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文(wen) | 鄭(zheng)賢(xian)

逍(xiao)遙(yao)鎮(zhen)胡(hu)辣(la)汤、潼关肉夹馍，前(qian)些(xie)日(ri)子(zi)，但(dan)凡(fan)沾(zhan)上(shang)這(zhe)兩(liang)個(ge)地(di)方(fang)特(te)色(se)小吃商(shang)標(biao)，便(bian)可(ke)能(neng)沾上官(guan)司(si)，吃不(bu)了兜(dou)著(zhe)走。

先(xian)是(shi)西(xi)華(hua)县逍遥镇胡辣汤协会以(yi)起(qi)訴(su)的(de)方式(shi)，要(yao)求(qiu)全(quan)國(guo)多(duo)家(jia)小吃商戶(hu)摘(zhai)下(xia)已(yi)經(jing)使(shi)用(yong)了十(shi)幾(ji)年(nian)的“逍遥镇胡辣汤”。而(er)陜(shan)西潼关肉夹馍协会如(ru)法(fa)炮(pao)制(zhi)，起诉理(li)由(you)同(tong)樣(yang)是店(dian)家招(zhao)牌(pai)上的肉夹馍前帶(dai)了“潼关”二(er)字(zi)。

经營(ying)多年的商户均(jun)壹(yi)臉(lian)錯(cuo)愕(e)地收(shou)到(dao)了两家协会狀(zhuang)告(gao)侵(qin)權(quan)的法院(yuan)傳(chuan)票(piao)。

值(zhi)得(de)玩(wan)味(wei)的是：两家协会對(dui)商户所(suo)提(ti)诉求也(ye)近(jin)乎(hu)一致(zhi)：要麽(me)繳(jiao)納(na)几萬(wan)元(yuan)侵权費(fei)用並(bing)停(ting)止(zhi)使用該(gai)商标，要么缴纳加(jia)盟(meng)费加入(ru)协会繼(ji)續(xu)使用该商标。

协会出(chu)頭(tou)为地方小吃商标維(wei)权，这一舉(ju)動(dong)引(yin)發(fa)外(wai)界(jie)好奇(qi)。

央(yang)視(shi)主(zhu)持(chi)人(ren)白(bai)巖(yan)松(song)就(jiu)对此(ci)評(ping)價(jia)道(dao)：“在(zai)逍遥镇胡辣汤和潼关肉夹馍事(shi)件(jian)的背(bei)後(hou)，其(qi)實(shi)都(dou)是相关的协会沖(chong)到了最(zui)前头，所以媒(mei)體(ti)才(cai)会去(qu)說(shuo)到底(di)是维权還(hai)是割(ge)韭(jiu)菜(cai)？到底是商标保(bao)護(hu)还是斂(lian)財(cai)？行(xing)業(ye)的发展(zhan)當(dang)然(ran)需(xu)要协会的努(nu)力(li)，但是协会和行业的良(liang)性(xing)互(hu)动應(ying)该是怎(zen)样的？”

好在，国家知(zhi)識(shi)產(chan)权局(ju)对此有(you)了明(ming)確(que)回(hui)应，不支(zhi)持协会所謂(wei)维权做(zuo)法。

国家知识产权局指(zhi)出，從(cong)法律(lv)上，“逍遥镇”作(zuo)为普(pu)通(tong)商标，其註(zhu)冊(ce)人并不能據(ju)此收取(qu)所谓的“会费”。而“潼关肉夹馍”作为集(ji)体商标注册的地理标誌(zhi)，其注册人無(wu)权向(xiang)潼关特定(ding)區(qu)域(yu)外的商户許(xu)可使用该地理标志集体商标并收取加盟费。同時(shi)，也无权禁(jin)止潼关特定区域內(nei)的商家正(zheng)当使用该地理标志集体商标中(zhong)的地名(ming)。

歸(gui)根(gen)結(jie)底，两家协会无权收费。

这意(yi)味着，协会维权風(feng)波(bo)暫(zan)告段(duan)落(luo)，但留(liu)給(gei)人們(men)的思(si)考(kao)遠(yuan)未(wei)结束(shu)。地方小吃协会的機(ji)構(gou)功(gong)能究(jiu)竟(jing)是什(shen)么，如何实現(xian)與(yu)行业的良性互动？又(you)如何能夠(gou)避(bi)免(mian)被(bei)異(yi)化(hua)为“吸(xi)金(jin)組(zu)織(zhi)”？

两家协会发起的所谓“维权风暴(bao)”，重(zhong)心(xin)落在了一个“錢(qian)”字。

比(bi)如，潼关肉夹馍协会在起诉書(shu)中就曾(zeng)向经营土(tu)豆(dou)粉(fen)店的李(li)女(nv)士(shi)提出，需要賠(pei)償(chang)5万元并停止使用有关“潼关肉夹馍”的相关招牌及(ji)裝(zhuang)飾(shi)。

