2016平面广告趋势:唯美视觉,精准定位

2016平面广告趋势:唯美视觉,精准定位

在当今的市场环境中,广告的重要性越来越被人们所重视。而在2016年,平面广告的趋势也在不断地演变和变化。本文将从唯美视觉和精准定位两个方面来详细阐述2016平面广告的趋势。

一、唯美视觉的趋势

随着科技的不断进步,人们对于视觉的追求也越来越高。唯美的视觉效果能够极大地吸引人们的注意力,从而提高广告的传播效果。首先,平面广告趋向于使用高质量的图片和视觉效果。这些图片和效果能够达到更高的视觉冲击力和认知度。例如,杂志广告中常使用高清晰度的模特照片和产品照片,能够更好地吸引读者的目光。其次,平面广告也趋向于使用艺术化的设计元素。这些元素包括独特的排版、独特的图形和颜色搭配等,能够使广告在视觉效果上更加唯美和吸引人。最后,平面广告也趋向于使用简单明了的设计风格。简单明了的设计能够更好地传达广告的信息和价值,同时也能够让广告更加易于接受和理解。

二、精准定位的趋势

平面广告的精准定位也是2016年广告趋势的一个重要方面。随着互联网技术的不断发展,广告在定位和投放上也变得越来越精准。首先,平面广告趋向于使用自适应投放。自适应投放指的是广告会根据用户的兴趣、地理位置和其他因素来选择广告的投放对象和投放时间。这种投放方式能够极大地提高广告的精准度和投放效果。其次,平面广告也趋向于使用社交媒体投放。在社交媒体上,广告可以根据用户的兴趣、喜好和行为来进行定位和投放。通过社交媒体投放,广告的定位更加准确,投放效果也更加理想。最后,平面广告还趋向于使用数据分析。通过对广告投放效果的分析和数据统计,广告主可以更好地了解广告受众的喜好和行为,从而更好地进行广告的精准定位和投放。

三、结合唯美视觉和精准定位的趋势

对于平面广告而言,唯美视觉和精准定位这两个方面是不可或缺的。唯美的视觉效果能够吸引人们的注意力,而精准的定位和投放则能够让广告更好地传达信息并达到预期的收益。例如,一家高端时装品牌可以使用唯美的模特照片和艺术化的设计元素来制作杂志广告,从而吸引女性读者的注意。同时,品牌还可以通过社交媒体投放和数据分析来定位潜在消费者,让广告的传播效果和收益最大化。

四、总结归纳

2016年的平面广告趋势面向唯美视觉和精准定位两个方面。唯美的视觉效果能够吸引人们的注意力,而精准的定位和投放则能够让广告更好地传达信息并达到预期的收益。同时,平面广告也趋向于使用高质量的图片和视觉效果、艺术化的设计元素以及简单明了的设计风格。通过结合唯美视觉和精准定位,平面广告能够更好地适应当前市场环境,提高广告的传播效果和收益。问答话题:1. 平面广告趋向于使用哪些设计元素来提高视觉冲击力?平面广告趋向于使用高质量的图片、艺术化的设计元素以及简单明了的设计风格来提高视觉冲击力和认知度。2. 什么是自适应投放?自适应投放指的是广告会根据用户的兴趣、地理位置和其他因素来选择广告的投放对象和投放时间。这种投放方式能够极大地提高广告的精准度和投放效果。3. 平面广告的精准定位和投放有哪些好处?平面广告的精准定位和投放能够让广告更好地传达信息并达到预期的收益。同时,通过精准的投放,广告主可以更好地了解广告受众的喜好和行为,从而更好地进行广告的精准定位和投放。

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財(cai)聯(lian)社(she)7月(yue)7日(ri)訊(xun)(記(ji)者(zhe) 吳(wu)雨(yu)其(qi))上(shang)半年已(yi)落(luo)下帷(wei)幕(mu),下半年的(de)市(shi)場(chang)形(xing)式(shi)已徐(xu)徐展開(kai)。

近(jin)日,全球资管巨头景(jing)順(shun)在“2023年年中全球投资展望”中发布2023年下半年的展望,景顺亞(ya)太(tai)區(qu)(日本(ben)除(chu)外(wai))全球市场策(ce)略(lve)師(shi)趙(zhao)耀(yao)庭(ting)對(dui)宏(hong)觀(guan)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)、市场走(zou)勢(shi)等進(jin)行(xing)了(le)分(fen)析(xi),並(bing)解(jie)讀(du)下半年的配(pei)置(zhi)策略。

美(mei)国经济為(wei)“幾(ji)经波(bo)折(zhe)的著(zhu)(zhe)陸(lu)”,中国经济“在起伏中复苏”

