最近时期的茶叶广告

茶叶广告:营销手段的变迁和对消费者的影响

茶叶广告已经成为了我们生活中的一道靓丽风景线。茶叶品牌通过广告宣传,向消费者展示其产品的品牌特点和优势,吸引更多的消费者购买茶叶。近年来,随着互联网的普及,茶叶广告的营销手段也在不断地变迁。如何通过这些变革,更好地吸引消费者的注意力,成为了茶叶品牌营销人员追求的目标。

茶叶广告

在过去,茶叶广告主要通过电视、报纸和杂志等传统媒体进行宣传。这种方式虽然可以吸引大量消费者的注意力,但是也存在一定的局限性。首先,这种广告宣传需要投入大量资金,对于一些小型品牌来说,难以承受。其次,传统媒体的传播效果有限,广告只能在特定的时间和地点播出或刊登,难以达到全面覆盖的效果。

而现在,随着移动互联网的发展,茶叶品牌可以通过微信公众号、微博等新媒体平台进行广告宣传。这种方式成本相对较低,同时可以实现更为精准的广告投放和定位,以及全天候的宣传效果。此外,现在很多茶叶品牌也开始注重线下体验的推广,通过在茶馆、茶艺馆等场所的展示和推广,让消费者更深入地了解产品,提高消费者的认知度和品牌忠诚度。

茶叶品鉴

然而,茶叶广告的变迁也带来了一些问题和挑战。一些茶叶品牌为了吸引消费者,采取过于夸张和虚假的宣传手段,如“最便宜”、“最好喝”、“最安全”等等。这些文字虽然能够吸引消费者的眼球,但是也容易引起消费者的怀疑和不信任。此外,一些茶叶品牌为了追求广告点击率,采用一些恶俗、低俗的手段,不仅影响了消费者的良好心态,也不利于整个茶叶行业的发展。

结论

茶叶广告的变迁,是市场竞争和科技发展的必然结果。茶叶品牌应该通过不断地创新和优化广告宣传手段,提高茶叶品牌的知名度和美誉度,同时注重品牌建设和信誉维护,营造良好的消费环境。只有这样,茶叶品牌才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

茶叶广告

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>錫(xi)華(hua)科(ke)技(ji)IPO前(qian)大(da)手(shou)筆(bi)分(fen)紅(hong)3.5億(yi),實(shi)控(kong)人(ren)與(yu)相(xiang)差(cha)16歲(sui)“小(xiao)嬌(jiao)妻(qi)”持(chi)股(gu)9成(cheng)共(gong)享(xiang)資(zi)本(ben)盛(sheng)宴(yan)

近(jin)日(ri),江(jiang)蘇(su)锡华新(xin)能(neng)源(yuan)科技股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“锡华科技”)披(pi)露(lu)了(le)招(zhao)股書(shu),公司擬(ni)登(deng)陸(lu)上(shang)海(hai)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)主(zhu)板(ban)。锡华科技計(ji)劃(hua)募(mu)资20.47亿元(yuan),將(jiang)分別(bie)用(yong)於(yu)風(feng)電(dian)核(he)心(xin)裝(zhuang)備(bei)產(chan)業(ye)化(hua)項(xiang)目(mu)(壹(yi)期(qi))、研(yan)發(fa)中(zhong)心建(jian)設(she)项目及(ji)補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin)。

IPO前大手笔分红3.5亿,实控人与相差16岁“小娇妻”共享资本盛宴

招股书顯(xian)示(shi),2001年(nian)6月(yue),王(wang)榮(rong)正(zheng)、儲(chu)芳(fang)共同(tong)出(chu)资设立(li)锡华有限,出资比(bi)例(li)分别為(wei)50.5%、49.5%。2003年11月,储芳将當(dang)時(shi)所持有的(de)锡华有限全(quan)部(bu)股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)給(gei)王荣正兄(xiong)長(chang)王國(guo)正後(hou)退(tui)出。該(gai)次(ci)股权转让中,36%股权(對(dui)應(ying)註(zhu)冊(ce)资本36萬(wan)元)系(xi)王荣正委(wei)托(tuo)王国正代(dai)为持有,13.5%股权(对应注册资本13.5 万元)系王国正本人实際(ji)受(shou)让。