在庭(ting)前調(tiao)解(jie)過(guo)程(cheng)中，该协会还提出，如果(guo)不予(yu)以赔偿，还可以選(xuan)擇(ze)授(shou)权并加盟的方式。而协会给出的加盟费价格(ge)为一次(ci)性12000元，授权费則(ze)还需每(mei)年缴纳4000多元。

此外，潼关肉夹馍协会此前还曾公(gong)開(kai)发布(bu)过一份(fen)加盟方案(an)，提出了三(san)个加盟項(xiang)目(mu)：

以旗(qi)艦(jian)店的方式加盟，需10000元意向金、99800元加盟费、30000元保證(zheng)金、管(guan)理费800元/月(yue)，小吃协会会费200元；以标準(zhun)店的方式加盟，需5000元意向金、59800元加盟费、20000元保证金、管理费600元/月，小吃协会会费200元；以創(chuang)业店的方式加盟，需5000元意向金、39800元加盟费、10000元保证金、管理费300元/月，小吃协会会费200元。

逍遥镇胡辣汤也不遑(huang)多讓(rang)。河(he)南(nan)焦(jiao)作多家标有“逍遥镇”招牌的胡辣汤经营商户也收到了逍遥镇胡辣汤协会状告侵权的法院传票。协会的意思同样是可以通过钱來(lai)解決(jue)問(wen)題(ti)——要么支付(fu)3万-5万元的侵权费，要么每年缴纳1000元会费加入逍遥镇胡辣汤协会，接(jie)受(shou)統(tong)一管理。

外界对此表(biao)示(shi)不解，質(zhi)疑(yi)协会有“敲(qiao)竹(zhu)杠(gang)”“割韭菜”之(zhi)嫌(xian)。这種(zhong)“有棗(zao)沒(mei)枣打(da)一桿(gan)子”的维权方式在与商家溝(gou)通層(ceng)面(mian)表现得尤(you)为露(lu)骨(gu)。有商家透(tou)露，潼关肉夹馍调解费存(cun)在着巨(ju)大(da)的收费彈(dan)性区間(jian)，“剛(gang)开始(shi)说五(wu)万，最后调解是一万八(ba)，又打電(dian)話(hua)一万二，再(zai)打电话是八千(qian)，最后上个禮(li)拜(bai)打电话说是五千。这样一遍(bian)遍调解，我(wo)覺(jiao)得他(ta)目的不是为了维权，目的就是为了敛财。”

有媒体因(yin)此將(jiang)此類(lei)“维权”形(xing)容(rong)为“碰瓷”。该媒体指出，被告的商户名，没有使用“潼关肉夹馍协会”的商标圖(tu)案，只(zhi)是店名和产品(pin)名稱(cheng)中有“潼关肉夹馍”字样，与侵权差(cha)了十万八千裏(li)。而商标名称与商标其实是两个概(gai)念(nian)，“潼关肉夹馍协会”可以有自(zi)己(ji)的商标，但这不代(dai)表占(zhan)有“潼关肉夹馍”这个名称，就可以壟(long)斷(duan)全中国“潼关肉夹馍”的经营。

内蒙(meng)古(gu)的一家中級(ji)人民(min)法院支持了这一立(li)場(chang)，在面对潼关肉夹馍的起诉案件时，直(zhi)接判(pan)决商户勝(sheng)诉。有商户在一審(shen)敗(bai)诉之后，聘(pin)請(qing)了内蒙古律師(shi)，也把(ba)这场官司打贏(ying)了。

内蒙古振(zhen)義(yi)律师事務(wu)所律师於(yu)刚，便是案件參(can)与者(zhe)。他認(ren)为，协会起诉涉(she)嫌构成(cheng)濫(lan)用权利(li)的惡(e)意诉訟(song)，“第(di)一點(dian)，涉案商标潼关肉夹馍是由图标和漢(han)字拼(pin)音(yin)部(bu)分(fen)组成。我们认为汉字和拼音部分是通用名称，所有人都可以使用；第二点，在案件的和解过程中，我们发现协会并没有任(ren)何損(sun)失(shi)，因为它(ta)提出来的和解协議(yi)里面赔偿也可以，不赔偿也行，只要缴纳加盟费后加入协会就行。通过全国範(fan)圍(wei)内起诉的这种现象(xiang)，我们来证明协会的这个起诉已经涉嫌构成滥用权利的恶意诉讼，以此来赢得二审的判决。”

事实上，在潼关肉夹馍协会发布致歉(qian)信(xin)，表示将停止对全国潼关肉夹馍经营者的维权行为后，有商家依(yi)然未能索(suo)回自己的所谓“赔偿侵权费”。

