揭秘山东卫视广告，惊喜内容大揭露！

baokuocihui、liju、yufa、shiyi，hainengbofangduyin，quanmianpouximeigedancinenggouzhunquefenxidangqianshichangshujuxinxi，tigaomeigerendejiaoyilv;zhangwozhibokechengdeshijian，zaiappzhongkeyizhunshizaixianguankankechengzhibomeiyuegengxin：meiyuechixugengxinjingpinhuiben，peibanhaizimeiyibuchengchanghuoqutiaojian：lianxu5chang5gezhugongyishang/100gezhugong，zuzhinenglishengman。文(wen)案(an)鬼(gui)才(cai)李(li)鐵(tie)：某(mou)體(ti)育(yu)公(gong)司(si)二(er)股(gu)東(dong)，升(sheng)國(guo)足(zu)主(zhu)帥(shuai)獲(huo)李寧(ning)終(zhong)身(shen)合(he)同(tong)

文 | 鄭(zheng)曉(xiao)蔚(wei)

時(shi)隔(ge)24年(nian)，輿(yu)論(lun)場(chang)再(zai)次(ci)響(xiang)徹(che)“換(huan)李铁”。

1997年10月(yue)31日(ri)，法(fa)国世(shi)界(jie)杯(bei)預(yu)選(xuan)賽(sai)亞(ya)洲(zhou)區(qu)10強(qiang)赛第(di)6輪(lun)，中(zhong)国隊(dui)2-3不(bu)敵(di)卡(ka)塔(ta)爾(er)队。由(you)於(yu)球(qiu)員(yuan)李铁多(duo)次在(zai)中场出(chu)現(xian)傳(chuan)球失(shi)誤(wu)，引(yin)發(fa)大(da)連(lian)主场球迷(mi)高(gao)呼(hu)“换李铁”。

2021年11月16日，卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛，同樣(yang)是(shi)第6轮，中国队1-1戰(zhan)平(ping)澳(ao)大利(li)亚队。由于教(jiao)練(lian)员李铁繼(ji)上(shang)轮赛後(hou)发布(bu)會(hui)后，又(you)壹(yi)次发表(biao)爭(zheng)議(yi)性(xing)言(yan)论，坊(fang)間(jian)“换李铁”主聲(sheng)浪(lang)暴(bao)漲(zhang)。

在這(zhe)次耗(hao)时32分(fen)鐘(zhong)的(de)演(yan)說(shuo)中，这位(wei)国家(jia)队主帅公然(ran)怒(nu)批(pi)“還(hai)有(you)人(ren)真(zhen)的是腦(nao)子(zi)都(dou)有問(wen)題(ti)的，完(wan)全(quan)不了(le)解(jie)足球。”

舆论除(chu)了訝(ya)異(yi)于国家队主帅言行(xing)出格(ge)之(zhi)外(wai)，也(ye)吐(tu)槽(cao)说：“不知(zhi)道(dao)的还以(yi)為(wei)国足勝(sheng)利出線(xian)了呢(ne)。”

次日，李铁在某社(she)交(jiao)平臺(tai)貼(tie)小(xiao)廣(guang)告(gao)的做(zuo)法則(ze)進(jin)一步(bu)加(jia)劇(ju)了“争议”。在其(qi)微(wei)博(bo)发布的九(jiu)宮(gong)格中，植(zhi)入(ru)了與(yu)之有合作(zuo)關(guan)系(xi)的品(pin)牌(pai)海(hai)報(bao)。其所(suo)宣(xuan)传品牌品類(lei)豐(feng)富(fu)，包(bao)括(kuo)：服(fu)裝(zhuang)（李宁）、飲(yin)料(liao)（健(jian)力(li)寶(bao)）、体育公司（仕(shi)伯(bo)特(te)）、茶(cha)葉(ye)（雨(yu)林(lin)古(gu)樹(shu)茶）。

有体育自(zi)媒(mei)体因(yin)此(ci)嘲(chao)諷(feng)其为“商(shang)業(ye)鬼才”。

而(er)事(shi)實(shi)上，李铁的商海江(jiang)湖(hu)遠(yuan)不止(zhi)于此。

升任(ren)国足主帅后获李宁终身合同

外界此次對(dui)李铁的“飽(bao)和(he)式(shi)”攻(gong)擊(ji)，主要(yao)集(ji)中在兩(liang)方(fang)面(mian)：一來(lai)，其所率(lv)国足6战僅(jin)積(ji)5分，世界杯出线基(ji)本(ben)無(wu)望(wang)，臨(lin)场調(tiao)度(du)饱受(shou)質(zhi)疑(yi)，但(dan)教练依(yi)然態(tai)度豪(hao)橫(heng)懟(dui)天(tian)怼地(di)，堅(jian)稱(cheng)“我(wo)比(bi)妳(ni)們(men)都了解这支(zhi)球队。”二来，針(zhen)对球迷对赛程(cheng)和赛果(guo)的憤(fen)怒惋(wan)惜(xi)哀(ai)嘆(tan)，其不仅宣称“早(zao)早睡(shui)了”，还惦(dian)記(ji)著(zhe)发了一波(bo)小广告。

