母婴产品禁止含有的广告词

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>快(kuai)手(shou)磁(ci)力(li)引(yin)擎(qing)舉(ju)辦(ban)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)私(si)享(xiang)會(hui)：產(chan)品升(sheng)級(ji)、項(xiang)目(mu)上(shang)新(xin)，釋(shi)放(fang)品效(xiao)销價(jia)值(zhi)

龐(pang)大(da)的(de)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)正(zheng)在(zai)為(wei)品牌营销打(da)開(kai)新窗(chuang)口(kou)，近(jin)日(ri)，快手磁力引擎举办“聚(ju)力营销 共(gong)話(hua)未(wei)來(lai)”品牌营销私享会，邀(yao)請(qing)眾(zhong)多(duo)品牌共同(tong)探(tan)討(tao)营销新思(si)路(lu)。会上，快手磁力引擎副(fu)總(zong)裁(cai)、商(shang)業(ye)化(hua)营销业務(wu)負(fu)責(ze)人(ren)李(li)明(ming)陽(yang)表(biao)示(shi)：“为了(le)全(quan)面(mian)賦(fu)能(neng)品牌在快手的营销和(he)經(jing)营，磁力引擎壹(yi)方(fang)面不(bu)斷(duan)升级产品基(ji)建(jian)，助(zhu)力品牌更(geng)好(hao)地(di)洞(dong)察(cha)目標(biao)用(yong)戶(hu)、積(ji)累(lei)人群(qun)資(zi)产；另(ling)一方面也(ye)持(chi)續(xu)开拓(tuo)品牌硬(ying)廣(guang)资源(yuan)，打造(zao)更多兼(jian)具(ju)規(gui)模(mo)與(yu)質(zhi)量的内容营销项目，並(bing)提(ti)供(gong)系(xi)統(tong)科(ke)學(xue)的营销解(jie)決(jue)方案(an)，来攜(xie)手品牌探索(suo)生(sheng)意(yi)破(po)峰(feng)，實(shi)現(xian)营销价值增(zeng)長(chang)。”

快手磁力引擎副总裁、商业化营销业务负责人 李明阳

針(zhen)對(dui)商业客(ke)户當(dang)下(xia)尋(xun)找(zhao)增量和提升效率(lv)的直(zhi)接(jie)訴(su)求(qiu)，磁力引擎著(zhe)力將(jiang)用户的流量价值轉(zhuan)化为客户的商业价值。這(zhe)一转變(bian)背(bei)後(hou)，快手天(tian)然(ran)具備(bei)完(wan)整(zheng)的用户消(xiao)費(fei)旅(lv)程(cheng)，即(ji)用户通(tong)過(guo)看(kan)到(dao)好内容，建立(li)認(ren)知(zhi)、構(gou)建心(xin)智(zhi)，從(cong)而(er)激(ji)發(fa)興(xing)趣(qu)、产生互(hu)動(dong)，并在交(jiao)易(yi)場(chang)景(jing)内下單(dan)转化，到成(cheng)为品牌粉(fen)絲(si)，進(jin)而持续復(fu)購(gou)。基於(yu)此(ci)，在品牌营销方面，磁力引擎不断打通品-效-销完整鏈(lian)路，赋能品牌的確(que)定(ding)性(xing)增长。

其(qi)中(zhong)快手磁力方舟(zhou)5R人群资产模型(xing)能夠(gou)呈(cheng)现出(chu)品牌用户资产沈(chen)澱(dian)的全路徑(jing)，品牌能对品效销链路的效果(guo)和效率做(zuo)出細(xi)致(zhi)衡(heng)量，为每(mei)次(ci)分(fen)散(san)的营销赋予(yu)“加(jia)乘(cheng)”效應(ying)，从而助力品牌在快手进行(xing)品效销一體(ti)化深(shen)度(du)经营。在本(ben)次会議(yi)上，快手磁力引擎品牌招(zhao)商总監(jian)陳(chen)烽(feng)特(te)別(bie)強(qiang)調(tiao)，“快手希(xi)望(wang)和客户一起(qi)，協(xie)同共建、雙(shuang)向(xiang)做工(gong)，共同做大生意规模”。快手豐(feng)富(fu)的营销产品资源、多元(yuan)的内容生態(tai)、適(shi)配(pei)的营销项目为品牌积累R3人群提供了重(zhong)要(yao)載(zai)体，而娛(yu)樂(le)、体育(yu)内容营销与電(dian)商陣(zhen)地经营更是(shi)重點(dian)发力方向。

