揭秘超市广告位图片的秘密！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>兒(er)童(tong)近(jin)視(shi)矯(jiao)正(zheng)市(shi)場(chang)亂(luan)象(xiang)調(tiao)查(zha)：花(hua)了(le)數(shu)萬(wan)元(yuan)沒(mei)任(ren)何(he)效(xiao)果(guo)

“是(shi)滴(di)眼(yan)藥(yao)水(shui)好(hao)還(hai)是吃(chi)護(hu)眼的(de)營(ying)養(yang)品(pin)好？是3D訓(xun)練(lian)好还是用(yong)按(an)摩(mo)儀(yi)好？我(wo)真(zhen)不(bu)知(zhi)道(dao)該(gai)怎(zen)麽(me)做(zuo)了。”近日(ri)，北(bei)京(jing)市民(min)劉(liu)女(nv)士(shi)向(xiang)記(ji)者(zhe)反(fan)映(ying)，前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，自(zi)己(ji)7歲(sui)的女儿查出(chu)75度(du)近视，她(ta)帶(dai)著(zhe)女儿嘗(chang)試(shi)了多(duo)種(zhong)近视治(zhi)療(liao)方(fang)法(fa)，效果欠(qian)佳(jia)，近视度数不僅(jin)没有(you)降(jiang)下(xia)來(lai)，反而(er)日漸(jian)升(sheng)高(gao)，“這(zhe)與(yu)商(shang)家(jia)當(dang)初(chu)宣(xuan)傳(chuan)承(cheng)諾(nuo)的完(wan)全(quan)不壹(yi)樣(yang)”。

暑(shu)期(qi)来臨(lin)，未(wei)成(cheng)年(nian)人(ren)近视矫正、视力(li)防(fang)控(kong)逐(zhu)渐升溫(wen)。不少(shao)家長(chang)期待(dai)在(zai)假(jia)期通(tong)過(guo)康(kang)復(fu)治疗矫正孩(hai)子(zi)的视力。然(ran)而，魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)的近视康复治疗市场，讓(rang)很(hen)多家长望(wang)而卻(que)步(bu)，还有一些(xie)家长带着孩子尝试一些項(xiang)目(mu)後(hou)大(da)呼(hu)上(shang)当受(shou)騙(pian)。

儿童近视康复治疗市场究(jiu)竟(jing)存(cun)在哪(na)些乱象？如(ru)何整(zheng)治？记者就(jiu)此(ci)展(zhan)開(kai)了调查。

□本(ben)報(bao)记者趙(zhao)麗(li)

自從(cong)女儿7岁近视后，家住(zhu)陜(shan)西(xi)西安(an)的王(wang)猛(meng)一直(zhi)奔(ben)波(bo)在矫正视力的路(lu)上，“把(ba)能(neng)踩(cai)的坑(keng)都(dou)踩了，按摩、針(zhen)灸(jiu)、智(zhi)能仪器(qi)設(she)備(bei)齊(qi)上陣(zhen)，可(ke)以(yi)說(shuo)上了矫正“全家桶(tong)”，但(dan)都没有什(shen)么實(shi)際(ji)效果”。

王猛介(jie)紹(shao)说：“一开始(shi)，我們(men)去(qu)了一家按摩穴(xue)位(wei)的矫正機(ji)構(gou)，每(mei)次(ci)按摩之(zhi)后馬(ma)上測(ce)试视力，真的有效果，后来發(fa)現(xian)，只(zhi)是当时眼睛(jing)放(fang)松(song)了，而並(bing)非(fei)是真的能夠(gou)矫正近视。”一年后，他(ta)女儿的视力不但没有得(de)到(dao)控制(zhi)，反而近视度数增(zeng)加(jia)了100度，这让全家叫(jiao)苦(ku)不叠(die)，最(zui)后还是去醫(yi)院(yuan)配(pei)了眼鏡(jing)。

王猛踩坑的背(bei)后，是我國(guo)日趨(qu)嚴(yan)重(zhong)的儿童青(qing)少年近视問(wen)題(ti)。国家衛(wei)健(jian)委(wei)数據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年，我国儿童青少年總(zong)體(ti)近视率(lv)為(wei)53.6%。其(qi)中(zhong)，6岁以下儿童的近视比(bi)例(li)为14.5%，小(xiao)學(xue)生(sheng)近视比例为36%，初中生近视比例为71.6%，高中生近视比例为81%。

