孝心产品广告

zhuanshuyinqingxuanranDchangjing，meigeditudouyoulingrenchenzuidehuamian，jiangrenmenduiyuzhoudehuanxiangzhongxian。rangyonghukeyixiangshouyouzhidefuwukuaisudejiezou，kaoyanwanjiadeshounaofanyingsudu，suishidouyaozhangwohaojiezoukeyichangshijiekaiduodaoshaonaoyouyouqudemiti，meiyiguandoushinaodongdakaidequanxintiyan。dakaisudukuai。miaoneidakaijiemian，shiyongliuchangshunhua；2023下(xia)半(ban)年(nian)反(fan)彈(dan)增(zeng)長(chang)的(de)8大(da)領(ling)域(yu)

2023年是(shi)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)消(xiao)退(tui)與(yu)經(jing)濟(ji)秩(zhi)序(xu)逐(zhu)漸(jian)歸(gui)位(wei)的壹(yi)年。

上(shang)半年，中(zhong)國(guo)宏(hong)觀(guan)经济恢(hui)復(fu)性(xing)增长態(tai)勢(shi)明(ming)顯(xian)，呈(cheng)現(xian)出(chu)“觸(chu)底(di)反弹”的特(te)征(zheng)。展(zhan)望(wang)下半年，中国经济有(you)望不(bu)斷(duan)改(gai)善(shan)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)，邁(mai)向(xiang)“擴(kuo)張(zhang)性增长”。

通(tong)過(guo)分(fen)眾(zhong)電(dian)梯(ti)媒(mei)體(ti)這(zhe)個(ge)消費(fei)風(feng)向標(biao)我(wo)們(men)也(ye)能(neng)發(fa)现，很(hen)多(duo)行(xing)業(ye)都(dou)已(yi)经呈现出了(le)巨(ju)大的反弹潛(qian)力(li)。其(qi)中，有8个领域最(zui)有可(ke)能在(zai)下半年實(shi)现逆(ni)势突(tu)圍(wei)、反弹增长。

1.健(jian)康(kang)滋(zi)補(bu)领域持(chi)續(xu)攀(pan)升(sheng)，醫(yi)藥(yao)、医療(liao)器(qi)械(xie)迎(ying)來(lai)巨大機(ji)遇(yu)

健康作(zuo)為(wei)近(jin)兩(liang)年大众消费的主(zhu)旋(xuan)律(lv)，帶(dai)動(dong)著(zhe)众多賽(sai)道(dao)快(kuai)速(su)增长，很多品(pin)類(lei)都在大健康的风潮(chao)下迎来了新(xin)的发展机遇。今(jin)年，以(yi)“药食(shi)同(tong)源(yuan)”为核(he)心(xin)理(li)念(nian)的中式(shi)滋补领域呈现出了全(quan)面(mian)复興(xing)趨(qu)势，酵(jiao)素(su)、燕(yan)窩(wo)、銀(yin)耳(er)、枸(gou)杞(qi)原(yuan)漿(jiang)等(deng)越(yue)来越受(shou)消费者(zhe)青(qing)睞(lai)，並(bing)且(qie)已经跨(kua)越了年齡(ling)層(ceng)，呈现出“養(yang)生(sheng)年輕(qing)化(hua)”的大趋势。

风口(kou)之(zhi)下，傳(chuan)統(tong)老(lao)字(zi)號(hao)加(jia)速升級(ji)，新銳(rui)品牌(pai)競(jing)相(xiang)布(bu)局(ju)，市场爭(zheng)奪(duo)日(ri)益(yi)激(ji)烈(lie)。在分众电梯媒体上，金(jin)燕耳、桃(tao)花(hua)姬(ji)、東(dong)阿(e)阿膠(jiao)、喜(xi)多多等中式滋补品牌紛(fen)纷加大宣(xuan)传力度(du)，借(jie)助(zhu)高(gao)頻(pin)溝(gou)通搶(qiang)占(zhan)消费者心智(zhi)產(chan)權(quan)。

此(ci)外(wai)，医药赛道也迎来了巨大的发展机會(hui)，“禿(tu)如(ru)其来”的2.5億(yi)脫(tuo)发人(ren)群(qun)催(cui)生出百(bai)亿藍(lan)海(hai)市场，腸(chang)胃(wei)病(bing)相關(guan)的药物(wu)和(he)益生菌(jun)品类持续走(zou)高，幹(gan)眼(yan)癥(zheng)、兒(er)童(tong)近視(shi)防(fang)控(kong)等品类也成(cheng)为新的增长點(dian)。上半年，以蔓(man)迪(di)、养元(yuan)青为代(dai)表(biao)的防脱产品，以海露(lu)滴(di)眼液(ye)、暴(bao)龍(long)小(xiao)星(xing)同學(xue)为代表的護(hu)眼类产品，以及(ji)康萃(cui)樂(le)、愛(ai)益森(sen)等益生菌品牌纷纷刷(shua)屏(ping)分众，医药行业呈现出多赛道出擊(ji)、百花齊(qi)放(fang)的发展态势。

