方言广告语图片：让你的品牌更接地气

shebeilianjieheyixiepingfenfuwuxinxituijiandouzaidengni；jingzhibudongkanshoujideshijian，dabufenzaishineizuozheshihouhuashoujideshijianrenrenduiyilianxianquanmianfei：buxuyaolianjiewaibuWIFI，buxuyaoxiaohaoshujuliuliang。buyonghuayifenqianjiunengqingsonggaoding。fennudexiaoniaojingdianbanzuixinban拉(la)夏(xia)貝(bei)爾(er)破(po)產(chan)結(jie)算(suan)，美(mei)特(te)斯(si)邦(bang)威(wei)賣(mai)房(fang)自(zi)救(jiu)，“中(zhong)國(guo)版(ban)ZARA”們(men)怎(zen)麽(me)了(le)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中国

2023年(nian)，壹(yi)些(xie)国內(nei)快(kuai)時(shi)尚(shang)老(lao)品(pin)牌(pai)紛(fen)纷陷(xian)入(ru)困(kun)境(jing)。曾(zeng)被(bei)譽(yu)為(wei)“中国ZARA”的(de)快时尚品牌拉夏贝尔，被爆(bao)破产清(qing)算。而(er)美特斯邦威也(ye)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)卖房求(qiu)生(sheng)。

近(jin)日(ri)，據(ju)“上(shang)海(hai)破产法(fa)庭(ting)”微(wei)信(xin)號(hao)，新(xin)疆(jiang)拉夏贝尔服(fu)飾(shi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司(si)（拉夏贝尔）因(yin)不(bu)能(neng)清償(chang)到(dao)期(qi)債(zhai)務(wu)，並(bing)且(qie)明(ming)顯(xian)缺(que)乏(fa)清偿能力(li)，經(jing)债權(quan)人(ren)申(shen)請(qing)，上海市(shi)第(di)三(san)中級(ji)人民(min)法院(yuan)裁(cai)定(ding)受(shou)理(li)拉夏贝尔破产清算，并指(zhi)定北(bei)京(jing)市金(jin)杜(du)律(lv)師(shi)事(shi)务所(suo)上海分(fen)所擔(dan)任(ren)管(guan)理人。

图片来源：上海破产法庭

截(jie)至(zhi)2023年6月(yue)11日，管理人已(yi)收(shou)到216家(jia)债权人申報(bao)的339筆(bi)债权，债权申报總(zong)額(e)共(gong)計(ji)5286903586.33元(yuan)。截至目(mu)前(qian)，管理人已審(shen)查(zha)確(que)認(ren)债权金额343155990.54元，涉(she)及(ji)133家债权人。

美特斯邦威品牌母(mu)公司美邦服饰近日也发布公告稱(cheng)，擬(ni)以(yi)現(xian)金交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)向(xiang)寧(ning)波(bo)雅(ya)戈(ge)尔服饰有限公司出(chu)售(shou)所持(chi)有的位(wei)於(yu)遼(liao)宁省(sheng)沈(shen)陽(yang)市和(he)平(ping)區(qu)太(tai)原(yuan)街(jie)1号、1-1号店(dian)鋪(pu)，经雙(shuang)方協(xie)商(shang)最(zui)終(zhong)确定交易價(jia)格(ge)为3億(yi)元。美邦服饰表(biao)示(shi)，交易所得(de)款(kuan)項(xiang)將(jiang)用(yong)于補(bu)充(chong)公司流(liu)動(dong)資(zi)金，盤(pan)活(huo)现有资产。

国内快时尚老牌的日子(zi)似(si)乎(hu)并不好(hao)過(guo)，而快时尚這(zhe)一品類(lei)在(zai)国内，也在被更(geng)多(duo)元的潮(chao)流顛(dian)覆(fu)。

“中国版ZARA”，巔(dian)峰(feng)时門(men)店近一萬(wan)家

拉夏贝尔成(cheng)立(li)于1998年，主(zhu)營(ying)業(ye)务是(shi)自有品牌女(nv)裝(zhuang)的連(lian)鎖(suo)零(ling)售经营。公開(kai)资料(liao)显示，其(qi)旗(qi)下(xia)擁(yong)有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”三大(da)主营女装品牌，2011年8月推(tui)出男(nan)装品牌“La Chapelle Homme”，2012年4月推出新興(xing)少(shao)女品牌“7.Modifier”，2012年10月推出日韓(han)系(xi)少女装品牌“La Babite”，2013年相(xiang)繼(ji)推出以Office Lady为主旨(zhi)的成淑(shu)女装品牌“Laetia by La Chapelle ”，親(qin)子装“La Chapelle Mini”，童(tong)装“ La Chapelle Kids”。

拉夏贝尔曾有过“高(gao)光(guang)时刻(ke)”：2014年在港(gang)交所掛(gua)牌上市，2017年登(deng)陸(lu)上交所主板(ban)，成为国内首(shou)家同(tong)时在A股和H股上市的服装品牌，被誉为“中国女装第一股”。隨(sui)後(hou)在全(quan)国快速(su)擴(kuo)張(zhang)，2017年左(zuo)右(you)是高峰期，在全国的直(zhi)营店近万家，拥有十(shi)余(yu)個(ge)品牌陣(zhen)营，被称为“中国版ZARA”，在国内市場(chang)占(zhan)有率(lv)達(da)到5%，位居(ju)市场品牌排(pai)名(ming)第三位（国内品牌第一位）。

