上海户外广告牌新闻:揭秘城市霓虹灯海市蜃楼

上海霓虹灯海市蜃楼:一种城市营销手段

在城市夜幕降临时,上海的霓虹灯海市蜃楼一定会给你带来独特的视觉震撼。然而,这些灯光背后隐藏的是一种城市营销手段。通过在城市中巧妙地布置广告牌,品牌商得以在人群中形成广泛的视觉印象。本文将探讨上海户外广告牌新闻:揭秘城市霓虹灯海市蜃楼,围绕着广告牌的作用,霓虹灯背后的市场营销,环境保护问题和城市形象建设四个方面进行阐述。

广告牌的作用

上海的城市空间是有限的,广告牌就是一种让品牌商在这个有限空间中扩大自己影响的方式之一。不仅仅是在道路两旁,甚至在上海的高层建筑上,广告牌也广泛存在。这种布置广告牌的方式十分有效,因为人们经常在城市中来回走动,他们会不自觉地注意到经过的标志性建筑物和广告牌。广告牌作为一种广告媒介,可以在较短时间内广泛传递信息。此外,它还可以作为城市形象的重要组成部分,将城市和品牌联接起来。在营销学中,这个过程被称为品牌与城市的整合营销。

霓虹灯背后的市场营销

在上海的广告牌中,霓虹灯是最为流行的一种类型。它是一种抢眼的、夜光的广告,它的效果比白天的广告板更加显著。霓虹灯广告之所以行之有效,是因为它给人们留下强烈的视觉印象,这些印象能够在人们的脑海中长期存在,从而引导顾客在购买决策时考虑品牌。此外,霓虹灯广告的另一个优点是能更好地传递品牌的价值观。通过细节处理和品牌的色调,霓虹灯广告能够让人们对品牌形成深刻印象。通过霓虹灯广告,品牌能够更好地区分自己和其它竞争对手的品牌,将其差异化展现出来。这也是城市营销中霓虹灯广告的一个重要作用。

环境保护问题

广告牌的另一个作用就是影响城市环境。随着城市化的发展,尤其是一些商业区域的出现,广告牌数量不断增加,对环境造成了一定的污染。此外,一些品牌商为了在市场上与其它品牌区分开来,会在广告设计中加入更多的霓虹灯等灯光元素,导致能源的浪费和环境负担的加重。保护环境是城市可持续发展的必要条件,因此,在市场营销中应当更多地考虑环保问题。

城市形象建设

城市形象建设是城市营销的一个重要方面。广告牌和霓虹灯不仅仅是为了达到广告效果,同时也要符合城市的美学要求,对城市形象进行塑造。在广告牌的设计和霓虹灯灯光效果的安装过程中,应该根据城市的文化和特点进行搭配和选择,从而更好地提升城市的形象。当广告牌和城市环境相互配合,才能更好地营造出城市的气氛和特色。

总结归纳

在上海的城市营销过程中,广告牌和霓虹灯起着重要的作用。通过广告牌和霓虹灯的巧妙布置和设计,品牌商能够更好地在城市中扩大自己的影响力。然而,营销过程中也应该注意到环境保护问题,减少能源浪费和环境污染。同时,在营销过程中也应该注意到城市形象建设,借助广告牌和霓虹灯来提升城市形象和氛围。这样才能够更好地适应城市发展需要,促进城市的可持续发展。

问答话题

Q1:城市霓虹灯海市蜃楼对城市的形象有何影响?A1:城市霓虹灯海市蜃楼是城市营销中的一个重要组成部分。当广告牌和霓虹灯灯光效果与城市环境和文化相互配合,便能够更好地提升城市的形象和氛围,从而更好地吸引人们前来游览和光顾。Q2:城市营销中霓虹灯广告的优点是什么?A2:城市营销中霓虹灯广告最大的优点是效果比白天的广告牌更加显著。此外,霓虹灯广告能够更好地传递品牌的价值观,让人们对品牌形成深刻印象,差异化展现出来,是一种比较成功的广告手段。Q3:如何解决广告牌和霓虹灯对环境造成的负面影响?A3:在广告牌的设计和霓虹灯灯光效果的安装过程中,应该更多地考虑环境保护问题,减少能源浪费和环境污染。此外,城市管理部门应该制定更加严格的规范,对广告牌和霓虹灯进行统一的管理和维护。

