长沙火车站最独特户外广告

长沙火车站最独特户外广告:让广告更有创意

作为全国主要城市之一,长沙拥有繁华的交通枢纽——长沙火车站。作为一个繁忙的交通中心,长沙火车站是一个展示广告的绝佳场所。在这里,你可以看到很多各种类型的广告,但是最吸引人的还是那些最具创意的广告。从最初的手绘海报到现在的数字广告,长沙火车站的广告一直在演变和创新。本文将从以下四个方面对长沙火车站最独特的户外广告进行详细阐述。

1. 广告形式的创新

随着技术的发展和市场的需求,广告形式也在不断创新。在长沙火车站,你可以看到各式各样的广告形式,不仅仅是传统的海报、横幅和电视广告,还有互动式广告、3D广告和VR广告等。这些广告让人们的视觉和听觉感官得到了极大的满足,更让广告变得更加有趣、生动和难忘。广告公司会针对特定的广告需求,选择最合适的广告形式。比如,在过去的春运季节里,高速公路的防护栏上出现了一些足球场地的广告,以此来吸引年轻人的眼球。这种新颖的广告形式不仅在设计上有趣,而且能够引起年轻人的共鸣,达到了良好的广告效果。

2. 地理位置的优势

长沙火车站位于城市的中心地带,是一个极佳的展示广告的场所。周围有很多商业区和重要的地标建筑,这些都是为广告公司提供了无限的创意空间。广告公司可以根据长沙火车站的地理位置和周围的环境,创作出各种各样的广告。比如,针对附近的美食街,可以制作出带有美食特色的广告,来吸引游客和当地居民。

3. 广告的互动性

互动式广告是一种很新颖的广告形式,它不仅仅是在传递信息,更是在和观众进行互动。这种广告形式在长沙火车站非常普遍。比如,在车站的大屏幕上,常常会出现一些互动式的广告。观众可以通过手机、平板电脑等设备来参与广告的互动,让观众更加身临其境、参与其中。互动式广告在传递信息的同时,也增加了广告的趣味性,更能够吸引年轻人的注意力。这种广告形式将广告商的产品和服务与观众的需求和体验结合起来,从而更好地传递了广告信息。

4. 广告的创新设计

在长沙火车站,你可以看到许多创新设计的广告,比如3D广告、VR广告和LED屏幕广告等。这些广告不仅仅能够很好地吸引人们的注意力,还能够非常准确地传达广告商的核心信息和品牌形象。创新设计的广告,除了能够很好地传达信息,还能够让人们记住品牌和产品。比如,在过去春运季节的一个广告中,一家汽车公司使用了一个特殊的广告形式,让人们能够感受到汽车的速度和性能,从而吸引更多的潜在客户。

总结

总的来说,长沙火车站的户外广告是非常独特的,它充分利用了广告形式、地理位置、互动性和创新设计等方面的优势,使广告更加有趣、生动和难忘。在未来,随着技术的发展和人们对广告的需求的不断变化,长沙火车站的户外广告也将继续发展和创新。

问答话题

Q: 长沙火车站的最独特户外广告都包括哪些形式?

A: 长沙火车站的最独特户外广告包括互动式广告、3D广告、VR广告和LED屏幕广告等形式。

Q: 互动式广告有何特点?

A: 互动式广告不仅仅是一种传递信息的广告形式,更是一种让观众参与其中、与广告互动的广告形式。这种广告形式具有趣味性、趣味性、参与性等特点,能够更好地吸引年轻人的注意力。

长沙火车站最独特户外广告特色

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长沙火车站最独特户外广告亮点

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“非常”现象不(bu)可(ke)持(chi)久(jiu),好(hao)的、壞(huai)的都(dou)是(shi)如(ru)此(ci)。

作(zuo)者(zhe) | 趙(zhao)普(pu)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

新(xin)房(fang)和(he)存(cun)量(liang)房市(shi)場(chang)的故(gu)事(shi)接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng),贝壳2022年财報(bao)成(cheng)為(wei)樓(lou)市夕(xi)陽(yang)中(zhong)的又(you)壹(yi)抹(mo)余(yu)暉(hui),所(suo)有(you)人(ren)都在(zai)夕阳中尋(xun)找(zhao)新的增量空(kong)間(jian)。

