广告茶包装的创意主题

dianjirenhegehuogengduoxianglindewupinjinxingxiaochujiushizhekuanzunxunnixiangsiweidapochangguiyishishufu，rangnijiaojinnaozhirengranganjiaoyiyouweijindexiuxianyizhileijiemiyouxi。gonghuichengzhan：jiqingpk，shenzheweiwang。quanfuweiyizhizunshenqi，shuxingwaiguankudaobuxing。chaojihuibenappxiazaimeitianpingtaidouhuiweiwanjiadailaichaoduofengfudehuodong，jianglifenghouzhidenilai。成(cheng)為(wei)醬(jiang)酒(jiu)第(di)二(er)股(gu)，習(xi)酒還(hai)有(you)多(duo)遠(yuan)？

习酒“單(dan)飛(fei)”的(de)背(bei)後(hou)，壓(ya)力(li)與(yu)希(xi)望(wang)並(bing)存(cun)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 杜(du)康(kang)

2022年(nian)在(zai)习酒發(fa)展(zhan)史(shi)上(shang)註(zhu)定(ding)是(shi)不(bu)平(ping)凡(fan)的壹(yi)年，如(ru)果(guo)將(jiang)7月(yue)份(fen)的獨(du)立(li)发展看(kan)作(zuo)是其(qi)新(xin)征(zheng)程(cheng)的開(kai)端(duan)，那(na)麽(me)11月15日的科(ke)技(ji)創(chuang)新大(da)會(hui)無(wu)疑(yi)是其對(dui)自(zi)己(ji)未(wei)來(lai)走(zou)向(xiang)的“定調(tiao)”。

經(jing)歷(li)70載(zai)風(feng)雨(yu)后，习酒正(zheng)通(tong)過(guo)“變(bian)”与“不变”，来實(shi)現(xian)它(ta)“世(shi)界(jie)一流(liu)品(pin)牌(pai)”的宏(hong)願(yuan)。不过，在當(dang)前(qian)酱酒降(jiang)溫(wen)、國(guo)內(nei)酒企(qi)格(ge)局(ju)固(gu)化(hua)的狀(zhuang)態(tai)下(xia)，脫(tuo)離(li)了(le)茅(mao)臺(tai)這(zhe)棵(ke)大樹(shu)的习酒能(neng)否(fou)如愿实现它的这一远大目(mu)標(biao)，还需(xu)看它今(jin)后的整(zheng)體(ti)发展。

前世与今身(shen)

明(ming)代(dai)萬(wan)历年間(jian)（公(gong)元(yuan)1570年前后），郎(lang)廟(miao)鄉(xiang)黃(huang)荊(jing)坪(ping)（建(jian)国后改(gai)为黄金(jin)坪）有一姓(xing)殷(yin)的人(ren)家(jia)在此(ci)建立白(bai)酒作坊(fang)，幾(ji)代承(cheng)襲(xi)经營(ying)。后殷氏(shi)舉(ju)家遷(qian)往(wang)外(wai)地(di)，便(bian)将作坊賣(mai)給(gei)羅(luo)氏。罗家繼(ji)續(xu)经营酒業(ye)，代代相(xiang)傳(chuan)，一直(zhi)到(dao)1949年新中(zhong)国成立。

1952年，貴(gui)州(zhou)仁(ren)懷(huai)縣(xian)工(gong)业局收(shou)購(gou)黄金坪罗家白酒作坊，开辦(ban)贵州省(sheng)仁怀县郎酒廠(chang)。1977年仁怀县郎酒厂，更(geng)名(ming)为“贵州省习水(shui)酒厂”，并开始(shi)批(pi)量(liang)生(sheng)產(chan)酱香(xiang)型(xing)白酒。1983年7月，贵州省习水酒厂向国家工商(shang)總(zong)局成功(gong)注冊(ce)“习水及(ji)帆(fan)船(chuan)圖(tu)形(xing)”商标，并且(qie)习水大曲(qu)被(bei)評(ping)为贵州名酒，獲(huo)国家对外经濟(ji)貿(mao)易(yi)部(bu)出(chu)口(kou)商品榮(rong)譽(yu)證(zheng)書(shu)。

1988年，习水酒厂酱酒产量達(da)3000噸(dun)，成为了当時(shi)全(quan)国大型酱酒生产企业。但(dan)到1993年，习水酒厂因(yin)产品滯(zhi)銷(xiao)、流動(dong)資(zi)金緊(jin)缺(que)而(er)負(fu)債(zhai)，最(zui)高(gao)时曾(zeng)一度(du)达4億(yi)元，而当时的习水酒厂总资产才(cai)5.8亿元，自此习水酒厂陷(xian)入(ru)了发展停(ting)滞状态。

