自种广告：打造独特品牌的新玩法

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>矽(gui)谷(gu)史(shi)無(wu)前(qian)例(li)10萬(wan)人(ren)大(da)裁(cai)員(yuan)！小(xiao)紮(zha)斷(duan)腕(wan)怒(nu)砍(kan)顯(xian)示(shi)器(qi)、智(zhi)能(neng)手(shou)表(biao)

新(xin)智元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：David Cris

【新智元導(dao)讀(du)】壹(yi)波(bo)未(wei)平(ping)一波又(you)起(qi)。短(duan)短幾(ji)天(tian)時(shi)間(jian)，已(yi)有(you)數(shu)万硅谷打(da)工(gong)人被(bei)「畢(bi)業(ye)」。匿(ni)名(ming)吐(tu)槽(cao)論(lun)壇(tan)Blind則(ze)成(cheng)了(le)他(ta)們(men)宣(xuan)泄(xie)情(qing)緒(xu)的(de)窗(chuang)口(kou)。

隨(sui)著(zhu)(zhe)Meta「万人溫(wen)情大裁员」的逐(zhu)漸(jian)落(luo)幕(mu)，這(zhe)家(jia)社(she)交(jiao)巨(ju)頭(tou)開(kai)始(shi)大幅(fu)裁撤(che)產(chan)品(pin)部(bu)門(men)，重(zhong)新規(gui)劃(hua)业務(wu)線(xian)。

該(gai)公(gong)司(si)周(zhou)五(wu)表示，將(jiang)全(quan)面(mian)停(ting)止(zhi)开發(fa)智能显示器Portal和(he)智能手表項(xiang)目(mu)。

原(yuan)因(yin)很(hen)簡(jian)單(dan)：賣(mai)不(bu)出(chu)去(qu)，不掙(zheng)錢(qian)。

原有團(tuan)隊(dui)和資(zi)源(yuan)全部用(yong)於(yu)AR业务开发。看(kan)來(lai)還(hai)是(shi)放(fang)不下(xia)元宇(yu)宙(zhou)嗎(ma)？

Meta高(gao)管(guan)在(zai)一次(ci)员工大會(hui)上(shang)說(shuo)，在裁员後(hou)将重組(zu)公司的一部分(fen)部门和业务，将一個(ge)語(yu)音(yin)和視(shi)頻(pin)通(tong)話(hua)部门與(yu)其(qi)他信(xin)息(xi)团队合(he)並(bing)，并成立(li)了一个新的部门，專(zhuan)註(zhu)于棘(ji)手的工程(cheng)問(wen)題(ti)。

这家社交媒(mei)體(ti)公司18年(nian)歷(li)史上第(di)一次大规模(mo)裁员，影(ying)響(xiang)了每(mei)个級(ji)別(bie)和每个团队的员工，其中(zhong)也(ye)包(bao)括(kuo)那(na)些(xie)业績(ji)評(ping)價(jia)很高的员工。

Meta人力(li)资源主(zhu)管洛(luo)裏(li)·戈(ge)爾(er)说，總(zong)体而(er)言(yan)，54%的被裁人员屬(shu)于业务崗(gang)位(wei)，其余(yu)的是技(ji)術(shu)岗位。Meta招(zhao)聘(pin)团队几乎(hu)被裁了一半(ban)。

高管们说，未来預(yu)計(ji)不会有更(geng)多(duo)輪(lun)的裁员。但(dan)其他开支(zhi)将不得(de)不削(xue)減(jian)，并正(zheng)在對(dui)承(cheng)包商(shang)、房(fang)地(di)产、计算(suan)基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)和各(ge)種(zhong)产品進(jin)行(xing)審(shen)查(zha)。

断腕！智能手表、显示器全砍了

说是审查，其實(shi)是要(yao)砍掉(diao)某(mou)些业务线，这次的刀(dao)落在了智能手表和智能显示器身(shen)上。

Meta首(shou)席(xi)技术官(guan)Andrew Bosworth負(fu)責(ze)以(yi)元数據(ju)為(wei)导向(xiang)的現(xian)实实驗(yan)室(shi)部门，他表示，Meta将結(jie)束(shu)其在Portal智能显示设備(bei)和智能手表上的开发工作(zuo)。

据悉(xi)，这款(kuan)智能显示器的最(zui)大亮(liang)點(dian)在于便(bian)攜(xie)和视频聊(liao)天，在新冠(guan)疫(yi)情帶(dai)来的「居(ju)家潮(chao)」逐渐消(xiao)退(tui)之(zhi)后，Portal的熱(re)度(du)不再(zai)，而且(qie)，它(ta)本(ben)来就(jiu)不具(ju)备谷歌(ge)或(huo)亞(ya)馬(ma)遜(xun)智能显示器那樣(yang)的廣(guang)泛(fan)功(gong)能。