贝壳在去(qu)年楼市大(da)降(jiang)期(qi)间,將(jiang)旗(qi)下(xia)最(zui)大一塊(kuai)家装業(ye)務(wu)並(bing)入(ru)报表(biao),實(shi)现了(le)财报裏(li)四(si)大业务交(jiao)易(yi)額(e)中唯(wei)一的一項(xiang)正(zheng)增长,時(shi)機(ji)掌(zhang)握(wo)的剛(gang)刚好。

這(zhe)也(ye)不算(suan)是贝壳的投(tou)机,因(yin)为在家装市场上(shang),贝壳從(cong)三(san)年前(qian)的“被(bei)窩(wo)家装”到(dao)更(geng)早(zao)期的萬(wan)鏈(lian)装飾(shi),已(yi)经在家装市场上歷(li)練(lian)了八(ba)年之(zhi)久,八年,抗(kang)戰(zhan)都勝(sheng)利(li)了。

家装總(zong)交易增长25倍,子(zi)品(pin)牌(pai)營(ying)收(shou)增幅(fu)不到1%

去年财报中,贝壳一二(er)手(shou)房业务交易额分(fen)別(bie)下降40%和20%以(yi)上,新興(xing)业务和其(qi)他(ta)总交易额也下降超(chao)50%,導(dao)致(zhi)总體(ti)凈(jing)收入減(jian)少(shao)了200億(yi)元(yuan),降幅接近25%。

在多(duo)项下降的财务指(zhi)標(biao)中,唯一实现正增长、且(qie)大幅增长的,只(zhi)有家装家居(ju)业务

整(zheng)個(ge)2022年,贝壳家装家居的总交易额为54亿元(約(yue)合(he)8亿美(mei)元),而(er)2021年为2.13亿元,一年增长25倍。

这當(dang)然(ran)是得(de)益(yi)於(yu)贝壳在2022年完(wan)成對(dui)聖(sheng)都家装的收購(gou),将其并入财务报表,才(cai)“有幸(xing)”出(chu)现如此誇(kua)張(zhang)的數(shu)據(ju)。

其实,从历史(shi)营收数据来看(kan),刚刚進(jin)入贝壳的圣都家装在营收層(ceng)面(mian)并沒(mei)有立(li)刻(ke)出现大幅增长。

去年圣都家装的营收约为43.11亿元,同(tong)比(bi)2021年增幅不到1%,这還(hai)是建(jian)立在贝壳家装的絕(jue)对工(gong)期達(da)成率(lv)达80%的基(ji)礎(chu)上。

来源:企(qi)业财报

实際(ji)上,要(yao)在去年疫(yi)情(qing)的影(ying)響(xiang)下,獲(huo)得大幅增长也并不现实。

另(ling)外(wai)需(xu)要關(guan)註(zhu)的是,去年贝壳家装家居业务的数据增长嚴(yan)格(ge)来說(shuo)没有同比性(xing),或(huo)者说“非经常性”增长,并表圣都家装的业务可以说是增加(jia),说不上增长。

贝壳自(zi)然明(ming)白(bai)这个淺(qian)顯(xian)的道(dao)理(li),所以在财报中的非报表部(bu)分,也没有进行(xing)同比说明。

从现金(jin)流(liu)角(jiao)度(du)看,贝壳加大家装家居的發(fa)展(zhan)動(dong)力(li)还是比較(jiao)大的。

贝壳在财报中显示(shi),圣都家装的收入并表後(hou),由(you)于自身(shen)利潤(run)率较高,也提(ti)升(sheng)了贝壳整体毛(mao)利率,去年贝壳毛利率同比增加3个百(bai)分點(dian)到22.7%,主(zhu)要因素(su)之一就(jiu)是存量房业务和家装家居收入占(zhan)比提高。

贝壳财报显示,家装家居的貢(gong)獻(xian)利润率在去年达到29.4%,而2021年为0.8%。

来源:企业财报

贝壳找房高級(ji)副(fu)总裁(cai)、贝壳研(yan)究(jiu)院(yuan)院长李(li)文(wen)傑(jie)在报告(gao)中曾(zeng)指出,“对于家装公(gong)司(si)而言(yan)......整装模(mo)式(shi)的推(tui)出擴(kuo)大了客(ke)單(dan)價(jia),以往(wang)半(ban)包(bao)8万元,全(quan)包16万元,而整装則(ze)可以做(zuo)到20万元以上,整装提高了单位(wei)流量的收益率,扩大了家装公司的毛利率。”

百万家庭(ting)計(ji)劃(hua)是否(fou)超前?

