发现生活小确幸！走进汰渍广告世界

youxirongheleduozhongwanfa，zaipaokudeguochengzhongnihaikeyiwangezhongxindexiaoyouxi，huayanghenduo;xiangzhuangxiudaibanrangzhuangxiuguochengbuzaihuangluan，meiyibuhaiyouxiangxizhuyishixiangshuoming，zhenzhengzuodaobucaikengwuyilouyizhaoxiangzishuliangqufenweigebutongdedengjinikeyiyizhaoxihaoxuanzenanyidujiemianjianjie，qingshuang。【quantianjianceshentizhuangkuang】B站(zhan)做(zuo)了(le)壹(yi)個(ge)艱(jian)難(nan)但(dan)是(shi)正(zheng)確(que)的(de)決(jue)定(ding)

6月(yue)26日(ri)，B站舉(ju)辦(ban)14周(zhou)年(nian)慶(qing)直(zhi)播(bo)，公(gong)司(si)董(dong)事(shi)長(chang)陳(chen)睿(rui)在(zai)《很(hen)高(gao)興(xing)遇(yu)見(jian)妳(ni)》演(yan)講(jiang)中(zhong)表(biao)示(shi)，B站即(ji)將(jiang)用(yong)播放(fang)分(fen)鐘(zhong)數(shu)替(ti)代(dai)播放次(ci)数作(zuo)為(wei)視(shi)頻(pin)外(wai)顯(xian)数據(ju)，並(bing)表示将在未(wei)來(lai)幾(ji)周內(nei)完(wan)成(cheng)更(geng)新(xin)。

B站即将改(gai)變(bian)前(qian)臺(tai)数据显示方(fang)式(shi)（陈睿演讲截(jie)圖(tu)）

本(ben)次改革(ge)不(bu)僅(jin)是B站14年来最(zui)重(zhong)要(yao)的調(tiao)整(zheng)变化(hua)之(zhi)一，也(ye)代表著(zhe)B站正视近(jin)期(qi)UP停(ting)更風(feng)波(bo)等(deng)事件(jian)後(hou)對(dui)自(zi)身(shen)做出(chu)的重大(da)優(you)化，屬(shu)於(yu)对B站傳(chuan)統(tong)中长视频生(sheng)態(tai)創(chuang)作者(zhe)的重大利(li)好(hao)。

在官(guan)宣(xuan)此(ci)消(xiao)息(xi)后，不少(shao)B站创作者均(jun)对此表示歡(huan)迎(ying)，有(you)市(shi)場(chang)人(ren)士(shi)对觀(guan)察(cha)者網(wang)表示：“這(zhe)可(ke)能(neng)利于提(ti)高中长视频传播度(du)，修(xiu)正算(suan)法(fa)向(xiang)短(duan)视频傾(qing)斜(xie)的趨(qu)勢(shi)，也表明(ming)B站關(guan)註(zhu)到(dao)了短视频对社(she)區(qu)的影(ying)響(xiang)并做出嘗(chang)試(shi)。但后續(xu)效(xiao)果(guo)依(yi)然(ran)需(xu)要观察”。

在成立(li)以(yi)来很长的一段(duan)時(shi)間(jian)裏(li)，B站以中长视频生态作为其(qi)创作和(he)用戶(hu)基(ji)本盤(pan)，对于短视频平(ping)台的火(huo)熱(re)，B站一度認(ren)为雙(shuang)方并不在同(tong)一賽(sai)道(dao)競(jing)爭(zheng)。

在本次演讲中陈睿提到PUGC（專(zhuan)業(ye)用户生產(chan)内容(rong)）中长视频的数据，今(jin)年第(di)一季(ji)度PUGC中长视频占(zhan)到了B站播放量(liang)的70%，而(er)短视频的比(bi)例(li)大概(gai)在20%左(zuo)右(you)，另(ling)外有約(yue)5%是動(dong)畫(hua)、紀(ji)錄(lu)片(pian)、影视劇(ju)这樣(yang)的機(ji)構(gou)制(zhi)作视频。