而且，就像(xiang)所(suo)有的Facebook旗(qi)下产品一样，需(xu)要用戶(hu)信任(ren)这家公司，把(ba)妳(ni)的个人数据交給(gei)它。

今(jin)年早(zao)些时候(hou)，Meta已決(jue)定(ding)停止向消費(fei)市(shi)場(chang)推(tui)銷(xiao)以视频通话功能著稱(cheng)的Portal设备，轉(zhuan)而专注于向企(qi)业用户销售(shou)。

不過(guo)，企业用户也对这个在消费者(zhe)市场敗(bai)下陣(zhen)来的产品興(xing)趣(qu)寥(liao)寥。Portal不僅(jin)沒(mei)有成为公司的主要的收(shou)入(ru)来源之一，还引(yin)起了潛(qian)在用户对隱(yin)私(si)的擔(dan)憂(you)。

随着經(jing)濟(ji)的下滑(hua)和裁员后人员的變(bian)化(hua)，Meta高管们最近(jin)决定做(zuo)出更大的改(gai)变。

而目前，Meta还没有推出任何(he)智能手表，關(guan)于智能手表的展(zhan)示基本还處(chu)于PPT階(jie)段(duan)。

Bosworth说，原智能手表部门和团队将专注于AR眼(yan)鏡(jing)。实際(ji)上，现实实验室总投(tou)资的一半以上将用于AR业务。

扎克(ke)伯(bo)格(ge)周五再次就裁员13%向员工道歉(qian)，并告(gao)訴(su)员工，他没有预測(ce)到(dao)Meta的首次收入下降(jiang)。

在新冠流(liu)行期(qi)间，由(you)于被困(kun)在家中的消费者对社交媒体的使(shi)用激(ji)增(zeng)，Meta激进地进行招聘，公司今年前9个月(yue)的员工数量(liang)激增超(chao)过万人。

但今年的业务收入卻(que)并不景(jing)氣(qi)，广告商和消费者在成本飆(biao)升(sheng)和利(li)率(lv)迅(xun)速(su)上升的情況(kuang)下紛(fen)纷縮(suo)减了支出。

Meta还面臨(lin)着来自(zi)TikTok的競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)，并且在蘋(ping)果(guo)对其操(cao)作系(xi)統(tong)进行隐私导向的修(xiu)改后，失(shi)去了獲(huo)得寶(bao)貴(gui)的用户数据的機(ji)会，而这些数据为其广告定位系统提(ti)供(gong)了動(dong)力。

「公司收入趨(qu)勢(shi)的增長(chang)比(bi)我(wo)预测的要低(di)很多。我又一次犯(fan)了錯(cuo)。这是对公司规划的一个大错。我为此(ci)承担责任」。扎克伯格说。

他说，在未来，他不打算大规模增加现实实验室部门的人员规模。

科(ke)技企业10万人失业，裁员寒(han)潮席卷(juan)美(mei)國(guo)

放棄(qi)盈(ying)利潜力不足(zu)的业务模塊(kuai)，这是Meta为「求(qiu)生(sheng)」做出的努(nu)力。

实际上整(zheng)个2022年，一大波裁员潮跨(kua)越(yue)各个行业，迅速席卷了整个美国。從(cong)網(wang)購(gou)到数字(zi)支付(fu)再到電(dian)动汽(qi)車(che)，都(dou)受(shou)到了波及(ji)。

根(gen)据企业裁员跟(gen)蹤(zong)机構(gou)fyi的统计：2022年，527家初(chu)創(chuang)公司一共(gong)裁掉了71,175名员工。「业务增长放緩(huan)」和「勞(lao)动力成本增加」则是大企业纷纷選(xuan)擇(ze)「降本增效(xiao)」的罪(zui)魁(kui)禍(huo)首。

如(ru)果将大廠(chang)小厂全算进去，这个数字已经突(tu)破(po)了10万人。（此处感(gan)謝(xie)马院(yuan)士(shi)和小扎的「貢(gong)獻(xian)」。）

从下面这些著名企业的裁员力度上，不難(nan)感受到今年科技界(jie)的寒風(feng)凜(lin)冽(lie)。

苹果

据Business Insider报道，今年8月，苹果裁减了約(yue)100名外(wai)包人员的合同(tong)，目前已经暫(zan)停了几乎所有的招聘。

这可(ke)能表明(ming)，財(cai)大气粗(cu)的苹果也到了需要謹(jin)慎(shen)控(kong)制(zhi)成本的关头。

据了解(jie)，苹果在未来一年对公司職(zhi)位增加人员是「无预算」的。苹果实际上已经处于「凍(dong)结招聘」狀(zhuang)態(tai)。有內(nei)部人士称，公司高層(ceng)已经初步(bu)達(da)成共識(shi)，未来苹果将经历一个招聘冻结期。

