食品一系列创意广告

食品广告的挑战与机遇

在今天的市场环境下,食品广告的竞争愈发激烈。随着消费者对食品安全和健康问题的关注日益增加,食品企业需要更加注重产品质量和健康营养的宣传。同时,随着互联网和社交媒体的发展,食品广告的传播渠道也越来越多元化。这为企业提供了更多创意广告的机会,也带来了更大的挑战。

美食图片

如何在众多竞争对手中脱颖而出?创意广告成为了食品企业提高品牌知名度和影响力的重要手段。在策划广告时,企业需要立足于食品本身的特点,充分挖掘产品的亮点和创新点。同时,应该结合目标受众的需求和喜好,设计出更有吸引力的广告形式。

创意广告的形式

创意广告的形式可以多种多样,在食品广告中也存在许多精彩案例。例如,创意食品包装可以让消费者在购买时更容易注意到品牌,增强消费者的购买欲望。一些品牌还借助明星代言人或者与博主合作,将产品信息传递给更广泛的受众。此外,随着移动互联网的发展,移动广告也成为了食品企业的新选择。

食品包装图片

在广告形式的选择上,企业需要结合自身情况和营销策略进行考虑。无论是哪种形式,在设计广告时,企业需要确定清晰的目标受众,了解受众的需求和心理,并根据不同媒体平台的特点进行调整。

创意广告的案例分析

以下是几个创意广告的案例分析:

1. 旺旺集团在2019年与电影《流浪地球》合作,在电影中设立了配角“旺仔小兵”,赢得了观众喜爱。利用这一形象,旺旺集团推出了“旺仔小兵”系列零食,借助电影热度和IP效应,吸引了大量年轻消费者的关注。

零食图片

2. 可口可乐在中国市场推出了“一起开心过中秋”系列广告,以独特且具有中国传统文化气息的视觉形象和情感渲染,吸引了消费者的目光。在广告中,可乐不再只是饮料本身,而是与中秋的传统联结在一起,传达了品牌的温馨情感和价值主张。

可乐图片

结论:

创意广告是企业提高品牌影响、提升产品竞争力的重要手段。在广告设计中,企业需要结合产品特点和目标受众需求,选择合适的广告形式和媒体平台,并通过独特的视觉形象和情感渲染,让广告更具有吸引力和影响力。

食品一系列创意广告随机日志

MicrosoftEdge浏览器的交互界面比较简洁,这也凸显了微软在MicrosoftEdge浏览器的开发上更注重其实用性。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“閩(min)系(xi)第(di)壹(yi)(yi)房(fang)企(qi)”敗(bai)走(zou)深(shen)圳(zhen)地(di)產(chan)圈(quan)

在(zai)經(jing)歷(li)了(le)一個(ge)月(yue)時(shi)間(jian)的(de)掛(gua)牌(pai)、一整(zheng)天(tian)的競(jing)拍(pai)後(hou),備(bei)受(shou)關(guan)註(zhu)的世(shi)茂(mao)深港(gang)國(guo)際(ji)中(zhong)心(xin)項(xiang)目(mu)首(shou)輪(lun)司(si)法(fa)拍賣(mai)以(yi)流(liu)拍宣(xuan)告(gao)暫(zan)停(ting)。

京(jing)東(dong)法拍信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi),7月5日(ri)上(shang)午(wu),該(gai)项目因(yin)無(wu)人(ren)報(bao)名(ming)、无人出(chu)價(jia)而(er)結(jie)束(shu)拍卖。但(dan)收(shou)獲(huo)了超(chao)3萬(wan)人圍(wei)觀(guan)、724人关注提(ti)醒(xing),討(tao)論(lun)度(du)較(jiao)高(gao)。

據(ju)悉(xi),這(zhe)是(shi)一樁(zhuang)被(bei)形(xing)容(rong)為(wei)“7年(nian)來(lai)司法拍卖最(zui)大(da)估(gu)值(zhi)”的拍卖案(an)。项目起(qi)拍价約(yue)130.44億(yi)元(yuan)、評(ping)估价约163.05亿元,报名還(hai)需(xu)提供(gong)6.52亿元保(bao)證(zheng)金(jin),並(bing)且(qie)要(yao)在竞拍完(wan)成(cheng)半(ban)个月內(nei)繳(jiao)清(qing)拍卖余(yu)款(kuan)。

