2019广告节获奖:全球最佳创意!

2019广告节全球最佳创意

2019年广告节全球最佳创意获奖者已经揭晓!作为全球最具影响力的广告奖项,广告节吸引了很多优秀作品和全球一流的品牌来参赛。在众多作品中,令人印象深刻的是来自Kraft Heinz的"Heinz Ketchup Puzzle"广告,这个有趣的创意广告成为本届广告节全球最佳创意奖的得主。

创意灵感

"Heinz Ketchup Puzzle"广告的灵感来自于Kraft Heinz的品牌价值观:无论是什么时候,Heinz Ketchup都是完美的搭档。广告通过把Ketchup瓶子转化为一个拼图的形式,展现了Ketchup不仅仅是美食,还是人们生活不可或缺的一部分。这个创意点子立刻引起了包括创意团队在内的全球范围内的支持和认可。

创意实现

创意点子的出现只是个开始,实现创意才是最困难的事情。为了创造出真实的效果,Heinz 向制作商Savaglio TBWA寻求帮助。Savaglio TBWA聘请了一个拼图专家,利用3D技术,设计了一个由700个小Ketchup瓶子组成的拼图。拼图最终展示在公共场所,吸引了广泛关注。为了进一步加强品牌和平台的互动关系,Heinz 还在拼图制作完成后推出了一个在线游戏,用户可以在其中完成Ketchup拼图,赢取奖品。整个广告活动不仅取得了成功的营销效果,同时也成为了社交媒体上热门话题。

结论

这个创意广告点子的成功取得了很好的营销效果,创新的方式展示了Ketchup的品牌形象,增强了消费者对Heinz品牌的认知。作为一家典型的品牌公司,Heinz通过这次广告活动有力地提升了消费者的参与感,进一步加强了品牌与消费者之间的沟通联系。通过全球最佳创意奖的评选,这个创意广告点子再次获得了全球业内的认可与赞誉。

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杨德龙系(xi)前(qian)海(hai)開(kai)源(yuan)基(ji)金(jin)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

周(zhou)三(san),滬(hu)深(shen)兩(liang)市(shi)呈(cheng)現(xian)出(chu)震(zhen)蕩(dang)反(fan)彈(dan)的走(zou)勢(shi),延(yan)續(xu)了(le)今(jin)年(nian)以(yi)来的持(chi)续上(shang)攻(gong)。 A股(gu)市場(chang)結(jie)構(gou)性(xing)牛(niu)市的行(xing)情(qing)已(yi)经初(chu)具(ju)雛(chu)形(xing),消(xiao)費(fei)、券(quan)商(shang)等(deng)多(duo)個(ge)板(ban)塊(kuai)領(ling)漲(zhang),帶(dai)動(dong)了整(zheng)个市场的人(ren)氣(qi)。消费上涨的邏(luo)輯(ji)非(fei)常(chang)清(qing)晰(xi),在(zai)新(xin)十(shi)條(tiao)出来之(zhi)後(hou),被(bei)壓(ya)抑(yi)三年的消费需(xu)求(qiu)集(ji)中釋(shi)放(fang)。今年过年比(bi)較(jiao)早(zao), 1月(yue) 21號(hao)就(jiu)是大(da)年三十,在春(chun)節(jie)之前,很(hen)多人到(dao)三亞(ya)等熱(re)門(men)景(jing)點(dian)旅(lv)遊(you)度(du)假(jia),消费热情得(de)到了集中释放,消费報(bao)復(fu)性增(zeng)長(chang)的特(te)征(zheng)特別(bie)明(ming)顯(xian),很多热门景点壹(yi)票(piao)難(nan)求、人滿(man)為(wei)患(huan),這(zhe)也(ye)显示(shi)出我(wo)国消费潛(qian)力(li)巨(ju)大。过去(qu)五(wu)年,消费已经超(chao)过了投资和(he)出口(kou),成为推(tui)动经济增长最(zui)重(zhong)要(yao)的引(yin)擎(qing),品(pin)牌(pai)消费品本(ben)身(shen)具有(you)品牌价值,業(ye)績(ji)长期(qi)增长比较穩(wen)定(ding)。 2022年受(shou)到疫(yi)情的影(ying)響(xiang),很多消费股业绩出现下(xia)降(jiang),但(dan)这是暫(zan)時(shi)的现象(xiang),一旦(dan)放开之后,消费的业绩將(jiang)會(hui)出现报复性增长,特别是像(xiang)餐(can)飲(yin)、旅游、酒(jiu)店(dian)表(biao)现活(huo)躍(yue),带动了像白(bai)酒、免(mian)稅(shui)、旅游等板块的崛(jue)起(qi),特别是白酒的龙頭(tou)股,品牌白酒表现的比较突(tu)出。券商則(ze)是行情的風(feng)向(xiang)標(biao),一般(ban)券商是在行情啟(qi)动的时候(hou)会表现比较好(hao),券商股的持续表现也显示出后市還(hai)可(ke)以看(kan)高(gao)一線(xian),多支(zhi)券商在近(jin)期出现了連(lian)续上攻,當(dang)然(ran)也受到政(zheng)策(ce)利(li)好的推动,監(jian)管(guan)部(bu)门出臺(tai)的防(fang)止(zhi)打(da)价格(ge)戰(zhan)的一些(xie)規(gui)定,對(dui)於(yu)券商行业的健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)是非常有利的,也带动了券商板块的崛起。

