揭秘果味茶广告创意 (Exposing the Creative Ads of Fruit-flavored Tea)

keyironghezhuangbei，jiangdidengjidezhuangbeijinxingronghe，jiunenghuodegaodengjizhuangbeiaijiankangappxiazaizaixiankecheng——duanshipingaosuniruhekexueyangchongwuyouxihuamianjingmeixini，liqiurangwanjiaganjiaozijizhishenzaiyipianchaozhenshideqihuanshijiezhizhong。xianshiqianggoumeitianshangbaikuantianmaopinpaishangpinzhuanqu；zhimingpinpaimeishimeizhuangjiajupeishishumafuzhuangdeng！與(yu)高(gao)通(tong)深(shen)度(du)合(he)作(zuo)，榮(rong)耀(yao)能(neng)否(fou)打(da)破(po)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)在(zai)高端(duan)市(shi)場(chang)的(de)瓶(ping)頸(jing)？

“朝(chao)聖(sheng)路(lu)上(shang)的行(xing)人(ren)，身(shen)上最(zui)令(ling)人動(dong)容(rong)的是(shi)壹(yi)路上默(mo)默堅(jian)持(chi)，無(wu)論(lun)在路上遇(yu)到(dao)什(shen)麽(me)，向(xiang)往(wang)的那(na)座(zuo)山(shan)仍(reng)然(ran)在那兒(er)，而(er)他(ta)們(men)也(ye)終(zhong)將(jiang)達(da)到。”——摘(zhai)自(zi)《岡(gang)仁(ren)波(bo)齊(qi)》一段(duan)令人印(yin)象(xiang)深刻(ke)的影(ying)評(ping)。

手机行業(ye)從(cong)來(lai)不(bu)缺(que)“苦(ku)行僧(seng)”式(shi)的角(jiao)色(se)，但(dan)成(cheng)為(wei)“苦行僧”就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)要(yao)忍(ren)耐(nai)一路上的修(xiu)行。在我(wo)们眼(yan)中(zhong)，新(xin)荣耀就如(ru)同(tong)“苦行僧”一般(ban)，“冈仁波齐”則(ze)像(xiang)是智(zhi)能手机的高端市场，不過(guo)好(hao)在修行路上，新荣耀並(bing)不孤(gu)單(dan)。

5月(yue)21日(ri)，在2021高通技(ji)術(shu)与合作峰(feng)會(hui)上，新荣耀CEO趙(zhao)明(ming)作为唯(wei)一被(bei)邀(yao)請(qing)的智能手机領(ling)域(yu)嘉(jia)賓(bin)進(jin)行了(le)演(yan)講(jiang)，宣(xuan)布(bu)将与高通開(kai)啟(qi)雙(shuang)方(fang)戰(zhan)略(lve)合作新紀(ji)元(yuan)，并表(biao)示(shi)要将“對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的理(li)解(jie)和(he)产品(pin)的構(gou)思(si)反(fan)饋(kui)給(gei)到芯(xin)片(pian)側(ce)，和高通一起(qi)探(tan)討(tao)未(wei)来芯片創(chuang)新功(gong)能和技术所(suo)支(zhi)持的突(tu)破性(xing)體(ti)驗(yan)。”

在我们看(kan)来，此(ci)舉(ju)應(ying)是新荣耀即(ji)将發(fa)力(li)智能手机高端市场的前(qian)奏(zou)，而此前新荣耀已(yi)經(jing)表示供(gong)应鏈(lian)全(quan)面(mian)恢(hui)復(fu)。如今(jin)看来，這(zhe)次(ci)与高通在旗(qi)艦(jian)芯片与高端芯片上深度合作，正(zheng)是新荣耀为即将亮(liang)相(xiang)的Magic系(xi)列(lie)与荣耀50系列掃(sao)清(qing)最後(hou)一道(dao)障(zhang)礙(ai)。

双輪(lun)驅(qu)动，用(yong)技术深度耦(ou)合需求

在喬(qiao)布斯(si)介(jie)紹(shao)第(di)一款(kuan)iPhone時(shi)，大(da)家(jia)感(gan)慨(kai)最多(duo)的是这款产品的智能設(she)計(ji)，而并不是高昂(ang)的售(shou)價(jia)。說(shuo)到底(di)，沒(mei)有(you)好产品拿(na)得(de)出(chu)手，一切(qie)都(dou)只(zhi)是假(jia)大空(kong)。

