广告交易平台：打造精准投放的有力工具

guanzhuzijiganxingqudeshangpin，shishizhakanjiagebodong，rangwomenyizuididejiagezhaodaohaohuo。manzubutongyonghudeliaotianxuqiu，suishisuidizaixianhudong。pindaoxuantingxianshidangqianjiemujietujijiemuyugaoninxiangjiangxiaoxiangbianchenganzhuangzaishenmedifang?NVRhanshu。解(jie)讀(du)拼(pin)多(duo)多財(cai)報(bao)：如(ru)何(he)走(zou)上(shang)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)之(zhi)路(lu)？

伴(ban)隨(sui)新(xin)的(de)聯(lian)席(xi)CEO上任(ren)，拼多多（PDD.NASDAQ）首(shou)次(ci)提(ti)出(chu)進(jin)入(ru)全(quan)面(mian)擁(yong)抱(bao)高质量发展的新階(jie)段(duan)，將(jiang)提升(sheng)质量作(zuo)為(wei)首要(yao)目(mu)標(biao)。

5月(yue)26日(ri)，拼多多发布(bu)2023年(nian)第(di)壹(yi)季(ji)度(du)業(ye)績(ji)。财报顯(xian)示(shi)，报告(gao)期(qi)內(nei)，拼多多實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)376.371億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)58%；不(bu)按(an)美(mei)國(guo)通(tong)用(yong)會(hui)計(ji)準(zhun)則(ze)（Non-GAAP），凈(jing)利(li)潤(run)为101.264亿元，同比增长141%。

圖(tu)源(yuan)：拼多多官(guan)網(wang)

當(dang)日晚(wan)間(jian)的拼多多财报電(dian)話(hua)会上，趙(zhao)佳(jia)臻(zhen)首次露(lu)面。其(qi)透(tou)露稱(cheng)，拼多多当前(qian)正(zheng)在(zai)轉(zhuan)型(xing)中(zhong)，從(cong)關(guan)註(zhu)增长速(su)度，转为追(zhui)求(qiu)发展质量，他(ta)希(xi)望(wang)通過(guo)转型，进一步(bu)助(zhu)推(tui)平(ping)臺(tai)活(huo)力(li)。

目前，拼多多有(you)兩(liang)位(wei)CEO，其中，拼多多集(ji)團(tuan)董(dong)事(shi)长、联席CEO陳(chen)磊(lei)側(ce)重(zhong)海(hai)外(wai)业務(wu)；拼多多集团執(zhi)行(xing)董事、联席CEO赵佳臻侧重国内业务。

财报电话会上，陈磊也(ye)提出：“过去(qu)幾(ji)個(ge)季度中，我(wo)們(men)穩(wen)步調(tiao)整(zheng)策(ce)略(lve)，将重心(xin)从增速转向(xiang)提质。我们專(zhuan)注於(yu)推进平台生(sheng)態(tai)建(jian)設(she)，将提升质量作为首要目标。這(zhe)个季度的业绩也部(bu)分(fen)體(ti)现了(le)向高质量发展转型的成(cheng)果(guo)。”

市(shi)場(chang)對(dui)于拼多多的财报反(fan)應(ying)積(ji)極(ji)，当日美股(gu)盤(pan)前，拼多多股價(jia)上漲(zhang)近(jin)10%。截(jie)至(zhi)收盘，其股价报收71.42美元/股，涨幅(fu)達(da)18.99%，市值(zhi)逼(bi)近千(qian)亿美元。

消(xiao)費(fei)復(fu)蘇(su)帶(dai)動(dong)业绩增长

财报电话会上，赵佳臻将业绩上涨歸(gui)功(gong)于消费市场复苏。

據(ju)悉(xi)，一季度，随著(zhe)各(ge)地(di)紛(fen)纷落(luo)地促(cu)消费舉(ju)措(cuo)，国内消费复苏趨(qu)勢(shi)明(ming)显，線(xian)上市场持(chi)續(xu)向好(hao)。“过去一个季度，我们发现市场消费意(yi)願(yuan)持续回(hui)升，消费者(zhe)購(gou)買(mai)力得(de)到(dao)进一步釋(shi)放(fang)。这为2023年開(kai)了个好頭(tou)，我们也从中受(shou)益(yi)”。赵佳臻介(jie)紹(shao)道(dao)。

通过加(jia)大(da)補(bu)貼(tie)、擴(kuo)充(chong)品(pin)類(lei)、升級(ji)服(fu)务、充分保(bao)護(hu)消费者權(quan)益等(deng)一系(xi)列(lie)举措，拼多多进一步推动消费市场活力释放。

比如，在近期上海举行的“五(wu)五购物(wu)節(jie)”期间，拼多多为上海消费者送(song)上40亿元的消费大禮(li)包(bao)，补贴力度超(chao)越(yue)往(wang)屆(jie)，同時(shi)還(hai)面向上海全市16个區(qu)1.3萬(wan)个居(ju)民(min)小(xiao)区投(tou)放6000万張(zhang)买菜(cai)专用消费券(quan)，創(chuang)新消费场景(jing)，提升买菜站(zhan)點(dian)周(zhou)邊(bian)的消费輻(fu)射(she)效(xiao)应。

