滴滴广告:助力商家加速成长

滴滴广告:助力商家加速成长

近年来,随着社会经济的不断发展,市场竞争日益激烈。对于商家而言,除了产品品质及服务质量,市场营销是至关重要的一环。而滴滴广告作为一款新的营销方式,正在迅速崛起,并成为越来越多商家提升品牌知名度和销售业绩的选择之一。本文将从滴滴广告的优势、应用场景、投放策略以及效果评估等四个方面,详细解读滴滴广告对商家的助力作用。

一、滴滴广告的优势

滴滴广告是滴滴出行在出租车、快车等出行场景中, 基于用户行为及位置信息打造的一种新的在线广告服务。相对于传统的广告方式,滴滴广告具有以下优势:
  1. 精准定位:通过滴滴出行的大数据分析,可精准定位目标人群,有效避免广告浪费。
  2. 节省成本:相比较传统的广告形式,滴滴广告更具有成本优势,商家可以根据预算进行投放,避免过度投资。
  3. 高曝光率:在出租车、快车等出行场景中,用户无意识地接受广告,形成极高的曝光率。
  4. 数据评估:滴滴广告提供实时数据追踪与分析服务,帮助商家实时跟踪广告效果并及时优化。

二、滴滴广告的应用场景

滴滴广告的应用场景包括但不限于以下几个方面:
  1. 品牌推广:滴滴广告可以通过展示商家LOGO、口号等形式,帮助商家快速提升品牌知名度。
  2. 促销活动:商家可以通过滴滴广告宣传促销活动,吸引更多的用户前来购买。
  3. 新品上市:商家可以通过滴滴广告展示新品信息,吸引用户进行尝试购买。
  4. 地域推广:商家可以通过选择特定的投放区域,让当地用户更快速地了解商家信息。

三、滴滴广告的投放策略

商家在进行滴滴广告投放时,需要考虑如下策略:
  1. 目标定位:商家需要明确自己的目标人群,对广告的内容、形式以及投放的区域进行精准定位。
  2. 预算规划:商家需要根据自身资金状况和广告效益规划投放预算,避免过度投资。
  3. 广告形式:商家需要根据不同的宣传目的选择不同的广告形式,例如LOGO形式、优惠券形式等。
  4. 投放时间:商家需要根据自身业务规律和用户行为规律,选择最佳投放时间段。
  5. 数据分析:商家需要时刻跟踪广告投放效果,及时调整投放策略,以达到最佳的广告效果。

四、滴滴广告的效果评估

商家需要借助滴滴广告提供的数据分析服务,从以下几个方面对广告效果进行评估:
  1. 曝光率:广告曝光率是评估广告效果的一个重要指标,商家需要根据不同的广告投放策略,调整广告的曝光率。
  2. 点击率:点击率是衡量广告效果的重要指标之一,商家需要根据广告投放策略,提高广告的点击率。
  3. 转化率:转化率是衡量广告实际效果的最终指标,商家需要通过广告效果分析,根据转化率做出相应的调整。
  4. ROI:ROI是投资回报率,商家可以根据自身的广告预算和投放效果来评估广告的ROI。
综上所述,滴滴广告是一种新型的营销模式,可以有效助力商家提升品牌知名度和销售业绩。商家在进行滴滴广告投放时,需要根据自身的资金状况、宣传目的、用户人群等因素,制定全面的广告投放策略,并通过数据分析和评估,不断优化广告效果。相信随着技术的不断进步,滴滴广告将有更广阔的应用前景,为商家的成长和发展带来更多机遇。问答话题:Q1:滴滴广告和传统广告有什么区别?A1:相较于传统广告,滴滴广告具有精准定位、成本优势、高曝光率和实时数据追踪等优势。此外,滴滴广告可以根据用户位置、行为等信息进行精准投放,避免了广告浪费,提高了广告效益。Q2:滴滴广告适合哪些商家进行投放?A2:滴滴广告适合于各类企业,尤其是线上销售和线下门店型商家。商家可以根据自身资金预算和宣传目的,选择不同的广告形式和投放策略,以达到最佳的广告效果。