隨(sui)着暑期来临，不少家长利(li)用孩子不到校(xiao)上課(ke)的空(kong)当，四(si)處(chu)奔波试圖(tu)矫正孩子视力，降低(di)孩子的近视度数。家长對(dui)治疗孩子近视的關(guan)註(zhu)，也(ye)推(tui)高了近视防控和(he)矫正市场熱(re)度，一批(pi)批近视矫正產(chan)品層(ceng)出不窮(qiong)。

然而，大量(liang)儿童青少年接(jie)受各(ge)种各样的治疗近视产品和方法后，并没有控制近视度数的加深(shen)，更(geng)没有恢(hui)复视力，穿(chuan)行(xing)於(yu)鱼龙混杂的近视矫正市场，很多家长直言(yan)被(bei)“坑”了。

號(hao)稱(cheng)三(san)個(ge)疗程(cheng)摘(zhai)镜

一年后度数反增加

暑期的北京，某(mou)医院眼科(ke)科室(shi)外(wai)，擠(ji)滿(man)了等(deng)待叫号的家长和孩子。

北京市民方夢(meng)就是其中的一位。她女儿月(yue)月今(jin)年9岁，兩(liang)年前在学校的一次常(chang)規(gui)体檢(jian)中被查出近视，但度数不到100度。根(gen)据体检建(jian)議(yi)，她带女儿到医院检查，医生告(gao)訴(su)她，防治青少年近视，需(xu)要(yao)保(bao)證(zheng)每天(tian)两小时的戶(hu)外时间。

方梦和丈(zhang)夫(fu)的工(gong)作(zuo)都很忙(mang)碌(lu)，無(wu)法遵(zun)医囑(zhu)抽(chou)出时间带女儿進(jin)行户外活(huo)動(dong)，再(zai)去找(zhao)大夫复查视力时，月月的近视度数不斷(duan)增加。这一次，医生詳(xiang)細(xi)詢(xun)问她家情(qing)況(kuang)后認(ren)为，月月的近视度数增加較(jiao)快(kuai)，可能与遺(yi)传有关，因(yin)为方梦和丈夫都近视約(yue)500度，同(tong)时，还与月月使(shi)用電(dian)子设备和運(yun)动缺(que)失(shi)有关。

方梦开始重视女儿的近视问题，随即(ji)尝试了中医按摩、护眼貼(tie)、3D训练等近视矫正方式(shi)，她甚(shen)至(zhi)聽(ting)信(xin)一家视力恢复中心(xin)“不做手(shou)術(shu)一个月摘掉(diao)眼镜、百(bai)分(fen)百恢复视力”的宣传，试图用所(suo)謂(wei)的治疗仪器恢复女儿视力。

据方梦介绍，花大價(jia)錢(qian)購(gou)買(mai)治疗设备，孩子戴(dai)了不仅没效果，视力反而有快速(su)下降趋勢(shi)，嚇(xia)得她趕(gan)緊(jin)停(ting)用，其他矫正方式也没有什么效果。

今年暑假，她提(ti)前搶(qiang)到某医院眼科的就診(zhen)号，带孩子复查视力。检查結(jie)果并不樂(le)觀(guan)，孩子的视力还在下降，医生建议她給(gei)孩子配眼镜。

来自河(he)北的小时今年9岁，近视度数已(yi)經(jing)達(da)到475度。两年前，小时的媽(ma)妈钱瑤(yao)得知儿子看(kan)不清(qing)黑(hei)板(ban)上的字(zi)时，带孩子到医院检查，小时已经近视200多度。钱瑶开始限(xian)制他使用电子产品的頻(pin)率，也给他吃了不少葉(ye)黃(huang)素(su)之類(lei)的营养品，但是近视度数依(yi)舊(jiu)在增加。

后来，经朋(peng)友(you)介绍，她带孩子去了当地(di)一家号称可以治疗近视的机构。第(di)一次去的时候(hou)，孩子連(lian)视力表(biao)的第一行大字都看不清楚(chu)。经过矫正后能看清视力表第三行，在对方的推薦(jian)下，钱瑶在这家机构购买了套(tao)餐(can)。没想(xiang)到，治疗次数在增加，但治疗效果却越(yue)来越差(cha)，目前又(you)看不清视力表第一行。

让家长们郁(yu)悶(men)的是，近视矫正没效果，但費(fei)用却没少花，基(ji)本上是万元起(qi)步，数万元屬(shu)于正常。

据方梦介绍，她给女儿购买的近视矫正套餐，有的产品每个疗程花费数万元。王猛同样一年给女儿花费数万元用于近视矫正。

记者走(zou)訪(fang)发现，在近视矫正市场上，各种所谓的矫正产品令(ling)人眼花繚(liao)乱，有10元以內(nei)的眼贴，有百元以内的眼药水，还有千(qian)元以上的近视矫正仪和按摩仪……但这些产品的效果却存疑(yi)。

