广告销售经典案例

经典广告案例:可口可乐

可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一,其广告一直是传世经典。可口可乐的广告宣传特点是简单、直白,充满活力和快乐,其广告目的是要让人们心情愉悦,感到幸福和满足。在本文中,我们将通过对可口可乐广告的分析,探讨其成功之处。

可口可乐的广告是典型的情感营销。在可口可乐广告中,我们可以看到快乐、友谊、爱情、家庭等情感元素。这些元素能够引起观众的情感共鸣,让人们决定购买一瓶可口可乐,以寻找内心的快乐。例如,可口可乐的广告中经常出现一群年轻人在阳光下玩耍、享受生活的场景,这种场景能够让人们产生向往和渴望。

快乐的场景

另外,可口可乐的广告宣传中也强调了品牌的本土化。在中国,可口可乐将自己定位为青春、活力、快乐的品牌,例如在2018年的世界杯期间,可口可乐推出了一系列的广告,以赢得中国年轻消费者的喜爱。这些广告强调了品牌和中国年轻人的文化背景、价值观的契合,成功地塑造了可口可乐在中国市场的形象。

可口可乐广告

总结

可口可乐的广告宣传成功之处在于情感营销,通过快乐、友谊、爱情等情感元素,引起观众的情感共鸣,从而产生购买欲望。另外,品牌的本土化也是可口可乐广告的成功之处,在中国市场中,可口可乐强调了品牌与中国年轻人文化背景、价值观的契合,赢得了消费者的喜爱。

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7月(yue)3日(ri),越南正(zheng)式(shi)禁(jin)止(zhi)美(mei)國(guo)電(dian)影(ying)《芭(ba)比(bi)》在(zai)該(gai)国上(shang)映(ying),理(li)由(you)是(shi)该片(pian)出(chu)現(xian)了(le)所(suo)謂(wei)的(de)“南海主(zhu)權(quan)爭(zheng)議(yi)”。6月30日,美国“羅(luo)納(na)德(de)·裏(li)根(gen)”號(hao)核(he)動(dong)力(li)航(hang)母(mu)和(he)兩(liang)艘(sou)護(hu)航巡(xun)洋(yang)艦(jian)組(zu)成(cheng)的美海軍(jun)舰艇(ting)編(bian)隊(dui),剛(gang)刚離(li)開(kai)越南中(zhong)部(bu)的峴(xian)港(gang)市(shi)仙(xian)沙(sha)港,结束(shu)对越南為(wei)期(qi)5天(tian)的訪(fang)問(wen)。幾(ji)乎(hu)同(tong)時(shi),越南總(zong)理範(fan)明(ming)政(zheng)於(yu)6月28日结束了其(qi)上任(ren)以(yi)來(lai)对中国的首(shou)次(ci)国事(shi)访问。

有(you)分(fen)析(xi)稱(cheng),這(zhe)壹(yi)系(xi)列(lie)事實(shi)表(biao)明越南正在加快推进其“多重结盟”战略:不(bu)僅(jin)尋(xun)求(qiu)與(yu)美国和中国拉(la)近(jin)關(guan)系,也(ye)在謀(mou)求与印(yin)度(du)、澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)、日本(ben)、印尼(ni)和菲(fei)律(lv)賓(bin)等(deng)地(di)區(qu)国家(jia)建(jian)立(li)更(geng)密(mi)切(qie)的关系。

中国外(wai)交(jiao)部發(fa)言(yan)人(ren)多次明確(que)表示(shi),中方(fang)一貫(guan)認(ren)为,国家間(jian)的防(fang)務(wu)安(an)全(quan)合(he)作(zuo)应當(dang)有利于地区和平(ping)穩(wen)定(ding),不应導(dao)致(zhi)緊(jin)張(zhang)局势升(sheng)級(ji)、破(po)壞(huai)国家间信(xin)任,更不应針(zhen)对第(di)三(san)方或(huo)損(sun)害(hai)第三方利益(yi)。

美核动力航母战鬥(dou)群(qun)罕(han)見(jian)停(ting)靠(kao)越南军港

“罗纳德·里根”号航母战斗群此(ci)次访问岘港是越战结束後(hou)美国航母第三次访问越南。此前(qian),美国海军“卡(ka)爾(er)·文(wen)森(sen)”号航母曾(zeng)于2018年(nian)对越南进行(xing)了首次歷(li)史(shi)性(xing)访问,也是停靠岘港。2020年,“西(xi)奧(ao)多·罗斯(si)福(fu)”号航母也到(dao)访岘港。