依(yi)托(tuo)“五五购物节”这一重大消费节点，拼多多繼(ji)续对農(nong)业科(ke)技(ji)及(ji)品质农貨(huo)加大投入，既(ji)能(neng)推动申(shen)城(cheng)消费潛(qian)能的释放，也有助于提升上海购买力对全国的提振(zhen)、带动效应。

刀(dao)刃(ren)向内，拼多多还在不斷(duan)提升服务能力。今(jin)年以(yi)來(lai)，拼多多将絕(jue)大部分品类从支(zhi)持72小时发货，升级至支持48小时内发货；在售(shou)後(hou)策略上对老(lao)人(ren)及偏(pian)遠(yuan)地区的消费者进行服务傾(qing)斜(xie)，同时执行更(geng)加主(zhu)动的客(ke)服策略，如为利益受損(sun)的消费者提供(gong)僅(jin)退(tui)款(kuan)服务。

除(chu)此(ci)之外，拼多多也在優(you)化(hua)平台治(zhi)理(li)，积极承(cheng)擔(dan)社(she)会責(ze)任。近期，拼多多接(jie)連(lian)推出“未(wei)成年人保护”、“图書(shu)治理”等专項(xiang)治理行动，打(da)造(zao)可(ke)持续发展的健(jian)康(kang)生态。

在剛(gang)刚結(jie)束(shu)的第五季“多多读书月”活动中，拼多多投入亿元级读书基(ji)金(jin)，助力高质量閱(yue)读的普(pu)惠(hui)與(yu)普及。来自(zi)第三(san)方(fang)的測(ce)評(ping)报告显示，在綜(zong)合(he)价格(ge)、正品保障(zhang)、售后服务、物流(liu)时效、优惠力度五项指(zhi)标中，拼多多的综合购书体驗(yan)在多个电商(shang)平台中名(ming)列前茅(mao)。

图源：企(qi)业供图

陈磊表(biao)示，“在过去一个季度，我们发现市场消费意愿持续回升，消费者购买力得到进一步释放。”

消费回暖(nuan)的同时也带来更加激(ji)烈(lie)的行业競(jing)爭(zheng)。对此，赵佳臻表示，“竞争能夠(gou)激勵(li)我们更高效地學(xue)習(xi)，更快(kuai)速地创新，从而(er)促进服务的快速叠(die)代(dai)。我们将继续堅(jian)持消费者導(dao)向，以正面、积极的方式(shi)应对竞争。即(ji)使(shi)面对惡(e)意攻(gong)擊(ji)，我们也会善(shan)意解读，坚持自我完(wan)善，推动平台更高质量地发展。”

重投研(yan)发仍(reng)是(shi)长期戰(zhan)略

从黃(huang)崢(zheng)到陈磊再(zai)到赵佳臻，低(di)调，是拼多多三任CEO共(gong)同的性(xing)格特(te)质。

赵佳臻作为拼多多的“老人”，是联合创始(shi)团隊(dui)成員(yuan)。在拼多多8年期间，其一直(zhi)在业务一线，先(xian)后推动拼多多的农產(chan)品供应鏈(lian)、多多买菜、海外业务Temu发展，擅(shan)长打硬(ying)仗(zhang)。

今年以来，拼多多加速推进由(you)快向稳、从速度到质量的战略转型。平台一季度研发投入環(huan)比增加4.2%，达到25.1亿元。拼多多研发团队人數(shu)2022年稳健增长15%，占(zhan)總(zong)员工(gong)数約(yue)一半(ban)。

“前沿(yan)技術(shu)的研发与儲(chu)備(bei)对我们構(gou)建健康有活力的平台生态非(fei)常(chang)重要。”陈磊表示，“重研发是拼多多的长期战略，未来我们仍将坚定(ding)不移(yi)地持续投入。”

财报数据显示，美国通用口(kou)徑(jing)下(xia)第一季度净利润为81.0亿元，相(xiang)較(jiao)于去年第四(si)季度环比有所(suo)下滑(hua)。拼多多财务副(fu)总裁(cai)劉(liu)珺(珺)表示，“拼多多仍處(chu)于‘投入期’，未来将继续加大投入，进一步推动平台的生态建设。”

不久(jiu)前，刚刚履(lv)新的赵佳臻表示，拼多多将全面拥抱高质量发展，积极踐(jian)行社会责任，优化平台治理能力，建设更健康的平台生态。

据介绍，拼多多将设立(li)“百(bai)亿生态”专项。該(gai)专项旨(zhi)在对优质商戶(hu)和(he)商品进行資(zi)源倾斜，推动中小企业、优质商家(jia)实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率(lv)与品质。