健康赛道另(ling)一个值(zhi)得(de)关註(zhu)的领域是家(jia)用(yong)医疗器械的加速叠(die)代与升级。血(xue)糖(tang)監(jian)測(ce)儀(yi)器更(geng)加普(pu)及，新老品牌都在发力無(wu)痛(tong)、可隨(sui)身(shen)攜(xie)带、实现动态监测的CGM产品；家用制(zhi)氧(yang)机也在疫情的催动下，持续釋(shi)放市场需(xu)求(qiu)。從(cong)品牌上来看(kan)，三(san)諾(nuo)、矽(gui)基(ji)动感(gan)、魚(yu)躍(yue)、潓(潓)美(mei)等品牌通过“雙(shuang)微(wei)一抖(dou)一分众”，在線(xian)上线下拼(pin)产品、拼渠(qu)道、拼品牌，争夺市场份(fen)額(e)。

毫(hao)无疑(yi)問(wen)，随着人们對(dui)健康的不断重(zhong)视以及人口老龄化趋势的加速，“大健康”將(jiang)会成为未(wei)来最具(ju)发展潜力的龐(pang)大赛道，并且已经呈现出持续跃遷(qian)的“长紅(hong)”趋势。

2.休(xiu)閑(xian)旅(lv)遊(you)消费加速反弹，“走出去(qu)”成为新熱(re)潮

经歷(li)过疫情期間(jian)的各(ge)类出行限(xian)制，“走出去”成为了後(hou)疫情時(shi)代大众的迫(po)切(qie)願(yuan)望。旅游度假(jia)、戶(hu)外運(yun)动、休闲露營(ying)等相关消费持续反弹，親(qin)近自(zi)然(ran)、享(xiang)受生活(huo)、解(jie)放心靈(ling)日渐變(bian)为大众消费的主旋律。

值得注意(yi)的是，银发族(zu)和z世(shi)代已经成为了市场复蘇(su)的重要(yao)推(tui)动力量(liang)。根(gen)據(ju)數(shu)据统計(ji)，银发族是目(mu)前(qian)旅游机構(gou)服(fu)務(wu)的主力人群，特別(bie)是需要“有錢(qian)有闲”的国內(nei)长线游产品，银发族更是消费主力；90、00后的“z世代”人群，引(yin)领着户外度假的新玩(wan)法(fa)，飛(fei)盤(pan)、露营、登(deng)山(shan)、短(duan)途(tu)旅行日益爆(bao)火(huo)；而(er)80后新中产们，則(ze)更傾(qing)向於(yu)家庭(ting)出游或(huo)休闲度假。

市场的火热也直(zhi)接(jie)反映(ying)在廣(guang)告(gao)投(tou)放中。今年上半年，休闲娛(yu)乐相关品类的广告在分众梯媒上越来越多。以牧(mu)高笛(di)、黑(hei)鹿(lu)为代表的中高端(duan)户外品牌引领着露营领域的精(jing)致(zhi)新标準(zhun)，而迪士(shi)尼(ni)、长隆(long)、環(huan)球(qiu)影城(cheng)等主題(ti)乐園(yuan)则主打(da)家庭出行。下半年，相关消费需求将進(jin)一步(bu)释放，行业或将迎来新的增长高峰(feng)。

3.宅(zhai)家经济、陪(pei)伴(ban)经济新业态发展迅(xun)猛(meng)，品質(zhi)生活成消费升级动力

疫情讓(rang)“走出去”成为热切愿望的同时，也让“高品质宅家生活”变成了新的消费热潮。加上越来越多的年轻人選(xuan)擇(ze)成为“單(dan)身貴(gui)族”，催生出了宅家经济、陪伴经济等新业态，这些(xie)新业态从生活上和心理上滿(man)足(zu)了年轻人的多方(fang)面需求，并带动了众多关聯(lian)品类的发展。

寵(chong)物行业就(jiu)是典(dian)型(xing)的被(bei)新兴业态红利(li)“带飞”的领域。无論(lun)是宅家经济還(hai)是陪伴经济，越来越多单身群体选择萌(meng)宠陪伴以消除(chu)孤(gu)獨(du)感，随着宠物在家庭中的地(di)位越来越高，直接让宠物行业化身为最受消费者偏(pian)爱的领域。