2021年9月,为解(jie)決(jue)股权代持,經(jing)王荣正与王国正協(xie)商(shang)一致(zhi),决定(ding)以股权转让的方(fang)式(shi)将代持股权進(jin)行(xing)還(hai)原(yuan)。故(gu)王国正将所持有的锡华有限12%股权(对应注册资本36万元)以1元的價(jia)格(ge)转让给王荣正,委托持股隨(sui)之(zhi)解除(chu)。该次股权转让完(wan)成后,王荣正与王国正出资比例分别为95.5%、4.5%。

截(jie)至(zhi)招股說(shuo)明(ming)书簽(qian)署(shu)日,锡华投(tou)资持有公司28071.13万股股份,持股比例为77.98%,为锡华科技的控股股東(dong)。王荣正、陆燕(yan)雲(yun)分别持有锡华投资92%、8%股权;王荣正直(zhi)接(jie)持有公司9.12%股权,並(bing)通(tong)過(guo)擔(dan)任(ren)泰(tai)州(zhou)亿晟(sheng)、無(wu)锡弘(hong)創(chuang)盈(ying)、无锡华创盈執(zhi)行事(shi)務(wu)合(he)夥(huo)人,合计控制(zhi)公司4.56%股权对应的表(biao)决权。王荣正、陆燕云系夫(fu)妻關(guan)系,二(er)人合计控制公司91.66%股权对应的表决权,为锡华科技的共同实际控制人。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是(shi),2022年锡华科技大手笔現(xian)金分红3.5亿元,同时2020年公司还曾(zeng)分红281.8万元。按(an)照(zhao)二者(zhe)股权比例计算(suan),超(chao)3亿元的现金分红落(luo)入(ru)王荣正和(he)他(ta)相差16岁的“小娇妻”陆燕云手中。

王荣正于1963年5月出生(sheng),其(qi)本科畢(bi)业于鎮(zhen)江船(chuan)舶(bo)學(xue)院(yuan)(现江苏科技大学)焊(han)接工(gong)藝(yi)及设备專(zhuan)业,碩(shuo)士(shi)毕业于復(fu)旦(dan)大学政(zheng)治(zhi)经濟(ji)学专业。1985年8月至1997年1月,王荣正歷(li)任无锡縣(xian)煤(mei)礦(kuang)機(ji)械(xie)廠(chang)技術(shu)員(yuan)、技术科长;1997年2月至2001年5月,其任无锡市(shi)红旗(qi)起(qi)重(zhong)设备厂厂长。随后创辦(ban)锡华有限,目前王荣正任锡华科技董(dong)事长、總(zong)经理(li)。

需(xu)要(yao)指(zhi)出的是,王荣正的妻子(zi)陆燕云于1979年出生,二者相差16岁,其擁(yong)有美(mei)国永(yong)久(jiu)居(ju)留(liu)权。

与此(ci)同时,实控人夫婦(fu)与公司之間(jian)的资金糾(jiu)葛(ge)也(ye)并不(bu)少(shao)。2019年,王荣正夫妇在(zai)向(xiang)锡华科技拆(chai)出资金尚(shang)有1033.01万元未(wei)償(chang)还时,2020年二者新增(zeng)拆出资金1542.03万元,期末(mo)余(yu)額(e)1390.92万元;2021年,夫妻二人又(you)新增拆出资金1150.4万元,期末余额高(gao)達(da)1742.76万元;2022年,王荣正夫妇再(zai)度(du)新增拆出资金71.55万元,直到(dao)年末二人才(cai)将1814.31万元的资金悉(xi)數(shu)还清(qing)。

