2021春节广告营销大盘点

随着春节的临近，各大品牌也不断推出了各种新年营销广告。2021春节广告营销大盘点，笔者关注到了几个关键点。

品牌传承与文化符号的利用

春节作为中国传统节日，不仅仅是个人团圆的重要时刻，也是品牌商户们的重要营销时机。在创意的制作上，品牌商户们总是力求突破和创新，但本质上是利用春节节日文化符号。比如，今年很多品牌都将中国传统文化元素融入到广告创意中，例如拜年、放鞭炮、吃团圆饭等等，还有一些品牌更是将文化符号演化到极致，如互联网品牌站在周杰伦的音乐创作上，将中国古典音乐与流行音乐巧妙地结合在一起展现了品牌的文化底蕴和创新精神。

品牌商户们的创意制作旨在体现品牌文化，突出品牌形象。通过春节节日元素的营销，在消费者心中建立起品牌文化符号联系。当然，不同品牌在广告创意上的创新度和创意度是不一样的，这也就需要品牌商户们在广告创意上进行更多的探索和创新。

移动互联网的助力

随着移动互联网用户的不断增加，越来越多的品牌已经将移动互联网视为广告营销的重要渠道。在本次春节广告营销中，品牌们更是将移动互联网这一渠道的优势发挥到了极致。网络视频、社交媒体、微信公众号等移动端媒体成为品牌营销的热门选择。

品牌商户们常常会利用移动互联网的互动性和传播性，通过短视频、微博、微信等庞大的移动互联网平台向更多的用户展示广告，不论是吸引他们浏览、分享、评论，还是激发他们的兴趣和消费欲望，都具有更大的优势。近年来，短视频平台和微信公众号等移动互联网平台的快速发展，更为品牌的营销提供了一个开放、互动、多样化的营销平台。

社会责任的体现

在广告营销中，品牌的社会责任和品牌形象也是一个重要的方面。品牌商户们通过广告传播社会正能量、响应国家政策等方式，展现出自己的社会责任感，特别是一些大品牌，在广告中经常会加入社会公益、环保、慈善等元素。与此同时，在传递品牌形象的同时也表现出一份关爱和社会责任。

比如，2021年护航春节主题公益广告的营销策略得到了广泛关注。这种主题广告除了展示丰富多彩的新春氛围外，更是关注抗疫英雄，激励全社会跟随习总书记爱国卫生运动号召，行动起来，共同构建和谐社会的正能量。作为品牌的一种软广告，这样的广告暗示品牌在社会上拥有更多的人情味、希望商户能够在赢得市场认可的同时也要承担起更多的社会责任。

数字化营销的未来趋势

春节广告营销已经成为了一个激烈的竞争, 广告商必须不断探索数字化营销的最新趋势。在未来，数字营销将继续升级，更加依赖于数据分析、智能技术等高科技手段。通过大数据分析和运营工具的协作, 将有助于促进品牌与消费者的有效沟通，提高广告投放的精准度。

此外，在数字化营销方面，品牌商户也要越来越关注用户的体验和情感，尤其是那些年轻的消费群体。他们更注重品牌的创新和个性化，需要通过不同的渠道和语言来传递，这也将是未来春节广告营销的一个趋势。

总结

2021春节广告营销大盘点中，品牌商户们着重利用春节文化符号进行创意制作，巧妙结合品牌文化与传统文化。移动互联网成为品牌营销中的热点，并且通过数字营销的升级，提高广告投放的精准度和用户的体验。除此之外，品牌商户也要关注社会责任，营造社会正能量。

问答话题

问题一：春节营销广告如何体现品牌文化？

春节营销广告中，品牌商户们借助春节文化符号进行广告创意制作，巧妙结合品牌文化与传统文化，从而建立起品牌文化符号联系。例如，南方航空利用爱的概念在多个春节广告中传递品牌文化，并在创意中与南航品牌形象结合；而京东则以年货节作为突破口，向消费者展示了品牌多样化产品线和优质购物体验。

问题二：数字化营销对春节广告营销有什么影响？

数字化营销对春节广告营销有着重要的影响。数字化营销可以充分利用大数据分析和智能技术等高科技手段，从而提高品牌广告投放的精准度，促进品牌与消费者的有效沟通。随着数字化营销的发展，品牌商户也要更加关注用户的体验和情感，尤其是那些年轻的消费群体，需要通过不同的渠道和语言来传递，这也将是未来春节广告营销的一个趋势。

