广告大比拼:一条 vs 一支,看哪个更吸睛!

一条还是一支,哪个更吸睛?广告大比拼

广告是现代商业的灵魂,它可以让消费者深入记忆,也可以让产品在市场上脱颖而出。但是,在大量的广告海洋中,一条广告和一支广告的哪个更吸睛呢?

首先,一条广告是指一条文字广告,它通常出现在报纸、杂志、公交车等地方。一支广告是指一支视频广告,它通常在电视、网络视频等平台播放。对于消费者而言,他们更喜欢哪种形式的广告呢?

一条广告:文字与想象的碰撞

一条文字广告往往在简短的几句话中传达产品信息,但是也正是这些文字让消费者想象空间更大。由于文字广告没有图片或视频的限制,消费者可以自由地想象产品的外观、使用场景和使用效果。

除此之外,一条广告还有一个优势,就是语言的表达力量。一个富有感染力的广告语可以让消费者深入心灵,并且自然而然地把这个产品关联到他们的生活中。

一支广告:形象与视觉的震撼

一支视频广告以其形象、色彩和声音的完美结合,可以给消费者带来视觉和听觉的双重冲击,让产品深深地印在他们的大脑中。在短时间内,通过各种镜头、画面和音乐,视频广告可以让消费者在情感上产生共鸣,并且激发他们的购买欲望。

此外,视频广告有一个特别的亮点,就是它可以通过故事来表达产品的价值,让消费者在欣赏广告的同时深入了解产品的功能和特点。

综合比较:形式因用途而异

综上所述,一条广告和一支广告各有各的优势。就广告效果而言,文字广告更善于让消费者联想,而视频广告则更善于让消费者产生情感共鸣。但是,选择哪种形式的广告还要根据使用场景、产品特点和目标受众来决定,这两种广告形式都是商家推销产品必不可少的武器。

在广告大比拼中,我们不应该将其视为一场比赛,而是应该将其视为两个美丽的展示台,每个展示台上都展示着不同形式的完美广告。无论是一条广告还是一支广告,都有自己的魅力和优势,只有在特定的情境下,才能真正地体现出它们的价值。

所以,让我们告别比拼的思维,拥抱多元化的市场,让更多的品牌广告在不同的形式中得到充分的展示和呈现。

广告大比拼:一条 vs 一支,看哪个更吸睛! 特色

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广告大比拼:一条 vs 一支,看哪个更吸睛! 亮点

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來(lai)源(yuan):視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) | 薛(xue)冰(bing)冰

7月(yue)10日(ri),山航B退(200152.SZ)正(zheng)式(shi)從(cong)深(shen)交(jiao)所(suo)摘牌退市,宣(xuan)告(gao)二(er)十(shi)三(san)年(nian)的(de)上(shang)市歷(li)程(cheng)走(zou)到(dao)盡(jin)頭(tou),山航也(ye)成(cheng)為(wei)業(ye)內(nei)首(shou)家(jia)被(bei)強(qiang)制(zhi)退市的航空(kong)公(gong)司(si)。

疫(yi)情(qing)三年民(min)航业遭(zao)受(shou)前(qian)所未(wei)有(you)的沖(chong)擊(ji),資(zi)源有限(xian)、實(shi)力(li)不(bu)足(zu)的中小(xiao)航空公司普(pu)遍(bian)面臨(lin)經(jing)營(ying)危(wei)機(ji),自(zi)救(jiu)無(wu)果(guo)下(xia)大(da)多(duo)尋(xun)求(qiu)外(wai)部(bu)力量(liang)支(zhi)援(yuan)。有些(xie)民营航司易(yi)主(zhu)地(di)方(fang)国资,如(ru)雲(yun)南(nan)瑞(rui)麗(li)航空被无錫(xi)地方国资控(kong)股(gu)、更(geng)名(ming)为蘇(su)南瑞丽航空;有些地方航司進(jin)壹(yi)步(bu)獲(huo)得(de)當(dang)地政(zheng)府(fu)增(zeng)资,如長(chang)龍(long)航空获得浙(zhe)江(jiang)省(sheng)財(cai)政廳(ting)增资。

而(er)山航作(zuo)为山東(dong)省首家本(ben)土(tu)航空公司、也是(shi)老(lao)牌地方航司,资不抵(di)債(zhai)以(yi)来始(shi)終(zhong)未能(neng)获得股东的援助(zhu)。這(zhe)和(he)山航的上市公司身(shen)份(fen)直(zhi)接(jie)相(xiang)關(guan),山航於(yu)2000年登(deng)陸(lu)B股上市,当初(chu)B股的推(tui)行(xing)是为了(le)国内资本市場(chang)引(yin)入(ru)外资,隨(sui)著(zhe)内地企(qi)业紛(fen)纷赴(fu)境(jing)外市场上市,B股作用(yong)日益(yi)減(jian)弱(ruo),长期(qi)陷(xian)入低(di)迷(mi),已(yi)缺(que)乏(fa)资本市场的融(rong)资功(gong)能。

