(zi)鮮(xian)明(ming)地打(da)在了主(zhu)頁(ye)面上，介(jie)紹(shao)中寫(xie)着“经典懸(xuan)疑(yi)片免费追剧中”“经典韓(han)剧免费追剧中”“经典四(si)大(da)名著免费追剧”。

它们播放的多是经典老(lao)剧，譬(pi)如(ru)《编辑部的故(gu)事(shi)》《紅(hong)樓(lou)夢(meng)》《雍(yong)正王(wang)朝(chao)》等(deng)，也包(bao)括(kuo)近(jin)年(nian)的热播剧如《大江(jiang)大河(he)》《知否》等。

事实上，在愛(ai)優(you)騰(teng)以外(wai)的世(shi)界追剧，并不算新鲜。去(qu)年，抖(dou)音、快(kuai)手(shou)、视频號(hao)上就曾(zeng)出(chu)现过一批(pi)專(zhuan)門(men)直播影视剧的賬(zhang)号。

但在电商平台追剧却算个稀(xi)罕(han)事。今(jin)年5月(yue)，爱奇(qi)藝(yi)告某电商平台涉(she)嫌(xian)侵(qin)權(quan)播放电视剧，“在电商平台追剧”首(shou)次闖(chuang)進(jin)大眾(zhong)视野(ye)。

电商配(pei)电视剧，乍(zha)一看像硬(ying)湊(cou)的情(qing)侶(lv)，細(xi)瞅(chou)几眼(yan)却真(zhen)挺(ting)般(ban)配。與(yu)內(nei)容(rong)平台相(xiang)似(si)，影视剧能走(zou)进电商平台直播间，同样是因(yin)为流(liu)量(liang)：个人账号需(xu)要(yao)流量以獲(huo)得(de)收(shou)益(yi)，电商平台更是迫(po)切(qie)需要内容流量。而影视剧内容的天然(ran)优勢(shi)是，能極(ji)大地增(zeng)加(jia)用户时长，共(gong)同的目(mu)標(biao)讓(rang)电商和影视剧走到了一起。

然而，这種(zhong)模式(shi)存(cun)在版(ban)权侵权風(feng)險(xian)。隆(long)安律(lv)師(shi)事務(wu)所(suo)創(chuang)始(shi)人徐(xu)家(jia)力(li)律师表(biao)示(shi)，在直播间播放影视剧，如果没有获得版权方的授(shou)权，則(ze)会涉及(ji)侵权，屬(shu)于違(wei)法(fa)行为。个人可以获得版权，但是僅(jin)限(xian)于个人合(he)理(li)使用。如果超出合理範(fan)圍(wei)，商業(ye)使用必(bi)须付(fu)费，不付费即構(gou)成(cheng)违法。

在某电商平台，“追剧先(xian)鋒(feng)放映(ying)廳(ting)”直播间全天候播放电视剧《上错花轿嫁对郎》，页面上还标註(zhu)着“版权合理”字样。不过盒饭财经发现，《上错花轿嫁对郎》是爱奇艺的獨(du)播剧，用户需要开通(tong)会员才(cai)能观看該(gai)内容。

爱奇艺方面向(xiang)盒饭财经回(hui)應(ying)，爱奇艺独家享(xiang)有《上错花轿嫁对郎》的信(xin)息(xi)网絡(luo)傳(chuan)播权，并没有授权任(ren)何(he)个人或(huo)者其(qi)他(ta)平台对该内容进行直播。

北京市(shi)京师律师事务所合夥(huo)人盧(lu)鼎(ding)亮(liang)律师也表示，一般情況(kuang)下，影视剧不会單(dan)独授权給(gei)不特(te)定(ding)的小主播。如果该主播既(ji)没有获得影视剧的授权，也没有支(zhi)付直播间播放影视剧的許(xu)可费用，则面臨(lin)侵权风险。