滴滴广告:助力商家加速成长随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>全(quan)國(guo)首(shou)例(li)ABS欺(qi)詐(zha)案(an)判(pan)決(jue),發(fa)行(xing)人(ren)和(he)中(zhong)介(jie)“被(bei)團(tuan)滅(mie)”

四(si)家(jia)中介機(ji)構(gou)無(wu)壹(yi)幸(xing)免(mian),最(zui)多(duo)連(lian)帶(dai)賠(pei)償(chang)責(ze)任(ren)100%全赔。

作(zuo)者(zhe) | 蒲(pu)肅(su)

來(lai)源(yuan) | 債(zhai)市(shi)觀(guan)察(cha)

近(jin)日(ri),全国债市首例資(zi)產(chan)支(zhi)持(chi)證(zheng)券(quan)(ABS)欺诈案件(jian)審(shen)結(jie),其(qi)涉(she)及(ji)的(de)《華(hua)泰(tai)美(mei)吉(ji)特(te)燈(deng)都(dou)资产支持專(zhuan)項(xiang)計(ji)劃(hua)》(簡(jian)稱(cheng)“专项计划”)總(zong)发行規(gui)模(mo)21億(yi)元(yuan),案件被告(gao)方(fang)、原(yuan)始(shi)權(quan)益(yi)人為(wei)昆(kun)山(shan)灯都公(gong)司(si)管(guan)理(li)有(you)限(xian)公司(简称“美吉特灯都”),需(xu)赔付(fu)ABS持有人郵(you)儲(chu)銀(yin)行本(ben)息(xi)損(sun)失(shi)合(he)计約(yue)5.6亿元。

此(ci)外(wai),上(shang)述(shu)专项计划中擔(dan)任管理人、法(fa)律(lv)顧(gu)問(wen)、評(ping)級(ji)机构和財(cai)務(wu)顾问的四家中介机构都被判决承(cheng)担相(xiang)應(ying)赔偿责任,其中担任财务顾问的华泰聯(lian)合证券有限责任公司(简称“华泰证券”)被判决承担100%连带赔偿责任。

上海(hai)金(jin)融(rong)法院(yuan)認(ren)为,該(gai)案涉及在(zai)上交(jiao)所(suo)发行的资产支持证券法律屬(shu)性(xing)、基(ji)礎(chu)资产及原始权益人雙(shuang)重(zhong)虛(xu)假(jia)的认定(ding),各(ge)中介机构過(guo)錯(cuo)形(xing)態(tai)及相应责任的區(qu)分(fen),定向(xiang)专業(ye)机构投(tou)资者过失的考(kao)量(liang)等(deng)諸(zhu)多新(xin)穎(ying)、疑(yi)難(nan)法律问題(ti),具(ju)有一定的前(qian)瞻(zhan)性和典(dian)型(xing)意(yi)義(yi)。

而(er)從(cong)案件过程(cheng)来看(kan),在不(bu)同(tong)種(zhong)類(lei)的债券发行中,无論(lun)是(shi)律所、券商(shang)、资管公司、评级机构都应做(zuo)好(hao)“资本守(shou)門(men)人”的職(zhi)责。

基础资产、現(xian)金流(liu)嚴(yan)重虚假

债市观察了(le)解(jie)到(dao),“专项计划 ”於(yu)2016年(nian)9月(yue)发行,同年 11月在上海证券交易(yi)所掛(gua)牌(pai)。

该“专项计划”由(you)美吉特灯都作为原始权益人及资产服(fu)务机构,由美吉特灯都和昆山美吉特置(zhi)业有限公司共(gong)同承担差(cha)額(e)支付义务。

来源:網(wang)絡(luo)