拉夏贝尔的成功(gong)得益(yi)于快时尚品牌的快速周(zhou)轉(zhuan)策(ce)略(lve)，然(ran)而好景(jing)不長(chang)，伴(ban)随著(zhe)业务的扩张，公司庫(ku)存(cun)开始(shi)壓(ya)力增(zeng)大、運(yun)营成本(ben)高企(qi)。

由(you)于戰(zhan)略失(shi)誤(wu)、扩张过快，在2017年登陆A股之(zhi)后，拉夏贝尔业績(ji)反(fan)而逐(zhu)年下滑(hua)。在达到市占率頂(ding)峰的2018年，拉夏贝尔营收突(tu)破百(bai)亿大關(guan)达到101.76亿元，但(dan)凈(jing)利(li)潤(run)卻(que)出现虧(kui)損(sun)达-1.60亿元（2017年尚盈(ying)利4.99亿元），首度(du)出现亏损。随后的2019和2022年，拉夏贝尔積(ji)重(zhong)難(nan)返(fan)，净亏损分別(bie)为21.66亿元、18.41亿元、8.21亿元和10.72亿元。

2020年7月，因连續(xu)兩(liang)个會(hui)计年度经审计的净利润为負(fu)值(zhi)，拉夏贝尔被實(shi)施(shi)退(tui)市風(feng)險(xian)警(jing)示；在司法層(ceng)面(mian)，拉夏贝尔數(shu)次(ci)被列(lie)为被執(zhi)行(xing)人，同时，实控(kong)人邢(xing)加(jia)兴及其一致(zhi)行动人所持有全部(bu)A股股份被司法凍(dong)结……

2021年11月24日，拉夏贝尔发布公告，因资不抵(di)债，公司被申请破产清算。2022年3月，公司称收到上交所拟终止(zhi)公司股票(piao)上市的通(tong)知(zhi)。到2022年底(di)，拉夏贝尔在全国僅(jin)剩(sheng)218家门店。

最新財(cai)报显示，2022年拉夏贝尔实现营业收入1.98亿元，同比(bi)下滑54%，净亏损10.72亿元，同比扩大30.52%，每(mei)股亏损1.97元。

如(ru)今(jin)，伴随着破产终成终局(ju)，拉夏贝尔正(zheng)在黯(an)然離(li)场。根(gen)据最新公告，截至6月11日，拉夏贝尔破产清算管理人共收到216家债权人申报的339笔债权，总债权金额高达52.87亿元，其中已确认133笔债权、3.43亿元。

美特斯邦威，從(cong)步(bu)行街消(xiao)失

拉夏贝尔的故(gu)事并非(fei)孤(gu)例(li)，曾经遍(bian)布城(cheng)市步行街的美特斯邦威，最近也不得不卖房自救。值得一提(ti)的是，此(ci)次美邦服饰并非首次出售房产。

公开资料显示，去(qu)年10月美邦服饰出售位于湖(hu)北省武(wu)漢(han)市光谷(gu)世(shi)界(jie)城西(xi)班(ban)牙(ya)风情(qing)街1幢(zhuang)B單(dan)元的店铺，交易价格为1.9亿元；去年12月，美邦服饰再(zai)次出售位于貴(gui)州(zhou)省贵阳市中華(hua)中路(lu)145号店铺，交易价格为1.3亿元。而交易對(dui)手(shou)方均(jun)为宁波雅戈尔服饰有限公司（簡(jian)称“雅戈尔服饰”），为上市公司雅戈尔集(ji)團(tuan)股份有限公司的子公司。

2021年3月，美邦服饰還(hai)與(yu)控股子公司上海邦購(gou)信息(xi)科(ke)技(ji)有限公司拟将共同持有的上海模(mo)共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合(he)计人民幣(bi)4.48亿元。在房产之外(wai)，美邦服饰还通过出讓(rang)股权套(tao)现，向凱(kai)泉(quan)泵(beng)业转让所持华瑞(rui)銀(yin)行10.10%股份，股份转让价款合计为人民币4.24亿元。

实際(ji)上，服装企业卖资产补漏(lou)、关店節(jie)流自救不是新鮮(xian)事。服装企业贵人鳥(niao)也曾卖资产自救。ST贵人2021年实现扭(niu)亏，在前期“国貨(huo)熱(re)”的浪(lang)潮中火(huo)了一把(ba)，但为緩(huan)解(jie)流动性(xing)压力也曾頻(pin)频出售资产“瘦(shou)身(shen)”，以实现大量(liang)资金回(hui)籠(long)，用于偿还留(liu)债及相关债务本金及利息等(deng)。

近幾(ji)年，昔(xi)日的步行街之王(wang)美邦服饰的业绩不盡(jin)如人意(yi)。2019年至2022年亏损额分别为8.25亿元、8.59亿元、4.02亿元、8.23亿元，连续4年亏损。