电商平台为内容焦(jiao)慮(lv)的时候，影视剧直播的背後(hou)则是龐(pang)大的灰(hui)產(chan)生(sheng)意。

據(ju)了解(jie)，目前(qian)，影视剧直播的變(bian)现方式以直播帶(dai)貨(huo)和教(jiao)別(bie)人直播为主。通过影视剧直播，这些批量生产的账号获得了流量，一方面在电商平台通过带货让流量变现；另(ling)一方面在其他社(she)交(jiao)平台发帖(tie)，通过售(shou)賣(mai)“无人直播影视剧”相关課(ke)程(cheng)来收取(qu)费用，價(jia)格(ge)從(cong)几十(shi)元(yuan)到上千(qian)元不等。

顯(xian)然，浸(jin)染(ran)各(ge)大内容平台的灰产，已经蔓(man)延(yan)至孜(zi)孜以求(qiu)内容流量的电商平台。

01

在某电商平台直播欄(lan)目搜(sou)索(suo)“追剧”，便可以找到多个正在直播影视剧的账号。这些账号中，有的只(zhi)有四五(wu)百(bai)粉(fen)絲(si)，有的则擁(yong)有近10万粉丝。

想要運(yun)營(ying)一个追剧直播间似乎(hu)并不難(nan)。

一位在某平台做(zuo)电影直播的主播告訴(su)盒饭财经，直播的内容来源（影视剧）需要自己下載(zai)，最(zui)好是高清的，下载影视剧后，可以在当下多个直播平台直播。不能出现水(shui)印(yin)和品(pin)牌(pai)商标例(li)如“爱奇艺”，“千万不能出现其它平台的图标”，主播再(zai)三(san)強(qiang)調(tiao)。这位主播还表示，偶(ou)爾(er)有人舉(ju)報(bao)会令(ling)直播中斷(duan)，过一会兒(er)再播就可以了，多数是同行举报。

想要做影视剧直播，相关教程也是隨(sui)處(chu)可得，价格“白菜(cai)”。而在社交平台和电商平台，以“影视剧直播”为关键词搜索，则可以輕(qing)松(song)购买到相关影视資(zi)源和直播教程，其中包括“0粉直播放电影”“电影无人直播教程，一場(chang)直播收益6000”等吸引人的文案(an)。

盒饭财经下单了一套(tao)标价29.9元的“影视无人直播教程”。卖家很快发来了获取资源的方式，资源内有几十部电影，以及如何进行无人直播的指(zhi)導(dao)方法，包括用电脑或者手機(ji)直播的方式。一份(fen)开播注意事項(xiang)显示，影视剧开播时如遇(yu)违規(gui)提(ti)醒(xing)，“下播就可以，间隔(ge)几个小时再开或者第(di)二天再播”。

靠(kao)着直播电视剧，这些影视剧主播们获得了流量、粉丝，相比(bi)内容平台，在直播间做影视剧主播，似乎更容易(yi)做电商变现，部分直播间主播已经掛(gua)上了寶(bao)貝(bei)口袋(dai)。

名为“追剧先锋古(gu)裝(zhuang)偶像课代(dai)表”的直播间拥有8.8万粉丝，其直播间右下角便悬挂了商品鏈(lian)接(jie)，用户可以直接在直播间购物。

值(zhi)得注意的是，即使是真的“版权合理”，在影视直播间卖货的方式也有法律隱(yin)患(huan)。卢鼎亮律师称，是否有权利(li)在直播间挂上小黃(huang)車(che)，还是需要看主播与影视剧版权方的许可協(xie)議(yi)范围：如果版权方允(yun)许主播在特定周(zhou)期(qi)、特定直播渠(qu)道进行二次銷(xiao)售，则该销售行为是合规的；如果没有获得授权就进行销售，则涉及侵权。

不过没关系(xi)，除(chu)了直接在直播间挂商品链接以带货变现，影视直播類(lei)主播比較(jiao)常見(jian)的变现方式还有卖课——即教别人直播电视剧。这种课，可就不像29.9元的教程那样“白菜”了。