“专项计划”共有4只(zhi)優(you)先(xian)级产品(pin)和1只次(ci)级产品,分別(bie)是“美吉特01”、“美吉特02”、“美吉特31”“美吉特32”和“美吉特次”,分别在2017年6月26日、2018年6月26日、2018年12月26日和2019年6月26日到期(qi)。

2016年7月26日,原告邮储银行與(yu)“专项计划”管理人上海富(fu)誠(cheng)海富通(tong)资产管理有限公司簽(qian)訂(ding)《认購(gou)協(xie)議(yi)》,认购“专项计划”项下(xia)面(mian)值(zhi)共计9.67亿元的优先级证券。

北(bei)京(jing)市金杜(du)律師(shi)事(shi)务所、中诚信(xin)证评數(shu)據(ju)科(ke)技(ji)有限公司、华泰联合证券有限责任公司(以(yi)下简称“华泰证券”)分别为案涉证券的法律顾问、评级机构和财务顾问。

2016年11月,案涉证券在上海证券交易所挂牌。证券到期後(hou),邮储银行僅(jin)獲(huo)得(de)部(bu)分本息兌(dui)付,造(zao)成(cheng)違(wei)约。

来源:上交所

隨(sui)后,上海证券交易所在2020年對(dui)美吉特灯都作出(chu)公開(kai)譴(qian)责的紀(ji)律處(chu)分决定。經(jing)专项审计认定,案涉基础资产租(zu)賃(lin)合同系(xi)为融资而签订,並(bing)非(fei)真(zhen)實(shi)情(qing)況(kuang)。

邮储银行认为,灯都公司以及四家中介机构欺诈发行,導(dao)致(zhi)自(zi)己(ji)造成巨(ju)额损失。

上海金融法院审理认为,案涉基础资产及其现金流严重虚假,灯都公司欺诈发行资产支持证券应赔偿原告本息损失,华泰证券故(gu)意隱(yin)瞞(man)发行人欺诈发行事实,应承担连带赔偿责任。

其余(yu)三(san)家中介机构各自对信息披(pi)露(lu)文(wen)件中虚假陳(chen)述的形成、发布(bu)存(cun)在重大(da)过失,分别在责任範(fan)圍(wei)內(nei)承担连带赔偿责任。

欺诈发行如(ru)何(he)形成? 华泰证券为何要(yao)100%连带赔偿?

引(yin)起(qi)业内廣(guang)泛(fan)註(zhu)意的是,作为财务管理人的华泰证券被上海金融法院认为,“故意隐瞒发行人欺诈发行事实”,因(yin)而被判决承担100%的连带赔偿责任,也(ye)就(jiu)是說(shuo),如果(guo)美吉特灯都不執(zhi)行法院判决,那(na)麽(me)华泰证券就要代(dai)为赔偿5.6亿元。

綜(zong)合“专项计划”说明(ming)書(shu)以及法院判决内容(rong)来看,美吉特灯都上述ABS专项计划的基础资产是旗(qi)下项目(mu)的租赁合同,也就是吉特工(gong)业品博(bo)覽(lan)城(cheng)一期项目与“108家商戶(hu)”签订的110份(fen)租赁合同,在特定期間(jian)对承租人享(xiang)有的租金债权,租赁期限为2017年至(zhi)2019年三年。

但(dan)這(zhe)些(xie)租赁合同实際(ji)上是虚假的,所以造成邮储银行判斷(duan)失誤(wu),投资受(shou)损。

债市观察梳(shu)理发现,“专项计划”说明书中,基础资产对应的租赁合同约定免租期为自合同签订之(zhi)日起一年,但实际上执行的免租期为3年,实际免租期与专项计划说明书及相關(guan)合同约定不一致。

同時(shi),由于实际免租期为3年,所以在“专项计划”存續(xu)的3年内也无法产生(sheng)持续、穩(wen)定的现金流。

为了按(an)期兑付,2015年下半(ban)年起至2016年下半年,美吉特灯都通过“过橋(qiao)公司”,每(mei)月將(jiang)资金存入(ru)各商鋪(pu)賬(zhang)户,再(zai)由商铺将相同金额资金作为租金返(fan)還(hai)美吉特灯都,人为制(zhi)造资金流水(shui)。

