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duozhongbutongdezhiyejuyouzhebutongdenengli，danshiyouyuzhihuidequeshirangtamenbiandefeichangdeganga。wanquanmianfei……womentiguolema？neirongheyinxiaofangmianshijinxinglewanzhengdeyizhi，bingqiekaifashangzaiyouxizhongjiarulelanyalianjigongneng，renyiguankadexuanzegongneng。youxiweiwanjiamenshejilefeichangduobutongdewuqizhuangbei，zhexiegongjunenggougeiyuwanjiamenqiangdadewaijieshuxingjiacheng。chaojijingcaideyangchengguocheng，shengjijikehuodeyouxijiangli品(pin)牌(pai)重(zhong)塑(su)再(zai)提(ti)速(su)，捷(jie)豹(bao)路(lu)虎(hu)在(zai)中(zhong)國(guo)打(da)開(kai)新(xin)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)

繼(ji)今(jin)年(nian)上(shang)海(hai)車(che)展期(qi)间宣(xuan)布(bu)“品牌重塑”戰(zhan)略(lve)後(hou)，捷豹路虎正(zheng)加(jia)速在中国市(shi)場(chang)“重塑未(wei)來(lai)”。

近(jin)日(ri)，在上海西(xi)岸(an)文(wen)化(hua)、藝(yi)術(shu)、商(shang)業(ye)高(gao)度(du)聚(ju)集(ji)的(de)徐(xu)匯(hui)濱(bin)江(jiang)板(ban)塊(kuai)，攬(lan)勝(sheng)品牌在亞(ya)洲(zhou)地(di)區(qu)的首(shou)家(jia)高級(ji)定(ding)制(zhi)中心(xin)——上海揽胜高级定制中心正式(shi)开业，成(cheng)為(wei)捷豹路虎“品牌重塑”战略下(xia)的全(quan)新地標(biao)。

“我(wo)們(men)將(jiang)倫(lun)敦(dun)品牌精(jing)品店(dian)的概(gai)念(nian)帶(dai)到(dao)了(le)中国。在上海這(zhe)座(zuo)以(yi)現(xian)代(dai)性(xing)和(he)开放(fang)性著(zhu)稱(cheng)的城(cheng)市，我们精心打造(zao)了上海揽胜高级定制中心，通(tong)過(guo)品牌和產(chan)品故(gu)事(shi)来彰(zhang)顯(xian)‘新现代豪(hao)華(hua)主(zhu)義(yi)’。”捷豹路虎全球(qiu)首席(xi)營(ying)銷(xiao)官(guan)Lennard Hoornik提到，中国是(shi)捷豹路虎全球最(zui)重要(yao)的市场之(zhi)壹(yi)，對(dui)捷豹路虎正在進(jin)行(xing)的“品牌重塑”策(ce)略起(qi)到關(guan)鍵(jian)作(zuo)用(yong)。

业內(nei)認(ren)为，捷豹路虎正通过“新现代豪华主义”这把(ba)鑰(yao)匙(chi)，解(jie)構(gou)、重塑新品牌内涵(han)，在激(ji)烈(lie)的市场競(jing)爭(zheng)中打开了一個(ge)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的新空间。

这是一场革(ge)命(ming)性的劇(ju)變(bian)，也(ye)是一次(ci)搶(qiang)奪(duo)用戶(hu)心智(zhi)的竞賽(sai)。对捷豹路虎而(er)言(yan)，“品牌重塑”建(jian)立(li)在延(yan)續(xu)品牌基(ji)因(yin)的基礎(chu)上，在傳(chuan)承(cheng)與(yu)創(chuang)新中重新演(yan)繹(yi)“新现代豪华主义”，不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)新品牌文化内涵，從(cong)而助(zhu)力(li)企(qi)业品牌构建更(geng)为長(chang)久(jiu)且(qie)溫(wen)暖(nuan)的客(ke)户关系(xi)。以品牌重塑与電(dian)動(dong)化进程(cheng)为兩(liang)大(da)支(zhi)點(dian)，捷豹路虎正在重塑一種(zhong)更有(you)潛(qian)力、更加可(ke)持(chi)续发展的未来，並(bing)在中国市场展现出(chu)巨(ju)大的发展潜力。

全新一代揽胜（圖(tu)源(yuan)：捷豹路虎）

保(bao)持本(ben)色(se)，演绎新现代豪华主义

“一个好(hao)的品牌就(jiu)像(xiang)一个人(ren)的个性一樣(yang)，它(ta)需(xu)要時(shi)间去(qu)培(pei)養(yang)和建立。”作为老(lao)牌英(ying)伦豪华车企，捷豹路虎的歷(li)史(shi)可以追(zhui)溯(su)到20世(shi)紀(ji)初(chu)期，當(dang)时公(gong)司(si)前(qian)身(shen)——羅(luo)孚(fu)汽(qi)车公司已(yi)經(jing)开始(shi)生(sheng)产跑(pao)车。隨(sui)著(zhe)时间的推(tui)移(yi)，捷豹路虎不断传承创新，不断刷(shua)新人们对豪华汽车的认知(zhi)，在歲(sui)月(yue)的洗(xi)禮(li)中逐(zhu)漸(jian)積(ji)澱(dian)了強(qiang)大的品牌價(jia)值(zhi)。

