抢眼互动广告：形式大盘点

互动广告是当前数字营销领域的一个重要组成部分。它是一种以用户参与为基础的广告形式，能够提高品牌知名度和用户参与度，进而实现营销目标。本文将从四个方面对抢眼互动广告的形式进行大盘点。

社交媒体广告

社交媒体广告是一种在社交媒体平台上发布的广告形式，如Facebook、Instagram、微信等。它具有参与性、受众度高等特点，适合于年轻用户和移动用户。社交媒体广告的形式多样，包括图片广告、视频广告、赞助帖子等。其中，图片广告和视频广告比较常见，能够迅速吸引用户的注意力，提高用户与品牌之间的互动。

然而，社交媒体广告的质量也受到用户的评价和吐槽。一些广告商在发布广告时，可能会忽略用户的体验和感受，导致广告效果不佳。因此，在设计社交媒体广告时，需要注重广告的创意和形式，提高用户体验，让用户更加愿意互动和分享。

移动应用内广告

移动应用内广告通常出现在手机应用程序内部，例如在微信朋友圈、支付宝口碑等应用中。它们通常是以图片、视频或玩游戏的形式呈现，使用户感到有趣和互动。移动应用内广告的优点是它们能够直接与应用及其用户进行互动，并轻松地转化为广告商家的销售机会和收入来源。

然而，过于侵入式的应用内广告(如中断式广告、全屏广告等)也会让用户产生厌烦和不满。此外，在设计应用内广告时，还需要考虑广告与应用之间的契合度，尽可能使广告与应用内容相关联，以吸引用户的注意力，提高广告的转化率。

视频广告

视频广告是一种在视频播放中出现的广告形式，如Youtube、TikTok等平台。它通常被放置在视频内容的前、中、后。视频广告的优点是它能够通过影像形式直接传达广告内容，让观众更好地了解产品和品牌。此外，视频广告的互动性较高，观众可以在视频内容中进行投票、评论、分享等操作，增加用户的参与度和社交性。

但是，过于冗长、无聊或无趣的视频广告会把用户推向不满和疲惫，可能会对品牌形象产生负面影响。因此，在设计视频广告时，需要注重视频内容的质量，增强广告的吸引力，减少用户的厌烦程度。

AR广告

AR广告是一种基于增强现实技术的广告形式，利用智能手机或平板电脑等设备上的摄像头，通过虚拟现实技术将数字内容叠加到现实世界中。AR广告的优点是它们能够使用户与品牌之间产生更加亲密和创新的互动，提高用户的参与度和留存率。

然而，AR广告需要用户具备使用智能设备的技能，可能会因技术问题或设备兼容性问题而导致广告效果受损。此外，在设计AR广告时，还需要注重广告与用户之间的互动效果，尽量创造与品牌有关的虚拟体验，以增加用户的兴趣和参与度。

总结

互动广告是数字营销领域的重要组成部分，适用于不同行业和用户群体。社交媒体广告、移动应用内广告、视频广告和AR广告是当前比较流行的广告形式。它们各具特点，在用户参与度、互动效果、广告效果和品牌形象方面都有不同程度的优势和劣势。因此，在设计广告时，需要考虑广告的形式、内容、目标受众和预算等因素，以提高广告的效果和ROI。

常见问题

1. 互动广告的成功指标是什么？

互动广告的成功指标包括广告的点击率、转化率、留存率、社交媒体分享率和品牌知名度等。这些指标反映了广告在用户参与度、互动效果和品牌效应等方面的表现。在设计和实施广告策略时，需要针对具体的目标受众和广告形式，合理选择广告指标和评估方法，以评估广告的效果和ROI。

2. AR广告的应用场景有哪些？

AR广告的应用场景包括娱乐、旅游、教育、零售等多个领域。例如，在零售业，一些品牌利用AR广告，让用户在线查看和试穿服装、购买家具等，提高用户的购物体验和满意度；在教育领域，一些学校利用AR广告，为学生提供更加生动和有趣的教育体验，提高学生的参与度和成绩。

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6月(yue)25日(ri)晚(wan)間(jian)，（300376.SZ）收到(dao)了(le)深(shen)交(jiao)所(suo)下(xia)發(fa)的(de)年报问询函，對(dui)公(gong)司(si)的業(ye)績(ji)情(qing)況(kuang)、應(ying)收賬(zhang)款(kuan)及(ji)存(cun)貨(huo)等(deng)方(fang)面(mian)進(jin)行(xing)追(zhui)问。