在美吉特灯都的这一系列(lie)操(cao)作中,“专项计划”中的四家中介机构都沒(mei)有盡(jin)职調(tiao)查(zha)。

其中华泰证券被认定是故意隐瞒,而上海富诚海富通资产管理有限公司、金杜律师事务所和中诚信证评数据科技有限公司被认定是重大过失,造成“专项计划”在信息披露上的虚假陈述,其连带赔偿责任分别在30%、10%和10%范围内。

来源:上海金融法院判决书

据了解,金杜律师事务所未(wei)全面查驗(yan)108個(ge)承租人的身(shen)份证明材(cai)料(liao),遺(yi)漏(lou)了近半数承租人的身份证明材料。特别是对于无身份证明材料的承租人,在租赁合同中未載(zai)明承租人手(shou)机號(hao)碼(ma)等即(ji)时通訊(xun)联系方式(shi)情况之下,金杜律所未保(bao)持法律专业人士(shi)应有的职业懷(huai)疑。

此外,在歷(li)史(shi)租金支付方面,金杜律师事务所核(he)查了出租人灯都公司提(ti)供(gong)的《確(que)认函(han)》,但该确认函系灯都公司作为债权人單(dan)方出具,金杜律所并未再進(jin)一步(bu)向承租人核实。

作为中国最知(zhi)名(ming)的紅(hong)圈(quan)所,北京金杜律师事务所这次被判决承担10%责任,对应的赔偿为5600萬(wan)元,只有美吉特灯都执行赔付义务,才(cai)能(neng)免除(chu)赔偿责任。

来源:网络

而中诚信证评数据科技有限公司在对比(bi)美吉特灯都提供的《租赁合同》、《租金确认书》、《代繳(jiao)租金确认书》、银行流水和三年审计報(bao)告等第(di)一手资料时,但对其中存在的顯(xian)見(jian)、不合理的重大異(yi)常(chang)卻(que)没有給(gei)出必(bi)要的怀疑。

此外,中诚信公司提供的现場(chang)考察、訪(fang)談(tan)回(hui)执仅涉及灯都公司的一家租户,被访谈承租人数量明显不足(zu)。

另(ling)外,海富通资产管理有限公司在提交材料中希(xi)望(wang)证明自己只是負(fu)责信批(pi)通道(dao)业务,但法院认为,海富通资管公司违反(fan)了管理人应对重大信息进行全面核查并真实披露的职责、义务,对信息披露文件中虚假陈述的形成、发布存在重大过失。

经过上述整(zheng)體(ti)脈(mai)络的梳理发现,在美吉特灯都这个“专项计划”中,四家中介机构都没有做到尽调义务,华泰证券更(geng)是故意隐瞒事实,配(pei)合造假,从发行人到中介机构一起造成了这筆(bi)总额约21亿元的ABS欺诈发行案。

业内人士认为,“企(qi)业主(zhu)体发债的風(feng)險(xian)确实很(hen)难规避(bi),尤(you)其这种体量很大的发债主体,基本都是借(jie)新还舊(jiu),或(huo)者政(zheng)策(ce)性原因或者行业原因或者周(zhou)期性原因,突(tu)然(ran)资金鏈(lian)就断了,因此作为管理人或财务顾问,或其他(ta)中介结构,更应该严于律己、不踩(cai)红線(xian)。”

值得注意的是,近期不只一家律所陷(xian)入连带赔偿责任,金杜律所之前,錦(jin)天(tian)城在五(wu)洋(yang)案件中被杭(hang)州(zhou)中院判决赔偿7000万元,随后又(you)陷入华信案涉及450亿元,如果再因此判决锦天城承担责任,锦天城可(ke)能无法承担后果。

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发布于:江苏苏州平江区