微(wei)軟(ruan)

微软在6月30日(ri)财年结束后重新調(tiao)整了业务部门及其角(jiao)色(se)，并裁减了一些职位。雖(sui)然(ran)该公司仍(reng)表示，计划繼(ji)續(xu)招聘其他职位，并在本财年结束时增加员工人数。

这家总部位于華(hua)盛(sheng)頓(dun)州(zhou)雷(lei)蒙(meng)德(de)的公司表示，裁员影响了18万名员工中的不到1%，涉(she)及包括咨(zi)詢(xun)、客(ke)户和合作夥(huo)伴(ban)解决方(fang)案(an)在内的多个群(qun)体，并分散(san)在各个地區(qu)。

亚马逊

为了削减成本，亚马逊今年已经放弃了多个项目，这已至(zhi)少(shao)导致(zhi)560人被裁员。

4月，「电商巨人」关閉(bi)了Amazon 4-star、Amazon Books和一些快(kuai)閃(shan)店(dian)等(deng)实体店，还在紐(niu)约解雇(gu)了51名员工；9月，亚马逊宣布(bu)关闭其遠(yuan)程醫(yi)療(liao)部门并解雇了159名员工。

今年，亚马逊还放弃了几家机器人企业、藍(lan)天研(yan)究(jiu)计划和在线教(jiao)育(yu)业务。对于其中一些项目，亚马逊讓(rang)员工可以选择带着遣(qian)散费離(li)开，或在公司内尋(xun)找(zhao)另(ling)一个职位。目前尚(shang)不清(qing)楚(chu)这些工人中有多少被解雇。

Twitter

在新老(lao)板(ban)马斯(si)克接(jie)管不久(jiu)后，Twitter有3,700名员工在11月4日收到电子(zi)郵(you)件(jian)称他们已被解雇，约占(zhan)公司员工总数的50%。

在直(zhi)截(jie)了當(dang)的电子邮件中，被解雇的员工被告知(zhi)Twitter「正在进行裁员以幫(bang)助(zhu)改善(shan)公司的健(jian)康(kang)状况」，并提供了遣散费。

马斯克在大规模裁员后发推文(wen)称，「当公司每天虧(kui)損(sun)超过400万美元时，他别无选择。」

特(te)斯拉(la)

根据WARN文件，特斯拉在今年6月下旬(xun)裁员229人。

此次裁员主要影响到其自动駕(jia)駛(shi)部门的员工。据彭(peng)博(bo)社报道，特斯拉还关闭了位于加州聖(sheng)马特奧(ao)的整个辦(ban)公室，并将该办公室的一些员工转移(yi)到另一个地方。

在6月的一次采(cai)訪(fang)中，马斯克说他计划裁减特斯拉3%至3.5%的员工，包括10%的受薪(xin)员工。Insider报道说，一些前雇员證(zheng)实他们已经被裁员，不过总人数不詳(xiang)。

Netflix

Netflix今年已经进行了4轮裁员，总计约有500名员工被「毕业」。

该公司今年夏(xia)天裁员约450人——其中一轮裁员在5月影响了150名员工，另一轮裁员在6月影响了300名员工。

在此之前的4月份(fen)，Netflix还从其新的粉(fen)絲(si)网站(zhan)Tudum解雇了25名營(ying)销人员；最近，他们更是缩编了动畫(hua)部门——宣布将裁员30人。

不过，Netflix的财务状况可能正在好(hao)转：继第一季(ji)度失去了20万用户，第二(er)季度失去了近100万用户后，Netflix在10月中旬增加了240万訂(ding)户，扭(niu)转了頹(tui)势。

Paypal

根据一份監(jian)管文件，PayPal今年4月将悄(qiao)悄裁掉83名员工。

该公司在全球(qiu)擁(yong)有超过30,000名员工，其中超过三(san)分之一位于美国。

据TechCrunch报道，此次裁员似(si)乎与该公司缩减其在舊(jiu)金(jin)山(shan)灣(wan)区的业务规模有关。

Rivian

电动汽车制造(zao)商Rivian在7月份证实，将裁减约800名员工，约占其员工总数的6%，以此削减成本。

在以去年最大的IPO上市不到一年后，裁员就这样发生了。

格羅(luo)方德

格罗方德是美国最大的半导体供應(ying)商。不仅开始裁员，还下达了招聘冻结命(ming)令(ling)。

该公司周五通知员工即(ji)将裁员，但没有透(tou)露(lu)裁员的具体时间，也没有透露哪(na)些部门会受到影响。

这家芯(xin)片(pian)制造商周二在一次电话财报会議(yi)上表示，为使每年的運(yun)营费用降低2億(yi)美元，他们正在采取(qu)措(cuo)施。

沃(wo)尔瑪(ma)