在通(tong)脹(zhang)持(chi)續(xu)緩(huan)和(he)和貨(huo)幣(bi)政(zheng)策緊(jin)縮(suo)周(zhou)期(qi)接(jie)近尾(wei)聲(sheng)的背(bei)景下,赵耀庭对下半年的基(ji)礎(chu)情(qing)境預(yu)期如(ru)下:“经济在短(duan)期內(nei)可(ke)能(neng)会略微(wei)放(fang)缓,但(dan)隨(sui)後(hou)將(jiang)迎(ying)來(lai)复苏。我(wo)們(men)将這(zhe)壹(yi)階(jie)段(duan)描(miao)述(shu)为‘几经波折的着陆’,即(ji)经济在某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上会受(shou)到(dao)挫(cuo)折。然(ran)而(er),我们註(zhu)意(yi)到許(xu)多(duo)经济體(ti)的内需(xu)仍(reng)然保(bao)持強(qiang)勁(jin),尤(you)其是(shi)服(fu)務(wu)業(ye)。”

在美国方(fang)面(mian),赵耀庭認(ren)为,“加(jia)息(xi)即将結(jie)束(shu),通胀水(shui)平(ping)将持续顯(xian)著回(hui)落,盡(jin)管可能不(bu)会完(wan)全理(li)想(xiang)。我们预期随着美国经济實(shi)現(xian)‘几经波折的着陆’后,我们仍然相(xiang)信(xin)美国有(you)可能避(bi)免(mian)大(da)範(fan)圍(wei)的经济衰(shuai)退(tui),相關(guan)经济活(huo)動(dong)仍将保持穩(wen)健(jian)。至(zhi)於(yu)歐(ou)元(yuan)区和英(ying)国的经济路(lu)徑(jing),可能会與(yu)美国類(lei)似(si),尽管存(cun)在一定的滯(zhi)后效(xiao)應(ying)。”

從(cong)全球的狀(zhuang)況(kuang)来看,赵耀庭认为目(mu)前(qian)正(zheng)處(chu)于政策峰(feng)值(zhi),反(fan)通货膨(peng)胀(disinflation)的趨(qu)势正在全球范围内显现。尽管全球经济增(zeng)長(chang)可能会短暫(zan)放缓,但市场很(hen)可能很快(kuai)将这段插(cha)曲(qu)拋(pao)諸(zhu)腦(nao)后,并开始(shi)展望未(wei)来的经济复苏。尤其是美国。反通货膨胀进程已然发生(sheng)。

景顺首(shou)席(xi)全球市场策略师Kristina Hooper提(ti)到:“雖(sui)然信貸(dai)环境收紧及(ji)一段時(shi)間(jian)以(yi)来收益率(lv)曲線(xian)持续倒(dao)掛(gua),但经济活动保持稳健,勞(lao)动力(li)市场依(yi)然吃(chi)紧。我们预期随着经济实现‘几经波折的着陆’,今(jin)年下半年经济或(huo)将出(chu)现一些(xie)疲(pi)弱(ruo),这会否(fou)觸(chu)发2023年下半年出现溫(wen)和衰退,尚(shang)未可知(zhi)。”

相較(jiao)而言(yan),赵耀庭对亚太地(di)区十(shi)分看好,并认为該(gai)地区正处于一個(ge)全新阶段,这也(ye)是他(ta)们最青(qing)睞(lai)的市场。具(ju)体来看,随着半導(dao)体產(chan)业的恢(hui)复,在東(dong)北(bei)亚(如韓(han)国)经济将繼(ji)续处于上升(sheng)期。日本会继续看到进一步(bu)的资金(jin)流(liu)入(ru),随着结構(gou)和公(gong)司(si)治(zhi)理的进一步发展,風(feng)險(xian)资产再(zai)次(ci)从估(gu)值調(tiao)整(zheng)中受益。中国方面,随着疫(yi)情相关政策的调整,经济的重(zhong)新开放,赵耀庭预期未来可能還(hai)会有进一步的刺(ci)激(ji)政策出臺(tai),以更(geng)好地稳定市场并促(cu)进经济增长有序(xu)推(tui)进。不過(guo),房(fang)地产市场仍是关鍵(jian)因(yin)素(su)。

談(tan)及中国,赵耀庭提到,中国“在起伏中复苏”,但增长步调相对较不均(jun)衡(heng)。从去(qu)年底(di)到今年年初(chu),無(wu)論(lun)是从经济的常(chang)態(tai)化(hua)还是从增长方面,都(dou)符(fu)合(he)了预期,甚(shen)至比(bi)预期要(yao)好。然而,在一季(ji)度之(zhi)后,情况有所(suo)變(bian)化,这也显示(shi)了市场预期与实際(ji)表(biao)现之间存在一定差(cha)距(ju)。市场期望看到一种“V”型(xing)复苏,但实际表现更接近于“U”型复苏,消(xiao)費(fei)驅(qu)动的经济复苏仍需要一段时间来醞(yun)釀(niang)。此(ci)外,房地产市场的复苏路径也会是提振(zhen)家(jia)庭情緒(xu)和信心(xin)的影(ying)響(xiang)因素。