在新荣耀的产品设计理念(nian)當(dang)中，“双轮驱动”是核(he)心(xin)關(guan)鍵(jian)，一個(ge)轮子(zi)是要时刻洞(dong)察(cha)消费者的實(shi)際(ji)需求，簡(jian)单来说就是要搞(gao)清楚(chu)消费者想(xiang)要什么樣(yang)子的产品；另(ling)一个轮子则是通过技术引(yin)领市场需求，将技术与需求完(wan)美(mei)融(rong)合。直(zhi)白(bai)一點(dian)，就是荣耀希(xi)望(wang)自己(ji)的产品能跟(gen)消费者产生(sheng)共(gong)鳴(ming)，进而讓(rang)用戶(hu)对品牌(pai)产生認(ren)同感，这也是品牌打造(zao)高端产品必(bi)经的階(jie)段。

那么对於(yu)消费者来说，理想的产品究(jiu)竟(jing)是該(gai)註(zhu)重(zhong)參(can)數(shu)表現(xian)還(hai)是实际体验？相信(xin)大家心中都有答(da)案(an)，只是真(zhen)正做(zuo)到这点的手机廠(chang)商(shang)少(shao)之(zhi)又(you)少。究其(qi)原(yuan)因(yin)，现在的手机行业太(tai)过浮(fu)躁(zao)，可(ke)能是因为入(ru)局(ju)者太多，大家都在爭(zheng)分(fen)奪(duo)秒(miao)搶(qiang)着发产品，搞噱(xue)頭(tou)，完全忘(wang)記(ji)了当初(chu)进入手机行业时的初心。

反觀(guan)新荣耀在“獨(du)立(li)”后，特(te)意将公(gong)司(si)的Slogan和座右(you)銘(ming)更(geng)改(gai)成了“篤(du)行致(zhi)遠(yuan)”，这无疑(yi)是想告(gao)訴(su)外(wai)界(jie)，在做产品这件(jian)事(shi)上，新荣耀是认真的，要一步(bu)一个腳(jiao)印，直到遇見(jian)自己心目(mu)中的那座“冈仁波齐”。这也是我们对荣耀Magic系列以(yi)及(ji)荣耀50系列十(shi)分期(qi)待(dai)的重要原因。

聯(lian)手高通：和合共贏(ying)，创新致远

眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，因为一些(xie)特殊(shu)的原因，華(hua)为此前被迫(po)“让”出了部(bu)分高端手机市场，隨(sui)后也就出现了“跌(die)倒(dao)华为，吃(chi)飽(bao)蘋(ping)果(guo)”的結(jie)果。实际上，国产手机厂商当中，但凡(fan)有一家能接(jie)过华为手中的高端手机大旗，也不至(zhi)于让苹果“一口(kou)吃成胖(pang)子”。

在我们看来，国产手机陣(zhen)營(ying)中亟(ji)需一位(wei)可以在高端市场占(zhan)據(ju)用户心智的“帶(dai)头大哥(ge)”，而从现阶段各(ge)厂商的实力以及底氣(qi)来看，可能只有新荣耀最適(shi)合这个角色。此前，荣耀产品線(xian)總(zong)裁(cai)方飛(fei)也曾(zeng)表示，“新荣耀的追(zhui)求肯(ken)定(ding)是对標(biao)苹果，并成为世(shi)界最頂(ding)尖(jian)水(shui)平(ping)的科(ke)技创新企(qi)业。”

在这次峰会之后，荣耀補(bu)齐了进軍(jun)高端手机市场的最后一環(huan)：即攜(xie)手高通在Magic系列全能科技旗舰与荣耀50系列等(deng)旗舰、高端系列产品上进行深度合作，確(que)保(bao)未来即将上市的产品在高端手机市场更具(ju)競(jing)争力。在手机行业缺芯背(bei)景(jing)下(xia)，不難(nan)看出高通对荣耀的重視(shi)程(cheng)度之高。

事实上，独立后的荣耀，不僅(jin)突破了此前掣(che)肘(zhou)和約(yue)束(shu)，可以跟全球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)最顶級(ji)的供应商进行合作，擁(yong)抱(bao)更多的顶尖技术，同时，还能通过自身的技术賦(fu)能行业，带来更多的创新，这些都是荣耀进军高端手机市场的底气来源(yuan)，同时也是最吸(xi)引供应链合作夥(huo)伴(ban)的关键所在。