相(xiang)較(jiao)于前两次访问,“罗纳德·里根”号航母战斗群的此次访问被(bei)法(fa)新(xin)社(she)称为“象(xiang)征(zheng)性事件(jian)”。從(cong)政治(zhi)外交方面(mian)来看(kan),此次访问正值(zhi)越南与美国建立全面夥(huo)伴(ban)关系10周(zhou)年。美国《外交》雜(za)誌(zhi)称这是“美越两個(ge)曾經(jing)战争敵(di)对国之(zhi)间关系发展(zhan)的又(you)一里程(cheng)碑(bei)”。6月25日,美国航母战斗群指(zhi)揮(hui)官(guan)、海军少(shao)將(jiang)帕(pa)特(te)·漢(han)尼芬(fen)在宣(xuan)布(bu)航母编队抵(di)達(da)越南的聲(sheng)明中說(shuo):“此次访问加強(qiang)了我(wo)們(men)的伙伴关系和应对海洋領(ling)域(yu)共(gong)同挑(tiao)战的承(cheng)諾(nuo)。他(ta)们還(hai)为我们的水(shui)手(shou)提(ti)供(gong)了与越南人民(min)和文化(hua)接(jie)觸(chu)的絕(jue)佳(jia)機(ji)會(hui)。”

然(ran)而(er),这些(xie)所谓的“交流(liu)活(huo)动”都(dou)是在停泊(bo)于南海海域的美国核动力航母上舉(ju)行,与普(pu)通(tong)的公(gong)共外交活动有著(zhe)本質(zhi)不同。眾(zhong)所周知(zhi),这个美国核动力航母战斗群曾多次在南海举行军演(yan)。按(an)路(lu)透(tou)社的说法,在南海局势不平靜(jing)之際(ji),美国核动力航母战斗群停靠这个東(dong)南亚国家的军港实屬(shu)“非(fei)常(chang)罕见”。

更值得(de)警(jing)惕(ti)与关註(zhu)的是,越南正打(da)算(suan)将岘港打造(zao)成“现代(dai)化的大型(xing)军港”,以在未(wei)来容(rong)纳數(shu)十(shi)艘大型战舰。美国也多次表示,美军願(yuan)意(yi)为越南的这一努(nu)力“提供重要(yao)的幫(bang)助(zhu)”,以此为美越军事合作提供“更廣(guang)闊(kuo)的空(kong)间”。

岘港是越南罕见的深(shen)水港,扼(e)守(shou)着中南半(ban)島(dao)与南海的战略要地,是历史上域外强国幹(gan)預(yu)中南半岛、南海乃(nai)至(zhi)东亚的必(bi)争之地,其现有的6座(zuo)大型碼(ma)頭(tou)已(yi)具(ju)備(bei)停泊萬(wan)噸(dun)军舰乃至核动力航母的條(tiao)件。一旦(dan)岘港军事条件再(zai)升级,那(na)麽(me)南海紧张局势必然升溫(wen)。

澳大利亚新南威(wei)尔士(shi)大學(xue)堪(kan)培(pei)拉分校(xiao)海洋安全專(zhuan)業(ye)博(bo)士阮(ruan)世(shi)坊(fang)(音(yin))认为,美国海军此次访问发出的信号是,越南正通過(guo)改(gai)善(shan)与美国和其他域外大国的安全关系来寻求繼(ji)續(xu)制(zhi)衡(heng)中国,“美国希(xi)望(wang)通过派(pai)遣(qian)其海军最(zui)强大的資(zi)產(chan)之一(到访),讓(rang)越南成为其一个值得信賴(lai)的可(ke)靠伙伴。”

寻求与中美拉近关系

今(jin)年以来,美国军政高(gao)層(ceng)頻(pin)繁(fan)访问越南:2月,美国貿(mao)易(yi)代表戴(dai)琪(qi)访问越南;3月,美国国际开发署(shu)(USAID)負(fu)責(ze)人薩(sa)曼(man)莎(sha)·鮑(bao)尔访问越南;4月,美国国务卿(qing)布林(lin)肯(ken)首次以美国国务卿身(shen)份(fen)访问越南,目(mu)的是“加强与越南的现有伙伴关系”,並(bing)明确表示希望升级两国外交关系。

这是拜(bai)登(deng)政府(fu)在其所谓加强“印度-太(tai)平洋”地区伙伴关系協(xie)同努力的一部分。美国官員(yuan)正在敦(dun)促(cu)河(he)內(nei)将雙(shuang)邊(bian)关系从“全面”升级为“战略”伙伴关系。