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6月(yue)27日(ri),云知声智(zhi)能(neng)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si) (以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“云知声”)向(xiang)港(gang)交(jiao)所(suo)遞(di)交招(zhao)股書(shu),擬(ni)在(zai)香(xiang)港主(zhu)板(ban)IPO上市。早(zao)在2020年11月,云知声就(jiu)向上交所科創(chuang)板递交過(guo)上市申(shen)請(qing),但(dan)僅(jin)隔3個(ge)月便(bian)宣(xuan)告(gao)終(zhong)止(zhi)。时隔两年,云知声收(shou)入(ru)從(cong)2020年的(de)2.61亿元(yuan)增(zeng)長(chang)到2022年的6.01亿元,但和(he)很(hen)多(duo)人(ren)工(gong)智能企(qi)業(ye)壹(yi)樣(yang)仍(reng)難(nan)擺(bai)脫(tuo)虧(kui)損(sun)“命(ming)運(yun)”。2020年-2022年,云知声凈(jing)亏损分(fen)別(bie)為(wei)2.98亿元、4.34亿元和3.75亿元,累(lei)計(ji)亏损超(chao)11亿元。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),該(gai)公司在5月份推(tui)出(chu)了(le)大語(yu)言(yan)模型——山(shan)海(hai)大模型,揚(yang)言年內(nei)達(da)到ChatGPT的通(tong)用(yong)能力(li)水(shui)平(ping),並(bing)在醫(yi)療(liao)、物(wu)聯(lian)、教(jiao)育(yu)等(deng)多个垂(chui)直(zhi)領(ling)域(yu)的能力上超越(yue)GPT-4。但从云知声的技術(shu)儲(chu)備(bei)、營(ying)收規(gui)模和市場(chang)份額(e)來(lai)看(kan),想(xiang)要(yao)在群(qun)雄(xiong)環(huan)伺(si)的人工智能賽(sai)道(dao)站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)、扭(niu)轉(zhuan)亏损困(kun)局(ju),依(yi)然(ran)任(ren)重(zhong)道遠(yuan)。

营收增速(su)逐(zhu)年递增,仍與(yu)第(di)一名(ming)相(xiang)差(cha)20倍(bei)

招股书顯(xian)示(shi),云知声收入主要依靠(kao)智慧(hui)生(sheng)活(huo)和智慧医疗,其(qi)中(zhong),智慧生活貢(gong)獻(xian)了八(ba)成(cheng)收益(yi)额。截(jie)至(zhi)2022年12月31日,云知声智慧產(chan)品(pin)已(yi)應(ying)用於(yu)數(shu)千(qian)臺(tai)設(she)备,涵(han)蓋(gai)住(zhu)宅(zhai)、商(shang)业空(kong)間(jian)、酒(jiu)店(dian)及(ji)交通等多个垂直领域,智慧生活的收益从2021年的3.51亿元增长到2022年的4.87亿元。云知声也(ye)在招股书中表(biao)示,收入的增加(jia)主要由(you)于智慧生活的收益增加所致(zhi),过去(qu)三(san)年,云知声總(zong)體(ti)营业收入增长率(lv)也實(shi)現(xian)不斷(duan)攀(pan)升(sheng),2020年-2022年的营收分别为2.61亿元、4.56亿元、6.01亿元,對(dui)应的营收增长分别为19.65%、75.29%与31.33%。

綜(zong)合(he)来看,依靠智慧生活,云知声近(jin)幾(ji)年收入增速較(jiao)快(kuai),但与同(tong)類(lei)型的其他(ta)競(jing)公司相比(bi),其6.01亿元的收入规模仍显“迷(mi)妳(ni)”。據(ju)招股书披露(lu)的“中國(guo)前(qian)五(wu)大人工智能解(jie)決(jue)方(fang)案(an)供(gong)应商”的数据对比显示,排(pai)名第一的公司A,2022年的收入是云知声的24倍多,排名第二(er)的公司B收入也是云知声的6倍多,云知声雖(sui)然排名第四(si),但与前三差距(ju)较大。

市场占(zhan)有率数据曾(zeng)遭(zao)科大訊(xun)飛(fei)“打(da)臉(lian)”

值得注意的是,在2020年云知声向上交所递交的招股书中,云知声表示,在智慧医疗领域,语音(yin)病(bing)歷(li)錄(lu)入系(xi)統(tong)的市场占有率达70%。然而(er)不久(jiu)後(hou),科大讯飞就在互(hu)動(dong)交易(yi)平台就此(ci)問(wen)題(ti),“打脸”云知声,称其在招股书中的關(guan)于市占率表述(shu)均(jun)嚴(yan)重失(shi)实,無(wu)論(lun)是覆(fu)盖医院(yuan)数量(liang),還(hai)是从收入以及客(ke)戶(hu)質(zhi)量,云知声声称的70%市占率都(dou)站不住脚。

然而,此“质疑(yi)”卻(que)隨(sui)著(zhe)云知声撤(che)回(hui)上市申请而不了了之(zhi)。但从云知声此次(ci)招股书的数据来看,在中国智慧生活领域和智慧医院领域,其占有率分别仅有8.4%、6.6%,一定(ding)程(cheng)度(du)上也表明(ming)此前关于市占率的說(shuo)法(fa)存(cun)在问题。

↑↓圖(tu)源(yuan):云知声招股书

三年亏损超11亿,应收賬(zhang)款(kuan)占比超60%

研发投(tou)入高(gao)、营收能力差、缺(que)乏(fa)落(luo)地(di)场景(jing),一直是人工智能企业普(pu)遍(bian)亏损的原(yuan)因(yin),云知声也不例(li)外。