沃尔玛宣布裁撤企业部门以及其中一个執(zhi)行中心(xin)。

10月中旬，这家零(ling)售巨头在佐(zuo)治(zhi)亚州提交了一份工人调整和再培(pei)訓(xun)通知，宣布解雇近1,500名工人。

今年早些时候，《华尔街(jie)日报》报道称，沃尔玛计划在公司重组过程中裁员约200人。

沃尔玛的销售增长——在大流行最嚴(yan)重的时期呈(cheng)爆(bao)炸(zha)式(shi)增长——最近则趋于平穩(wen)。2022年第二季度，沃尔玛电子商务销售額(e)同比增长12%，而2020年第二季度则暴(bao)漲(zhang)97%。

甲(jia)骨(gu)文

甲骨文今年裁员的範(fan)圍(wei)仍然不明朗(lang)。

今年7月，甲骨文广告部门悄然进行了兩(liang)轮裁员，总共60人；8月和10月进行了包括公司的营销、客户体验和雲(yun)部门的两轮裁员，可能会影响全球数千(qian)个工作岗位。

在提交给美国证券(quan)交易(yi)委(wei)员会的文件中，甲骨文还表示预计到2023年8月，「主要与员工遣散有关」的重组成本将达到5.19亿美元。这说明被解雇的员工人数将远高于公司公开披(pi)露的人数。

福(fu)特

作为重组和将生产重心向电动汽车转移的一部分，福特计划解雇约3,000名全职员工和合同工。他们估(gu)计电动汽车所需的劳动力比傳(chuan)统汽车少30%。

Lyft

为了迎(ying)接「明年可能出现的经济衰(shuai)退」，美国第二大打车应用Lyft在11月初宣布将裁员700人。

公司创始人罗根·格林(lin)（Logan Green）和约翰(han)·齊(qi)默(mo)（John Zimmer）在发给员工的电子邮件中表示，所有团队都将受到影响。

裁员浩(hao)浩蕩(dang)荡，匿名吐槽论坛Blind被擠(ji)爆

裁员大潮以迅雷不及掩(yan)耳(er)之势席卷着整个硅谷，很少有公司能从「科技寒冬(dong)」中幸(xing)免(mian)。

在职场论坛Blind中，各家大厂也收到了越来越多的「差(cha)评」。

Blind是一款成立于2013年的职场匿名社交软件，拥有来自300,000多家公司的700万注冊(ce)用户。

因为用户可以匿名发帖(tie)并与业内其他人聯(lian)系，这款应用程序(xu)在Uber、Meta和Twitter等科技巨头的员工中很受歡(huan)迎。

在注册Blind时，只(zhi)有当用户提供公司邮箱(xiang)进行验证时，才(cai)可以获得更多的访问權(quan)限(xian)和完(wan)整体验。

与領(ling)英(ying)截然相(xiang)反(fan)的运作方式，也使Blind成为了不少员工宣泄情绪的窗口。

几名经网站認(ren)证的Twitter员工，发表了对马斯克的差评。

「在埃(ai)隆(long)接任之前，一切(qie)都很好。」

「（Twitter的裁员使）一种富(fu)有同情心、以人为本的企业文化迅速土(tu)崩(beng)瓦(wa)解，也让我们感覺(jiao)失去了家人。」

「埃隆的母(mu)親(qin)把马斯克的自尊(zun)推到了火(huo)星(xing)大小。Twitter已经很混(hun)亂(luan)了，但周五的裁员更像一场垃(la)圾(ji)箱里的大火——这个人完全不知道自己(ji)在做什(shen)麽(me)。」

一位自称是Meta高级软件开发者的用户发帖称：「元宇宙使我们缓慢(man)死(si)亡(wang)。」

他補(bu)充(chong)道：「扎克伯格将用他的『元宇宙』，单槍(qiang)匹(pi)马殺(sha)死一家科技公司。」

參(can)考(kao)资料(liao)：

https://www.engadget.com/meta-discontinues-portal-smart-displays-165917491.html

https://www.neowin.net/news/meta-kills-off-portal-business-winds-down-smartwatch-initiative/

https://www.businessinsider.com/layoffs-sweeping-the-us-these-are-the-companies-making-cuts-2022-5#coinbase-about-60-people-2返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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