《消失的她》，并不适合“她”看
《消失的她》，并不适合“她”看
每经记者：石普宁 每经编辑：唐元
13天，25亿，《消失的她》正在拯救电影院“消失的票房”。
这部端午档上映的电影，票房早已“甩出”同档期影片一大截，目前仅次于春节档的《满江红》和《流浪地球2》，勇夺今年票房第三，而在总榜上，《消失的她》也能排到第23位。
“逆跌”之下，票房、排片率齐飞，社交媒体平台讨论热度不减，除了主演的演技和悬疑片自带的“反转关怀”外，部分网友认为，影片本身或许并无太多亮点，一些剧情设定上的bug更是让人稍加思考便能看穿。
但，这部女性向的电影毫无意外吸引了更多“她”的关注。
也就是那句话，在影片的内容和宣发上，这一次，后者胜出。有关影片的讨论早已延伸到了片目之外，更多的则是观众，特别是女性观众对于当下婚姻等热门社会议题的探讨；而另一方面，在影院外，从电影延伸出的各类话题，也成为了一种社会现象。
剧本创作迎合当下的社会热点，无可厚非，如果运用得当，创作者和观众皆大欢喜；如果运用不当，也已有前车之鉴的惨痛教训。
这一次，《消失的她》展示了出了高超的“游走”技术，但每经记者发现，其却因“实劲”不够扎实，难免给人留下“讨巧”之嫌。
图片来源：豆瓣
赢了票房，输了口碑？
稍作留意，不难发现，在猫眼专业版上，电影《消失的她》最初的预测票房仅为7.55亿元，而媒体票房预测也仅在7.5亿元到9.8亿元区间。
网络上流传的一种说法是，由于始料未及，片方甚至没有提前准备破10亿的海报。
一个细节在于，在电影破10亿前，每张宣发海报都由主角在电影中的剧照构成，而10亿海报则直接放出一张现场路演的图片，整体也更像是“抠图”。此外，包括10亿在内的之后的每张海报，质感与前9张明显不同。
图片来源：微博@电影消失的她
这也与本片上映的档期有关。
传统意义上来讲，端午档通常有亮点但没有“爆款”，并被视作暑期档的“子档期”，期间上映的影片更多也只是作为7、8月“大片混战”的铺垫。
从今年的表现来看，电影《消失的她》与端午档亦在同频共振，并同其他上映的影片一齐取得了影史端午档票房第二的成绩。
国家电影局数据显示，2023年端午档电影票房为9.09亿元，历史最高点则为2018年的9.12亿元。在这其中，《消失的她》以5.07亿元票房成为2023年端午档冠军，票房份额55.7%。
随着暑期档的来临，《消失的她》展现出强大的“抗跌”能力。
单从排片率来看，《消失的她》从上映首日的34.3%一路上升，到上映第7天后更是突破50%，期间票房不仅没有下跌，反而进一步迎来上升，在端午假期结束后的第一个周六，单日票房更是突破3亿元。
继上映10天成为中国影史第30部20亿票房影片后，灯塔专业版数据显示，截至发稿时，其票房已经超过25亿元。
图片来源：微博@猫眼电影
值得关注的是，虽然票房一路高走，评分却出现“观众越多、口碑越差”的现象，被行业媒体评论为“一边挨骂一边赚钱”。
以豆瓣评分为例，上映次日还有7.5分，如今已经降到6.5分。热门短评和影评当中，都不乏尖锐的批评，除了指向电影本身制作上的不足之处例如剧情设置上的bug以外，电影对社会话题特别是女性议题的“映射”，也招致部分网友的炮轰。
此外，综合专业媒体的评论来看，从商业类型片来看，《消失的她》完成度尚可，不仅有陈思诚团队在悬疑片打造上的水准，影片本身也有可圈可点之处。
不过，其作为一部改编的影片，商业模板化的痕迹明显，角色塑造简单化亦伴有前后矛盾冲突；视听审美特别是配乐和成熟的悬疑片差距不小。
图片来源：豆瓣截图
“抗跌”背后的热门话题
观众对这部电影的不同评价，反而在场外撑起了这部电影的热度。
灯塔专业版数据显示，从上映首日的2.9亿开始，《消失的她》话题日增播放量一路猛增，最高到过7.45亿。如此的话题量非常可观，今年春节档票房突破40亿的《流浪地球2》和《满江红》，话题日增最高也没有突破过7亿，而是在6.6亿左右徘徊。
综合社交媒体平台上的讨论来看，电影本身首先引起网友们的讨论。
