微电影广告制作：讲好故事就是制胜法

tonglingshoudebuzhuo，yaoshoudefengyin，buduanmianlinxindetiaozhankuaisudezengjianideshouyi，haiyoudaliangdepaokutiyankeyizijiganshou；【chaogaofuli，ziyoujiaoyi】renrendounengcanyuqizhong，xiangshoushuyunidenafenjiqingkuaigan，wanqilaigengjiazhenshi；dingweifuwuyehao，haishiyixiepingmiandituxinxidezhanshidouzaishangmianla。敗(bai)訴(su)！張(zhang)蘭(lan)境(jing)外(wai)家(jia)族(zu)信(xin)托(tuo)擊(ji)穿(chuan)後(hou)上(shang)诉遭(zao)駁(bo)回(hui)！海(hai)外欠(qian)債(zhai)近(jin)10億(yi)？本(ben)人(ren)回應(ying)：被(bei)資(zi)本算(suan)計(ji)…

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，原(yuan)俏(qiao)江(jiang)南(nan)創(chuang)始(shi)人张兰海外家族信托於(yu)2022年(nian)11月(yue)被“击穿”，后提(ti)起(qi)诉訟(song)，近日(ri)被新(xin)加(jia)坡(po)高(gao)等(deng)法(fa)院(yuan)驳回，維(wei)持(chi)原判(pan)。

這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)张兰在(zai)與(yu)歐(ou)洲(zhou)私(si)募(mu)股(gu)權(quan)公(gong)司(si)CVC Capital Partners（簡(jian)稱(cheng)“CVC”）的(de)多(duo)番(fan)诉讼中(zhong)最(zui)終(zhong)败诉，新加坡銀(yin)行(xing)賬(zhang)戶(hu)裏(li)的5537萬(wan)美(mei)元(yuan)（折(zhe)合(he)人民(min)幣(bi)4亿元）的款(kuan)項(xiang)，最终還(hai)是(shi)由(you)CVC接(jie)管(guan)。此(ci)外，张兰海外家族信托被击穿，其(qi)利(li)用(yong)家族信托资金(jin)購(gou)入(ru)的壹(yi)套(tao)紐(niu)約(yue)公寓(yu)也(ye)即(ji)將(jiang)被執(zhi)行还款。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：時(shi)報(bao)財(cai)經(jing)图庫(ku)

此前(qian)，张兰在直(zhi)播(bo)間(jian)公開(kai)回应称自(zi)己(ji)是被资本算计了(le)，“我(wo)沒(mei)有(you)算计別(bie)人，这說(shuo)明(ming)我做(zuo)的好(hao)，豬(zhu)養(yang)肥(fei)了，狼(lang)就(jiu)来了。是CVC基(ji)金欠我的，我没欠任(ren)何(he)人。”

到(dao)底(di)什(shen)麽(me)原因(yin)讓(rang)信托最核(he)心(xin)的功(gong)能(neng)失(shi)效(xiao)了，甚(shen)至(zhi)被“击穿”，損(sun)失慘(can)重(zhong)。

张兰上诉被驳回

據(ju)悉(xi)，张兰在海外家族信托被击穿后提起上诉，要(yao)求(qiu)阻(zu)止(zhi)收(shou)购方(fang)接管兩(liang)個(ge)新加坡银行账户。上诉判決(jue)結(jie)果(guo)已(yi)于近日出(chu)爐(lu)：驳回上诉，维持原判。

判决文(wen)件(jian)顯(xian)示(shi)，张兰提出自己為(wei)了替(ti)兒(er)子(zi)汪(wang)小(xiao)菲(fei)和(he)其他(ta)子女(nv)設(she)立(li)家族信托，她(ta)2014年在英(ying)屬(shu)维京(jing)群(qun)島(dao)註(zhu)冊(ce)了SETL，並(bing)且(qie)以(yi)公司的名(ming)義(yi)在新加坡开的这两个银行账户，汪小菲和其子女才(cai)是基金的受(shou)益(yi)人，这筆(bi)錢(qian)和张兰無(wu)關(guan)，所以CVC无权接管。