最(zui)令(ling)外界感(gan)到(dao)錯(cuo)愕(e)的是，李铁在发布“軟(ruan)广九宫格”后，又对該(gai)條(tiao)微博內(nei)容(rong)进行了編(bian)輯(ji)修(xiu)改(gai)，悄(qiao)悄將(jiang)九圖(tu)调整(zheng)为了五(wu)图。刪(shan)去(qu)的两張(zhang)图片(pian)此前(qian)P掉(diao)了耐(nai)克(ke)的“勾(gou)子”，而两张健力宝宣传海报也同步消(xiao)失。

这一做法“敏(min)感點(dian)”就(jiu)在于：耐克是中国足協(xie)中国之队装備(bei)贊(zan)助(zhu)商。雙(shuang)方合作從(cong)2015年開(kai)啟(qi)，将持(chi)續(xu)到2026年。

原(yuan)国家体育總(zong)局(ju)中体產(chan)业集團(tuan)中体競(jing)赛管(guan)理(li)集团常(chang)務(wu)副(fu)总裁(cai)王(wang)奇(qi)就表示(shi)，李铁的商业团队抹(mo)掉国家队服装赞助商耐克的商標(biao)而使(shi)用(yong)李宁，應(ying)该是“嚴(yan)重(zhong)違(wei)規(gui)”行为。

北(bei)京(jing)天達(da)共(gong)和（南(nan)京）律(lv)師(shi)事务所合夥(huo)人、中国政(zheng)法大學(xue)体育法律师庫(ku)成(cheng)员胡(hu)一鳴(ming)律师也認(ren)为，此舉(ju)有“违約(yue)嫌(xian)疑”。他(ta)告訴(su)財(cai)經(jing)无忌(ji)，“首(shou)先(xian)我们得(de)理解一下(xia)什(shen)麽(me)是体育赞助。体育赞助是指(zhi)以体育为题材(cai)、以支持和回(hui)报为内容、以利益(yi)交换为形(xing)式、以达成各(ge)自組(zu)織(zhi)目(mu)标为目标的商业行为。

我国沒(mei)有针对赞助合同的專(zhuan)門(men)性规定(ding)，体育赞助合同屬(shu)于典(dian)型(xing)的无名(ming)合同，《民(min)法典》合同编中亦(yi)没有与其最相(xiang)类似(si)的有名合同可(ke)以參(can)照(zhao)適(shi)用，司法实踐(jian)中傾(qing)向(xiang)于援(yuan)引《民法典》合同编或(huo)侵(qin)權(quan)責(ze)任编总则的规定进行判(pan)決(jue)，即(ji)相对方承(cheng)擔(dan)违约或侵权责任。就本事件(jian)来说，分歧(qi)主要涉(she)及(ji)国家队赞助商与球员或教练员個(ge)人赞助商之间的竞争。運(yun)動(dong)员、教练员与国家队或者(zhe)协会在商业利益上产生(sheng)沖(chong)突(tu)是在所難(nan)免(mian)的，这就要求(qiu)各方在商业合同談(tan)判中盡(jin)量(liang)細(xi)化(hua)规则，考(kao)慮(lv)到各種(zhong)可能(neng)出现的情(qing)況(kuang)，用具(ju)体条款(kuan)加以规範(fan)。因为没有看(kan)到实際(ji)赞助合同，本人对于赞助合同的具体规定无法作出評(ping)價(jia)。但根(gen)據(ju)習(xi)慣(guan)性规则，引用国家队比赛的肖(xiao)像(xiang)时，原则上应使用国家队赞助商标識(shi)。所以李铁团队此举有违约或侵权嫌疑。”

不過(guo)，足协給(gei)予(yu)李铁的長(chang)约並(bing)未(wei)透(tou)露(lu)合同细節(jie)。即便(bian)是合同年薪(xin)，在媒体人口(kou)中也流(liu)传着两个版(ban)本：一个是年薪800萬(wan)元(yuan)，一个是年薪300万。

資(zi)料顯(xian)示：李铁和李宁的合作要追(zhui)溯(su)到18年前。2003年2月15日，李铁与李宁公司簽(qian)訂(ding)合作协议，正(zheng)式成为该公司足球系列(lie)产品代(dai)言人，也成为了李宁公司即将开发的专业足球产品的签约球员。當(dang)时，李铁在英(ying)格蘭(lan)頂(ding)級(ji)聯(lian)赛球队埃(ai)弗(fu)頓(dun)效(xiao)力。