内容与商业融(rong)合(he)，释放营销新機(ji)会和新价值

今(jin)年(nian)一季(ji)度，快手应用平(ping)均(jun)日活(huo)躍(yue)用户達(da)到3.74億(yi)，用户规模再(zai)創(chuang)新高(gao)。依(yi)托(tuo)于快手平臺(tai)生态，快手娱乐、体育、电商等(deng)与用户生活息(xi)息相(xiang)關(guan)的业务蓬(peng)勃(bo)生长，这些(xie)好内容的出现，給(gei)品牌在快手上营销、经营帶(dai)来了新的机会。

快手運(yun)营副总裁、娱乐业务负责人 林(lin)立夏(xia)

快手运营副总裁、娱乐业务负责人林立夏认为，“好内容可(ke)以(yi)迎(ying)接好商业，好商业也能够赋能好内容”。作(zuo)为快手頭(tou)部(bu)内容垂(chui)類(lei)，快手娱乐憑(ping)借(jie)明星(xing)、影(ying)劇(ju)綜(zong)、短(duan)剧、自(zi)制(zhi)IP、娱乐號(hao)、搞(gao)笑(xiao)、紀(ji)实七(qi)大板(ban)塊(kuai)构成的全面版(ban)圖(tu)，成为内容营销新勢(shi)力。目前(qian)，已(yi)有(you)2100+位(wei)明星入(ru)駐(zhu)快手，总粉丝量超(chao)15亿。通过大事(shi)件(jian)、IP内容、多明星运营活动、明星短代(dai)等曝(pu)光(guang)形(xing)式(shi)，以及(ji)产品赋能、明星电商的商业效果，快手助力明星商业化品效合一。例(li)如(ru)紅(hong)旗(qi)獨(du)家(jia)冠(guan)名(ming)周(zhou)傑(jie)倫(lun)快手「哥(ge)友(you)会」，24小(xiao)時(shi)累計(ji)觀(guan)看人次超6.7亿，依托專(zhuan)屬(shu)资源權(quan)益(yi)，红旗成功(gong)觸(chu)达广大目标用户，实现線(xian)上影響(xiang)力的线下转化。而在短剧行业，快手凭借日活2.6亿短剧用户成为最(zui)大的短剧消费市(shi)场，也带来内容行业的营销新革(ge)命(ming)。今年播(bo)出的《東(dong)欄(lan)雪(xue)》与京(jing)东新百(bai)貨(huo)合作，将品牌理(li)念(nian)植(zhi)入剧本创作，以集(ji)均1000萬(wan)+播放助力品牌出圈(quan)。

快手运营副总裁、体育业务负责人 薛(xue)蘇(su)

当前國(guo)内体育产业迅(xun)猛(meng)发展(zhan)，体育内容也为品牌营销带来增长新势能。快手运营副总裁、体育业务负责人薛苏表示：“体育内容聚集了更多高价值用户群体，在‘从长到短’、‘从競(jing)技(ji)到大众’的新趨(qu)势下，快手希望能够讓(rang)竞技体育走(zou)近生活，让大众体育走上舞(wu)台，与品牌共贏(ying)体育营销。”數(shu)據(ju)顯(xian)示，快手月(yue)体育内容消费人群超5.2亿，体育核(he)心兴趣人群超1.2亿。此前“快手村(cun)BA”貴(gui)州(zhou)站(zhan)携手京东健(jian)康(kang)和杰士(shi)邦(bang)为熱(re)愛(ai)上“投(tou)”，打造泛(fan)体育圈層(ceng)整合营销，直播总观看人次超3亿，相关话題(ti)視(shi)頻(pin)播放量达4.5亿，斬(zhan)獲(huo)全網(wang)热榜(bang)161個(ge)，以高热度IP和热点事件实现品牌内容强势破圈。下半(ban)年，万众矚(zhu)目的杭(hang)州亞(ya)运会即将如期(qi)而至(zhi)，快手将在今年亚运会期間(jian)推(tui)出丰富多元的内容玩(wan)法(fa)，同时以体育为框(kuang)架(jia)搭(da)载群众综合娱乐需(xu)求，打造平民(min)体育英(ying)雄(xiong)最好的舞台，释放群众体育的营销价值。

隨(sui)着快手电商业务的跨(kua)越(yue)式发展，越来越多的品牌、商家選(xuan)擇(ze)将快手作为经营的主(zhu)阵地。除(chu)了借助内容营销，品牌在快手平台還(hai)可以通过阵地经营精(jing)準(zhun)高效地打通品效销链路，带来确定的生意增量。“磁力引擎也持续发揮(hui)科学营销能力，为品牌提供多元场景营销解决方案”，快手磁力引擎品牌解决方案高级专家王(wang)海(hai)峰发布(bu)了“电商营销活动地图”，其中超级品牌日、大促(cu)品效包(bao)、品牌开放日、好物(wu)測(ce)評(ping)官(guan)、新新生活造物節(jie)等全行业IP以及美(mei)妝(zhuang)、服(fu)飾(shi)、快消等各(ge)行业活动，也将助力品牌抓(zhua)住(zhu)全年营销节点，实现生意的持续爆(bao)发。

