广告：创造财产价值

广告已经成为市场营销的中心。它为企业提供了推广产品和服务的平台，帮助企业达到更大的受众，提高销售和口碑。本文将从四个方面探讨广告如何创造财产价值，包括广告对企业品牌的影响、广告对销售的影响、广告对市场份额的影响以及广告对整个行业的影响。

1. 广告对企业品牌的影响

广告直接影响了企业品牌的知名度和认知度。广告与产品品质、服务、形象相结合，将品牌形象深入人心，提高了品牌的辨识度和美誉度。广告可以帮助企业赢得客户信任，树立企业在行业领域的领导地位，创造品牌忠诚度和口碑。例如，可口可乐公司每年在超级碗上投资数百万美元广告费用，通过广告将可口可乐品牌深入人心，使它成为全球最知名的饮料品牌之一。此外，广告还可以帮助企业针对目标人群实现更加针对性的品牌传播。通过在特定社交媒体平台或电视频道上进行广告投放，企业可以将品牌信息传递给特定人群，创造更高的效益。

2. 广告对销售的影响

广告的另一个作用是提高销售。广告可以影响消费者的购买决策，使他们更愿意购买推广的产品或服务。广告可以通过创造紧迫感和诱惑力，使消费者对产品或服务的需求增加，从而增加销售额。例如，当电子商务平台在双十一或黑五期间进行广告宣传时，消费者通常会受到广告的影响，提高购买欲望，进而刺激销售。此外，广告还可以通过促销和优惠券等方式吸引客户购买，从而增加销售和市场份额。

3. 广告对市场份额的影响

广告可以帮助企业在激烈的市场竞争中获得更高的市场份额。广告可以在市场中为企业赢得更多的曝光和关注，吸引更多的潜在客户和目标受众，进而提高销售和市场份额。例如，当一家企业在行业中投入更多的广告费用时，它将获得更高的市场份额，并取得领先地位。此外，广告还可以协助企业扩大到新的市场、新的地区和新的顾客群体。通过在不同地区、国家和语言环境下进行广告投放，企业可以开拓新的市场和潜在客户。

4. 广告对整个行业的影响

广告不仅对企业有影响，也对整个行业产生了影响。广告可以帮助整个行业增加曝光度，提高行业的知名度和参与度。它可以让行业更具有吸引力，扩大市场规模，并增加行业的收入。例如，汽车制造商可以通过广告宣传汽车行业的创新、技术和环保理念，为整个汽车行业赢得更多关注和信任，进而带动整个汽车市场的发展。此外，广告还可以帮助整个行业提高竞争力，促进行业的发展和进步。

总结

广告在市场营销中具有非常重要的作用，可以为企业带来品牌的认知、销售的增加、市场份额的扩大和行业的发展。广告通过提高企业的曝光度和知名度，吸引潜在客户和目标人群的关注，促进消费者的购买行为，为企业创造巨大的财产价值。企业需要善于利用广告的优势，做好广告策略和投放，构建企业品牌，提高销售和市场份额，并为整个行业创造更加繁荣的未来。