突破邊(bian)界，沖(chong)刺(ci)巔(dian)峰

之前，外界对于新荣耀一直都有質(zhi)疑，就是荣耀雖(sui)然可以選(xuan)擇(ze)更多的供应商进行合作，但畢(bi)竟搭(da)載(zai)高通或(huo)者MTK相同芯片的产品并不少，荣耀憑(ping)什么说自己的产品就比(bi)友(you)商的強(qiang)呢(ne)？对于这種(zhong)质疑聲(sheng)，我只想说一句(ju)，实在是太外行了！

大家都知道，现在参与造車(che)的企业比較(jiao)多，但市场支配(pei)地(di)位依(yi)然还是在傳(chuan)統(tong)汽(qi)车厂商的手中。这是因为，即使(shi)一些新入局的汽车厂商能夠(gou)采(cai)購(gou)到跟传统汽车厂商一样的零(ling)部件，也无法(fa)調(tiao)教(jiao)出相同的駕(jia)駛(shi)感受(shou)以及乘(cheng)坐(zuo)舒(shu)适度。这是因为在汽车的生产过程中，并不只是简单的組(zu)裝(zhuang)，还有非(fei)常(chang)复雜(za)的调教步驟(zhou)，而这些都需要大量(liang)的技术沈(chen)澱(dian)和積(ji)累(lei)。

回(hui)到手机上，就拿芯片来说，不同手机厂商虽然采购的都是相同型(xing)號(hao)芯片，但在底層(ceng)技术上的研(yan)发水平卻(que)是参差(cha)不齐。如果一家厂商能在底层技术和核心科技上具備(bei)很(hen)强的实力，那么通过軟(ruan)硬(ying)件结合并进行深度優(you)化(hua)，产品的实际体验就会出现極(ji)大的差異(yi)化。比如，此前新荣耀就已经把(ba)Link Turbo技术移(yi)植(zhi)到了天(tian)璣(ji)1000+平臺(tai)上，带来顛(dian)覆(fu)众人认知的四(si)網(wang)融合解決(jue)方案。

而在这次峰会上，赵明在演讲中也强调了新荣耀将以技术赋能供应链的思路，“荣耀将会把独有的核心技术能力(如性能、通信、影像)移植到高通平台上，进一步釋(shi)放(fang)高通驍(xiao)龍(long)移动平台的硬核性能，普(pu)惠(hui)更多用户，给消费者带来真正极致的体验。”

说到底，“藝(yi)人拼(pin)到最后拼的都是文(wen)化”，而手机厂商拼到最后拼的都是技术！新荣耀的技术实力可以说是站(zhan)在了巨(ju)人的肩(jian)膀(pang)上，早(zao)在独立和拆(chai)分之初，荣耀就非常聰(cong)明的“分走(zou)”了大量华为的优质研发資(zi)产，其中就包(bao)括(kuo)华为整(zheng)建(jian)制(zhi)研发團(tuan)隊(dui)，以及底层技术如GPU Turbo，Link Turbo等，也都全部遷(qian)移到了新荣耀。

曾幾(ji)何(he)时，华为凭借(jie)这些新技术在高端手机市场大殺(sha)四方，而如今新荣耀在“繼(ji)承(cheng)”这些雄(xiong)厚(hou)的资产后，同样也在高端市场拥有更多的想象空間(jian)。正因如此，虽然Magic系列与荣耀50系列曝(pu)光(guang)的消息(xi)不多，但熱(re)度一直高居(ju)不下。由(you)此可见，在强大的技术实力加(jia)持下，消费者就算(suan)用脚投(tou)票(piao)，结果也可想而知。

寫(xie)在最后

乔納(na)森(sen)·伊(yi)夫(fu)曾说过，“如果失(shi)去(qu)创新，我会離(li)开苹果” 。事实上，在乔纳森真正离开苹果之后，这个智能手机行业确实已经很久(jiu)没见到苹果给出驚(jing)世駭(hai)俗(su)的创新技术或者产品。而如今的苹果之所以能在高端手机市场拥有这么高的市场份(fen)額(e)，无非是缺少一个与之旗鼓(gu)相当的对手。

而随着荣耀重回战场，苹果将面臨(lin)这家同样有着极高追求的“创业公司”的正面挑(tiao)战。

新荣耀重回舞(wu)台中心的底气和信心，离不开市场对其产品的高度认可以及通过技术所建立起的壁(bi)壘(lei)。因此当前荣耀重中之重的任(ren)務(wu)，当然是打磨(mo)好即将亮相的Magic系列与荣耀50系列。

新荣耀顯(xian)然已做好再(zai)次冲擊(ji)巅峰的萬(wan)全準(zhun)备。

一场大戲(xi)，即将开幕(mu)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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