陈睿表示PUGC中长视频依然在持(chi)续增(zeng)长（陈睿演讲截图）

陈睿特(te)別(bie)強(qiang)调：“PUGC中长视频同在過(guo)去(qu)一年同比增速(su)仍(reng)然保(bao)持在26%以上(shang)，所(suo)以目(mu)前B站的基本盘仍然是PUGC中长视频。”

但是近年来，B站试图在短视频領(ling)域(yu)發(fa)力(li)也是不争的事實(shi)。

B站在2021年推(tui)出了短视频形(xing)式的Story Mode，站在管(guan)理(li)層(ceng)角(jiao)度，相(xiang)比长视频来說(shuo)短视频对创作者更容易(yi)，也更容易吸(xi)引(yin)點(dian)擊(ji)和播放帶(dai)来商(shang)业效果。但对于不少用户来说，卻(que)覺(jiao)得(de)看(kan)到的幹(gan)貨(huo)少了，B站丟(diu)失(shi)了自己(ji)的特色(se)；而对于堅(jian)持长视频的UP主(zhu)来说，短视频也會(hui)带来沖(chong)击，分走(zou)中长视频UP主的收(shou)益(yi)。

在此次演讲中，陈睿也提到了这一方面(mian)，他(ta)表示，用户也对B站表達(da)了一个擔(dan)心(xin)，B站过去一直主打(da)的优質(zhi)UP主做的中长视频内容，会在琳(lin)瑯(lang)滿(man)目的選(xuan)擇(ze)中被(bei)忽(hu)视，“比如(ru)一个UP主花(hua)了半(ban)个月，精(jing)心制作了一个半个小(xiao)时的视频，质量很好，但是播放量有可能和一个手(shou)机拍(pai)攝(she)的兩(liang)分钟的日常(chang)生活(huo)视频差(cha)不多(duo)。”

在观网財(cai)經(jing)前期《B站頂(ding)流(liu)UP主稱(cheng)四(si)个月未接(jie)廣(guang)告(gao)，创作激(ji)勵(li)不夠(gou)付(fu)房(fang)租(zu)》的報(bao)道中也提到，相比國(guo)外主流视频网站将短视频和中长视频采(cai)取(qu)两套(tao)激励標(biao)準(zhun)，B站对于短视频和中长视频采取了同一套激励标准，这也变相鼓(gu)励大家(jia)创作短视频，一度導(dao)致(zhi)短视频營(ying)銷(xiao)號(hao)盛(sheng)行(xing)，嚴(yan)重擠(ji)壓(ya)了中长视频创作者的生存(cun)空(kong)间。

百(bai)萬(wan)粉(fen)絲(si)B站UP主“湯(tang)姆(mu)的混(hun)亂(luan)空间”就(jiu)在最新视频中表示：“自己某(mou)爆(bao)款(kuan)短视频制作仅用时5分钟，收獲(huo)了388万播放量和全(quan)站热榜(bang)49名(ming)的成績(ji)，对其产生了巨(ju)大的认知(zhi)顛(dian)覆(fu)，原(yuan)来做短视频居(ju)然可以是如此高效益的事情(qing)”

UP主表示做短视频属于投(tou)入(ru)低(di)收入高的选择（UP主视频截图）

該(gai)UP主认为，中长视频的制作成本相比短视频有着巨大的提升(sheng)，但是從(cong)播放数据可能难以匹(pi)敵(di)短视频，高投入不一定带来高回(hui)报，或(huo)将对中长视频的创作生态产生負(fu)反(fan)饋(kui)，倒(dao)逼(bi)UP主加(jia)入短视频创作，進(jin)一步(bu)破(po)壞(huai)原来的创作生态。

同样百万粉丝的B站UP主“陈抱(bao)一”也表达了類(lei)似(si)的经歷(li)：“自己花費(fei)一周制作的视频只(zhi)有10万播放，但是隨(sui)手拍的短视频却有接近60万播放量，观眾(zhong)天(tian)然的会倾向于点击观看播放数更多的视频，这会导致中长视频进一步無(wu)人問(wen)津(jin)”