在去年的 12月 20日(ri),我重磅(bang)首发 2023年十大預(yu)言(yan),明確(que)地(di)講(jiang)到 2023年 A股和港(gang)股将呈现出结构性牛市的特征,特别是在疫情放开之后,消费复蘇(su)带动了经济回(hui)暖(nuan),我国经济将会呈现出逐(zhu)季(ji)擡(tai)升(sheng)的態(tai)势,全(quan)年 GDP重回 5%以上。今年以来市场的運(yun)行也逐步(bu)显示出市场的上涨趨(qu)势已经确立(li),市场反轉(zhuan)的特征比较明显,所(suo)以建(jian)議(yi)大家也要保(bao)持信(xin)心(xin),市场趋势一旦形成,对于很多投资者来說(shuo)要抓(zhua)住(zhu)上車(che)的機(ji)会。去年 10月份(fen)市场最低(di)迷(mi)的时候,前海开源基金看多做(zuo)多、知(zhi)行合(he)一,以 2.9億(yi)元(yuan)的自(zi)有资金自購(gou)旗(qi)下基金,自购的资金量(liang)排(pai)在已经公(gong)布(bu)的公募(mu)基金的第(di)一名(ming)。 2016年我提(ti)出每(mei)次(ci)市场出现極(ji)度悲(bei)觀(guan),大盤(pan)跌(die)破(po) 3000点的时候就是一个比较好的底(di)部建倉(cang)區(qu)域(yu),在 3000点之下堅(jian)持只(zhi)買(mai)不(bu)賣(mai)的策略(lve),從(cong)目(mu)前来看都是行之有效(xiao)的。现在市场趋势已经反转,進(jin)入(ru)到右(you)側(ce)建仓机会,大家更(geng)應(ying)該(gai)抓住建仓的机会来及(ji)时上车,不要在猶(you)豫(yu)中錯(cuo)失(shi)良(liang)机。