隨(sui)后，一篇(pian)名为《李宁与李铁强强联手(shou)》的文案描(miao)述(shu)了此次签约意(yi)義(yi)，文中提(ti)到：“李宁公司为开发适应顶级足球运动员的竞技(ji)装备，邀(yao)請(qing)李铁共同致(zhi)力于专业足球产品的开发和推(tui)广。李铁则表示，自1993年入选健力宝青(qing)年队到现在已(yi)经10年。这10年间，自己(ji)和李宁公司都取(qu)得了长足的进步。他相信(xin)，今(jin)后双方在一起(qi)还有很(hen)长的路(lu)要走(zou)。”

2017年4月26日，李铁再次与李宁公司签约。李铁随后在发布会上表示，“十(shi)幾(ji)年来与李宁的合作一直(zhi)没有中斷(duan)。”

2020年1月2日，当李铁正式官(guan)宣成为新(xin)一任国足主教练后，李宁专门发布了祝(zhu)賀(he)海报：向旗(qi)下产品代言人发送(song)寄(ji)語(yu)。

今年10月，外界获知李铁成为了李宁品牌终身代言人。根据《足球周(zhou)刊(kan)》信息(xi)披(pi)露，在本屆(jie)世界杯预选赛12强赛开打(da)前，李铁就已经获得了李宁一份(fen)终身合约。

文中提及：“一如(ru)在本届世界杯预选赛12强赛开打前，国足主帅李铁与李宁已经达成续约意向，一份意味(wei)深(shen)远的终身合约，将讓(rang)他们继续在中国足壇(tan)开拓(tuo)进取。”

代言的茶铁餅(bing)售(shou)价670元

李铁微博文案中所提及的饮品健力宝，则是与之淵(yuan)源(yuan)更(geng)为久(jiu)远的品牌。1993年，16歲(sui)的李铁和23名队友(you)前往(wang)足球王国巴(ba)西(xi)深造(zao)。因健力宝赞助，于是得名“健力宝青年队”。时任队长李铁后来说：“没有健力宝就没有我们的今天。”

2012年10月12日，原中国健力宝青年队教练朱(zhu)广滬(hu)还曾(zeng)帶(dai)領(ling)李铁、李瑋(wei)峰(feng)一眾(zhong)弟(di)子回到广东三(san)水(shui)，紀(ji)念(nian)球队成立(li)20周年，与健力宝公司共同举辦(ban)了一场“感恩(en)回家”的主题活(huo)动。

2020年8月，升任国家队主帅的李铁再次回到健力宝集团总部(bu)。

在健力宝官網(wang)《“中国新青年”李铁重返(fan)健力宝探(tan)親(qin)》开篇便描述道：近(jin)日， 中国国家男(nan)子足球队主教练李铁“回家”啦(la)！回到健力宝集团总部的李铁难掩(yan)興(xing)奮(fen)，不仅与健力宝集团叶紅(hong)漢(han)董(dong)事长閑(xian)聊(liao)家常，还与大家一同在健力宝集团新地标8號(hao)潮(chao)館(guan)合影(ying)留(liu)念。

该稿(gao)件中还透露：2017年，李铁在家鄉(xiang)沈(shen)陽(yang)建(jian)立8号足球公園(yuan)，而这个占(zhan)地45公頃(qing)的足球公园也成为健力宝少(shao)年足球的北方訓(xun)练基地。

同年，在健力宝打造的全新品牌宣传片《这就是新青年》中，李铁變(bian)身健力宝品牌星(xing)推官。

今年6月，国足打入12强赛后，健力宝又推出了一款健力宝×李铁联名罐(guan)。8月28日，李铁也发出一条微博，祝健力宝集团37岁生日快(kuai)樂(le)。

同样是在今年8月，足协確(que)认已与李铁完成签约至(zhi)2026年。在8月22日的媒体座(zuo)谈会上，即将带队前往海外征(zheng)战12强赛的李铁提及，“我包裏(li)已经备好(hao)了3个月的茶叶。”