穿(chuan)越(yue)时空隧(sui)道(dao)的捷豹路虎，正通过品牌重塑連(lian)接(jie)过去与未来，用極(ji)致(zhi)的“豪华體(ti)驗(yan)”与“新现代主义”的設(she)計(ji)語(yu)言，在牢(lao)牢穩(wen)守(shou)豪华定位(wei)的同(tong)时，詮(quan)釋(shi)和推崇(chong)“新现代豪华主义”。

“‘新现代豪华主义’不僅(jin)意(yi)味(wei)着产品層(ceng)面(mian)对精工(gong)奢(she)华的极致追求(qiu)，更要以品牌稳定丰韻(yun)的内涵、悠(you)久传奇(qi)的底(di)蘊(yun)为客户提供(gong)丰富精神(shen)世界(jie)的生活(huo)方(fang)式。”捷豹路虎与奇瑞(rui)捷豹路虎聯(lian)合(he)市场销售(shou)与服(fu)務(wu)機(ji)构總(zong)裁(cai)吳(wu)辰(chen)說(shuo)。

今年4月上海车展期间，捷豹路虎特(te)別(bie)推出了捷豹F-TYPE 75周(zhou)年典(dian)藏(zang)版(ban)，在纪念捷豹跑车家族(zu)問(wen)世75周年的同时，喚(huan)起用户心底对速度与豪华体验的渴(ke)望(wang)。據(ju)悉(xi)，捷豹F-TYPE 75周年典藏版延续捷豹一以貫(guan)之的品牌血(xue)脈(mai)，包(bao)括(kuo)鐫(juan)刻(ke)在品牌DNA的赛道基因与優(you)雅(ya)英伦風(feng)範(fan)等(deng)，不仅传承捷豹经典跑车的设计特征(zheng)，保持了优雅与靈(ling)动兼(jian)具(ju)的外(wai)觀(guan)，還(hai)在车身融(rong)入(ru)獨(du)特的75周年纪念元(yuan)素(su)，彰显特别版的尊(zun)貴(gui)身份(fen)。

此(ci)外，捷豹F-TYPE 75周年典藏版还通过一系列(lie)升(sheng)级，为用户打造独一無(wu)二(er)的豪华感(gan)。例(li)如(ru)，配(pei)置(zhi)温莎(sha)真(zhen)皮(pi)性能(neng)座椅(yi)，搭(da)配全真皮内飾(shi)、黑(hei)檀(tan)木(mu)色絨(rong)面皮革質(zhi)感頂(ding)蓬(peng)，奢华质感再次提升；前排(pai)座椅带12向(xiang)調(tiao)節(jie)，提供座椅記(ji)憶(yi)以及(ji)加熱(re)或(huo)制冷(leng)選(xuan)項(xiang)，讓(rang)各(ge)种身形(xing)的駕(jia)乘(cheng)者(zhe)都(dou)能找(zhao)到合適(shi)的坐(zuo)姿(zi)，收(shou)獲(huo)身心舒(shu)享(xiang)；MeridianTM音(yin)響(xiang)系統(tong)采(cai)用精密(mi)數(shu)字(zi)技(ji)术精心打造，与豪华内饰融为一体，将座艙(cang)轉(zhuan)变为一个聲(sheng)场精妙(miao)的微(wei)型(xing)音樂(le)殿(dian)堂(tang)；豪华座舱氛(fen)圍(wei)燈(deng)提供多(duo)种色彩(cai)选擇(ze)，可随用户心情(qing)自由(you)变幻(huan)，等等。

在致敬(jing)经典、保持本色的同时，捷豹路虎也正以全新的姿態(tai)，解构自己、迎(ying)战未来。在上海车展上，捷豹路虎正式宣布开啟(qi)“品牌重塑”战略，对旗(qi)下品牌进行重新梳(shu)理(li)，将原(yuan)属于路虎品牌的揽胜、衛(wei)士(shi)、发现这三(san)个系列拆(chai)分(fen)变成独立品牌，新家族将由揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）、捷豹（JAGUAR）四(si)大品牌組(zu)成，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名(ming)为“JLR”。

全新一代揽胜運(yun)动版（图源：捷豹路虎）

这意味着，今后路虎将作为揽胜、卫士和发现三个品牌后面强有力的“信(xin)任(ren)标誌(zhi)”，以更具顶层设计的思(si)維(wei)统籌(chou)、賦(fu)能三大品牌，在全球范围内更清(qing)晰(xi)、更精準(zhun)地聚焦(jiao)豪华车市场，不断挖(wa)掘(jue)、延伸(shen)“新现代豪华主义”的属性与内涵，打造差(cha)異(yi)化优勢(shi)。