例如，在社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上，有不少宣传推廣(guang)某品牌(pai)近视防控眼贴的帖(tie)子，介绍其功(gong)效并附(fu)上购买鏈(lian)接。记者注意(yi)到，在此类帖子下的評(ping)論(lun)區(qu)，总會(hui)有相(xiang)似(si)賬(zhang)号留(liu)言称该眼贴防控近视效果卓(zhuo)越。不过，也有一些购买过该产品的用户在评论区“现身(shen)说法”，直言该产品“根本没有用，贴上之后除(chu)了冰(bing)冰涼(liang)凉的，没啥(sha)感(gan)覺(jiao)”。

在电商购物(wu)平台，记者通过咨(zi)询售(shou)賣(mai)眼贴、滴眼液(ye)以及(ji)治疗仪器的一些商家客(ke)服(fu)，瀏(liu)覽(lan)“产品评价”和“问大家”信息(xi)以了解(jie)其产品的功效，发现客服并不会承诺使用产品后能够实现近视度数的下降。

既(ji)然如此，为何家长还会花费巨(ju)資(zi)进行近视矫正呢(ne)？

在方梦看来，近视矫正涉(she)及眼部(bu)專(zhuan)業(ye)知識(shi)，一些机构利用家长们的急(ji)切(qie)心理(li)和专业壁(bi)壘(lei)，配以推銷(xiao)話(hua)术，“让我们这些焦(jiao)慮(lv)的家长“病(bing)急乱投(tou)医”，从而掉进坑裏(li)”。

王猛告诉记者，他是在矫正机构“不手术，不吃药，三个疗程就摘镜”“一个月没效果，全額(e)退(tui)费”的话术保证下，心理防線(xian)逐渐松动，于是踏(ta)上了近视矫正的漫(man)漫长路。

根据多位受访家长的介绍，记者总结了一些视力矫正机构话术：

“如果不进行近视矫正的话，眼睛一年要增长150度，进行近视防控之后，就能不增长还可能降低度数”——引(yin)发家长们对近视发展趋势的焦虑；“我的两个小孩都是通过这个产品摘掉了眼镜，一个200度，一个300度，所以我才(cai)選(xuan)擇(ze)做近视矫正产品，幫(bang)助(zhu)更多人摘掉眼镜”——以自身“成功”经歷(li)曉(xiao)之以理动之以情；“前两年电视台都有我们的广告，还有国际射(she)擊(ji)賽(sai)的运动員(yuan)贴这个眼贴，说明(ming)这个产品非常的安全”——用广告增加信服度。

交流(liu)群(qun)里制造(zao)焦虑

未上市产品直接卖

记者调查发现，一些家长选择近视矫正的背后，是一些近视交流群里彌(mi)漫着被制造出来的近视焦虑。

经人介绍，记者近日加入(ru)多个近视交流群。

其中一个名(ming)为“儿童近视防控大作戰(zhan)”討(tao)论群，群成员有上百人。记者注意到，该群禁(jin)止(zhi)他人发布(bu)广告，只能由(you)群主(zhu)不定(ding)时发送(song)护眼产品链接并分享(xiang)一些护眼文(wen)章(zhang)。记者點(dian)击链接进入店(dian)鋪(pu)，里面(mian)销售眼镜、眼贴、鱼油(you)、叶黄素以及一些治疗仪等商品，群主给大家推荐的是“防控四件(jian)套”，即星(xing)趣(qu)控镜片(pian)+哺(bu)光(guang)仪+拉(la)遠(yuan)镜+反轉(zhuan)拍(pai)，整套下来价格(ge)上万元起。

在另(ling)一个有上百名群成员的近视交流群里，同样只能由群主发布护眼膏(gao)等产品介绍，一旦(dan)有人在群里询问是否(fou)有人购买过护眼膏以及产品效果如何，群主马上將(jiang)其移(yi)除群聊(liao)。

在一个名为“儿童近视防控”社交群里，记者剛(gang)刚加入，就看到备注为“眼科李(li)医生”的群主正在给家长“科普(pu)”儿童近视的危(wei)害(hai)：“一年增长100度太(tai)严重了，孩子才8岁，得盡(jin)快控制，要不然以后上初中高中，眼镜都要把鼻(bi)梁(liang)壓(ya)塌(ta)了……”

当家长介绍自己孩子近视的“前因后果”、治疗方式后，“眼科李医生”回(hui)复称：“妳(ni)家孩子这种情况，做手术不仅存在風(feng)險(xian)，而且(qie)效果也不敢(gan)保证。最好是使用低濃(nong)度阿(e)托(tuo)品进行长期矫正，同时可以配離(li)焦镜使用。”