对于其他新興(xing)市场而言,赵耀庭对亚太新兴市场的情况感(gan)覺(jiao)保持樂(le)观的态度,预計(ji)这些市场能夠(gou)受益于中国的重新开放。一方面是旅(lv)遊(you)业的复苏;另(ling)一方面,如果(guo)中国消费在今年下半年能够显著复苏,这对于整个亚太地区都会产生比较大的影响。

不过,他提到,其他的新兴市场的情况预计将喜(xi)憂(you)參(can)半,所以投资者在考(kao)慮(lv)下半年新兴市场投资的时候(hou)要有選(xuan)擇(ze)性(xing)。

美国利(li)率見(jian)頂(ding),欧洲(zhou)将继续加息

从各(ge)国政策的角(jiao)度来看,當(dang)前市场面臨(lin)的最大問(wen)題(ti)是美联儲(chu)接下来将采(cai)取(qu)何(he)种行动。在6月份(fen)的联邦(bang)公开市场委(wei)員(yuan)会会議(yi)上,美联储決(jue)定暂停(ting)加息,以便(bian)更好地評(ping)估之前加息对市场的影响。然而,最新的點(dian)陣(zhen)圖(tu)显示,许多委员认为在今年年底前可能还会有50个基点的加息。

尽管如此,赵耀庭认为,再次加息50个基点的可能性不太大,因为美联储可能会傾(qing)向(xiang)于使(shi)用(yong)强硬(ying)措(cuo)辭(ci)来展示鷹(ying)派(pai)的立(li)场,表明(ming)它(ta)并不打(da)算(suan)迅(xun)速(su)放松(song)金融(rong)状况。他表示,更有可能的是在今年年底之前进行一次25个基点的加息,可能会发生在本月。如果加息幅(fu)度達(da)到50个基点,力度可能有些过大。从歷(li)史(shi)的角度来看,一旦(dan)美联储明確(que)表示结束紧缩政策或加息周期结束的意願(yuan),市场往(wang)往会出现较为强劲的反彈(dan)。

另一面,欧元区及英国的经济路径或与美国相似,但可能有所滞后。欧元区及英国方面,由(you)于通胀较早(zao)前预期更为居(ju)高(gao)不下,利率预期上行。短期之内,欧洲增长前景应可向好,但个別(bie)地区可能于年内再度面临挑(tiao)戰(zhan)。随着时间的推移(yi),金融环境收紧可能壓(ya)抑(yi)信贷增长,从而減(jian)輕(qing)通胀压力。英国央(yang)行及欧洲央行或有可能继续加息,但欧洲央行目標(biao)利率可能较美国更低(di)。

中国的财政和货币政策环境确实与其他国家有所不同(tong)。中国央行在6月份下调了10个基点的利率,预计未来央行将继续保持相对寬(kuan)松的政策环境。然而,赵耀庭认为單(dan)純(chun)的利率下调对整个经济的推动效果可能有限(xian),更多的效果可能需要货币政策与額(e)外的财政刺激措施(shi)相结合。

例(li)如,地方政府(fu)的基建(jian)投资、对新能源(yuan)汽(qi)車(che)的補(bu)貼(tie)、对第(di)二(er)套(tao)住(zhu)房購(gou)買(mai)條(tiao)件(jian)的適(shi)度放松以及对高科(ke)技(ji)制(zhi)造(zao)业企(qi)业的稅(shui)收调整等措施可以与货币政策相輔(fu)相成(cheng)。他表示,只(zhi)有将货币政策和财政刺激措施结合起来,才(cai)能更有效地推动投资和消费。很難(nan)指(zhi)望单一政策能够单獨(du)显著产生效果,而是需要綜(zong)合施策。

投资机会展望:关注股票、固定收益等

对于下半年的股票市场,赵耀庭认为目前的估值仍然具有吸(xi)引(yin)力,特(te)别是在中国市场,存在一些投资机会。随着更多刺激政策的出台,预计中国在下半年的经济表现应该是不錯(cuo)的。

随着美联储紧缩政策接近尾声,并预计将进入明显的暂停阶段,经济周期将从收缩轉(zhuan)向复苏,这将导致(zhi)股票市场表现不一致。在短期内,防(fang)禦(yu)型投资可能表现更佳(jia),因为经济增长将持续放缓。

“我们看好醫(yi)療(liao)保健和必(bi)需消费品(pin)領(ling)域(yu)的股票。随着复苏阶段的持续推进,我们对一些成长型股票更加乐观。”赵耀庭表示