行情總(zong)是在絕(jue)望(wang)中產(chan)生(sheng),在犹豫中上涨,在瘋(feng)狂(kuang)中滅(mie)亡(wang)。如(ru)果(guo)说去年 10月份,我建议大家做逆(ni)向投资的时候屬(shu)于左(zuo)侧建仓,那(na)麽(me)现在就是處(chu)于犹豫中上涨的階(jie)段(duan)。芒(mang)格曾(zeng)经说过,“我們(men)这批(pi)做价值投资的人哪(na)一个不是熬出来的?坚持下去甚(shen)至(zhi)用(yong)不著(zhe)腦(nao)子(zi)都聰(cong)明,我们这一代(dai)人裏(li)坚持下来的都很成功”。熬是一个过程(cheng),也是一種(zhong)心态,在去年 10月份市场最低迷的时候,很多投资者信心全無(wu),当时我就送(song)給(gei)大家一个字(zi):熬。熬过疫情,熬过经济下滑(hua)的阶段,熬过股市的熊(xiong)市,冬(dong)天(tian)来了,春天还会遠(yuan)嗎(ma)?並(bing)且(qie)我強(qiang)調(tiao)播(bo)种和收(shou)獲(huo)不在一个季节,春种秋(qiu)收,现在来看这些策略都取(qu)得了很好的成功。芒格说那批价值投资者都是熬出来的,坚持下去就是勝(sheng)利。买股票一般持有周期是四(si)年,實(shi)際(ji)就是熬四年的意(yi)思(si),鄧(deng)普(pu)頓(dun)是熬五年,巴(ba)菲(fei)特则是熬更长的时間(jian),有的时候甚至等十年、幾(ji)十年,从长期取得了成功,这说明在投资中坚持价值投资是需要有一个好心态的。霍(huo)華(hua)德·馬(ma)克(ke)斯(si)说,“正(zheng)确的判(pan)斷(duan)不一定立即(ji)就能(neng)被證(zheng)实,因(yin)此(ci)即使(shi)是最頂(ding)尖(jian)的投资者也会常常犯(fan)错,如果妳(ni)不喜(xi)歡(huan)这一点,还是改(gai)行吧(ba)”,也就是说,即使好的股票,买了之后也不代表马上会涨,都是需要熬的,因为股市短(duan)期是投票机,长期才(cai)是稱(cheng)重机。巴菲特说,“甚至參(can)與(yu)投票的人都沒(mei)有经过资格認(ren)证,所以短期股价的波(bo)动和公司(si)的基本面(mian)并没有太(tai)大關(guan)系,从长期来看才是有关系的”,会賺(zhuan)錢(qian)的公司指(zhi)的是能夠(gou)长期赚钱的公司,并不是说短期股价表现好的公司。做投资,每个人都该找(zhao)自己(ji)能搞(gao)懂(dong)的好企(qi)业,只有这樣(yang)才能够明白自己为什(shen)么能够赚钱,市场下跌的时候才不至于恐(kong)慌(huang)。股价下跌的时候,我们要思考(kao)股价是短期的调整还是长期走下坡(po)路(lu),这样的行情往(wang)往讓(rang)人迷茫(mang),而(er)越(yue)是迷茫的时候,越是要往远处看十年、二(er)十年后会是什么样子。做投资要有平(ping)常心,平常心其(qi)实就是理性思考的習(xi)慣(guan),市场经常会有让人情緒(xu)崩(beng)潰(kui)的时刻(ke),克服(fu)恐懼(ju)心理,抓住投资的真(zhen)諦(di),即做好公司的股東(dong),普通(tong)人坚持做对的事情,结果是可以很不普通的。

大部分(fen)股票投资者,特别是成功的投资者,股子里都是长期樂(le)观主(zhu)義(yi)的。如果是悲观主义的投资者,是无法(fa)在市场上长期存(cun)在的,所謂(wei)悲观者正确,乐观者前行。在市场最恐慌的时候,在大家覺(jiao)得世(shi)界(jie)末(mo)日到来的时候,支撐(cheng)你坚持下来的东西(xi),实际上主要不是理性的分析(xi),而是信仰(yang)。信仰就是相(xiang)信明天太陽(yang)会照(zhao)常升起,未(wei)来会比过去更好,相信技(ji)術(shu)一定会不断进步,人類(lei)社(she)会始(shi)終(zhong)在持续前进。巴菲特在 1998年说,“对我们来说最好的事情就是一家偉(wei)大的公司陷(xian)入暂时的困(kun)境(jing),我们想(xiang)在他(ta)们躺(tang)在手(shou)术台上时买入”,即揭(jie)示出投资的真谛,也就是说在市场最低迷的时候,在投资者情绪最悲观的时候,敢(gan)于去买入好公司。即使出现 2020年 3月的一周四次熔(rong)断,美(mei)股暴(bao)跌,巴菲特也很淡(dan)定,当时一度浮(fu)虧(kui) 1000亿美元,隨(sui)后的两年则是完(wan)全收复了失地,并且股价再(zai)創(chuang)新高。没有在市场绝望的时候的坚持,就无法享(xiang)受到市场上涨的收益(yi)。现在我们已经熬过了最艱(jian)难的 2022年,更应该坚定地抓住 2023年市场结构性牛市的机会。

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