艾(ai)媒咨(zi)詢(xun)数据显示(shi)，2022年宠物行业總(zong)規(gui)模(mo)達(da)4936亿元，同比(bi)增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。在分众电梯媒体上，以頑(wan)皮(pi)宠物食品为代表的新锐品牌也在不断加大宣传力度、对接消费者需求，推动国产宠物品牌走向大众主流(liu)市场。

而宅家经济方面，品质生活品类则成为了新的增长点和消费升级的重要推动力。无论是索(suo)菲(fei)亞(ya)、业之峰等智能家裝(zhuang)家居(ju)品类，还是易(yi)開(kai)得凈(jing)水(shui)器、舒(shu)福(fu)德(de)智能床(chuang)等提(ti)升家居生活品质的产品，甚(shen)至(zhi)是德佑(you)濕(shi)廁(ce)紙(zhi)这类細(xi)分领域的升级快消品，人们对宅家生活的品质要求已经落(luo)地到(dao)方方面面，对于“居家好(hao)物”的消费热情也日益高漲(zhang)。

未来，与单身经济、宅家经济、陪伴经济相关的赛道将会持续走高，成为新一代年轻人的消费基本(ben)盘。

4.懶(lan)人经济带来新机遇，科(ke)技(ji)便(bian)捷(jie)品类消费持续增长

与宅家经济相伴随的还有懒人经济。随着生活節(jie)奏(zou)和壓(ya)力的不断加大，年轻一代的消费者更愿意減(jian)少(shao)重复勞(lao)动和資(zi)源浪(lang)费，节約(yue)时间和人力成本，追(zhui)求高科技产品带来的体驗(yan)升级。

以此催生的“懒人经济”为諸(zhu)多品类带来了发展新机遇：廚(chu)房(fang)懒人场景(jing)带动空(kong)氣(qi)炸(zha)鍋(guo)、快手(shou)菜(cai)、方便速食等品类的增长，家庭清(qing)潔(jie)懒人场景带动掃(sao)地机器人等品类攀升，家居家装懒人场景带动智能家居等领域增长，甚至連(lian)鞋(xie)子(zi)中賣(mai)得最好的产品都是方便舒適(shi)的“一腳(jiao)蹬(deng)”。

从广告投放上来看，趣(qu)飞洗(xi)地机器人、方太(tai)洗碗(wan)机、EKO智能垃(la)圾(ji)桶(tong)、空刻(ke)意面、白(bai)象(xiang)方便面等相关品牌不断刷屏分众，与“精致懒”的年轻消费群体展开深(shen)度沟通，利用科技助力生活更加便捷舒适。

而这些“懒人产品”的高频宣传，也在一定(ding)程(cheng)度上助力懒人经济赛道持续加热升溫(wen)。千(qian)亿蓝海之下，科技便捷品类将会迎来更多发展红利。

5.银发经济将成为朝(chao)陽(yang)产业，“数字孝(xiao)老”推动行业加速发展

伴随人口老龄化进程，银发经济市场规模正(zheng)在不断扩容(rong)。根据全国老龄工(gong)委(wei)发布的《中国老龄产业发展報(bao)告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百萬(wan)亿级，中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

大趋势之下，与银发经济相关的智能健康护理、保(bao)健品、理疗养生、家庭医疗器械等品类迎来大爆发。这一点从广告投放上也可以看出端倪(ni)。近两年，与老年人健康相关的品牌在分众电梯媒体上不断湧(yong)现，特别是疫情期间，Swisse鱼油(you)、鈣(gai)爾(er)奇(qi)等保健品，鱼跃医疗、潓美氫(qing)氧气霧(wu)化机等家用医疗器械更是成为刷屏分众的热門(men)产品。

其实，银发经济的參(can)与者不只(zhi)是老年人，年轻人也是重要的消费主体。根据相关購(gou)買(mai)数据显示，80后、90后人群时常(chang)会为家中老人购买健康用品、节日禮(li)品及日常用品。“数字孝老”彌(mi)补了一些子女(nv)无法在身邊(bian)照(zhao)顧(gu)父(fu)母(mu)、亲人的遺(yi)憾(han)，也推动着行业的进一步发展。

6.教(jiao)育(yu)行业回(hui)暖(nuan)，成人教育和智能学習(xi)机成为新风口

“双减”之后，教育行业借“智能”东风轉(zhuan)型发展，找(zhao)到了新的思(si)路(lu)和出路，成人培(pei)訓(xun)教育和智能学习机已经成为推动行业回暖的新风口。