值得註(zhu)意的是， 美邦服饰的资产负债率逐步上升(sheng)，截至2022年，负债总额为32.33亿元，占总资产的91.7%。截至2022年12月31日，美邦服饰未(wei)分配(pei)利润为-30.42亿元，未彌(mi)补亏损金额超(chao)过实收股本总额三分之一。2022年末(mo)賬(zhang)面现金为6900万元。

截至一季(ji)度末，美邦服饰拥有货币资金1.64亿元，同期短(duan)期借(jie)款高达9.52亿元，偿债压力并不小(xiao)。

在门店层面，2013年可(ke)以說(shuo)是美邦的巅峰时期，全国门店数达到5220家的歷(li)史(shi)峰值。而最新财报显示，2022年，美邦服饰净关閉(bi)了574家门店，其中直营门店仅剩下29家，其中12間(jian)为新开店铺，全年净关闭101家；批(pi)发渠(qu)道(dao)门店数997家，全年净关闭473家。2022年底其員(yuan)工(gong)数为1179人，較(jiao)2021年2871人減(jian)少1692人，約(yue)占59%。

3亿卖房再续命(ming)，美邦服饰能否(fou)止损？也許(xu)稍(shao)微可以让公司創(chuang)始人松(song)口(kou)氣(qi)的是，今年一季度美邦服饰歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的净利润4383.52万元，同比扭亏为盈。

快时尚品类，在国内陷入困境？

拉夏贝尔破产结算，美特斯邦威卖房自救，“中国版ZARA”们到底怎么了？

从行业来看(kan)，时尚的风向標(biao)从来不等人。森(sen)馬(ma)、唐(tang)獅(shi)、以純(chun)、森马、美特斯邦威、真(zhen)維(wei)斯、班尼(ni)路曾是80后選(xuan)擇(ze)的时尚品牌，但如今80后都(dou)已经人到中年。随后歐(ou)美快时尚品牌H&M、ZARA、GAP侵(qin)蝕(shi)国内休(xiu)閑(xian)服饰，緊(jin)接(jie)着UR、热风、MJstyle……一部分国产快时尚品牌應(ying)运而生。

快时尚行业的傳(chuan)統(tong)品牌市场出现萎(wei)縮(suo)，很(hen)多传统品牌成长和壯(zhuang)大于传统媒(mei)體(ti)发达的年代(dai)。但是现在，“線(xian)下门店銷(xiao)售+线上電(dian)视廣(guang)告”轟(hong)炸(zha)就(jiu)可以建(jian)立品牌心(xin)智(zhi)的时代已经一去不返。而出售资产快速回血(xue)，对企业来说恐(kong)怕(pa)只(zhi)能解決(jue)燃(ran)眉(mei)之急(ji)。

最重要(yao)的是，快时尚这个大賽(sai)的整(zheng)体處(chu)于下滑趨(qu)勢(shi)。不少海外快时尚品牌在国内市场同樣(yang)陷入增长瓶(ping)頸(jing)，GAP近年在中国持续减速。優(you)衣(yi)库母公司迅(xun)销今年一季度增收不增利，日本和中国市场表现不佳(jia)。

一部分欧美快时尚品牌在国内洗(xi)牌加劇(ju)、闭店加速。Etam艾(ai)格破产清算；荷(he)蘭(lan)服装品牌C&A、法国女装品牌CacheCache陆续出售；ZARA的姊(zi)妹(mei)品牌Pull&Bear关闭所有中国线下门店；Top Shop、A&F相继在中国市场失利；去年男装品牌思(si)萊(lai)德(de)（SELECTED）被传将撤(che)出中国市场，美国时尚品牌美鷹(ying)傲(ao)飛(fei)American Eagle正式退出中国市场；今年4月，西班牙快时尚品牌MANGO在华最后一家店也正式关闭，目前只保(bao)留线上渠道。

究(jiu)其原因，是Z世代崛(jue)起(qi)后，快时尚正在被更多元的潮流颠覆。2018年前后国潮兴起，国潮街頭(tou)品牌beaster冒(mao)出；以雪(xue)梨(li)为代表的淘(tao)系服饰品牌，依(yi)靠(kao)小单快反柔(rou)性供(gong)应鏈(lian)，搶(qiang)占了更多快时尚的市场份额；国内一些獨(du)立快时尚設(she)计师品牌也在湧(yong)现；中等价位还出现ICY平臺(tai)，小眾(zhong)集合店look……

快时尚品类在国内陷入困境，从某(mou)種(zhong)意義(yi)上说，并不是年輕(qing)人不講(jiang)时尚了，只是时尚的定义變(bian) 了。今天(tian)的年轻人有了更多选择平价潮流时尚服饰的渠道和機(ji)会。这对于曾经的“快时尚”，确实不是一个好消息。

（本文(wen)首发鈦(tai)媒体APP，作(zuo)者(zhe)｜柳(liu)大方 編(bian)輯(ji)｜房煜(yu)）返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任编辑：