由(you)于无法(fa)在(zai)B股市场增资擴(kuo)股,山航只(zhi)能通(tong)過(guo)發(fa)债、銀(yin)行貸(dai)款(kuan)等(deng)债權(quan)性(xing)融资方式籌(chou)措(cuo)资金(jin)。2021年6月,山航向(xiang)国開(kai)行山东分(fen)行申(shen)請(qing)不超(chao)过26億(yi)元(yuan)的航空公司應(ying)急(ji)贷款。这筆(bi)应急贷款期限僅(jin)为1年,對(dui)山航来說(shuo)可(ke)解(jie)燃(ran)眉(mei)之(zhi)急卻(que)无法真(zhen)正走出(chu)水(shui)深火(huo)熱(re)之勢(shi)。

进入2022年上半(ban)年,大股东之一的国航宣布(bu)筹劃(hua)取(qu)得山航集(ji)團(tuan)及(ji)山航股份控制权。历時(shi)9個(ge)月,国航于今(jin)年3月下旬(xun)以3300萬(wan)元將(jiang)山航集团和山航股份收(shou)入囊(nang)中,並(bing)对山航股份发起(qi)全(quan)面要(yao)約(yue)收購(gou),要约收购以终止(zhi)山航上市地位(wei)为目(mu)的,退市之後(hou)才(cai)能对其(qi)註(zhu)资輸(shu)血(xue)。

只不过,国航对山航的要约收购遭到多數(shu)中小股东的質(zhi)疑(yi)和反(fan)对,最(zui)后仅完(wan)成0.0041%的上市流(liu)通股份收购。雖(sui)然(ran)未能順(shun)利(li)完成全面要约收购,但(dan)是山航因(yin)連(lian)續(xu)兩(liang)个年度(du)经審(shen)計(ji)的期末(mo)凈(jing)资產(chan)为負(fu)值(zhi),觸(chu)发强制退市情形(xing),退市成为山航无法改(gai)變(bian)的結(jie)局(ju)。

山航被国航收购并从B股退市,意(yi)味(wei)着它(ta)从一家地方国有航司、獨(du)立(li)上市航司彻底变成央(yang)企航司的子(zi)公司。原(yuan)本在收购之前,山航就(jiu)和国航有着千(qian)絲(si)万縷(lv)的聯(lian)系(xi)。一方面,在取得控股权之前,国航为山航集团第(di)一大股东,持(chi)股比(bi)例(li)達(da)到49.4%,同(tong)时直接擁(yong)有山航股份22.80%股份。現(xian)任(ren)山航集团董(dong)事(shi)长徐(xu)傳(chuan)鈺(yu)也出身于国航系。另(ling)一方面,作为国航參(can)股公司,山航常(chang)旅(lv)客(ke)會(hui)員(yuan)體(ti)系并入国航的常旅客会员体系“鳳(feng)凰(huang)知(zhi)音(yin)”,二者的会员隊(dui)伍(wu)統(tong)一協(xie)調(tiao)管(guan)理(li)。

但是未能控股,山航一直不在国航的合(he)并報(bao)表(biao)内。此(ci)番(fan)收购并完成退市后,山航的并表首先(xian)会提(ti)升(sheng)国航的整(zheng)体規(gui)模(mo)。数據(ju)顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)2022年末山航拥有132架(jia)波(bo)音737飛(fei)机,加(jia)總(zong)以后国航机队数量扩充(chong)至近(jin)900架,超越(yue)南航成为国内机队规模最大的航司。此外,国航将获得更多優(you)质时刻(ke)、进一步优化(hua)航網(wang)布局,通过與(yu)山航的航線(xian)互(hu)補(bu),提高(gao)在華(hua)东區(qu)域(yu)的市场份額(e)。

在上交所互動(dong)版(ban)塊(kuai),也有不少(shao)投(tou)资者关心(xin)未来国航与山航如何(he)协同发展(zhan)。对此,中国国航(601111.SZ)回(hui)復(fu)稱(cheng),公司控股山航集团和山航股份后,正在进一步研(yan)究(jiu)通过多方面协同安(an)排(pai)促(cu)进山航股份的发展。

据山航股份5月24日披(pi)露(lu)公告,其已与山航集团陆续簽(qian)訂(ding)了《委(wei)托(tuo)贷款协議(yi)》,接受山航集团以委托贷款方式提供(gong)的不超过100亿元的资金,目的是基(ji)于其生(sheng)产经营的需(xu)要,提供流动资金支持,積(ji)極(ji)紓(shu)困(kun)、脫(tuo)困,相关股东需要給(gei)予(yu)全方位支持。

国航方面還(hai)表示,山航股份未来将在国航体系内充分发展,逐(zhu)步通过协同效(xiao)益显现出发展的活(huo)力。随着国内市场環(huan)境的改善(shan)以及协同效应的逐步显现,2023年的业績(ji)預(yu)计会好(hao)于2022年。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:河北省石家庄桥西区