今年以来，国内互(hu)联網(wang)公(gong)司(si)与教育企(qi)业在智能教育硬(ying)件(jian)赛道动作频频，先(xian)是科大訊(xun)飞宣布在AI学习机中搭(da)載(zai)旗(qi)下星火大模型，再(zai)有猿(yuan)輔(fu)導(dao)沈(chen)寂(ji)两年后推出教育智能硬件新产品小猿学練(lian)机，百度接着开售(shou)首(shou)款(kuan)学习手机产品、内置(zhi)小度灵机大模型，作业幫(bang)、网易有道也有相关新产品上市。

分众电梯媒体上，小猿学练机、步步高学习机、希(xi)沃(wo)学习机等品牌广告不断刷屏，利用中心化引爆媒介(jie)吸(xi)引家长和学生群体的注意力，也印(yin)證(zheng)了智能教育硬件赛道的火爆程度。

根据全球增长咨询公司弗(fu)若(ruo)斯(si)特沙(sha)利文(wen)数据显示，中国智能学习設(she)備(bei)的复合(he)年增长率(lv)为17.1%，到2026年市场规模将达到1450亿元，可謂(wei)前景广闊(kuo)。未来，生成式人工智能和大型語(yu)言(yan)模型对学习领域的影响将会持续攀升，智能教育硬件市场的竞争才(cai)剛(gang)刚开始(shi)。

而成人教育领域，以社(she)科赛斯、新科教育等为代表的成人職(zhi)业培训、考(kao)研(yan)培训愈(yu)发火热，越来越多打工人借助技能学习、考研深造(zao)等方式提升职场竞争力，以便應(ying)对日益嚴(yan)峻(jun)的求职环境(jing)和工作压力。

7.快消行业增速明显，减糖减脂(zhi)减卡(ka)产品走势強(qiang)勁(jin)

快消行业作为与国人生活密(mi)切相关的领域，在疫情結(jie)束(shu)后率先呈现出了反弹复苏跡(ji)象。凱(kai)度消费者指(zhi)数发布的数据显示，2023年第(di)一季(ji)度，中国快速消费品市场銷(xiao)售额同比增长0.3%，相較(jiao)于去年第四(si)季度的增速环比上涨了4.3%。飲(yin)料(liao)、个护、家居清洁、包(bao)装食品四大领域均(jun)呈现出回暖迹象，为下半年的繼(ji)续反弹增长奠(dian)定了基礎(chu)。

快消行业的复苏也反映在了品牌的广告投放需求上。根据CTR媒介智讯数据显示，快消行业在多个广告渠道上的投放都明显活跃，其中，减糖减脂减卡的产品走势格(ge)外强劲。

上半年，元气森林(lin)、簡(jian)醇(chun)、东方樹(shu)葉(ye)等品牌宣传力度持续加碼(ma)，借助分众梯媒的品牌引爆力量不断加深在消费者心智中的影响力和信(xin)任(ren)度，推动下半年的高速增长。快消市场展现出的强劲韌(ren)性，也为整(zheng)体经济大盘的回升提供(gong)了堅(jian)实信心。

8.线下流量大幅(fu)反弹，零(ling)食集(ji)合店(dian)、会員(yuan)店成为新亮(liang)点

伴随着快消行业的迅速复苏，快消市场的渠道格局进一步演(yan)变——线下流量大幅反弹，零食集合店、倉(cang)儲(chu)会员店和O2O模式加速崛(jue)起(qi)。

根据貝(bei)恩(en)公司和凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》显示，今年一季度，O2O渠道的销售额同比增长16%，便利性和快速配(pei)送(song)深受消费者歡(huan)迎；线下仓储会员店高歌(ge)猛进，购买人数和频次(ci)双双提升，实现了38%的强劲增长，零食集合店、会员店更是成为了零售消费的新亮点。

线下流量的大幅反弹、流量红利的消失(shi)，让越来越多新消费品牌走向线下，加大线下渠道的拓(tuo)展力度，“与其在线上存(cun)量廝(si)殺(sha)，不如把(ba)产品卖到线下去”已经成为新消费品牌的发展共(gong)識(shi)。

占比超(chao)7成的线下消费，依(yi)然是中国市场的大盘。今年下半年，线下流量将继续大幅回升，新老品牌在线下渠道的博(bo)弈(yi)之戰(zhan)将会更加激烈，坐(zuo)擁(yong)4亿高频线下流量的分众电梯媒体，也将会成为品牌厮杀的重要战场。

总结上述(shu)八(ba)大领域会发现，下半年可能反弹增长的机会其实就藏(zang)在消费者的“三爱、三怕(pa)、三缺(que)”中，即(ji)爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕累(lei)、怕孤独，缺钱、缺爱、缺刺(ci)激，只要抓(zhua)住(zhu)了“三爱、三怕、三缺”，品牌就能找到逆增长的机会！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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