当有其他家长询问在哪里可以购买低浓度阿托品时，“眼科李医生”迅(xun)速回复：“有需要的可以找我。”

此时，群内会有“家长”出来为群主“站(zhan)台”，称自家孩子用的便(bian)是群主推荐的滴眼液和OK镜，并且成功实现了近视度数的下降。

记者发现，每当有新(xin)成员进入群内，这些“家长”就会站出来烘(hong)托氣(qi)氛(fen)，时不时@群主，感謝(xie)群主推荐的产品。

记者通过连續(xu)4天的观察(cha)发现，上述(shu)“气氛組(zu)”账号为群内的活躍(yue)成员，且每次的话术类似，多是重复自家孩子的情况、感谢群主推荐的产品。同时，隔(ge)一段时间，这些账号便会修(xiu)改(gai)自身群备注和个人頭(tou)像(xiang)，开始新一輪(lun)的“烘托”。

当记者添(tian)加上述“儿童近视防控”群群主社交账号后，群主十(shi)分“謹(jin)慎(shen)”，询问记者通过什么渠(qu)道加其社交账号并且询问记者的相关信息进行核(he)对。当记者表示想要购买低浓度阿托品滴眼液时，群主发来5个品牌的低浓度阿托品滴眼液，价格每盒(he)从70元到400元不等，并且表示“我不是卖药的，我只是眼科医生”。

记者还添加了多个售卖阿托品滴眼液的“医生”，询问其是否能证明其医生身份(fen)时，对方均(jun)没有正面回复，只是強(qiang)调“是医生，但不便透(tou)露(lu)具(ju)体信息。如果想让孩子降低度数就购买，不相信就算(suan)了”。

当记者询问药品来源(yuan)渠道时，上述群主回复：“没有具体貨(huo)源，这些滴眼液都没有上市，有的是廠(chang)家直接发货。”

据了解，阿托品是一种临床(chuang)常用药物，目前浓度在0.01%至0.05%之间，被广泛(fan)應(ying)用于度数增长较快的近视儿童中，也被称为低浓度阿托品。

“目前，阿托品滴眼液对近视的防控作用机制尚(shang)不清晰(xi)。”一位来自北京某知名眼科医院的赵医生告诉记者，低浓度阿托品滴眼液在国内不能商品化(hua)购买，請(qing)家长不要通过代(dai)购、微(wei)商私(si)下购买，即使是真品，浓度是否標(biao)準(zhun)、如何使用都没有专业人士把关，避(bi)免(mian)引起过敏(min)，甚至阿托品中毒(du)。

加盟(meng)机构門(men)檻(kan)不高

员工无需专业背景(jing)

在采(cai)访中，一些家长向记者表达他们的疑问，花费数万元找的近视矫正机构到底(di)是什么情况？

记者在社交平台上以“视力防控加盟”为关鍵(jian)詞(ci)搜(sou)索(suo)到上千條(tiao)加盟信息。

根据公(gong)开信息，想要加盟一家视力矫正机构，需要经过加盟咨询、申(shen)请代理、物色(se)店铺、总部審(shen)核、总部实地考(kao)察、洽(qia)談(tan)和审查代理商、簽(qian)訂(ding)加盟合(he)同、培(pei)训和輔(fu)導(dao)代理商等流程。加盟费用在10万元至60万元不等，加盟费包(bao)括(kuo)提供(gong)品牌授(shou)權(quan)、选址(zhi)和裝(zhuang)修辅导、对加盟商进行技(ji)术培训、人员招(zhao)聘(pin)和专业人才培训、提供仪器设备、进行开业指(zhi)导和运营服務(wu)等帮扶(fu)。在加盟承诺中，总部会提供品牌優(you)势、专业指导和管(guan)理、营销推广等服务，但不会对加盟商进行盈(ying)利承诺。

记者以加盟商的身份聯(lian)系(xi)山(shan)東(dong)某加盟品牌，当询问加盟需要什么资質(zhi)时，对方强调只需要辦(ban)理营业執(zhi)照(zhao)和驗(yan)光资格证即可，总部会提供企(qi)业信用等級(ji)证書(shu)、产品专利证书、品牌榮(rong)譽(yu)资质等支(zhi)持(chi)，不需要眼科专业背景。

根据相关職(zhi)业标准要求(qiu)，视力矫正指导師(shi)需持证书上崗(gang)，而且有年齡(ling)、学历和从业年限等要求。然而，当记者询问某加盟品牌方，在招聘员工时是否要对其视力矫正指导师证书进行审核时，对方回复称：“从没有听过什么证书，总部会对加盟商进行员工培训，一般(ban)是5天，培训完就可以上岗。”