“我们还继续重投实体供应链建设，稳链強(qiang)链、补链延(yan)链，讓(rang)更多工业、农业产业带跑(pao)出紮(zha)根(gen)本(ben)地的領(ling)头羊(yang)，带领当地产业走向全国乃(nai)至全球(qiu)市场。”赵佳臻表示。

图源：企业供图

例(li)如，去年下半年以来，拼多多啟(qi)动跨(kua)境(jing)电商项目，助力中国制(zhi)造高质量出海。拼多多专門(men)发布“出海扶(fu)持计劃(hua)”，为制造业企业出海提供包括(kuo)国内外倉(cang)储、跨境物流及售后服务等全方位的基礎(chu)设施(shi)服务和一体化出海解決(jue)方案(an)。

目前，多多跨境已(yi)先后推动服裝(zhuang)、数碼(ma)、家电、箱(xiang)包、滬(hu)外、配(pei)飾(shi)、玩(wan)具(ju)、文(wen)具等上万家制造企业成功直连海外市场。

“我们正在努(nu)力构建一个充滿(man)活力的平台，让消费者可以找(zhao)到他们想(xiang)要的各式商品，同时幫(bang)助优质商家茁(zhuo)壯(zhuang)成长。作为一家年輕(qing)的、处在发展阶段的公(gong)司(si)，我们会加大投入，加快高质量转型，创造更大的社会价值。”陈磊表示。

扎根农业助力鄉(xiang)村(cun)振興(xing)

与此同时，农业仍是拼多多实现高质量发展的重要立足(zu)点。

今年2月，为进一步服务乡村振兴，響(xiang)应“数商兴农”號(hao)召(zhao)，拼多多于宣(xuan)布启动“农雲(yun)行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端(duan)”，打造更具韌(ren)性和竞争力的数字(zi)化农产带。

通过数字化的方式，拼多多“农云行动”将帮助农业产业带解决几大痛(tong)点問(wen)題(ti)。

首先是人。对于新农人来說(shuo)，最(zui)好的“扶持”不是直接給(gei)錢(qian)，而是建立一套(tao)激励其跨越式发展的平台機(ji)制，做(zuo)数字农业的放大器(qi)。“今年我们会创新‘拼’的形(xing)式，继续扩大补贴，扶持更多标桿(gan)新农人成长，形成推动农产区数字化的内生力量。”拼多多“农云行动”負(fu)责人表示。

沃(wo)柑(gan)豐(feng)收后，新农人用机器自动清(qing)洗(xi)分级。 楊(yang)坤(kun) 攝(she)

其次是品控(kong)。与标准化的工业品不同，自然(ran)成熟(shu)的农产品要商品化，面臨(lin)的重要難(nan)题是标准化的品控。“平台将通过持续优化抽(chou)檢(jian)、店(dian)鋪(pu)评分、售后監(jian)测、消费反饋(kui)等系列措施保障品质”，上述(shu)拼多多“农云行动”负责人称。

“拼多多要助力农产品产业带解决的第3个难题，就(jiu)是鼓(gu)励商家在品质的基础上，盡(jin)快形成自己(ji)的品牌(pai)。”上述拼多多“农云行动”负责人介绍，通过“农云行动”，秒(miao)殺(sha)和百亿补贴的“多人团”补贴額(e)度还将持续加大，让产业带品牌直接呈(cheng)现在9亿消费者面前，獲(huo)得全国知(zhi)名度和品牌影(ying)响力。

除了“农云行动”，近年来，拼多多还不断加强与高校(xiao)的合作，通过落地“拼多多杯(bei)”科技小院(yuan)大賽(sai)、多多农研科技大赛、等圍(wei)繞(rao)农业发展的赛事，以赛促研，推动农业科技成果的转化，鼓励更多有为青(qing)年投身(shen)农业。

不久前，拼多多向中国农业大学捐(juan)资1亿元设立研究(jiu)基金，用于支持中国农业大学围绕国家重大战略需(xu)求，立足全球农业领域(yu)相关学科前沿，在基础研究和农业卡(ka)脖(bo)子(zi)技术攻关方面进行积极探(tan)索(suo)。

作为全球唯(wei)一获獎(jiang)者，拼多多获得联合国糧(liang)农組(zu)織(zhi)（FAO）頒(ban)发的2022年度创新奖，该奖项旨在表彰(zhang)在食(shi)品生产、加工、貿(mao)易(yi)和消费环节的创新，鼓励构建起(qi)更高效、包容(rong)、有彈(dan)性和可持续的农业食品系統(tong)的最佳实践方法(fa)。

复雜(za)的外部环境下，“韧性”和“高质量”发展成为每(mei)家企业都(dou)在追逐(zhu)的关鍵(jian)詞(ci)。很(hen)少(shao)有企业像(xiang)拼多多这樣(yang)，多年保持对农业的濃(nong)厚(hou)兴趣(qu)，以及对研发的持续投入。今年一季度，拼多多再次交(jiao)出自己的发展答(da)卷(juan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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