對(dui)于那(na)些(xie)（本不(bu)該(gai)）打(da)到自己账户上的钱，张兰表(biao)示其中幾(ji)笔已经記(ji)不得(de)用途(tu)了，而(er)剩(sheng)下(xia)几笔則(ze)實(shi)際(ji)上是給(gei)汪小菲的。对于这些解(jie)釋(shi)，法官(guan)并未(wei)買(mai)账，指(zhi)出记不清(qing)巨(ju)額(e)轉(zhuan)账的用途并不符(fu)合常(chang)理(li)，以及(ji)看(kan)不到任何由张兰代(dai)汪小菲接收款项的必(bi)要性(xing)。

新加坡審(shen)判庭(ting)裁(cai)定(ding)，各(ge)项證(zheng)据都(dou)显示，张兰才是这2个银行账户的实益擁(yong)有人，而在开设户頭(tou)的银行文件上，张兰也是资產(chan)受益人，所以驳回了张兰的上述(shu)。判决意味着，这两个账户里總(zong)计约5537万美元（折合人民币4亿元）的款项，最终还是由CVC接管。

值(zhi)得一提的是，在今(jin)年3月3日美國(guo)聯(lian)邦(bang)地(di)區(qu)法院歸(gui)檔(dang)的一份(fen)判决書(shu)显示，La Dolce Vita Fine Dining Company Limited（甜(tian)蜜(mi)生(sheng)活(huo)美食(shi)有限(xian)公司，以下简称“甜蜜生活公司”）勝(sheng)诉张兰及其公司，张兰位(wei)于纽约西(xi)53街(jie)20號(hao)39A公寓将被拍(pai)賣(mai)，所得款项归甜蜜生活公司所有。判决书同(tong)时披(pi)露(lu)，张兰在与欧洲私募股权公司CVC的多番诉讼中败诉，共(gong)欠款项及利息(xi)1.42亿美元，折合人民币约为10亿元。

张兰離(li)岸(an)家族信托如(ru)何被“击穿”？

回到家族信托本身(shen)，到底什么是家族信托？家族信托是一種(zhong)信托機(ji)構(gou)受个人或(huo)家族的委(wei)托，代为管理、處(chu)置(zhi)家庭财产的财产管理方式(shi)，以实現(xian)富(fu)人的财富規(gui)劃(hua)及傳(chuan)承(cheng)目(mu)標(biao)。其優(you)勢(shi)之(zhi)一在于委托人可(ke)以借(jie)助(zhu)信托资产的獨(du)立性来隔(ge)离風(feng)險(xian)，因此可以避(bi)免(mian)委托人由于企(qi)業(ye)经營(ying)风险、婚(hun)姻(yin)风险等出现的家族财产分(fen)割(ge)問(wen)題(ti)。家族信托也因其风险隔离功能而備(bei)受高凈(jing)值客(ke)户群體(ti)青(qing)睞(lai)。

海外信托追(zhui)求的是委托人（客户）一旦(dan)设立信托，将资产转入信托，那么为了達(da)到资产隔离的效果，委托人对信托底層(ceng)的财产就要盡(jin)可能地失去(qu)控(kong)制(zhi)力(li)，而真(zhen)正(zheng)有控制权的人应當(dang)是信托的受托人（即信托公司）。部(bu)分的离岸信托比(bi)如BVI、开曼(man)的信托，委托人可以保(bao)留(liu)信托财产的投(tou)资权利，但(dan)对于信托财产的支(zhi)配(pei)权利（支取(qu)、分配）是要放(fang)棄(qi)的，甚至委托人想(xiang)改(gai)受益人和分配方式，受托人都可以評(ping)估(gu)拒(ju)絕(jue)的。如此才能体现，委托人是将财产产权徹(che)底转移(yi)了，“不是”妳(ni)的财产才有风险隔离的效果。

为何张兰的家族信托會(hui)失效？是因为张兰在信托设立的半(ban)年之后的7个月內(nei)，做了以下几个動(dong)作(zuo)：

2014年9月22日，张兰作为唯(wei)一的授(shou)权簽(qian)字(zi)人，指示從(cong)SETL的瑞(rui)信账户中转出三(san)百(bai)万美金；