1998年，在困(kun)境(jing)中掙(zheng)紮(zha)了5年后，熬(ao)不下去(qu)的习水酒厂不得(de)不“卖身”茅台酒厂。同(tong)年10月，隨(sui)著(zhu)(zhe)茅台酒厂（集(ji)團(tuan)）习酒有限(xian)責(ze)任(ren)公司(si)的正式(shi)成立，习水酒厂也(ye)正式成为了茅台酒厂旗(qi)下的子(zi)公司。

在茅台的24年，习酒依(yi)靠(kao)这棵大树從(cong)一個(ge)经瀕(bin)臨(lin)破(po)产的小(xiao)酒企，逐(zhu)漸(jian)成長(chang)为了一个年营收預(yu)計(ji)将达到200亿、僅(jin)次(ci)於(yu)茅台的第二大酱酒品牌。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2018年～2021年，习酒分(fen)別(bie)实现营业收入56亿元、79.8亿元、103亿元、155.8亿元，連(lian)续多年增(zeng)速(su)均(jun)高于行(xing)业平均增速。2022年，习酒定的年营收总額(e)目标是177亿。今年6月，习酒宣(xuan)布(bu)其销售(shou)已(yi)突(tu)破100亿元，不仅完(wan)成了其上半(ban)年的销售计劃(hua)，还创下了同期(qi)历史新高。

今年7月12日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布公告(gao)稱(cheng)，擬(ni)将所(suo)持(chi)贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司82%股權(quan)无償(chang)划轉(zhuan)贵州省国有资产監(jian)督(du)管(guan)理(li)委(wei)員(yuan)会持有，由(you)省国资委履(lv)行出资人職(zhi)责。

7月15日，习酒集团正式成立。这意(yi)味(wei)着，由大人变成“孩(hai)子”24年后，习酒又(you)变回(hui)了“大人”，开始自己的征程。

独立后能否继续高歌(ge)猛(meng)進(jin)？

盡(jin)管习酒对外公告业績(ji)佳(jia)报，但是也不得不忽(hu)略(lve)背后经销商的面(mian)临的庫(ku)存压力。在白酒行业内， “得渠(qu)道(dao)者(zhe)，得市(shi)場(chang)”。习酒能有如今的表(biao)现，其背后的经销商无疑起(qi)到了至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的作用(yong)。

今年上半年疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)下的消(xiao)費(fei)场景(jing)嚴(yan)重缺失(shi)，整个白酒行业的景氣(qi)度驟(zhou)然(ran)下降，而习酒反(fan)而逆(ni)勢(shi)增长，半年营收过百(bai)亿。这其中部分压力是转移(yi)到经销商身上。今年3月份，贵州畢(bi)節(jie)市最大的习酒经销商“毕节七(qi)星(xing)关區(qu)玖(jiu)加(jia)玖商贸有限公司”因临近(jin)支(zhi)付(fu)貨(huo)款(kuan)，现金流紧張(zhang)，为此向贵州銀(yin)行申(shen)請(qing)了480万元的貸(dai)款。可(ke)以(yi)想(xiang)象(xiang)，连主(zhu)要经销商都(dou)如此，那一眾(zhong)小经销商又会面临怎(zen)樣(yang)的情形呢(ne)？

在2022年习酒全国经销商大会上,习酒原(yuan)董(dong)事(shi)长鐘(zhong)方(fang)达指(zhi)出，2021年习酒营业收入省外市场占(zhan)比(bi)超(chao)过80%，高端产品占比超过65%，习酒品牌全国化、高端化戰(zhan)略成效(xiao)更加显著。但是在媒(mei)体的报道中，习酒的高端产品君(jun)品习酒已出现市场倒(dao)掛(gua)现象。

《每日财报》还关注到，此前有茅台经销商透(tou)露(lu)，茅台给经销商分配(pei)额度的时候(hou)会搭(da)售一系(xi)列(lie)酒产品，如习酒、賴(lai)茅、王(wang)子酒等(deng)。财经天(tian)下周(zhou)刊(kan)也曾报道，贵州茅台与习酒之(zhi)间的捆(kun)綁(bang)销售已经在一定程度上成了气候，基(ji)本(ben)每个茅台经销商也都是习酒经销商。

也就(jiu)是說(shuo)，离开茅台意味着，习酒将在名气被单列的前提(ti)下，失去很(hen)多销售渠道，要自己面对动销不暢(chang)、價(jia)格虛(xu)高、库存转移给经销商等問(wen)題(ti)。而对于今年下半年的疫情政(zheng)策(ce)及消费表现，习酒潛(qian)在的经销库存能被消化得如何(he)，又将在整个年度取(qu)得怎样的表现，都值(zhi)得关注。

科技创新大会意義(yi)何在

脱离茅台四(si)个月后，11月15日，习酒集团举办了其“独立”后的首(shou)场大型会議(yi)——科技创新大会。这也是外界觀(guan)察(cha)习酒关于未来打(da)算(suan)的一大关鍵(jian)窗(chuang)口，如果对会议主旨(zhi)进行簡(jian)单概(gai)括(kuo)，即(ji)直面问题、解(jie)決(jue)问题。