而这茶叶，便是其在微博九宫格中曬(shai)出的雨林古树茶。此前，李铁已多次在微博中安(an)利过这款茶叶。

今年7月8日，其还发布了到訪(fang)雨林古茶坊茶叶有限(xian)责任公司雨林莊(zhuang)园的组图。

雨林古茶坊公开消息称，李铁是在2017年5月18日生日当天签字(zi)代言雨林铁饼的，而地点则选在沈阳李铁足球公园，当天也是该公园的开园慶(qing)典。

登(deng)錄(lu)天貓(mao)雨林旗艦(jian)店(dian)，这款李铁代言的雨林铁饼售价为670元。

社会風(feng)评急(ji)轉(zhuan)損(sun)傷(shang)品牌

登录企(qi)查(zha)查得知：与李铁关联企业共有8家。

處(chu)于存(cun)续狀(zhuang)态的企业有两家：包括遼(liao)宁李铁体育文化发展(zhan)有限公司，註(zhu)冊(ce)资本500万元，李铁作为大股东持股比例(li)为63%；沈阳李铁足球俱(ju)乐部有限公司，注册资本110万元，李铁持股9%；注銷(xiao)两家：包括浙(zhe)江铁子幫(bang)体育交流策(ce)劃(hua)发展有限公司和铁众享(xiang)体育文化发展控(kong)股有限公司；吊(diao)销一家：杭(hang)州(zhou)铁子帮众享体育文化策划有限公司。处于在业状态的有三家：包括广州李铁足球俱乐部有限公司，注册资本10万元，李铁持股40%；广州仕伯特環(huan)境(jing)科(ke)技有限公司，注册资本1000万元，李铁持股25.5%。

还有一家便是李铁在微博中所涉及的广州仕伯特体育发展有限公司。九宫格中的一张赛前海报左(zuo)上角(jiao)被(bei)隱(yin)隐打上了“仕伯特”字样。

据企查查显示：该公司成立于2015年5月，注册资本为1112.2万元，李铁为第二大股东，持股比例36%。值(zhi)得一提的是，现役(yi)球员于汉超(chao)和郜(gao)林也是这家公司股东，各自持股4.9%。

企查查还显示：仕伯特体育致力于幼(you)兒(er)足球教育。仕伯特体育官网则介(jie)紹(shao)称：仕伯特填(tian)補(bu)了国内幼儿足球行业的空(kong)白(bai)。李铁则是仕伯特体育李铁幼儿足球教育的創(chuang)始(shi)人。

作为二股东，李铁为仕伯特体育做过一些(xie)活动宣传。如2020年12月16日，李铁作为仕伯特幼儿足球创始人，与北京市(shi)委(wei)機(ji)关幼儿园签署(shu)战略(lve)合作协议。

种种信息显示：李宁给出的终身合同，健力宝推出的联名罐装，都是在李铁升任国足主帅之后完成的操(cao)作。而茶饼公司和体育公司，显然也在李铁升格“国字号”后，获得了商业价值的加成。

但令諸(zhu)位商家始料未及的是，今年剛(gang)与足协续签下长约、风光(guang)无限的“铁帅”，因在12强赛开战后用人和发言均(jun)过于“草(cao)率”，社会风评急转直下。

尽管熱(re)搜(sou)热力值不減(jian)，但正向賦(fu)能日益衰(shuai)减。李铁以一种形象(xiang)自我坍(tan)塌(ta)的方式，对品牌方造成了无形损伤。

比如他赛后发布会上诉苦(ku)道：“我们的球员真的是经歷(li)了中国足球最困(kun)难的时刻(ke)，没有人经历过这些，包括我，这么长时间的封(feng)閉(bi)，跟(gen)家人見(jian)不到，这么密(mi)集的比赛，我经常和国外的球员和教练交流，如果是他们早就瘋(feng)了，对面澳大利亚的7号就因为隔離(li)不願(yuan)参加国家队的比赛，如果我们的球员做出这件事，我们的球迷和媒体能接(jie)受嗎(ma)？”

但在8月22日即将出征12强赛的媒体座谈会上，合同签到了2026年的李铁表态则非(fei)常积極(ji)，显示已经做好了吃(chi)苦耐勞(lao)的思(si)想(xiang)準(zhun)备。他当时表示：“球员都是成年人，最小的也20多岁了，他们知道来国家队的意义，舍(she)小家为大家，他们明(ming)白的。国家真的需(xu)要你的时候(hou)，就是把(ba)事情做好，享受每(mei)一天。”当时的新聞(wen)报道描述说，“李铁的回答(da)很坚定”。

比赛前后，两副面孔(kong)。

这种战鬥(dou)热情的衰退(tui)性呈(cheng)现，这种畏(wei)难情緒(xu)的遞(di)增(zeng)性釋(shi)放(fang)，都令外界对其是否(fou)具有“责任担当”感到困惑(huo)，并生出“智(zhi)小而謀(mou)大，力小而任重”之叹。

如今，在球队基本无緣(yuan)世界杯、球迷“恨(hen)雨淒(qi)风愁(chou)不尽”的当口，国足主帅便迅(xun)速(su)“走出了失利陰(yin)影”，没心(xin)没肺(fei)地打出了一波密集软广，变身社交平台带貨(huo)小能手，其吃相属实值得商榷(que)。

或許(xu)，李铁应该銘(ming)记的是“欲(yu)戴(dai)王冠(guan)，必(bi)承其重”，而非“此间乐，不思輸(shu)（蜀(shu)）”吧(ba)。返回搜狐(hu)，查看更多

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