京东拍卖

鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP了解(jie)到(dao),该项目为世茂集(ji)團(tuan)(00813.HK,以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“世茂”)於(yu)2017年底(di)通(tong)過(guo)招(zhao)拍挂拿(na)下,彼(bi)时的成交(jiao)价约239.43亿元,是深圳土(tu)拍历史(shi)上第二(er)高總(zong)价的地塊(kuai)。拿下项目后,世茂極(ji)度重(zhong)視(shi),并欲(yu)將(jiang)其(qi)打(da)造(zao)成“中国第一高樓(lou)”的地標(biao)性(xing)建(jian)築(zhu),这讓(rang)公(gong)司在深圳的知(zhi)名度瞬(shun)间躋(ji)身(shen)房企前(qian)列(lie),風(feng)光(guang)无限(xian)。

但當(dang)初(chu)有(you)多(duo)高調(tiao),如(ru)今(jin)就(jiu)有多落(luo)魄(po),世茂深港国际中心的沒(mei)落就好(hao)似(si)世茂在深圳地产圈闖(chuang)蕩(dang)的縮(suo)影(ying)。据悉,体量(liang)过大、价格(ge)较高是世茂深港国际中心流拍的关鍵(jian)原(yuan)因。

重點(dian)项目被拍卖、遭(zao)流拍,这让早(zao)已(yi)“千(qian)瘡(chuang)百(bai)孔(kong)”的世茂更(geng)加(jia)面(mian)上无光。二級(ji)市(shi)場(chang)方(fang)面,公司股(gu)价仍(reng)停留(liu)在2022年3月31日的收盤(pan)价4.42港元,当时世茂因无法按(an)时披(pi)露(lu)上一年度業(ye)績(ji)报告而被聯(lian)交所(suo)停牌,如今世茂已欠(qian)下三(san)份(fen)业绩报告未(wei)披露。

另(ling)外(wai),世茂也(ye)從(cong)曾(zeng)经的千亿房企淪(lun)为百亿级別(bie),截(jie)至(zhi)2023年7月7日,公司总市值约167.86亿港元,與(yu)巔(dian)峰(feng)时期(qi)(2020年8月31日,约1466.03亿港元)相(xiang)比(bi),缩水(shui)逾(yu)千亿港元。

十(shi)載(zai)光陰(yin),败走深圳

世茂深港国际中心是世茂在深圳最核(he)心的项目,但并不(bu)是公司在深圳的第一个项目。

2013年11月,世茂首次(ci)現(xian)身深圳招拍挂市场,作(zuo)为一家(jia)外来房企,世茂以24.33亿元的价格一舉(ju)拿下位(wei)于前海(hai)的T102-0244地块。

兩(liang)年后(2015年9月)项目開(kai)建,由(you)中建三局(ju)代(dai)建;又(you)过了两年(2017年底)项目實(shi)现封(feng)頂(ding);至2018年初,项目入(ru)市,命(ming)名为“世茂前海中心”,深圳人更多称之(zhi)为“深圳前海世茂大廈(sha)”。

据公司官(guan)網(wang)显示,世茂前海中心是其目前在深圳唯(wei)一的项目,尚(shang)在銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai)。而此(ci)次遭流拍的世茂深港国际中心,以及(ji)另一座(zuo)“超300米(mi)”的坪(ping)山(shan)世茂廣(guang)场(项目名:世茂·粵(yue)灣(wan)壹號(hao))等(deng),均(jun)不在官网展(zhan)示頁(ye)。

世茂集团官网

一位不願(yuan)具(ju)名的业内人士(shi)告訴(su)钛媒体APP,坪山世茂广场早已停工(gong),目前项目暂无進(jin)展,具体项目的歸(gui)屬(shu)并不可(ke)知。

至于世茂深港国际中心也并非(fei)整体项目均被拍卖,而是其中的部(bu)分(fen)資(zi)产,即(ji)12宗(zong)土地及相关建筑,总建筑面積(ji)约24.4万平(ping)方米。安(an)居(ju)客(ke)信息显示,世茂深港国际中心目前在售小(xiao)面积公寓(yu),均价约5.2万元/平方米。

安居客

另据深圳市住(zhu)建局信息,世茂深港国际中心最近(jin)一次获批(pi)預(yu)售还是在2021年11月底,彼时欲推(tui)售186套(tao)建面约43-64平方米的公寓戶(hu)型(xing)。截至目前,除(chu)16套房源(yuan)“已备案”、9套房源“期房待(dai)售”外,其余房源均被“司法查(zha)封”。

深圳住建局官网

世茂深港国际中心从“顶流”到被司法查封用(yong)时不到五(wu)年,其原因在于“中信信托(tuo)·深圳龍(long)崗(gang)融(rong)资集合(he)资金信托計(ji)劃(hua)”出现逾期兌(dui)付(fu)問(wen)題(ti)。

