富媒体广告案例

什么是富媒体广告?

富媒体广告是一种新型的广告形式,它可以在互联网上以多媒体形式呈现,包括图像、视频、音频和交互式元素等,以提供更具吸引力的广告体验。与传统的文字和图片广告相比,富媒体广告更容易吸引用户的眼球,提高品牌曝光度和转化率。

数字化营销图像

富媒体广告可以与社交媒体和移动设备相结合,以便更好地接触目标用户。这种广告的另一个优点是,可以更好地衡量广告效果和ROI,因为它可以在广告中嵌入互动元素,如投票、调查、购买和预订,以便更好地追踪和衡量用户的行为。

互动性富媒体广告图像

富媒体广告的案例

一家国际航空公司最近推出了一种富媒体广告,以增加用户对其品牌的认知和喜爱度。该广告使用了交互式的元素,如动画和视频,以展示航线和飞机的特点。广告还包括一个社交媒体组件,以便用户可以在Facebook和Twitter上分享他们的飞行经历。

航空公司富媒体广告图像

这种广告的效果非常好,因为它提供了一种丰富而深入的用户体验,让用户更容易记住品牌。此外,广告的社交媒体组件还可以提高品牌在社交媒体上的曝光度,增加用户的参与度。

结论

富媒体广告是一种非常有用的广告形式,可以帮助品牌更好地与用户互动,提高用户参与度和忠诚度。与传统广告相比,富媒体广告更具吸引力和互动性,可以更好地推广品牌和产品。品牌可以通过与社交媒体和移动设备相结合,以便更好地接触目标用户,并追踪和衡量广告效果和ROI。在今天的数字化营销环境中,富媒体广告是一个不可或缺的元素,有助于品牌取得商业成功。

富媒体广告案例特色

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近(jin)日(ri),浙(zhe)江(jiang)金(jin)科(ke)汤姆猫文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng):汤姆猫;证券代(dai)碼(ma):300459.SZ)宣(xuan)布(bu),第一大股东的(de)减持计划未實(shi)施(shi),並(bing)第三(san)次公布其(qi)新(xin)一輪(lun)减持计划。

來(lai)源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

第一大股东减持计划接(jie)連(lian)“落(luo)空(kong)”,多(duo)個(ge)股东已(yi)减持

2022年(nian)12月(yue)7日,汤姆猫发布公告(gao),公司股东紹(shao)興(xing)上(shang)虞(yu)朱(zhu)雀(que)股權(quan)投(tou)資(zi)合(he)夥(huo)企(qi)业(有限合伙)(以(yi)下(xia)简称:上虞朱雀)於(yu)6月10日對(dui)外(wai)披(pi)露(lu)的减持6%股份计划期(qi)滿(man),上虞朱雀未实施。上虞朱雀仍(reng)持有汤姆猫3.51億(yi)股股份,占(zhan)公司總(zong)股本(ben)的9.99%,均(jun)為(wei)無(wu)限售(shou)條(tiao)件(jian)股份。

同(tong)時(shi),上虞朱雀重(zhong)新公布减持计划,自(zi)12月7日起(qi)的六(liu)个月內(nei)將(jiang)合计减持不(bu)超(chao)過(guo)2.11亿股股份,占汤姆猫总股本的6%,與(yu)前次计划减持比(bi)例(li)相(xiang)同。

上虞朱雀减持“未遂(sui)”已經(jing)不是(shi)第一次了(le)。此前,上虞朱雀于2021年12月14日宣布计划减持汤姆猫6%股份,但(dan)2022年6月10日,汤姆猫发布公告称,上虞朱雀减持计划期满未实施,并公布新一轮减持计划,也(ye)就(jiu)是本次再(zai)度(du)“落空”的计划。

據(ju)悉(xi),上虞朱雀是汤姆猫第一大股东,主(zhu)要(yao)经營(ying)泛(fan)娛(yu)樂(le)文化領(ling)域(yu)内的股权投资及(ji)咨(zi)詢(xun)服(fu)務(wu),最(zui)大股东沈(shen)國(guo)軍(jun)持股33.34%,为上虞朱雀实際(ji)控(kong)制(zhi)人(ren)。

2018年1月,汤姆猫以发行(xing)股份的方(fang)式(shi),向(xiang)朱誌(zhi)剛(gang)、王(wang)健(jian)、徐(xu)波(bo)、上虞朱雀、绍兴上虞杭(hang)天(tian)股权投资合伙企业(有限合伙)(以下简称:上虞杭天)、深(shen)圳(zhen)霖(lin)楓(feng)投资咨询有限公司(以下简称:深圳霖枫)購(gou)買(mai)其所(suo)持有的杭州(zhou)逗(dou)寶(bao)网絡(luo)科技(ji)有限公司100%及绍兴上虞码牛(niu)通(tong)訊(xun)技術(shu)有限公司100%股权,发行價(jia)格(ge)为10.77元(yuan)/股,发行股份數(shu)量(liang)为3.90亿股。上虞朱雀通过這(zhe)次定(ding)向增(zeng)发,持有汤姆猫1.95亿股股份,後(hou)经过分(fen)紅(hong)轉(zhuan)增,持股数量達(da)到(dao)現(xian)在(zai)的3.51亿股。