问答话题

1. 广告对企业的品牌形象有何影响？广告可以帮助企业树立品牌形象，提高品牌的知名度和辨识度。通过广告传递企业的产品、服务和形象，树立企业的领导地位和信誉度。广告还可以帮助企业赢得市场份额和口碑，创造品牌忠诚度和口碑。2. 广告如何提高销售额？广告可以通过提高消费者的购买欲望和刺激消费者的行为来增加销售额。广告可以创造紧迫感和诱惑力，吸引消费者购买推广的产品或服务。广告还可以通过促销和优惠券等方式吸引客户购买，从而增加销售额。3. 广告如何影响整个行业？广告不仅对企业有影响，而且对整个行业产生影响。广告可以提高行业的知名度、参与度和吸引力，增加市场规模和行业的收入。广告还可以帮助整个行业提高竞争力，促进行业的发展和进步。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“不(bu)安(an)分(fen)”的(de)皇(huang)氏(shi)集(ji)團(tuan)，跨(kua)界(jie)“追(zhui)光(guang)”勝(sheng)算(suan)幾(ji)何(he)？
小(xiao)心(xin) “偷(tou)雞(ji)不成(cheng)蝕(shi)把(ba)米(mi)”。
文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)
近(jin)日，皇氏集团（002329.SZ）披(pi)露(lu)2022年(nian)三(san)季(ji)度(du)業(ye)績(ji)报告(gao)。前(qian)三季度，公(gong)司(si)實(shi)現(xian)營(ying)业收(shou)入(ru)20.56億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)6.37%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)0.58亿元，同比增长220.24%。
其(qi)中(zhong)，第(di)三季度实现营业收入7.38亿元，同比增长17.77%；归母净利润為(wei)-3832.33萬(wan)元；扣(kou)非(fei)净利润为-4386.66万元。
相(xiang)比於(yu)业绩，這(zhe)家(jia)廣(guang)西(xi)老(lao)牌(pai)乳(ru)企(qi)近期(qi)最(zui)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)的地(di)方(fang)在(zai)于，已(yi)經(jing)將(jiang)业務(wu)擴(kuo)展(zhan)到(dao)了(le)光伏(fu)產(chan)业上(shang)。
上個(ge)月(yue)中旬(xun)，皇氏集团表(biao)示(shi)，目(mu)前著(zhe)手(shou)在安徽(hui)阜(fu)陽(yang)建(jian)設(she)20GW Topcon電(dian)池(chi)生(sheng)产廠(chang)，采(cai)用(yong)政(zheng)府(fu)代(dai)建企业5年免(mian)租(zu)的方式(shi)，未(wei)來(lai)由(you)項(xiang)目公司逐(zhu)步(bu)進(jin)行(xing)回(hui)購(gou)；目前项目已開(kai)工(gong)建设，預(yu)計(ji)将于2023年投(tou)产。
事(shi)实上，在投資(zi)光伏領(ling)域(yu)前，皇氏集团自(zi)2014年起(qi)就(jiu)頻(pin)繁(fan)跨界，业务範(fan)圍(wei)壹(yi)度涵(han)蓋(gai)乳制(zhi)品(pin)、影(ying)視(shi)娛(yu)樂(le)、幼(you)兒(er)、互(hu)聯(lian)網(wang)渠(qu)道(dao)、信(xin)息(xi)服(fu)务产业等(deng)。因(yin)非乳业子(zi)公司表现不佳(jia)，皇氏集团2018年迎(ying)来业绩首(shou)虧(kui)，此(ci)後(hou)相繼(ji)剝(bo)離(li)盛(sheng)世(shi)驕(jiao)阳、禦(yu)嘉(jia)影视等子公司。
眼(yan)下(xia)，在三季报业绩“擡(tai)頭(tou)”之(zhi)際(ji)，皇氏集团的“新(xin)方向(xiang)”又(you)有(you)何表现呢(ne)？
营收依(yi)賴(lai)單(dan)一