盒饭财经聯(lian)系到了一位主营“无人直播”的商家，对方表示，“一台手机、一台电脑就可以实现无人直播。”当然，前提是需要交學(xue)费。

在对方組(zu)織(zhi)的几个例如“版权近群(qun)领”的社群中，不少新进群的人都(dou)在詢(xun)問(wen)“影视版权怎(zen)麽(me)拿(na)”，对方都会要求所有需要“影视版权和授权”的人添(tian)加微(wei)信。盒饭财经也順(shun)势加了微信，对方发过来的几份资料(liao)显示，全程教学费用是6980元，選(xuan)擇(ze)簽(qian)訂(ding)保(bao)障(zhang)合同就是19800元。

妳(ni)能不能通过影视剧直播带货賺(zhuan)錢(qian)，不知道，但你只要付了钱，卖课的肯(ken)定是赚钱了。

有购买过类似课程的用户表示，这就是智(zhi)商稅(shui)，純(chun)纯割(ge)韭(jiu)菜。上述(shu)做电影直播的主播也表示，不要相信那种收费动輒(zhe)几千元的教程，“除非(fei)你要当韭菜。”

02

不管(guan)是内容平台也好，电商平台也罷(ba)，影视剧直播最大的坎(kan)还是版权。

平台间的合作，有可能为其提供(gong)了便利。有业内律师分析(xi)，随着长短(duan)视频平台之(zhi)间達(da)成合作协议，短视频平台可以对长视频平台的内容合理使用，这种是合法合规的，可能有些账号播放的影视作品得到了授权。

一位影视行业从业人员表示，短视频平台直播电视剧，要看短视频平台是否整(zheng)体拿到制(zhi)片方的授权（类似于版权），如果拿到了，平台允许相应平台方的个人用户展(zhan)示这些版权内容，无论以什(shen)么形(xing)式。

一位在短视频平台做影视剧直播的主播表示，获取版权方法之一是通过正规渠道，步(bu)驟(zhou)分别是：提交资料到版权中心(xin)，審(shen)核(he)通过后繳(jiao)納(na)费用，版权中心受(shou)理申(shen)請(qing)发出受理通知書(shu)，予(yu)以登(deng)记并辦(ban)法登记證(zheng)书并公(gong)告。另外一种办法，就是直接找到无版权限制的电影，“这样就不存在因版权问題(ti)被封(feng)的风险了。”

盒饭财经发现，在直播间里也能看到一些爱优腾等长视频平台并不拥有版权的版权剧，比如有主播在某电商平台直播间播放韩国电视剧《藍(lan)色(se)生死(si)戀(lian)》，还有主播在在直播间直播电视剧《如懿(yi)传》。

值得注意的是，在某电商平台，有些影视剧直播间打上了“版权合规”字样。但是中国政(zheng)法大学传播法研(yan)究(jiu)中心副(fu)主任朱(zhu)巍(wei)表示，直播间是否标记“合法合规”并不影響(xiang)电视剧是否真的合法合规。即便标记“版权合规”，视频来源如果是盜(dao)版途(tu)徑(jing)，那么也是侵权。

在直播间播放影视剧并不是一件(jian)新鲜事儿，此(ci)前包括抖音、快手、视频号、虎(hu)牙等平台上都出现过直播影视剧的账号，直到今日，类似情况依旧存在。

除了平台间的合作以外，“睜(zheng)一只眼閉(bi)一只眼”的態(tai)度，似乎也为影视直播间留(liu)了條(tiao)小道。Tech星(xing)球(qiu)曾在报道中提到，一位播放影视剧的主播表示，平台对这类内容的态度是“默(mo)许”，什么剧都可以直播。另有主播表示，平台允许直播影视剧，只是有时会收到警(jing)告。“遇到警告，下播然后再开播就可以了”。盡(jin)管按(an)规定主播不能播放没有版权的影视剧，但是大多数情况，这类内容仍(reng)然可以正常播放。