从主演来看，官方发布的“消失的她朱一龙剃头戏”短视频得到了276万次的点赞，朱一龙在影片中的演技以及本身的粉丝基础也让其话题不少；而在电影中扮演“蛇蝎美人”的文咏珊，相关的剪辑向视频也都走红于网络。
图片来源：微博截图
一个有趣的插曲是，由于在影片中饰演的为反派角色，影院外朱一龙的人型立牌常受到“特殊待遇”，不同程度上的毁坏就能看出观众“入戏”之深。不少网友贴出朱一龙立牌的毁损模样或本地影院的应对措施；官方在宣发时也以此为卖点进行互动，在成都路演时，朱一龙便在现场呼吁观众爱护影院设施。
更重要的是，电影延伸出的各类话题，本身便成为了一种社会现象。
据DT财经整理，抖音话题“电影消失的她”相关视频下的十大热词，“恋爱脑”排名首位，“三观”“男朋友”等也是热词之一，“以抖音为例，因为剧情中涉及男性欺骗、甚至杀害女性的行为，所以不少观众在平台上分享的观后感大多是拒绝恋爱脑、三观不合就分手、谨慎挑选男朋友等等。”
此外，社交媒体平台上还出现了热门话题，也就是看《消失的她》前后情侣或夫妻之间的互动。一种典型的叙述是，女方在看电影之前还比较开心，而在看完电影之后，女方或是生气，或是悲伤。
“散场的时候别着急走，你就看在座的情侣的反应，那比彩蛋还好看。”小红书上的一篇高赞观影建议称。
图片来源：小红书截图
戏里戏外，影片与现实也形成了相互“投射”。
有人在“泰国孕妇坠崖案”当事人王暖暖（化名）的短视频账号下留言，表示自己看完电影《消失的她》，认为是根据其真实故事改编。对此，王暖暖予以确认，并表示影片得到了其授权，而这一行也为电影片方拉了不少好感。
巧合的是，如《唐人街探案》系列一样，《消失的她》故事发生地依旧设置在东南亚，而最近几个月来恰好也出现了有关东南亚的社会负面新闻。由此，影片更在隐隐之中与现实形成某种呼应。
游走在“她经济”之中
如前所述，无论是内容还是宣发，《消失的她》都是一部带有强烈女性向的电影。
这在影片的“想看”数据的男女比例上可以得到印证。据灯塔专业版，“想看”用户画像当中，76.9%为女性；与此同时，猫眼专业版的数据则为77.1%，两者大致一致。
据红星新文化分析，《消失的她》在男女关系主题上进行内容发散，确实吃到了话题红利。
例如，何非（朱一龙饰）这个角色在相当程度上符合网络定义的“凤凰男”“渣男”，陈麦（倪妮饰）为闺蜜复仇的情节，又呼应了女性主义、“girls help girls（女孩帮助女孩）”等社会思潮，甚至有部分观众拿“性别对立”“恐婚恐男”等尖锐话题解读该片。
图片来源：豆瓣
为何如此？或许，从消费的角度切入，从广义的“她经济”范畴来看可以窥见一二。
根据市场调研机构QuestMobile发布的《2023年“她经济”洞察报告》（下称报告），女性的消费意愿、消费能力都要远高于男性。
具体落在影视作品上，报告称，“她题材”影视剧集、综艺层出不穷，类型多元，彰显女性价值力量，已成为影视创作热点，吸引女性用户关注。
一个典型的反面例子是去年推出的电视剧《东八区的先生们》，这部剧刚好踩在了如今“她经济”的各个“雷点”之上，并最终以“查无此片”收场。
回到《消失的她》本身，这部电影虽然在某种程度上顺应了目前“她经济”的发展趋势，但难免也有讨巧之嫌。
“必须指出，尽管陈思诚有意靠拢性别题材，但他几乎没有从女性的视角出发过。” 在细数了相关论据之后，泛娱乐产业自媒体娱乐硬糖在分析中写道，“真实的呈现效果却是：缺乏批判力的凤凰男批判，与缺乏想象力的女性互助呈现。”
也有豆瓣网友表示，“资本家的女儿不可能这么蠢，导演为什么要塑造这么一个恋爱脑的蠢女孩？”“真的是消失的她，‘她’这个字在电影里没有任何色彩。”
图片来源：豆瓣
显然，除了“巧劲”之外，在扎实的“实劲”上，陈思诚及其团队还有更多的功夫可以做。
正如澎湃新闻·有戏评论的一般，把“精明”花在剧本的打磨上，慢慢地由改编的能力转化为原创的能力，赛道会走得更加宽广。
本文作者系天府文创云记者石普宁，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。
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