UP主表示精心制作长视频比不过随手拍的短视频（UP主视频截图）

对此，陈睿认为，不能倒退(tui)回内容更少的时代，解(jie)决方法應(ying)该是用产品(pin)或者技(ji)術(shu)的方案(an)，讓(rang)用户更容易选择制作精良(liang)的视频。

用户往(wang)往点击一个视频，播放量数据是重要的參(can)考(kao)指(zhi)数，但播放量即播放次数反映(ying)的是用户点进去看视频的次数，不能代表用户真(zhen)实消费视频的情況(kuang)，有的用户点进去也許(xu)10秒(miao)钟就退出，但是有的视频用户点进去会看40分钟，但这个播放分钟的数字(zi)在播放次数的统計(ji)中被忽视了。

在过去，因(yin)为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多，而且(qie)成本也大得多，因此包(bao)括(kuo)B站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示，随着技术的成熟(shu)，B站已(yi)经有足(zu)够的能力来做播放分钟数的一个统计。

B站家居区UP主《陈抱一》对此評(ping)論(lun)表示：“播放量改为播放时长对B站最直接的影响是将改变用户的评判(pan)标准，有助(zhu)于改变短视频挤压长视频生存空间的現(xian)狀(zhuang)。”

值(zhi)得注意(yi)的是，本次B站14周年庆邀(yao)請(qing)的三(san)位(wei)UP主中，遊(you)戲(xi)区的UP主“怕(pa)上火暴(bao)王(wang)老(lao)菊(ju)”和“宋(song)浩(hao)老師(shi)官方”均长期深(shen)耕(geng)于视频时长超(chao)过1小时的长视频领域，也暗(an)示了B站对于坚持中长视频为本的戰(zhan)略(lve)决心。

在此次周年庆的演讲中，陈睿表态，UP主的收入是平台必(bi)須(xu)关注和必须做好的工(gong)作，只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入，他們(men)才(cai)能够安(an)心创作。

針(zhen)对UP主的激励金(jin)，陈睿解釋(shi)称，做这个创作激励计劃(hua)的初(chu)衷(zhong)，是去激励那(na)些(xie)粉丝不够多的新人UP主，在剛(gang)開(kai)始(shi)做视频沒(mei)有商业能力获取收入时，可以有一些收入不斷(duan)去成长，直到未来能够自己实现商业化的一天。

陈睿首(shou)次公布(bu)了一份(fen)数据：自2018年创作激励计划上線(xian)以来，B站一共(gong)发放了22.43億(yi)元(yuan)的创作激励金，累(lei)计覆蓋(gai)了110万名的UP主。

盡(jin)管如此，也有不少UP主反应在B站变现难、商业化途(tu)徑(jing)走不通(tong)的问題(ti)，如部(bu)分UP主的内容并不適(shi)合(he)广告变现，接广告商單(dan)也并不容易。

在此次周年庆上，陈睿公布B站将推出新的变现方式作为補(bu)充(chong)。B站正在内測(ce)的充電(dian)计划升級(ji)版(ban)，可以为不擅(shan)长做广告的UP主提供(gong)新的收入方式。早(zao)在2016年B站就有充电这个功(gong)能，用户可以为喜(xi)欢的UP主打賞(shang)，在今年B站计划做一系(xi)列(lie)升级，如包月充电，让用户长期支(zhi)持喜愛(ai)的UP主，并享(xiang)受(shou)一些特權(quan)。

此外陈睿提到，B站還(hai)推出了包括“嗶(bi)哩(li)哔哩工房”“哔哩哔哩課(ke)堂(tang)”等的变现途径。这会为相对垂(chui)类的UP主提供变现机会，如職(zhi)业人士、老师、画师等可以发揮(hui)专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程(cheng)的UP主，可以将课程放在B站上进行售(shou)賣(mai)。

面对UP主停更潮(chao)、賺(zhuan)錢(qian)难的问题，播放量改为播放时长或许不能立竿(gan)见影的改变现状，但是也足以看出B站意識(shi)到了如何(he)正确的面对短视频的冲击，也明白(bai)了该如何更好的維(wei)持自己的创作生态，B站做了一件艰难但是正确的决定。 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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