长视频平台与短视频平台、直播平台之间，因“视频搬(ban)运”产生的糾(jiu)紛(fen)并不少见。去年，有主播在虎牙直播电视剧《瑯(lang)琊(ya)榜(bang)》，光(guang)直播间的关注人数就超过28万人。爱奇艺一紙(zhi)诉狀(zhuang)將(jiang)虎牙送(song)上法庭(ting)，指控(kong)虎牙主播的行为侵害(hai)版权、虎牙构成不正当競(jing)爭(zheng)。

法院(yuan)经审理后認(ren)为，涉案行为系主播通过虎牙平台，采(cai)用直播的方式将涉案作品呈(cheng)现给公众。因本案未(wei)有证据证明该主播直播涉案作品已获得相关授权，故该主播的行为直接侵害了爱奇艺公司(si)就涉案作品享有的著作权。

最終(zhong)虎牙逃(tao)过不正当竞争的指控，但因侵权需賠(pei)償(chang)爱奇艺23万元。

因影视版权问题，长短视频平台曾一度水火(huo)不容。但近兩(liang)年，迫于营收壓(ya)力、版权合规压力，长短视频握(wo)手言(yan)和，針(zhen)对解说、混(hun)剪(jian)、拆(chai)条等短视频二创形态做了具(ju)体約(yue)定，两方的合作朝着规范化方向前进。

然而，合作并未延伸(shen)至“直播”范疇(chou)。爱奇艺方面也曾表示，爱奇艺并未授权短视频平台及其平台上账号对爱奇艺平台内容进行直播。

總(zong)得来看，还能播不代表没隐患，很多影视剧直播间都頂(ding)着风险。

影视剧直播是座(zuo)流量富(fu)礦(kuang)，引得灰产生意聞(wen)风而动，电商平台也被“传染”。尽管在电商平台追剧还算不上主流，但客(ke)观上，电商平台已经将手伸向了爱优腾的饭碗(wan)。

03

影视剧灰产生意如此猖(chang)獗(jue)，当然也与电商平台的流量焦虑、内容焦虑有关。

为挖(wa)掘(jue)流量，电商平台们纷纷建(jian)設(she)自家内容生态。以往只出现在内容平台的直播、短视频、小说等板(ban)塊(kuai)，已经逐(zhu)漸(jian)成为电商等交易平台的“标配”。

影视剧直播正是在这样的背景下生长的。其对平台的最大好处是，不仅可能带来用户，还可以延长用户时长。年活(huo)躍(yue)买家已觸(chu)及天花板，电商平台们迫切需要新“鉤(gou)子(zi)”。电商平台跨(kua)界到长视频领域(yu)背后，也是同样的动机。

从电商平台的种种举措(cuo)也可以看到，在这场内容化大潮(chao)中，他们都不想错过“影视剧”这座流量富矿，以提升(sheng)日活用户和用户使用时长。

正是由(you)于电商平台的这种焦虑，流量和现金(jin)激(ji)勵(li)之下，才“養(yang)活”了一大批灰产生意。毕竟(jing)，电商平台对于做内容也付出了真金白銀(yin)。

然而在緩(huan)解内容焦虑的时候，电商平台也面临着这样一个问题：如何解決(jue)灰产生意带来的隐憂(you)？

如今存活下来的爱优腾在版权大戰(zhan)后，成为视频网站的幸(xing)存者，他们靠高昂(ang)的内容投(tou)入(ru)維(wei)持(chi)着自身(shen)的领先地位。为了守(shou)護(hu)版权，长视频与短视频平台也经歷(li)了一番(fan)版权官(guan)司的撕(si)扯(che)，而现在同样问题留给了电商平台，在缓解内容焦虑的时候，短视频平台经历的諸(zhu)多版权问题，电商平台或许也要经历一番。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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