2021春节广告营销大盘点特色

1、玩家可通过不断的进行游戏或是完成各类任务，来获取丰厚的的奖励。

2、可制定的主角”可搭配游戏中的任何技能，每个玩家都可玩出自己的特色。

3、与吃鸡游戏类似，可以捡装备、可以开车，而且地图比较大，给玩家提供足够的探索空间；

4、在地图中收集资源时，你可以收集各种食物、水果、水，这些东西是你生存的必需品！

5、超级多不同的植物，每种植物都有独特的技能，

2021春节广告营销大盘点亮点

1、游戏的剧本很有意思，解谜的体验超级棒，魔性逗趣的画风让人爆笑不止。

2、种族各异，体态万千，几百种可收集角色；

3、游戏者还可以体验前作的传统操作机制,开始战术部署英雄,消灭强大敌人.

4、三国国战争夺、公会帮派比拼、PVP自由对抗；

5、欢乐的游戏体验，诸多不同的玩法，可以自由尝试，很精彩；

wanjiaketongguobuduandejinxingyouxihuoshiwanchenggeleirenwu，laihuoqufenghoudedejiangli。kezhidingdezhujiao”kedapeiyouxizhongderenhejineng，meigewanjiadoukewanchuzijidetese。yuchijiyouxileisi，keyijianzhuangbei、keyikaiche，erqieditubijiaoda，geiwanjiatigongzugoudetansuokongjian；zaidituzhongshoujiziyuanshi，nikeyishoujigezhongshiwu、shuiguo、shui，zhexiedongxishinishengcundebixupin！chaojiduobutongdezhiwu，meizhongzhiwudouyoudutedejineng，美(mei)國(guo)、歐(ou)盟(meng)簽(qian)署(shu)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)合(he)作(zuo)協(xie)議(yi)，AI五(wu)大(da)領(ling)域(yu)全(quan)面(mian)合作！

新(xin)智元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：昕(xin)朋(peng) David

【新智元導(dao)讀(du)】全球(qiu)首(shou)個(ge)人工智能合作协议來(lai)了(le)！美国、欧盟签署「人工智能促(cu)進(jin)公(gong)共(gong)利(li)益(yi)行(xing)政(zheng)协议」，針(zhen)對(dui)五大AI领域開(kai)展(zhan)合作，構(gou)建(jian)互(hu)聯(lian)網(wang)未(wei)来的(de)新藍(lan)圖(tu)。

從(cong)去(qu)年(nian)壹(yi)推(tui)出(chu)就(jiu)迅(xun)速(su)大火(huo)的ChatGPT，到(dao)正(zheng)在(zai)熱(re)映(ying)的《流(liu)浪(lang)地(di)球2》中(zhong)的超(chao)級(ji)AI MOSS，關(guan)於(yu)AI的話(hua)題(ti)不(bu)斷(duan)登(deng)上(shang)关註(zhu)热門(men)。

近(jin)日(ri)，在如(ru)何(he)更(geng)好(hao)地开發(fa)和(he)利用(yong)AI的原(yuan)則(ze)問(wen)题上，美国和欧盟史(shi)上首次(ci)在五大领域內(nei)達(da)成(cheng)了一致(zhi)。

周(zhou)五，美国和欧盟宣(xuan)布(bu)了一項(xiang)协议，在農(nong)業(ye)、醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)、應(ying)急(ji)響(xiang)应、氣(qi)候(hou)預(yu)測(ce)和電(dian)网等(deng)五大领域开发利用AI技(ji)術(shu)，在推进落(luo)地方(fang)面达成了一致意(yi)見(jian)。

白(bai)宮(gong)表(biao)示(shi)，此(ci)次合作旨(zhi)在推動(dong)人工智能技术取(qu)得(de)重(zhong)大进展，通(tong)過(guo)联合开发模(mo)式(shi)和綜(zong)合研(yan)究(jiu)来应对全球性(xing)挑(tiao)戰(zhan)，這(zhe)五个关鍵(jian)领域的发展將(jiang)為(wei)我(wo)們(men)的社(she)會(hui)帶(dai)来大量(liang)技术成果(guo)。

一位(wei)美国政府(fu)高(gao)级官(guan)員(yuan)在正式宣布这一消(xiao)息(xi)前(qian)不久(jiu)表示，这是(shi)美国和欧洲(zhou)之(zhi)間(jian)第(di)一个全面的人工智能协议。該(gai)官员說(shuo)，此前，关于这一问题的协议僅(jin)限(xian)于特(te)定(ding)领域，如加(jia)強(qiang)隱(yin)私(si)保護(hu)。