潼关肉夹馍协会絕(jue)口(kou)不提对前期(qi)维权的退(tui)款(kuan)事宜(yi)，只用一句(ju)“将会積(ji)極(ji)妥(tuo)善(shan)處(chu)理”輕(qing)轻带过。

大体来講(jiang)，地方特色产品的商标，共(gong)分为三种。

一种是地理标志证明商标。像(xiang)庫(ku)爾(er)勒(le)香(xiang)梨(li)、西湖(hu)龍(long)井(jing)便是这样的商标。它们也是诉讼高(gao)发区。不过，其产品品质确实是由其獨(du)特的种植(zhi)環(huan)境(jing)决定。商标被用于证明其产地独特性，也作为品质保证。因此，这类商标雖(sui)然诉讼糾(jiu)紛(fen)多，但不存在大規(gui)模(mo)收取加盟费的可能性。

第二种是普通商标。

例(li)如，在逍遥镇胡辣汤的维权纠纷中，逍遥镇胡辣汤协会所獲(huo)逍遥镇商标就是一个普通商标。普通商标通常(chang)是由企(qi)业注册。正如国家知识产权局所指出，协会即(ji)便注册，也无权收取所谓会费。

登(deng)錄(lu)西华县逍遥镇胡辣汤协会官網(wang)，协会簡(jian)介(jie)一欄(lan)中顯(xian)示：“西华县逍遥镇胡辣汤协会，成立于2003年3月，现有会員(yuan)326人，其中設(she)会長(chang)1名，副(fu)会长3名，秘(mi)书长1名，常务理事8名，專(zhuan)職(zhi)工(gong)作人员12人，下设培(pei)訓(xun)中心和维权辦(ban)公室(shi)。办公地点在逍遥镇政(zheng)府(fu)。”

目前，商标权人逍遥镇胡辣汤协会，已经被責(ze)令(ling)暂停商标维权工作。

第三种就是类似(si)潼关肉夹馍、沙县小吃那(na)种集体商标。

登录潼关肉夹馍协会网站(zhan)，在“关于我们”一栏中显示：在潼关县政府及县就业局的倡(chang)導(dao)与支持下傾(qing)心打造(zao)了“潼关肉夹馍”品牌，并举办潼关小吃创业技(ji)能培训，着力弘(hong)揚(yang)潼关小吃，发展潼关肉夹馍品牌。为了更(geng)好地保护继承(cheng)飲(yin)食(shi)文化、促(cu)進(jin)勞(lao)动就业，潼关县政府特批(pi)并大力支持潼关盛(sheng)潼餐(can)饮管理有限(xian)公司开设首(shou)家潼关小吃示范点，并成立潼关小吃协会。

工商資(zi)料(liao)显示，潼关肉夹馍协会成立于2016年6月，注册资本(ben)5万元，法定代表人为王(wang)华鋒(feng)，登記(ji)管理机关为潼关县民政局，系(xi)社(she)会團(tuan)体，业务范围为潼关肉夹馍培训、推(tui)廣(guang)、宣(xuan)传，曾用名“老(lao)潼关小吃协会”。

就是这个注册资金僅(jin)为5万元的协会，近半(ban)年打了350多场“维权”官司，足(zu)跡(ji)遍布全国18个省(sheng)份。

一位(wei)知识产权律师在接受《新(xin)京(jing)報(bao)》采(cai)訪(fang)时，也对这家协会提出了疑问：“潼关肉夹馍协会注册资本才5万元，能力存疑，在互聯(lian)网上也未檢(jian)索到该协会对潼关县肉夹馍行业的产品标准、产品品质开展过行动的消(xiao)息(xi)。除(chu)了注册商标以及大范围起诉外，并没有对行业起到促进作用。表面看诉讼有依据，但其做法已经違(wei)背集体商标设立的初(chu)心，有滥用诉讼权的嫌疑。”

与潼关肉夹馍的“吃相”相比，外界普遍认为，沙县小吃显然在品牌授权道路上发展得更为成熟(shu)和得体。其实现了标准的统一和品质的監(jian)管，而非(fei)像前者一样简单“一罰(fa)了之”。

比如在疫(yi)情(qing)下，擁(yong)有“沙县小吃”品牌商标使用权的店鋪(pu)，可以获得沙县小吃品牌運(yun)营机构，在外賣(mai)等(deng)領(ling)域提供(gong)的一系列(lie)服(fu)务，这就比单打独鬥(dou)的小吃店有更高的生(sheng)存概率(lv)和收益(yi)。