根(gen)据Choice金融(rong)終(zhong)端(duan)数据,上虞朱雀的持股成(cheng)本10.77元/股经过除(chu)权相當(dang)于2022年12月8日的5.91元/股,而(er)在12月8日,汤姆猫收(shou)盤(pan)价为3.33元/股。

事(shi)实上,汤姆猫的股价低(di)迷(mi)已久(jiu)。2021年前三季(ji)度股票(piao)均价維(wei)持在3.45元/股左(zuo)右(you),直(zhi)到2021年9月到12月,汤姆猫股价出(chu)现一波上漲(zhang),收盘价一路(lu)從(cong)3.13元/股涨到6.04元/股,然(ran)而2022年1月到6月,又一路从6.19元/股跌(die)至(zhi)3.11元/股。或(huo)許(xu)这也是上虞朱雀多次宣布减持、又多次未减的原(yuan)因(yin)所在。

除了上虞朱雀以外,汤姆猫的其他(ta)大股东也存(cun)在减持现象(xiang)。据2021年報(bao),深圳霖枫、上虞杭天、金科控股集(ji)團(tuan)有限公司,以及董(dong)事長(chang)朱志刚,分別(bie)較(jiao)上期减持2216.80萬(wan)股、1000万股、1248万股、8018.01万股。而董事长朱志刚在2022年上半(ban)年累(lei)计减持5528.91万股。

汤姆猫业績(ji)由(you)“增”到“降(jiang)”

据悉,汤姆猫是一家(jia)圍(wei)繞(rao)“會(hui)說(shuo)話(hua)的汤姆猫家族(zu)”IP为核(he)心(xin)的、線(xian)上与线下協(xie)同发展(zhan)的全(quan)棲(qi)IP生(sheng)態(tai)運(yun)营商(shang)。公司围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的移(yi)動(dong)應(ying)用(yong)业务与动漫(man)影(ying)視(shi)业务覆(fu)蓋(gai)歐(ou)盟(meng)、美(mei)国、中(zhong)国、巴(ba)西(xi)、印(yin)度等(deng)全球(qiu)大部(bu)分国家和(he)地(di)區(qu)。

截(jie)至2021年12月底(di),“会说话的汤姆猫家族”IP系(xi)列(lie)应用在全球範(fan)围内的累计下載(zai)量已超过170亿次,全球MAU(月活(huo)躍(yue)用戶(hu)人数)超过4亿次。据移动市(shi)場(chang)数据供(gong)应商data.ai(原名(ming)AppAnnie)的数据統(tong)计,2015-2021年,公司穩(wen)居(ju)全球iOS及GooglePlay遊(you)戲(xi)綜(zong)合下载榜(bang)前十(shi)。2022年第一季度、第二(er)季度,汤姆猫家族IP在“全球下载量最高(gao)的游戏IP排(pai)行榜”中位(wei)列第一。

依(yi)托(tuo)于龐(pang)大的用户数量和活跃用户,汤姆猫通过移动应用产品(pin)的内置(zhi)廣(guang)告和应用内购獲(huo)取(qu)收入(ru)。公司移动应用产品与Google、Meta(原名Facebook)、Mobvista、IronSource、字(zi)節(jie)跳(tiao)动旗(qi)下穿(chuan)山(shan)甲(jia)、Smaato、華(hua)为、OPPO等全球多家知(zhi)名广告营銷(xiao)服务商開(kai)展合作(zuo),从而获取大量广告主的营销需(xu)求(qiu),并将該(gai)等广告向公司移动应用产品用户進(jin)行推(tui)送(song)展示(shi),进而获取广告收入,应用内置广告是公司收入的主要来源。

2021年报顯(xian)示,汤姆猫2021年营业收入为19.41亿元,同比增长7.43%。其中,广告业务实现收入14.80亿元,占营业收入的76.21%,同比增长6.98%;游戏发行业务实现收入2.65亿元,占营业收入的13.66%,同比增长13.53%;新商业服务业务、媒(mei)體(ti)影视业务、授(shou)权业务各(ge)占营业收入的3.18%、1.82%、4.30%,而授权业务同比增长达86.02%,其余(yu)业务則(ze)同比增长下滑(hua)。

另(ling)外,汤姆猫境(jing)内与境外业务收入差(cha)距(ju)较大,2021年境内与境外分别占营业收入的26.04%、73.96%。业务收入增长幅(fu)度上,境内与境外分别比上年同期增长5.68%、8.06%。

不过,汤姆猫今(jin)年业绩難(nan)言(yan)理(li)想(xiang)。据2022年第三季度报告,汤姆猫2022年前三季度实现营业收入12.59亿元,同比下降10.18%,歸(gui)屬(shu)于上市公司股东的凈(jing)利(li)潤(run)为4亿元,同比下降33.30%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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