改(gai)頭(tou)換(huan)面(mian)增加(jia)新能源科技元素(su),突(tu)擊(ji)引(yin)入多(duo)名(ming)投资者

实际上,在锡华科技IPO前夕(xi),公司不但(dan)突击引入了多名投资者,还进行了一系列(lie)改头换面。

2022年8月,锡华科技进行了第(di)四(si)次股权融(rong)资,也是IPO前唯(wei)一一次引入外(wai)部股东,由(you)太(tai)湖(hu)灣(wan)基(ji)金、无锡點(dian)石(shi)、泰伯(bo)一期、无锡聯(lian)德(de)、鼎(ding)祺(qi)融匯(hui)、金浦(pu)智(zhi)能、海南(nan)允(yun)傑(jie)、王愛(ai)华(王荣正胞(bao)妹(mei))、王建平(ping)9名股东合计出资1.55亿元。其中,无锡华创盈入股价格为8元/股,泰州亿晟及无锡弘创盈入股价格分别为5元/股,皆(jie)是对实际控制人及员工的股权激(ji)勵(li);其余投资者按公司投前估(gu)值35亿元,以22.22元/股的价格入股。

本次IPO,锡华科技拟公開(kai)发行股份数量(liang)不超过12000万股,占(zhan)本次发行后公司总股本的比例不低(di)于本次发行后总股本的10%,不超过本次发行后总股本的25%,发行估值區(qu)间在81.88亿元-204.7亿元,較(jiao)IPO前估值35亿元漲(zhang)近1.33倍(bei)-4.84倍。

值得注意(yi)的是,新增股东还与锡华科技及公司原股东签署了股东协議(yi),若(ruo)因(yin)任何(he)原因導(dao)致公司最(zui)終(zhong)未能在2024年12月31日之前完成首(shou)次公开发行股票(piao)并上市的,股权回(hui)購(gou)相关特(te)殊(shu)权利(li)條(tiao)款(kuan)自(zi)动恢(hui)复效(xiao)力(li)。

似(si)乎(hu)为了更(geng)好(hao)地(di)“吸(xi)引”投资者,锡华科技在此之前还对公司“美顏(yan)”了一把(ba)。根(gen)據(ju)天(tian)眼(yan)查(zha)APP显示,2022年7月14日,公司的前身(shen)“无锡市锡华鑄(zhu)造(zao)有限公司”更名为“江苏锡华新能源科技有限公司”。与此同时,公司的经營(ying)範(fan)圍(wei)也有變(bian)动,新增了“风电場(chang)相关系統(tong)研发,新能源原动设备制造”。一頓(dun)操(cao)作(zuo)之后,锡华科技從(cong)无锡擴(kuo)大到江苏,而(er)公司定位(wei)也从“铸造”升(sheng)級(ji)为“新能源科技”。

雖(sui)然(ran)锡华科技对公司进行了全方位包(bao)装,但是公司经营现狀(zhuang)并未发生改变,且(qie)科技含(han)量似乎也沒(mei)有“亮(liang)点”。

资料(liao)显示,锡华科技主要从事大型(xing)高端(duan)装备专用部件(jian)的研发、制造与銷(xiao)售(shou),产品(pin)結(jie)構(gou)以风电 齒(chi)輪(lun)箱(xiang)专用部件为主、注塑(su)机厚(hou)大专用部件为輔(fu),其产品主要应用于大型风电装备与注塑机領(ling)域(yu)。2020-2022年(以下简称“報(bao)告(gao)期”),公司风电业务收(shou)入占比较高,风电齿轮箱专用部件收入金额分别为5.85亿元、6.84亿元和7.78亿元,占同期主营业务收入的比例分别为83.67%、78.63%和83.43%。