贝壳在财报中还是很(hen)厚(hou)道,此外,从收购圣都家装的交易来说,贝壳也確(que)实获得了收益。

2021年7月(yue),贝壳找房協(xie)議(yi)收购圣都家装100%股(gu)權(quan),当时总对价不超過(guo)80亿元;2022年4月,贝壳完成对圣都家装的收购,实际计斥(chi)資(zi)超过64亿元。

现在来看,这筆(bi)收购的直(zhi)接收益已然不斐(fei)。

从贝壳公布(bu)的数据来看,圣都家装业务在去年二季(ji)度并表后,贝壳在家装家居业务上的全年净收入达到50亿元,而2021年僅(jin)为1.97亿元。

而贝壳全年净收入约为607亿元,也就是说家装家居收入占比接近10%。換(huan)言之,如果(guo)贝壳没有布局(ju)家装領(ling)域(yu),那(na)麽(me)去年的净收入还會(hui)縮(suo)减50亿元,降幅也会超过30%。

从减緩(huan)降幅的角度来说,贝壳对于家装领域的布局,取(qu)得了一定(ding)的效(xiao)果。

从未(wei)来发展看,资本(ben)市场更关注贝壳在家装领域的兩(liang)大問(wen)題(ti),一个是規(gui)模增速(su),另一个是净利润问题。

在贝壳接手圣都家装前,圣都家装明显是增收不增利,其2019-2021年的营收分别为28.40亿元、33亿元、42.73亿元,但(dan)净虧(kui)損(sun)为8786.50万元、434.80万元和1.1亿元。

来源:企业公告

实际上,净利润问题也一直困(kun)擾(rao)著(zhe)家装企业。

傳(chuan)統(tong)家装企业,廣(guang)田(tian)、金螳(tang)螂(lang)、全築(zhu)、江(jiang)河(he)等(deng)去年净利润均(jun)为亏损,名(ming)雕(diao)和東(dong)易日(ri)盛(sheng)净利润为正,但增速仅为个位数。其中东易日盛净利润最高,也只有7800万元。

在號(hao)稱(cheng)万亿藍(lan)海(hai)的家装市场上,业內(nei)都認(ren)为,家装领域是典(dian)型(xing)的“大行业、小(xiao)公司”,净利難(nan)賺(zhuan),规模也很难做大。

而圣都家装在融(rong)入贝壳家装后,在官(guan)網(wang)公布的版(ban)圖(tu)计划是这樣(yang)的:

2023年到2024年,都市战略(lve),全國(guo)布局,重(zhong)点布局中国TOP30城(cheng)市,致力服(fu)务100万家庭; 2025年到2026年。核(he)爆(bao)战略,行业盛景(jing),讓(rang)圣都人溫(wen)暖(nuan)中国660+城市; 2027年到2029年,成为服务三亿家庭的品質(zhi)居住(zhu)平(ping)臺(tai)。

上述(shu)这个七(qi)年计划可謂(wei)日新月異(yi)。官网显示,到2022年,圣都家装累(lei)计服务家庭25万家,而计划中,圣都家装到2024年就要达到服务100万家庭,两年增加75万个家庭,平均一年30多万家。

而2022年贝壳家装包括(kuo)圣都、被窝服务品牌,全年服务单量为1.4万单。对比之下,圣都家装官宣(xuan)要达到服务100万家庭的宏(hong)偉(wei)计划,难道是把(ba)报价、咨(zi)詢(xun)、預(yu)约設(she)计等服务都算上?

来源:企业官网

不过,至(zhi)少从行业增长態(tai)勢(shi)来看,家装市场还處(chu)于增长階(jie)段(duan),而即(ji)使(shi)在疫情期间,据智(zhi)研咨询数据显示,家装市场也只是略微(wei)震(zhen)蕩(dang),行业產(chan)值(zhi)自2017年来整体平穩(wen)上行。

贝壳堅(jian)持“做难而正确的事”,对别人的难事,可能(neng)正是贝壳的机会,只不过需要多长的时间,并不好确定。

现在贝壳基本能确定的是,预计2023年第(di)一季度净收入总额将达到180亿元至185亿元之间,同比上升约43.4%至47.4%。

查(zha)了一下,这个数据是贝壳5年来同期第二好,而这个好数据得益于近期反(fan)彈(dan)的一二手房交易需求(qiu)。

不管(guan)是新房还是存量房业务,亦(yi)或是作为增量加入的家装家居业务,最好都能盡(jin)快(kuai)进入常态发展區(qu)间,畢(bi)竟(jing)去年的非常态下滑(hua)和增加,都不可持續(xu)。

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发布于:云南保山腾冲县