先(xian)就业绩来講(jiang)，今(jin)年前三季度，皇氏集团净利润之所(suo)以(yi)出(chu)现如(ru)此誇(kua)張(zhang)的增长幅(fu)度，還(hai)是(shi)主(zhu)要(yao)源(yuan)自于此前兩(liang)年裏(li)皇氏集团的糟(zao)糕(gao)表现。
2020年和(he)2021年，皇氏集团的归屬(shu)净利润分別(bie)亏損(sun)1.372亿元和4.719亿元，亏损幅度高(gao)達(da)382.09%和244.01%。营收方面(mian)，今年上半(ban)年皇氏集团只(zhi)能(neng)算是“勉(mian)強(qiang)”止(zhi)住(zhu)了下跌(die)。
債(zhai)务方面，今年三季度，皇氏集团貨(huo)幣(bi)资金(jin)僅(jin)6.62亿元，但(dan)短(duan)期借(jie)款(kuan)就高达10.94亿元，一年內(nei)到期非流(liu)動(dong)負(fu)债4.3亿元，流动负债23.72亿元，资金缺(que)口(kou)較(jiao)大(da)。
业务上，皇氏集团目前主营业务仅剩(sheng)乳业和信息业务。其中，乳制品、食(shi)品板(ban)塊(kuai)营收11.46亿元，同比增长17.75%，占(zhan)主营业务收入比重(zhong)为86.88%；信息服务板块营收为1.09亿元，同比減(jian)少(shao)46.68%，占主营业务收入的8.24%。
《每日财报》还發(fa)现，皇氏集团在乳制品经銷(xiao)商(shang)的布(bu)局(ju)方面，也(ye)呈(cheng)现出一定(ding)的地域“偏(pian)科(ke)”现象(xiang)。數(shu)據(ju)顯(xian)示，上半年皇氏集团在西南(nan)地區(qu)的经销商数量(liang)为3146家，而(er)在其他(ta)地区的经销商数量仅为533家，皇氏集团于其他地区经销商的数量不到其西南地区经销商数量的17%，这也側(ce)面體(ti)现了公司的业务区域化(hua)现象。
如今，乳制品行业的发展趨(qu)勢(shi)明显，强者(zhe)通(tong)吃(chi)。头部(bu)乳制品企业的市(shi)場(chang)渠道能力(li)、产品力、营销能力都(dou)越(yue)来越强，搶(qiang)占的市场份(fen)額(e)也越来越多(duo)，皇氏集团这種(zhong)地方性(xing)品牌必(bi)然(ran)要面對(dui)難(nan)以打(da)开外(wai)地市场的局面，还可(ke)能面臨(lin)既(ji)得份额也被(bei)擠(ji)壓(ya)的可能。
跨界“有一手”
皇氏集团是广西乳品行业龍(long)头企业，成立(li)于2001年，2010年在深(shen)交(jiao)所上市，是全(quan)國(guo)第四(si)家A股(gu)上市乳业公司，有“中国水(shui)牛(niu)奶(nai)之王(wang)”之稱(cheng)。
但可以說(shuo)，“跨界”才(cai)是皇氏集团最鮮(xian)明的標(biao)簽(qian)，得益(yi)于2014年影视行业的火(huo)爆(bao)，皇氏集团當(dang)機(ji)立斷(duan)就进入了影视行业。这一年，皇氏集团耗(hao)资6.83亿元、溢(yi)價(jia)高达5.8亿元完(wan)成了对御嘉影视的收购。
就結(jie)果(guo)而言(yan)，这次(ci)跨界影业皇氏集团可謂(wei)收獲(huo)多多。反(fan)映(ying)到股价上，2014年10月13日，一根(gen)漲(zhang)幅9.3%的长阳線(xian)讓(rang)其股价平(ping)地而起，一直(zhi)涨到2015年6月11日股价达到驚(jing)人(ren)的70元。
之后，隨(sui)着影视行业的低(di)迷(mi)，当皇氏集团在2018年进行了大额商譽(yu)减值计提(ti)，並(bing)在2021年剥离了御嘉影视。
緊(jin)接(jie)着在2015年7月，皇氏集团作(zuo)价7.8亿元购買(mai)徐(xu)蕾(lei)蕾（時(shi)任(ren)盛世骄阳董(dong)事长）、盛大网絡(luo)等7名(ming)对象持(chi)有的盛世骄阳100%股權(quan)。当年，盛世骄阳即(ji)为皇氏貢(gong)獻(xian)了約(yue)4.22亿元，占皇氏营收的1/4。
后来，同樣(yang)是由于盛世骄阳子公司业绩下滑(hua)，2018年5月，皇氏集团急(ji)于出售(shou)盛世骄阳文化傳(chuan)播(bo)有限(xian)公司100%股权。