除此之外,虽然锡华科技的研发費(fei)用率(lv)逐(zhu)年遞(di)增,但是仍(reng)低于行业均(jun)值。报告期內(nei),公司的研发费用率分别为3.06%、3.13%和3.77%,而行业平均值分别为4.59%、4.58%和4.78%。

前五(wu)大客(ke)戶(hu)收入占比超九(jiu)成,一邊(bian)分红一边募资补流

国家(jia)发改委2019年5月发布(bu)的《关于完善(shan)风电上網(wang)电价政策(ce)的通知(zhi)》提出风电行业补貼(tie)政策逐步(bu)退出,受此政策影(ying)響(xiang),风电行业爆(bao)发“搶(qiang)装潮(chao)”。随著(zhe)未來(lai)各(ge)级政府(fu)补贴政策的相繼(ji)退出,风电场投资者投资意願(yuan)在“抢装潮”之后可(ke)能随之下降(jiang),导致风电整(zheng)机行业景(jing)氣(qi)度有所下滑(hua),新增装机容(rong)量可能會(hui)出现波(bo)动。

2020-2022年,锡华科技的营业收入分别为7.08亿元、8.78亿元、9.42亿元,同比分别为23.91%、7.29%;歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1.54亿元、1.87亿元、1.83亿元,同比分别为21.5%、-2.14%。在业績(ji)連(lian)續(xu)攀(pan)升兩(liang)年后,公司出现了增收不增利的局(ju)面。

這(zhe)主要是因为锡华科技与客户存(cun)在原材(cai)料調(tiao)价机制进而影响毛(mao)利率下滑,报告期内,公司主营业务毛利率分别为36.93%、35.84%和29.18%,存在一定幅(fu)度下滑。

目前,锡华科技是南高齿、弗(fu)蘭(lan)德、采(cai)埃(ai)孚(fu)等(deng)全球(qiu)排(pai)名前三(san)的风电齿轮箱制造商大型专用部件、全球大型注塑机龍(long)头海天塑机厚大专用部件的供(gong)应伙伴(ban)。报告期内,公司来自前五大客户的收入占主营业务收入的比例分别为98.07%、99.03%和99.17%,不難(nan)看(kan)出,公司业绩受下遊(you)客户业绩变动的影响较大。

其中,行业巨(ju)头南高齿集(ji)團(tuan)、弗兰德集团穩(wen)居前两大客户位置(zhi),连续3年保(bao)持超70%的貢(gong)獻(xian)率。报告期内,锡华科技对南高齿集团的销售收入占比分别为43.73%、34.83%、48.91%;对弗兰德集团的销售收入占比分别为36.24%、35.27%、27.15%。

而锡华科技招股书给出的日月股份、宏(hong)德股份同行业可比上市公司并不存在如(ru)此明显的大客户依(yi)賴(lai)問(wen)題(ti)。2022年,日月股份、宏德股份前五名客户销售收入占比分别为53.25%、40.09%。

值得一提的是,报告期内,锡华科技应收賬(zhang)款账面余额分别为2.01亿元、2.16亿元和1.96亿元,占当期营业收入比例分别为28.35%、24.67%和20.84%。其中,公司应收账款余额前五大合计金额占比分别为96.14%、99.1%和98.4%,应收账款余额前五大客户的占比较高。

本次IPO,除了14.48亿元用于扩大产能外,锡华科技还计划将5.5亿元募资用于补充流动资金,僅(jin)有4943.76万元用于研发中心建设项目。

需要指出的是,2022年2月锡华科技的实控人还大舉(ju)现金分红3.5亿元,而2019年、2020年公司净利润之和3.96亿元,超八(ba)成利润被(bei)分掉(diao)。与此同时,截至2022年末,锡华科技的账上还有1.62亿元的貨(huo)幣(bi)资金。(藍(lan)鯨(jing)上市公司 王曉(xiao)楠(nan) wangxiaonan@lanjinger.com)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:山东淄博周村区