营销资源上新，百余(yu)项目滿(man)足(zu)多元营销诉求

面对品牌内容营销品、效、销需求的升级，磁力引擎已经通过娱乐内容、体育賽(sai)道(dao)、垂类圈层、台网聯(lian)动、节点营销等多元内容营销项目，积累了丰富的营销案例实踐(jian)经驗(yan)。快手磁力引擎创新营销总监程潔(jie)透(tou)露(lu)：“2022年快手磁力引擎与各行业品牌合作，在行业内拿(na)下了199座(zuo)獎(jiang)杯(bei)，其中有34个金(jin)奖。”会上，快手还发布了“磁力引擎招商项目全景地图”，上新百余个营销项目，助力解决品牌不同的营销诉求，为品牌开拓广闊(kuo)的合作空(kong)间。

2023年H2磁力引擎招商项目全景地图

聚焦(jiao)2023年杭州亚运会大事件，磁力引擎亚运专项将从赛事内容、明星运动員(yuan)、衍(yan)生项目切(qie)入进行体育热点赛事营销，涵(han)蓋(gai)多樣(yang)化内容，例如兼具话题性与时效性的栏目“冠軍(jun)来了”，体育娱乐明星一线看亚运的“明星观赛團(tuan)”，线下踢(ti)館(guan)+线上全民參(can)与的“冠军挑(tiao)戰(zhan)”，多角(jiao)度呈现青(qing)年热血(xue)夢(meng)想(xiang)的电竞战隊(dui)合作，以及“快手村BA”、《閨(gui)蜜(mi)說(shuo)》和快手短剧等快手優(you)势内容营销项目，营造站内全民体育氛(fen)圍(wei)。同时，通过重点发力电竞、卡(ka)巴(ba)迪(di)、霹(pi)靂(li)舞等年輕(qing)人关註(zhu)项目，借助AI、产品互动等创新玩法，磁力引擎将展现不一样的观赛、不一样的赛场、不一样的亚运人，并联合品牌制作出圈内容，搶(qiang)奪(duo)用户关注。

台网联动专项通过整合快手与衛(wei)视双端(duan)优质资源，实现“1+1>2”的营销效果。基于台网联动项目，磁力引擎总結(jie)出Portal策(ce)略(lve)模型，围繞(rao)收(shou)看节目、追(zhui)蹤(zong)热点、关注品牌、购買(mai)忠(zhong)誠(cheng)的用户路径，为品牌提供节目感(gan)知、潛(qian)客挖(wa)掘(jue)、人群触达、兴趣激发、转化促进、长效经营策略，助力品牌营销收获全民影响力、全网傳(chuan)播力与全域(yu)转化力三(san)大价值。

此前，由(you)京东冠名、快手与河(he)南(nan)卫视联合打造的《国潮(chao)盛(sheng)典(dian)》基于国潮主题，以实景+虛(xu)擬(ni)技術(shu)+剧情(qing)式品牌植入，为品牌带来有文(wen)化深度的品效曝光，全域宣(xuan)推幫(bang)助品牌强势出圈。而快手与东方卫视联合推出的《开工！喜(xi)剧之(zhi)夜(ye)》作为首(shou)檔(dang)台网联动喜剧IP，在618大促节点为京东服饰打造了涵盖台网背書(shu)、喜剧頂(ding)流大咖(ka)齊(qi)聚、大型直播引爆关注的强心智種(zhong)草(cao)营销，实现七网收视排(pai)名第(di)一，台网直播总观看人数达1.65亿，全网总曝光达68.5亿。

此外(wai)，成龍(long)独家談(tan)唱(chang)会、快手联合新華(hua)社(she)主办的“华流音(yin)乐节”、明星母(mu)子(zi)真(zhen)人秀(xiu)《出发吧(ba)！老(lao)媽(ma)》第二(er)季、节点营销项目“新市井(jing)中国节”、快手特色(se)旅行IP“旅行奇(qi)遇(yu)記(ji)”等优质内容项目也在火(huo)热招商中。而在电商和原(yuan)生互动方面，磁力引擎将通过魔(mo)表挑战赛、看播挑战、快意通等产品功能和玩法，营造更成熟(shu)的营销阵地，为品牌从种草到转化的多场景、全链路经营提供全方位、全周期的指(zhi)導(dao)和扶(fu)持。

当下，品效销全面增长已成为平台与品牌的共同命题，磁力引擎基于完善(shan)的商业产品矩(ju)阵，持续上新硬广资源、营销项目和解决方案，将携手各行业品牌找准新时代营销趋势，助力品牌打赢2023年下半年的营销战。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任(ren)編(bian)輯(ji)：