招股书数据显示,2020年—2022年云知声净亏损分别为人民(min)幣(bi)2.98亿元、4.34亿元和3.75亿元,三年来累计超11亿元,对于亏损的原因,云知声在招股书中解釋(shi),是由于业務(wu)快速增长而产生的大量研发费用,研发開(kai)支(zhi)从2021年1.88亿元增长到了2022年的2.87亿元,漲(zhang)幅(fu)超50%。

此外,南(nan)都記(ji)者(zhe)注意到,云知声目(mu)前还存在回款困难问题,数据显示,2020年至2023年,应收账款余(yu)额分别为1.15亿元、2.66亿元与3.69亿元,应收账款相对于营业收入的占比分别为44%、58%与61%,应收账款占收入比例逐年提(ti)高。同时,云知声正(zheng)常(chang)信(xin)貸(dai)期(qi)主要为180天(tian),但从应收款項(xiang)账齡(ling)分析(xi)来看,2022年超过六(liu)个月的应收款项占比超44%,从应收账款周(zhou)转天数来看,2020-2022年分别为179天、185天与254天,回款速度明显變(bian)慢(man),由此看来,部(bu)分客户的回款已出现问题。据招股书,截至2023年4月30日,云知声截至2022年12月31日的貿(mao)易应收款项中約(yue)人民币7030萬(wan)元已結(jie)清(qing),占比仅13.9%。

南都记者就两次招股书中的市场占有率数据变化(hua)、应收账款占比及账期逐年递增等问题联系云知声方面(mian),截至发稿(gao)前尚(shang)未(wei)回应。

披上大模型“外衣”,研发投入仍單(dan)薄(bo)

对比云知声在科创板递交的上一份招股书可(ke)以发现,人工智能大模型是云知声本(ben)次港股招股书中的一个新(xin)亮(liang)點(dian)。

据介(jie)紹(shao),云知声成立(li)于2012年,于2016年开始(shi)建(jian)立Atlas人工智能基(ji)礎(chu)设施(shi),目前公司的智算(suan)集(ji)群擁(yong)有超过200PFLOPS的计算能力、以及超过1.6PB的存储容(rong)量,主要提供人工智能产品和解决方案,涵盖智慧生活和智慧医疗中廣(guang)泛(fan)的AI应用场景。

今(jin)年以来,ChatGPT掀(xian)起(qi)大模型浪(lang)潮(chao),国内多家(jia)互联網(wang)和人工智能企业紛(fen)纷推出大模型产品,包(bao)括(kuo)百(bai)度推出“文(wen)心(xin)一言”,阿(e)裏(li)推出“通義(yi)大模型”,科大讯飞推出“星(xing)火(huo)大模型”等,云知声也不甘(gan)落后,于今年5月,正式(shi)推出拥有600亿个參(can)数的自(zi)有大语言模型“山海大模型”。在发布(bu)會(hui)上,云知声CEO黃(huang)偉(wei)称,云知声还將(jiang)持(chi)續(xu)提升山海大模型的能力,目標(biao)是在今年内达到ChatGPT的通用能力水平,并在医疗、物联、教育等多个垂直领域的能力上全(quan)面超越GPT-4。

图源:云知声招股书

然而对比国内人工智能公司的研发费用可以看出,在眾(zhong)科技公司动輒(zhe)数十(shi)亿、上百亿的研发支出面前,云知声的研发支出仍显得十分单薄。公开数据显示,2022年百度在研发上豪(hao)擲(zhi)233亿元,科大讯飞花(hua)费超30亿元,商湯(tang)科技将20.4亿元用于研发。云知声2022年研发费同期增长50%,为2.87亿元。

入局大模型意味(wei)着更(geng)“燒(shao)錢(qian)”的研发投入。招股书中的研发开支明細(xi)显示,2020至2022年,云知声在第三方服(fu)务费上花费逐年递增,两年涨幅21.3%,其也在招股书中解释,第三方服务费主要由外包非(fei)必(bi)要研发工作(zuo)而产生,外包給(gei)第三方能使(shi)研发人員(yuan)專(zhuan)注于核(he)心AI模型及技术。

此外,盡(jin)管(guan)国内多家上市公司纷纷入局大模型,資(zi)本市场并不是通通買(mai)账。其中AI四小(xiao)龍(long)之一的商汤科技在2023年初(chu)的股價(jia)为2.18港元/股,受(shou)到大模型利(li)好(hao)消(xiao)息(xi)曾一度涨到3港元以上,但之后回落,截至发稿时股价仍盤(pan)桓(huan)在2港元。在科创板上市的云从科技今年初的股价为11元左(zuo)右(you),4月份曾一度冲至40元以上,但最(zui)终跌(die)回到17元左右。

南都记者 馬(ma)寧(ning)宁 实習(xi)生 魏(wei)珊(shan)珊返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:贵州毕节大方县