据了解,中信信托以该项目为底層(ceng)资产發(fa)行(xing)信托产品(pin),于2020年7月募(mu)集约87亿元资金,分为多期发行、项目期限36个月,主(zhu)要用于支(zhi)持(chi)深圳世茂深港国际中心二期公寓和(he)一期商(shang)辦(ban)的开发建設(she)。2022年2月16日,中信信托宣布(bu)其中的57亿元项目资金遇(yu)到兑付困(kun)難(nan),深圳世茂龙岗中心也隨(sui)之停工。

世茂深港国际中心,钛媒体APP拍攝(she)

随后世茂又因建设合同(tong)糾(jiu)紛(fen),被中建三局三公司申(shen)請(qing)了財(cai)产保全(quan)措(cuo)施(shi),導(dao)致(zhi)世茂深港国际中心项目二期部分公寓再(zai)遭查封。同年10月,项目被曝(pu)遭債(zhai)權(quan)人中信信托申请執(zhi)行债权,通过法院(yuan)将世茂深港国际中心全部资产予(yu)以查封。

今年5月初,曾有消(xiao)息称世茂深港国际中心项目二期的12棟(dong)公寓被新(xin)资方接(jie)手(shou),并已恢(hui)復(fu)建设。彼时钛媒体APP曾前往(wang)现场了解,但当天并未有機(ji)器(qi)運(yun)作的聲(sheng)音(yin),也不見(jian)工人出现,项目空(kong)地上已長(chang)滿(man)了野(ye)草(cao),甚(shen)是荒(huang)涼(liang)。

网傳(chuan)公寓12栋已复工,钛媒体APP拍摄

项目内部荒草叢(cong)生(sheng),钛媒体APP拍摄

在深圳地产圈,一直(zhi)流传著(zhe)这樣(yang)一句(ju)話(hua)——“没有哪(na)一家外来房企能(neng)在深圳好过”,事(shi)实似乎(hu)確(que)实如此。

钛媒体APP不完全統(tong)计,包(bao)括(kuo)中国金茂、越(yue)秀(xiu)地产、碧(bi)桂(gui)園(yuan)、龙湖(hu)集团、恒(heng)大中国、綠(lv)地控(kong)股、ST泰(tai)禾(he)、ST陽(yang)光城(cheng)等等开发商,都(dou)曾先(xian)后通过招拍挂、收并購(gou)、股权合作、協(xie)議(yi)出让等形式(shi)进入深圳楼市。

但至今僅(jin)越秀地产先后在深圳拿下三宗居住用地,并已开发入市,其他(ta)房企的步(bu)伐(fa)則(ze)慢(man)了很(hen)多,或(huo)是只(zhi)有一个项目入市,或是處(chu)于开发前期,又或是陷(xian)入停工状态。

違(wei)约只有零(ling)次和无數(shu)次

雖(sui)然(ran)早已面臨(lin)债務(wu)壓(ya)顶,但世茂在很长一段(duan)时间裏(li)都没有被指(zhi)正(zheng)式违约,只是不斷(duan)遭遇机構(gou)的评级降(jiang)级。

2022年1月,惠(hui)譽(yu)将世茂发行人违约评级由「BB」降至「B-」,高级无抵(di)押(ya)评级及已发行高级无抵押票(piao)据评级同样由「BB」降至「B-」,回(hui)收率(lv)评级则为「RR4」,所有评级繼(ji)續(xu)处于負(fu)面观察(cha)。

随即在2月,穆(mu)迪(di)将世茂的公司家族(zu)评级(CFR)从“B2”下调至“Caa1”,公司进入违约範(fan)围,涉(she)及债项可能部分或全部违约,并将其展望(wang)从列入观察名單(dan)改(gai)为负面。到了4月,惠誉完全撤(che)销了對(dui)世茂的评级,在此動(dong)作之前,惠誉对世茂給(gei)出的评级已降为「CCC」,意(yi)为“信用风險(xian)很高”。

值得(de)一提的是,世茂此番(fan)遭遇与正式暴(bao)雷(lei)前的境(jing)遇幾(ji)乎一致。2021年9月,接連(lian)遭遇标普(pu)两次下调评级,公司的长期发行人信用评级和债务发行评级从“B”被下调至“CCC”,并被列入负面信用观察名单。几天之后,自(zi)曝因无法如期償(chang)付2.06亿美(mei)元债,构成实質(zhi)性违约。

果(guo)不其然,2022年7月,世茂发布公告称,公司于7月3日到期的10亿美元公募债券(quan)未能进行本(ben)息偿还,到期應(ying)付本息10.2375亿美元。对此,世茂向(xiang)相关方致歉(qian),并表(biao)示将在合理(li)时间内,与债权人達(da)成最佳(jia)解決(jue)方案。