值得注意的是,越南方面一直(zhi)拒(ju)绝升级双方关系,不与美国完(wan)全结盟。英(ying)国智(zhi)庫(ku)“皇(huang)家国际事务研(yan)究(jiu)所”副(fu)研究员比尔·海頓(dun)指出,鑒(jian)于美越两国政治制度大相徑(jing)庭(ting),越南共产黨(dang)领导层并不想(xiang)与華(hua)盛(sheng)顿建立任何(he)形(xing)式的聯(lian)盟或正式关系,双方最終(zhong)無(wu)法成为实际的安全盟友(you)。美国《外交》杂志也分析称,越南认为有必要向(xiang)中国保(bao)證(zheng),其与美国关系的每(mei)一步(bu)都符(fu)合越南的全方位(wei)外交政策(ce),即(ji)避(bi)免(mian)与超(chao)级大国结盟,而不是针对中国。

在美国“罗纳德·里根”号航母抵达岘港的当天,越南总理范明政开始(shi)对中国的国事访问。6月28日,范明政结束为期3天的访问时表示,中国是世界(jie)大国和越南親(qin)密友鄰(lin),持(chi)续发展長(chang)期稳定良(liang)好(hao)的越中关系,始终是越南党和政府的战略選(xuan)擇(ze)和头等優(you)先(xian)。

陪(pei)同范明政访华的越南外长裴(pei)青(qing)山(shan)表示,越方将对华关系視(shi)为头等优先,旗(qi)幟(zhi)鮮(xian)明地奉(feng)行一个中国政策,堅(jian)定支(zhi)持中国特色(se)社会主義(yi)事业发展壯(zhuang)大。今年是越中建立全面战略合作伙伴关系15周年。此访是范明政总理首次访华,期待(dai)通过此访落(luo)实好两党总書(shu)記(ji)达成的共識(shi),使(shi)两国关系取(qu)得更多成果(guo)。

一位越南政治評(ping)論(lun)员分析,这两件事的时间安排(pai)類(lei)似(si)于“在前門(men)送(song)別(bie)一个人,在后门歡(huan)迎(ying)另(ling)一个人”。如(ru)果越南同意升级与美国的关系,它(ta)将长期精(jing)心(xin)準(zhun)备,以确保其与中国的关系,也是其最復(fu)杂和最重要的双边关系保持在稳定的基(ji)礎(chu)上。世界政治评论網(wang)也指出,越南正在大力推行“多重结盟”战略,以期通过广泛(fan)的伙伴关系网絡(luo)来增(zeng)强防禦(yu)能(neng)力,确保其在南海等问題(ti)上的核心利益。

东盟对美加强亚太军事活动反(fan)应微(wei)妙(miao)

盡(jin)管(guan)美国持续在亚太地区加强军事存(cun)在,調(tiao)派更多舰艇、飛(fei)机和军事人员,与地区伙伴进行联合演習(xi)和訓(xun)練(lian),意圖(tu)炒(chao)熱(re)地区紧张局势,但(dan)在东盟,其他国家对此的应对与越南略有不同。

6月22日,印尼军方发言人朱(zhu)利葉(ye)斯·維(wei)喬(qiao)乔诺表示,印尼已決(jue)定将定于9月18日至25日举辦(ban)的东盟首次联合军演的地點(dian)改为遠(yuan)离南海的区域,完全移(yi)出南海最南端(duan)的战略航道(dao),具體(ti)位置(zhi)将在馬(ma)六(liu)甲(jia)海峽(xia)出口(kou)的巴(ba)淡(dan)岛及(ji)四(si)周。维乔乔诺表示,遷(qian)移军演地点的决定是该国獨(du)立作出的,沒(mei)有受(shou)到其他国家的干预。“这次演习的重点不是军事,因(yin)而最適(shi)合在与人民直接接触的南部地区。”

印尼中爪(zhao)哇(wa)迪(di)波(bo)内哥(ge)罗大学国际关系分析師(shi)穆(mu)罕默(mo)德·罗西丁(ding)表示,军演地点一开始設(she)定在南海,可能会令(ling)一些东盟国家不愿參(can)与。印尼方面称,柬(jian)埔(pu)寨(zhai)和緬(mian)甸(dian)没有回(hui)应相关演习准备会议的邀(yao)請(qing)。

中国南海研究院(yuan)海洋法律与政策研究所副所长丁鐸(duo)表示,在争议解(jie)决之前,各(ge)方应把(ba)南海问题放(fang)在合适的位置上妥(tuo)善處(chu)理,避免采(cai)取可能使争议擴(kuo)大化、局势复杂化的單(dan)方面行动。东盟国家和中国尤(you)其需(xu)要加强團(tuan)结、相向而行,以超越“妳(ni)輸(shu)我贏(ying)”、零(ling)和博弈(yi)的海洋视野(ye),共同抵御外部消(xiao)極(ji)影響(xiang),为维护南海和地区和平稳定发挥積(ji)极作用(yong)。

本報(bao)北(bei)京(jing)7月5日电

中青报·中青网见习记者(zhe) 趙(zhao)安琪 来源(yuan):中国青年报返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:青海海东乐都县