2022年，陷(xian)入(ru)增(zeng)收不增利(li)的窘(jiong)境(jing)，报告(gao)期(qi)內(nei)，實(shi)現(xian)營(ying)收47.42億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)10.35%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)為(wei)3.67亿元，同比下滑(hua)28.75%。除(chu)业绩下滑外(wai)，公司還(hai)因(yin)涉嫌信息(xi)披露(lu)违法(fa)违规，遭(zao)遇(yu)證(zheng)監(jian)會(hui)立案。當(dang)時(shi)，立案告知(zhi)書(shu)壹(yi)經(jing)披露，公司股(gu)價(jia)便(bian)大(da)跌(die)近(jin)14%，市(shi)值(zhi)蒸(zheng)发超(chao)25亿元。

如(ru)今(jin)，公司又收年报问询函，股价再(zai)次(ci)应聲(sheng)下跌。6月26日A股開(kai)盤(pan)，公司股价低(di)开后震(zhen)蕩(dang)下行，截(jie)至(zhi)收盘，公司股价报收6.73元，跌4.54%，成(cheng)交額(e)为2.58亿元，当前(qian)公司總(zong)市值約(yue)156.6亿元。

营收與(yu)盈(ying)利背(bei)離(li)遭问询

是(shi)一家(jia)專(zhuan)註(zhu)於(yu)電(dian)力(li)电子(zi)變(bian)換(huan)技(ji)術(shu)，並(bing)持(chi)續(xu)深耕(geng)產(chan)业數(shu)字(zi)化(hua)和(he)“新(xin)能(neng)源(yuan)+儲(chu)能”領(ling)域(yu)的公司，主(zhu)营智(zhi)慧(hui)电源、数據(ju)中(zhong)心(xin)、新能源及储能三(san)大板(ban)塊(kuai)业務(wu)。

2022年，实现营业收入47.42亿元，同比增长10.35%。其(qi)中高(gao)端(duan)电源裝(zhuang)備(bei)及数据中心业务、能源业务营收占(zhan)比較(jiao)高，分(fen)別(bie)实现营收32.38亿元、6.86亿元，同比分别变動(dong)17.7%、-10.12%，兩(liang)個(ge)业务的营收变动幅(fu)度(du)较大。

另(ling)外，上(shang)述(shu)两个业务的毛(mao)利率(lv)分别为23.14%、57.42%，同比分别下降(jiang)2.27个百(bai)分點(dian)、5.63个百分点，毛利率均(jun)在(zai)下滑。

值得(de)一提(ti)的是，易事特的新能源业务主要(yao)以(yi)新能源項(xiang)目(mu)开发、EPC工(gong)程(cheng)、储能、逆(ni)变器(qi)等關(guan)鍵(jian)設(she)备銷(xiao)售(shou)为主。2022年，公司新能源业务的毛利率處(chu)于较高水(shui)平(ping)，为57.42%。对比同行來(lai)看(kan)，該(gai)业务的毛利率遠(yuan)高于同行陽(yang)光(guang)电源的24.55%、科(ke)士(shi)達(da)的25.81%、禾(he)望(wang)电氣(qi)的27.1%。

分地(di)區(qu)来看，華(hua)東(dong)、中南(nan)、华北(bei)分别实现营业收入16.66亿元、12.85亿元和2.01亿元，同比分别变动38.76%、39.33%、-61.29%；毛利率分别为22.57%、20.79%、39.83%，同比分别增加(jia)11.9个百分点、減(jian)少(shao)7.68个百分点、增加7.48个百分点，地区间毛利率变动趨(qu)勢(shi)差(cha)異(yi)较大。

從(cong)客(ke)戶(hu)上来看，2022年，前五(wu)大客户销售金(jin)额为18.76亿元，占销售总额的39.56%，其中对第(di)一大客户的销售金额达11.08亿元，占销售总额比例(li)为23.37%。

在上述背景(jing)下，深交所要求(qiu)說(shuo)明(ming)高端电源装备及数据中心、新能源业务营收变动的原(yuan)因，新能源业务毛利率高的原因及合(he)理(li)性(xing)，不同地区毛利率差异的原因。同时，補(bu)充(chong)说明第一大客户的交易金额和占比高的原因、以及是否(fou)对相(xiang)关客户存在重(zhong)大依(yi)賴(lai)的情况，并充分提示(shi)风險(xian)。

另外，营收增加的同时，公司的扣(kou)非(fei)净利润和经营活(huo)动产生(sheng)的现金流(liu)量(liang)净额卻(que)在下滑，分别同比下滑36.52%、18.48%，其营收与盈利背离亦(yi)引(yin)来关注。

应收账款和存货高居(ju)不下

除了对公司的业务进行问询外，深交所对公司的应收账款和存货的情况亦进行了追问。

首(shou)先(xian)看易事特应收账款的情况。近年来，公司应收账款呈(cheng)逐(zhu)年增长的趋势。2020年-2022年，公司应收账款的账面价值分别为30.94亿元、34.83亿元、39.86亿元，占总資(zi)产的比重分别为23.27%、25.95%、28.32%。

鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP注意(yi)到，关于应收账款的情况已(yi)多(duo)次受(shou)到关注，在2018年及2019年年报问询函中均被提及。

2022年，易事特期末(mo)应收账款账面余(yu)额43.56亿元，同比增长16.69%，共(gong)計(ji)提壞(huai)账準(zhun)备3.69亿元，同比增加47.98%，公司应收账款及坏账准备计提金额均同比增长，且(qie)坏账准备的增幅高于应收账款。

按(an)照(zhao)计提方式(shi)来看，單(dan)项计提坏账准备金额为7507.88萬(wan)元，计提比例高达73.99%，且多数与貿(mao)易類(lei)业务相关；組(zu)合计提坏账准备的应收账款42.8亿元，计提比例僅(jin)为7.33%，其中光伏(fu)发电应收补貼(tie)组合项下应收账款余额为18.6亿元，未(wei)计提坏账准备。

針(zhen)对应收账款，深交所要求说明应收账款增加原因以及坏账准备增长幅度较高的原因、公司按照单项计提坏账准备的应收账款中，所涉及贸易类业务的具(ju)体业务内容(rong)以及坏账准备计提比例较高的原因及合理性、以及未对相关补贴计提坏账减值准备的依据及合理性。

其次是存货情况，与应收账款一樣(yang)，的存货亦呈现增长的趋势。2020年-2022年，公司的存货账面价值分别为6.76亿元、7.31亿元、12.91亿元，同比增加47.52%、8.02%、76.67%。

2022年末，公司存货期末账面余额为13.15亿元，同比分别增长73.7%，其中原材(cai)料(liao)、合同履(lv)约成本(ben)的期末账面余额分别为2.43亿元、5.47亿元，同比分别增加23.65%、472.09%，增幅较高；庫(ku)存商(shang)品(pin)账面余额为2.22亿元，同比仅增加1.63%。

但(dan)在2022年年末，易事特仅对库存商品计提减值准备，金额为2391.82万元，比期初(chu)减少8.93%。

针对存货情况，深交所要求公司说明存货账面金额同比大幅增加，但存货跌价计提比例明顯(xian)下降的原因，是否存在应计提未计提的情况，以及是否存在利用(yong)存货跌价准备进行利润調(tiao)節(jie)的情形(xing)。

創(chuang)始(shi)人(ren)及控(kong)股股东多次涉嫌违规

值得一提的是，近段(duan)时间以来，风波不断。在收到年报问询函之(zhi)前，公司还遭遇证监会立案，其因是涉嫌信息披露违法违规。

5月11日晚间，发布(bu)公告稱(cheng)，公司及第一大股东揚(yang)州(zhou)东方集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公司（下称东方集团）的控制(zhi)人何(he)思(si)模(mo)因涉嫌信息披露违法违规，证监会決(jue)定(ding)对公司及何思模立案。

由(you)于易事特以及何思模雙(shuang)双被立案的具体原因尚(shang)未披露，因此(ci)無(wu)法得知信披违法违规的具体細(xi)节。该消(xiao)息一出(chu)，便有投(tou)资者(zhe)在投资互(hu)动平臺(tai)紛(fen)纷询问“公司及大股东是因为什(shen)麽(me)信息违规披露？”

对此，公司表(biao)示，证监会立案告知书的内容已经在公告中进行披露，具体情况有待(dai)证监会进一步(bu)溝(gou)通(tong)和通知。公司会積(ji)極(ji)配(pei)合证监会的调查(zha)，不会影(ying)響(xiang)公司的日常(chang)经营。

此次被立案调查的何思模正(zheng)是的创始人，亦是公司原实控人。值得注意的是，這(zhe)并非何思模首次涉嫌违规，此前，何思模曾(zeng)经借(jie)用他(ta)人账號(hao)，短(duan)期内買(mai)賣(mai)股票(piao)，并于2018年被中國(guo)证监会处罰(fa)。

至于控股股东东方集团，則(ze)是因主动减持和被动稀(xi)釋(shi)，導(dao)致(zhi)持有的股份(fen)比例累(lei)计变动幅度达5.5%，而(er)被下发监管(guan)函。

根(gen)据相关规定，东方集团作(zuo)为持股5%以上的大股东，持有的股份累计变动幅度达到5%时，需(xu)按规定停(ting)止(zhi)买卖股票并及时公告，但东方集团并未按规定停止买卖，进而违反(fan)了相关规定。(本文(wen)首发于钛媒体APP,作者|李(li)若(ruo)菡(han))返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多

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