出现一次违约之后,便(bian)可能會(hui)出现更多的违约,这一表现在世茂身上得到驗(yan)证。

今年5月30日,世茂旗(qi)下A股上市主体(600823.HK)发布公告指出,公司关于“20滬(hu)世茂MTN001”、“21沪世茂MTN001”以及“21沪世茂MTN002”未按期足(zu)額(e)支付利(li)息的公告,自曝债务违约。公告称,2022年至今,通过拓(tuo)寬(kuan)销售渠(qu)道(dao)、精(jing)準(zhun)定(ding)位客群(qun)等方式,多措并举促(cu)销售,但销售情(qing)況(kuang)仍大幅(fu)度下滑(hua)。

同时,自2021年下半年以来,面临融资渠道收窄(zhai)、受限,未能及时補(bu)充(chong)资金流入,出现階(jie)段性现金流压力(li),导致未能按期兑付本期中期票据应付本息。据统计,目前存(cun)续债券11只,存续規(gui)模(mo)约99.01亿元,其中一年内到期规模约32.94亿元。

债务方面,截至2022年末(mo),的公司貨(huo)幣(bi)资金余额约39.71亿元,其中受限资金约7.58亿元;有息负债约327.89亿元,其中短(duan)期借(jie)款约10.02亿元,一年内到期非流动负债约182.17亿元;累(lei)计未能如期偿还债务本金约46.53亿元。

由此可见,公司现有货币资金无法覆(fu)蓋(gai)短期债务,接下来或許(xu)将有更多的违约出现。

奮(fen)力自救(jiu)

陷入危(wei)机后,世茂也在努(nu)力尋(xun)求(qiu)自救。

首先,是卖资产回血(xue)。自2021年下半年起,世茂便开啟(qi)了“卖卖卖”的自救模式,多个项目明(ming)碼(ma)标价裝(zhuang)訂(ding)成资料(liao)进行推广,合计报价超过770亿元。

出售资产包括香(xiang)港維(wei)港匯(hui)项目股权、广州(zhou)亞(ya)运城所持股权、上海黃(huang)浦(pu)路(lu)229号地块、上海世茂佘(she)山洲(zhou)际酒(jiu)店(dian)、北(bei)京分鐘(zhong)寺(si)地块、倫(lun)敦(dun)金融城寫(xie)字(zi)楼项目等等,回籠(long)资金已超百亿元。

上海世茂佘山洲际酒店

其次,是债务重組(zu)方面。今年1月,ST世茂相关展期计划获得债权人投(tou)票通过,擬(ni)对旗下5只公司债进行统一展期,存续金额超44亿元。

5月11日,世茂股份披露了2021年度第二期中期票据(即“21沪世茂MTN002”)2023年度第二次持有人会议的决议公告。议案显示,该中期票据本金兑付时间调整为2023年6月至2024年3月,其间的每(mei)月30日分别支付1%的本金;最后于2024年5月6日,支付90%的本金。兑付日调整期间的新增(zeng)利息,随每期本金偿付金额同时支付就该期本金金额计算(suan)的截至该本金偿付日所对应的利息,利随本清。

该期债券2022年5月6日至2023年5月5日计息期间的利息兑付安排(pai)调整为2023年5月至2023年10月期间平分6次付清,兑付日为每月的30日,票面利率在兑付日调整期间维持5.5%不變(bian)。

其三,是计划与AMC合作,不过进展并不順(shun)利。去(qu)年4月,金融監(jian)管(guan)部門(men)将世茂与、、等12家房企列为首批被重点紓(shu)困的房企,并允(yun)许AMC直接收购上述(shu)房企的非不良(liang)貸(dai)款。

世茂也曾多次公开表示或与AMC进行合作,但截至目前,仅有2022年10月中国信达与五礦(kuang)信托联手以17.5亿元收购世茂南(nan)京项目公司这一案例(li),其他项目暂无进展。

最后,回到公司的主營(ying)业务——房地产销售方面。作为出险房企,其承(cheng)受的压力不可謂(wei)不小。

2022年,世茂累计合约销售额约865.2亿元,较2021年的2691.1亿元下滑79.7%;累计销售面积约537.39万平方米,较2021年的1528.63万平方米減(jian)少(shao)64.84%,销售额和销售面积雙(shuang)双大幅下滑,经营状况明显惡(e)化(hua)。

7月3日,世茂发布公告称,今年1-5月,公司累计合约销售总额约238.6亿元,同比减少30.36%;累计合约销售总面积为158.13万平方米,平均销售价格为15086元/平方米。世茂表示,将继续專(zhuan)注于完成及交付物(wu)业项目以及改善(shan)销售业绩,以确保公司业务穩(wen)定且可持续营运。(本文(wen)首发于钛媒体 APP,作者(zhe)|陳(chen)偉(wei)納(na))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:广东惠州龙门县