据沙县小吃产业发展管委(wei)会副主任張(zhang)鑫(xin)介紹(shao)：“通过跟(gen)大型(xing)平(ping)臺(tai)建(jian)立合(he)作关系，可为門(men)店在服务傭(yong)金上给予優(you)惠(hui)。而小吃集团成立外卖运营团隊(dui)，可指导各(ge)地门店提升(sheng)自己在外卖平台的运营管理水(shui)平与能力，提高自己的经营收益。”

据悉(xi)，沙县区小吃产业发展管理委员会，是当地对小吃产业进行管理的政府部门。旗下的沙县小吃文旅(lv)集团，以及沙县小吃同业公会，分別(bie)是屬(shu)于市(shi)场化运营、产业合作的国有企业以及制定行业标准等行为的社会团体。该组织架(jia)构需要服务全国超(chao)过8万家沙县小吃门店。小到桌(zhuo)椅(yi)餐具(ju)、工作服的统一、食材(cai)配(pei)送(song)、服务培训，大到相关餐饮标准的制定，品牌下的服务和质量(liang)监管都要从沙县輻(fu)射(she)出去。

如2019年6月一篇(pian)《沙县小吃管委会：积极招商引资，力求合作共赢》的报道就显示：6月6日，张鑫与福(fu)建省廚(chu)神(shen)食品有限公司總(zong)经理李孔(kong)华就小吃食品加工项目招商引资事宜进行洽(qia)談(tan)。张鑫向李孔华首先介绍了沙县小吃产业发展状況(kuang)，沙县小吃产业轉(zhuan)型升级发展情况，广闊(kuo)的沙县小吃市场，可为厨神公司提供的巨大发展空(kong)间，还介绍了沙县小吃食品产业升级情况及金沙園(yuan)、金古园生产用地儲(chu)備(bei)和有关閑(xian)置(zhi)廠(chang)房(fang)租(zu)賃(lin)政策(ce)等营商环境优勢(shi)。

沙县小吃协会的这种“体面”又卓(zhuo)有成效(xiao)的管理方式，也获得了北(bei)京大學(xue)法学院张平教(jiao)授的点贊(zan)。他在接受央视《新聞(wen)周(zhou)刊(kan)》采访时便表示，“沙县小吃这种协会的管理模式，是只要符(fu)合规范，就允(yun)许别人去使用，拥有统一的商标使用规范，统一的监管渠(qu)道，而且(qie)，它是实时和动態(tai)监管，如果发现问题可以及时解决。”

由此可見(jian)，商标使用远非简单的一授了之。沙县小吃在这方面堪(kan)称范例：商户取得商标许可前，需要通过各类资质等信息的查(zha)驗(yan)；经营中，品牌的运营机构对商户提供服务保障(zhang)的同时，也对商户进行动态监管，为的就是更好地去维护品牌的市场价值。

单县羊肉汤同样是一个集体商标。据央视报道：打着单县羊肉汤招牌的小店，全国能粗(cu)略(lve)找(zhao)到三四(si)万家。单县长壽(shou)食品文化协会是“单县羊肉汤”五字商标的拥有者，其背后是单县政府部门和县属国资企业。

单县羊肉汤产业发展联盟会长賈(jia)成立也大方表示：“（凡是）符合单县羊肉汤标准特点的，均可以规范地去授权使用，而且商标使用是不收费的。我们不是眾(zhong)籌(chou)，而是众创，是全民参与，发展好我们单县羊肉汤的金字招牌。”

事实上，当消费者看到这一集体商标，便会联想(xiang)到某(mou)一群(qun)体。而在确保规范以及品质之下，商家便可以放(fang)心大膽(dan)去使用该商标。而用的商户越(yue)多，则其商标知名度(du)便越高，价值也就会相应获得提升，最終(zhong)受益的将是围繞(rao)该集体商标的全产业鏈(lian)。

而像逍遥镇胡辣汤和陕西潼关肉夹馍这种地方小吃协会的“割韭菜式”操(cao)作，非但欠(qian)缺(que)法律依据，而且釋(shi)放的是一种“钱到位都好说”的不良訊(xun)號(hao)。

就本质而言(yan)，行业协会是加強(qiang)和改(gai)善行业管理与市场治(zhi)理的重要支撐(cheng)，也是联系政府、企业、市场之间的橋(qiao)梁(liang)紐(niu)带。这显然不该是一个精(jing)于算(suan)計(ji)、醉(zui)心于打官司、用钱来丈(zhang)量商标使用权限的“邪门”部门。而协助(zhu)地方完(wan)善地方地理标识产品的质量、品质认证标准，实现自律和他律，确保地方特色产品品质穩(wen)定輸(shu)出、进而打出名氣(qi)、塑(su)立品牌攻(gong)占消费者心智(zhi)，才应该是这些行业协会该办的正事和该走的正道。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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