记者通过查询多个第三方报考机构发现，从报名到領(ling)证大约需要30天到45天，费用在1200元至1800元不等，有些机构为提高报名率，还会“主动降价、优惠(hui)促(cu)销”；有些机构表示会给题庫(ku)，“考前刷(shua)一下，通过考试没有问题”；有的机构甚至承诺，“没时间刷题、没时间听课也没有关系，机构可以“帮忙””；更有甚者，为促使学员报名，一些机构明確(que)表示“听课给免费安排(pai)托管，考试可以操(cao)作，包通过拿(na)证”。

记者还发现，很多机构打(da)着招聘“视力养护师”的名号，但是对应聘者不做任何专业、技能以及资质的要求。对于没有任何专业基礎(chu)的新人，对方表示可以先(xian)培训后上岗，多則(ze)一周(zhou)，少则一两天就能够上手。

记者以应聘“眼周穴位按摩师”岗位为由联系了一家位于北京的视力矫正机构。对于应聘资格，其工作人员说：“最好有中医按摩经验，有親(qin)和力有耐(nai)心，有一定的销售经验。”当记者表示自己不具备任何眼科专业知识，也没有中医按摩的经验后，该工作人员回复称：“没有按摩经验没有关系，重要的是表达能力好，有销售经验。”

经了解，在一些视力矫正机构，视力理疗师一般身兼(jian)数职，不仅負(fu)責(ze)对前来进行视力矫正的青少年眼部穴位按摩，还要推销机构近视矫正的产品和套餐。上述机构工作人员还告诉记者，如果视力理疗师的销售额达3万元，则可以拿到3个点(3%)的獎(jiang)金(jin)，10万元以上则可以拿到15个点(15%)的奖金。

目前近视不能治愈(yu)

营销不得誤(wu)导公眾(zhong)

对于家长来说，他们迫(po)切想知道儿童青少年的近视是否能够矫正，面对鱼龙混杂的近视矫正市场又该如何作出选择？

对此，北京大学人民医院眼视光中心一位视光师认为，现在市场上关于儿童近视眼預(yu)防的方法和设备有很多，但并没有能让近视逆(ni)转的“神(shen)器”。

上述眼科赵医生告诉记者，对青少年来说，一般有假性(xing)近视和真性近视，假性近视主要由于长期不良(liang)用眼習(xi)慣(guan)导致(zhi)，一般很少超(chao)过200度，持续下去就会變(bian)成真性近视。假性近视能够通过休(xiu)息、糾(jiu)正不良用眼习惯来恢复，目前市场上各种治疗假性近视的方法、仪器，有没有具体确切的疗效，需要进一步验证。

赵医生告诉记者，以市场上出现的护眼贴、明目膏、穴位按摩仪、智能训练仪等为例，宣传所使用的“康复”“恢复”“緩(huan)解眼疲(pi)勞(lao)”“降低度数”“提升视力”“近视治愈”“度数修复”等表述，大多缺乏(fa)科学依据，不仅侵(qin)害消(xiao)费者的知情权，甚至会让部分消费者产生误解，进而忽(hu)视孩子的近视防控工作。

事(shi)实上，对于近视矫正领域(yu)层出不穷的过度营销问题，近年来，教(jiao)育(yu)部、国家卫生健康委等部门发布多项政(zheng)策(ce)文件，以切实加强新时代儿童青少年近视防控工作。

例如，早(zao)在2019年，教育部等部门就联合下发《关于进一步规範(fan)儿童青少年近视矫正工作切实加强監(jian)管的通知》指出，“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈”，明确要求机构或(huo)个人不得在营销中使用“康复”“降低度数”等表述误导公众。

中国法学会消费者权益(yi)保护法学研(yan)究会副(fu)秘(mi)书长陳(chen)音(yin)江(jiang)表示，不少视力矫正机构缺少诊疗资质和专业人员，常常利用口(kou)头承诺误导消费者，所以，消费者应该尽量将口头承诺转換(huan)为书面協(xie)议，保留证据，以便日后維(wei)权。

近视雖(sui)不能治愈，但可防可控。除先天遗传因素外，后天的不科学用眼习惯是主要肇(zhao)因。业内人士因此建议，除了配合开展治疗之外，每个人都是自身健康的第一责任人，学生还应该尽量減(jian)少“讀(du)屏(ping)”时间，应该每天保持两小时以上课外活动时长，同时保持正确的学习姿(zi)势。

(法治日报 受访者均为化名) 　返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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