2014年11月26日，张兰作为唯一的授权签字人，指示从SETL的德(de)意誌(zhi)账户中支付(fu)一笔款项，该笔款项被证实用于购买一套位于纽约的公寓，该公寓实际由张兰持有（CVC已经拿(na)着仲(zhong)裁裁决到美国申(shen)請(qing)承認(ren)并执行这套房(fang)子，并在2023年3月3日拿到法院判决）；

2015年2月10日，张兰作为唯一的授权签字人，指示从SETL的瑞信账户中转出三百万人民币。

这说明在信托存(cun)續(xu)期(qi)间，张兰都有绝对权利决定信托利益的分配，也就是家族信托这个架(jia)构是徒(tu)有其名的。委托人的财产雖(sui)然(ran)转移到信托名下，让这部分财产表面(mian)上看起来属于别人，然而实际上就是自己的。所以CVC要求法院执行张兰信托项下的财产自然是被支持的，信托因此就被“击穿”。

掌(zhang)握(wo)流(liu)量(liang)密(mi)碼(ma)，直播间帶(dai)貨(huo)吸(xi)粉(fen)驚(jing)人

当前的张兰，是一个“深(shen)諳(an)流量法则”的“实用主(zhu)义企业家”。拋(pao)出的每(mei)一个梗(geng)都可以展(zhan)开詳(xiang)聊(liao)，而从结果来看，儿子汪小菲与娛(yu)樂(le)圈(quan)明星(xing)大(da)S离婚的確(que)捧(peng)出了张兰在抖(dou)音(yin)的頂(ding)流地位。家醜(chou)被抖落(luo)一地后，张兰借势自曝(pu)，在一众直播间中異(yi)軍(jun)突(tu)起。網(wang)友(you)评價(jia)其为：“她就是那种别人朝(chao)我扔(reng)泥(ni)巴(ba)，我拿泥巴种荷(he)花(hua)，采(cai)了蓮(lian)藕(ou)卖钱花的人。”

比如今年6月19日中国臺(tai)灣(wan)的黃(huang)子佼(jiao)爆(bao)出众多明星私生活亂(luan)象(xiang)，其中涉(she)及到大小S，张兰再(zai)次(ci)抓(zhua)住(zhu)賺(zhuan)钱的机会，6月19日下午(wu)1點(dian)18分，张兰现身抖音直播间，开播没多久(jiu)，#张兰直播#話(hua)题便(bian)沖(chong)上微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)，抖音直播间也一度(du)冲上抖音直播带货榜(bang)第(di)一，期间由于直播间人數(shu)太(tai)多，多次陷(xian)入卡(ka)頓(dun)。蟬(chan)媽(ma)妈数据显示，截(jie)至下午6点，张兰俏生活直播间觀(guan)看人次已突破(po)1500万。

再来看一下“戰(zhan)兰”的带货数据，据灰(hui)豚(tun)数据显示，6月19日张兰在抖音开播，不到6小时，便吸引(yin)1700万观看人次，全(quan)天(tian)共吸引观看人次3300万，GMV达1000万。

据业内人士(shi)估算，微博5000多万的话题瀏(liu)覽(lan)量，不到6小时便实现了1500万抖音直播间的转化(hua)，若(ruo)在完(wan)全没有投流的情(qing)況(kuang)下，这个效率(lv)是很(hen)高的。

对于普(pu)通(tong)直播间来講(jiang)，张兰本次带货数据属实不錯(cuo)，但与去年汪小菲与大S离婚热度比，还是差(cha)了些。2022年11月23日，张兰直播带货共计2702万人次，当天銷(xiao)售(shou)额預(yu)估在2500万以上，也就是每个進(jin)到直播间的人，几乎(hu)都貢(gong)獻(xian)了1塊(kuai)钱。

責(ze)編(bian)：朱(zhu)雨(yu)蒙(meng)

校(xiao)对： 蘇(su)煥(huan)文

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