会上，习酒集团黨(dang)委书記(ji)、董事长张德(de)芹(qin)坦(tan)言(yan)：“习酒沒(mei)有其他(ta)企业那么多的先(xian)天優(you)势，能夠(gou)依靠的只(zhi)有自己的科技创新”。

据悉(xi)，近年来习酒累(lei)计投(tou)入科研(yan)经费2亿余(yu)元，研发投入絕(jue)对值和(he)投入強(qiang)度持续增长；投资1亿余元，打造(zao)行业先进的科技大樓(lou)，建築(zhu)面積(ji)超1.26万平方米(mi)，并在今年9月份已经投入使(shi)用。

在回顧(gu)了习酒70年来走过的创新、发展之路(lu)后，对于未来习酒将要做(zuo)什(shen)么？张德芹表示：一是技術(shu)创新；二是产业创新；三(san)是产品创新；四是管理体系和绩效体系创新。

在談(tan)完做什么后，张德芹还提出了怎么做的问题：

一是要“走出去”。加强与高校(xiao)、科研院(yuan)所、組(zu)織(zhi)機(ji)構(gou)的合(he)作，建立博(bo)士(shi)后科技工作站(zhan)，打造一个开放(fang)的习酒科研平台，加强行业重大问题研究(jiu)，加大共(gong)性(xing)技术破解，加深(shen)重點(dian)战略科學(xue)項(xiang)目協(xie)作，同时鼓(gu)勵(li)习酒人才走出去学习先进理念(nian)，进一步(bu)开闊(kuo)視(shi)野(ye)、增长見(jian)識(shi)、提升(sheng)能力。

二是要“引(yin)进来”。大膽(dan)引进人才、大力引进技术、引进先进理念，习酒将为科研人才提供(gong)科研经费、科研設(she)備(bei)等配套(tao)设施(shi)，全力支持科研工作。

三是要“沈(chen)下去”。在制(zhi)度保(bao)障(zhang)、资源(yuan)配置(zhi)、激(ji)励獎(jiang)励、创新氛(fen)圍(wei)和生活(huo)保障等方面沉下去，解决科研团隊(dui)的后顾之憂(you)，讓(rang)科技工作者心(xin)无旁(pang)騖(wu)搞(gao)科研，实现作为科研人员該(gai)有的价值。

但对于习酒的这次科技创新大会，就外界的视角(jiao)下，更多人認(ren)为这是习酒的一次“求(qiu)賢(xian)令(ling)”，因为科技创新的背后，需要的是更多高端人才的支撐(cheng)。不过，科技创新是白酒行业的未来已成事实，此次习酒的率(lv)先出擊(ji)，或(huo)也能起到一定豎(shu)立信(xin)心的作用。

IPO还需等待(dai)

除(chu)了习酒未来的发展，人們(men)还关心的是它什么时候上市。

今年7月12日，习酒即将“独立”的信息(xi)发布后，贵廣(guang)網(wang)絡(luo)、贵繩(sheng)股份兩(liang)家 “殼(ke)资源”公司受(shou)到广泛(fan)关注，股票(piao)集体漲(zhang)停。

事实上，对于习酒上市这件(jian)事，无論(lun)是茅台集团还是习酒都曾多次提及，但最后都不了了之。早(zao)在2012年，茅台集团就提出习酒将在2013年2月登(deng)陸(lu)H股。2014年，贵州省国资委也表示，在擇(ze)机引入多方战略投资者后，爭(zheng)取习酒2014年底(di)上市。

2017年后，茅台集团、习酒又数次提出将在2019年或2020年完成上市目标。但随后，习酒上市计划則(ze)明显停滞。2019年10月，时任习酒董事长的钟方达表示，习酒上市计划終(zhong)止(zhi)，原因是不符(fu)合证监会同一集团不能有两家上市公司的相关規(gui)定。

如今习酒独立，“同业競(jing)争”也不存在，自然不免(mian)再(zai)次引发上市猜(cai)想。但这卻(que)并不意味着，习酒就能很快(kuai)上市。因为相較(jiao)于其他新興(xing)行业，白酒企业登陆资本市场的難(nan)度较大，自2016年金徽(hui)酒和威(wei)龍(long)股份登錄(lu)A股后，至今未有酒企闖(chuang)关成功。

同时，监管局近年也不斷(duan)加大行业监管力度，酒企上市资質(zhi)審(shen)核(he)門(men)檻(kan)也在提高。且IPO规则规定，发行人最近3年内主营业務(wu)和董事、高級(ji)管理人员没有发生重大变化，实際(ji)控(kong)制人没有发生变更，才可提交(jiao)IPO申请。也就是说，习酒如果要上市，不算IPO排(pai)队时间最快也需2年。

不过，从市场壳资源的回應(ying)以及习酒近期的举动看，似(si)乎(hu)习酒也并不打算走捷(jie)徑(jing)。如果真(zhen)是这样，那习酒的IPO只能是往后延(yan)期。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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