对于股票投资者来說(shuo),如何分辨(bian)当前所处的周期阶段是一个重要问题。制造业或周期行业何时发生转变是一个关键的判(pan)斷(duan)。工(gong)业产出从2021年3月开始见顶,过去兩(liang)年一直(zhi)处于逐(zhu)步降(jiang)低风险的市场周期阶段,目前制造业活动已接近底部(bu)。从市场的角度来看,宣(xuan)布经济廣(guang)泛(fan)复苏仍为时过早,经济可能进一步放缓,但复苏将很快出现。

从投资的角度来看,赵耀庭表示更青睐股市中的防御型板(ban)塊(kuai),因为在当前环境下工业产出持续收缩,配置防御型股票是合理的选择。

对于中国股市下半年的走势,他认为目前的估值相对较低,具有吸引力,市场对中国股市可能过于悲(bei)观。随着更多的刺激政策出台,预计中国经济在下半年将表现不错。

在固定收益领域,仍然存在一些机会。特别是对于那(na)些以前沒(mei)有投资固定收益品种的投资者来说,目前的收益率相当有吸引力。尽管美国的存款(kuan)利率较高,但投资者仍应分散(san)投资于其他高收益的固定收益产品。目前,投资級(ji)債(zhai)券(quan)仍具有吸引力,尤其是期限较长的债券。过去一年,60/40投资組(zu)合的表现不佳,但在今年下半年,这种投资组合可能会表现不错。

另一方面,中国将继续保持宽松的货币政策,并可能出台更多的财政刺激政策。因此,赵耀庭认为中国处于周期的早期阶段。“在这种基準(zhun)情景下,我们对優(you)質(zhi)企业债券和结构性债券持较为乐观的态度。在股票方面,我们看好亚太地区,特别是日本股市和发达市场股票。中国股票的估值也非(fei)常具有吸引力。根(gen)據(ju)數(shu)据,我们目前处于‘有波折的着陆’和‘平稳着陆’之间的临界(jie)点,为投资者提供(gong)了重新考虑配置投资的良(liang)机。”

生成式AI为人(ren)工智(zhi)能的关键,看好高端(duan)制造业

今年以来,AI以势如破(po)竹(zhu)之势席卷(juan)每(mei)一个领域。谈及此现象(xiang),赵耀庭表示,AI领域在納(na)斯(si)达克(ke)等利率较为敏(min)感的指数中取得(de)了两位(wei)数的回報(bao)率,这一现象一方面反映(ying)了股票投资者嚴(yan)重低估了未来货币政策行动的可能性,另一方面也体现了AI行业的火(huo)爆(bao)。

对于后续发展,他提到,整个AI行业的繁(fan)榮(rong)还是取决于AI相关企业的盈(ying)利。至于说未来AI能不能够影响到更加广泛的科技行业呢(ne)?是有可能的。“我们认为生成式AI和傳(chuan)統(tong)的AI存在显著差異(yi),生成式AI能够明显提升商(shang)业效率和活动。随着越(yue)来越多的公司投资于生成式AI,我们认为这将成为推动整个科技行业发展的重要因素。虽然其影响可能不如90年代(dai)互(hu)联網(wang)崛(jue)起时那樣(yang)显著,但对于其他一些流行趋势,比如元宇(yu)宙(zhou)等,生成式AI的影响将是深(shen)遠(yuan)的。”

細(xi)分领域方面,赵耀庭分析,“在AI领域,美国的AI板块表现出色(se),主(zhu)要原(yuan)因是美国的AI公司在硬件(如半导体芯(xin)片(pian))和軟(ruan)件两个方面具備(bei)强大能力,而中国主要側(ce)重于软件方面。然而,这种情况正在发生变化。目前我们可以看到AI股票的上漲(zhang)幅度已经达到了至少(shao)30%左(zuo)右(you),未来继续上涨的空(kong)间可能已经在定價(jia)中得到反映。投资者可以关注一些细分领域,比如媒(mei)体,可能会受益于生成式AI帶(dai)来的内容(rong)創(chuang)作(zuo)成本下降和效率提升。我认为这些细分领域可能成为未来很长一段时间的投资主题。”

展望下半年,A股市场存在哪(na)些投资机会?赵耀庭表示比较看好政府所支(zhi)持的行业和部門(men),如高端制造业,包(bao)括(kuo)電(dian)动汽车。“该行业最近獲(huo)得了更多政策支持,如商务部剛(gang)刚推出了一个新的支持政策,国务院(yuan)要进一步支持对于充(chong)电樁(zhuang)等基础設(she)施的建设,所以我认为这个行业投资机会比较好。”

来源:财联社记者 吴雨其返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江宁波鄞州区