此外，皇氏集团还涉(she)足(zu)過(guo)文化、金融(rong)科技(ji)等眾(zhong)多领域。只是其投资風(feng)格(ge)相对来说都属于“短线”，当标的公司不賺(zhuan)錢(qian)之后，就會(hui)被迅(xun)速(su)拋(pao)棄(qi)，一同應(ying)聲(sheng)回落(luo)的就是公司股价。兜(dou)兜轉(zhuan)转，目前皇氏集团才仅剩乳业和信息业务两大主业。
似(si)曾(zeng)相識(shi)的操(cao)作
2021年，光伏行业迅速出圈(quan)。皇氏集团在年报中也表示牧(mu)场建设要與(yu)“農(nong)光互補(bu)”、“牧光互补”相结合(he)，要对厂房(fang)和牧场进行光伏资源的开发。显然，皇氏集团又埋(mai)下了再(zai)一次跨界的种子。
就趋势而言，随着市场環(huan)境(jing)、行业技術(shu)的成熟(shu)，光伏行业正(zheng)进入快(kuai)速发展期，尤(you)其在碳(tan)达峰(feng)、碳中和的大背(bei)景(jing)下，全球(qiu)对光伏、生物(wu)質(zhi)等新能源的投入将继續(xu)增加(jia)。
根据隆(long)基(ji)能源研(yan)究(jiu)院(yuan)的预測(ce)，到2030年全球新增光伏裝(zhuang)机需(xu)要达到1500GW至(zhi)2000GW，且(qie)連(lian)续安装30年才能对全球能源转型(xing)形(xing)成有效(xiao)支(zhi)撐(cheng)，进而为实现全球碳中和奠(dian)定基礎(chu)。
就在不久(jiu)前，皇氏集团旗(qi)下子公司皇氏农光宣(xuan)布与臺(tai)州(zhou)市嘉能太(tai)阳能电池有限公司达成戰(zhan)略(lve)合作，雙(shuang)方将合资设立矽(gui)料(liao)提純(chun)、除(chu)硼(peng)公司。合作期内，嘉能太阳能负責(ze)将自身(shen)晶(jing)硅除硼技术业务转移(yi)至合资公司，并保(bao)證(zheng)提供(gong)低于国内一級(ji)多晶硅5万/噸(dun)的除硼硅料(期限为三年)，并将向皇氏綠(lv)能提供不低于8500吨/年的硅料。
上个月中旬，皇氏集团还表示，目前着手在安徽阜阳建设20GW Topcon电池生产厂，采用政府代建企业5年免租的方式，未来由项目公司逐步进行回购。目前项目已开工建设，预计将于2023年投产。
对于外界的反应，还是“项目未成，股价先行”。《每日财报》关注到，资本(ben)市场对跨界光伏产业非常(chang)敏(min)感(gan)，皇氏集团每次披露光伏项目计劃(hua)都伴(ban)随着股价的劇(ju)烈(lie)波(bo)动。甚(shen)至在今年8月，深交所对皇氏集团下发关注函(han)，要求(qiu)其说明是否(fou)存(cun)在利用信披配(pei)合二(er)级市场炒(chao)作情(qing)形。
畢(bi)竟(jing)对于上市公司跨界做(zuo)光伏来说，在人才、资金、管(guan)理(li)等方面都将面临巨(ju)大挑(tiao)战。光伏行业前期投入巨大，施(shi)工周(zhou)期长，对企业的资金流动性有较高的要求。而目前，皇氏集团的短期借款就高达10.94亿元，流动负债23.72亿元，资金缺口较大，想(xiang)必其相关光伏项目的发展并不会一帆(fan)风順(shun)。
有业内人士(shi)亦(yi)指(zhi)出，光伏产业競(jing)爭(zheng)激(ji)烈，沒(mei)有长久新能源产业资源及(ji)研发積(ji)累(lei)的企业，很(hen)难在业内立足、发展壯(zhuang)大。
其实也难怪(guai)深交所质疑(yi)，皇氏集团的行为太过于直来直去(qu)，近乎(hu)是毫(hao)不遮(zhe)掩(yan)。但話(hua)说回来，不論(lun)是真(zhen)心想做光伏，还是别有用心，对于企业而言关鍵(jian)还是风險(xian)可控(kong)，不然很可能“偷鸡不成蚀把米”。而相比花(hua)哨(shao)的操作，聚(ju)焦(jiao)主业、强化自身竞争力，才会让企业的发展更(geng)加穩(wen)固(gu)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多
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