目(mu)前，捷豹新家族四大品牌每(mei)一个都有其(qi)独特魅(mei)力与发展空间。比(bi)如，揽胜致力于成为“王(wang)者”座驾，主要为事业非(fei)常(chang)成功(gong)、工作非常努(nu)力的高端(duan)人士打造；卫士推崇勇(yong)往(wang)直(zhi)前、探(tan)索(suo)未知的理念，鼓(gu)勵(li)用户擁(yong)抱(bao)一切(qie)不可能；发现主打多功能性，致力于为每个家庭(ting)打造一款(kuan)享受(shou)当下、兼具城市通勤(qin)和郊(jiao)区旅(lv)行的座驾；而捷豹則(ze)强调个性表(biao)達(da)，拥有优雅极致的英伦设计与一脉相(xiang)承的赛道性能，真正做(zuo)到独一无二且无法(fa)復(fu)制。

如此清晰的品牌定位，捷豹路虎不仅从多角(jiao)度彰显了“新现代豪华主义”的独特魅力，还从多路徑(jing)传承品牌文化、放大品牌价值，抢夺更多用户心智，为可持续发展註(zhu)入更多新动能，助力企业在激烈的市场竞争中保持領(ling)先(xian)优势。

重塑未来，中国市场成增(zeng)量(liang)主力

通过品牌重塑，捷豹路虎正在重塑一种更有潜力、更加可持续发展的未来。

事實(shi)上，自2021年起，捷豹路虎就提出了“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石(shi)，通过设计赋能“新现代豪华主义”。2023年，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新舉(ju)措(cuo)——品牌重塑策略与电动化进程，朝(chao)着“成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商”目标加速向前。

放眼(yan)2039年，捷豹路虎将达到贯穿整(zheng)个供應(ying)鏈(lian)、产品研(yan)发及运营的凈(jing)零(ling)碳(tan)排放目标。捷豹路虎希(xi)望，在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，其中揽胜、发现和卫士品牌家族将陸(lu)续推出純(chun)电动车型，而捷豹品牌将实现全面电动化。

无疑(yi)，这是一个宏(hong)大的企业願(yuan)景(jing)。如果(guo)说捷豹路虎的“底氣(qi)”源于其濃(nong)厚(hou)的历史底蕴、强大的品牌力与持续创新的技术，那(na)麽(me)它的“自信”又(you)从何(he)而来？或許(xu)，从財(cai)報(bao)数据中我们可窺(kui)一二。

捷豹路虎发布2022/2023财年第(di)四季(ji)度财报（图源：捷豹路虎）

近日，捷豹路虎公布2022/23财年（2022年4月至(zhi)2023年3月）以及第四财季（2023年1月至3月）财务表现：全财年捷豹路虎全球营收达到228億(yi)英鎊(bang)，同比增长25%，其中第四财季营收增长尤(you)为显著，同比增长49%，高达71亿英镑。

“第四季度，捷豹路虎在諸(zhu)多指(zhi)标取(qu)得(de)了优异表现。伴(ban)随芯(xin)片(pian)供应问題(ti)的持续緩(huan)解，我们的产量得到了提升，取得了营收、利(li)潤(run)、自由现金(jin)流(liu)及批(pi)售等关键指标的增长。展望下一个财年（2023年4月至2024年3月），我们充(chong)分意識(shi)到公司可能仍(reng)将应对各种困(kun)難(nan)与挑(tiao)战。”捷豹路虎全球首席執(zhi)行官Adrian Mardell表示(shi)，捷豹路虎将继续加大投(tou)資(zi)，致力于实现超(chao)过6%的息(xi)稅(shui)前利润率(lv)这一目标，同时显著提升公司自由现金流。

捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell（图源：捷豹路虎）

中国消(xiao)費(fei)者对捷豹路虎的肯(ken)定与喜(xi)愛(ai)，同样反(fan)映(ying)在财报数据中。第四财季，捷豹路虎全球批售9.46萬(wan)臺(tai)车輛(liang)，環(huan)比增长19%，同比增长24%；全财年销量达到32.14万台，同比增长9%，其中中国市场增长高达17%。

值得一提的是，自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎便(bian)緊(jin)跟(gen)全球战略布局(ju)，深(shen)入推进本土(tu)化进程，不仅在上海、北(bei)京(jing)、廣(guang)州(zhou)和成都四地设立辦(ban)公室(shi)，还在全国范围内培育(yu)发展近240家授(shou)權(quan)经销商，旨(zhi)在为中国消费者提供优质的新现代豪华主义产品与尊崇服务体验。目前，捷豹路虎全新Ingenium英傑(jie)力2.0升发动机及五(wu)款车型均(jun)已在中国投产，品牌在中国市场展现出强勁(jin)的持续增长潜力。

聚焦今日，重塑未来。当下，捷豹路虎中国正以成为“重塑未来”全球战略落(luo)地的“先鋒(feng)隊(dui)”为目标，加速推进“品牌重塑”进程。基于高级定制中心、加碼(ma)纯电动车布局等系列举措，未来捷豹路虎将最大化凝(ning)聚品牌价值，以“新现代豪华主义”为钥匙，通过为用户打造独樹(shu)一幟(zhi)的高端生活方式，打开更广闊(kuo)的市场发展空间，进一步(bu)撬(qiao)动旗下品牌在中国乃(nai)至全球市场的销量增长与可持续发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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