AI建模，指(zhi)的是使(shi)用數(shu)據(ju)做(zuo)出邏(luo)辑決(jue)策(ce)的機(ji)器(qi)學(xue)習(xi)算(suan)法(fa)，可(ke)用于提(ti)高政府運(yun)作和服(fu)務(wu)的速度(du)和效(xiao)率(lv)。

这位官员表示：「联合AI建模的好處(chu)是，可以(yi)将数据留(liu)在原地。美国的数据留在美国，欧洲的数据留在欧洲，但(dan)我们可以建立(li)一个模型(xing)，讓(rang)欧洲和美国的数据實(shi)現(xian)对话，数据越(yue)多(duo)，越多樣(yang)化(hua)，模型性能就越好。」

他(ta)说，该倡(chang)议将使政府有(you)更多机会獲(huo)得更詳(xiang)細(xi)和数据豐(feng)富(fu)的人工智能模型，从而(er)导致更有效的应急反(fan)应和电网管(guan)理(li)，以及(ji)其(qi)他好处。

談(tan)到电网時(shi)，他说，美国收(shou)集(ji)的数据包(bao)括(kuo)如何使用电力(li)，在哪(na)裏(li)发电，以及如何平(ping)衡(heng)电网的負(fu)荷(he)，才(cai)能应对天(tian)气變(bian)化不会导致断电等。而許(xu)多欧洲国家(jia)也(ye)有類(lei)似(si)的数据點(dian)，收集與(yu)电网有关的数据。

在新的协议下(xia)，所(suo)有这些(xie)数据将被(bei)整(zheng)合到一个共同(tong)的AI模型中，为应急管理人员、电网运營(ying)商(shang)和其他依(yi)靠(kao)人工智能开发和改(gai)善(shan)系(xi)統(tong)的人服务。

目(mu)前，这一协议範(fan)圍(wei)只(zhi)是在白宫和欧盟委(wei)员会之间，预計(ji)欧盟其他国家将在未来幾(ji)个月(yue)被邀(yao)請(qing)加入(ru)。

美国国家安(an)全顧(gu)问傑(jie)克(ke)·沙(sha)利文(wen)说，这项"行政安排(pai)"将用于匯(hui)集大西(xi)洋(yang)兩(liang)岸(an)的專(zhuan)家，以进一步(bu)研究人工智能计算和相(xiang)关的隐私保护技术。

据白宫方面稱(cheng)，这个协议創(chuang)建了一个联合模式，以推动五个主(zhu)要(yao)领域的研究：極(ji)端(duan)天气和气候预测、应急响应、健康(kang)和医藥(yao)、电网優(you)化，以及农业。

美国方面表示，美国和欧盟雙(shuang)方都(dou)相信(xin)，我们双方的AI研究成果将超越我们的夥(huo)伴(ban)关系，使更多的国際(ji)伙伴乃(nai)至(zhi)全球科(ke)学界(jie)受(shou)益。

「今(jin)天的聲(sheng)明(ming)也建立在《互联网未来宣言(yan)》（DFI）中提出的願(yuan)景(jing)之上，即(ji)在全世(shi)界建立一个开放(fang)、自(zi)由(you)、可靠和安全的互联网和数字(zi)技术。我们期(qi)待(dai)著(zhe)通过这一倡议深(shen)化我们与欧盟的合作。」

上面所说的《互联网未来宣言》是去年4月美、欧等61个国家或(huo)地區(qu)在線(xian)签署发布的联合宣言，是美国强化全球网絡(luo)空(kong)间治(zhi)理主导權(quan)的一个標(biao)誌(zhi)性事(shi)件(jian)。

《宣言》称，这份(fen)文件的目的是为了捍(han)衛(wei)一个名(ming)副(fu)其实的「全球互联网」作出的承(cheng)諾(nuo)，包括保护所有人的基(ji)本(ben)自由、促进信息自由流通、通过保护隐私等方式增(zeng)进人们对全球数字生(sheng)態(tai)系统的信任(ren)，推动一个全球化的、促进信息自由流通的网络世界。

《宣言》的发起(qi)方包括法国、德(de)国、英(ying)国、日本、加拿(na)大、澳(ao)大利亞(ya)这样的傳(chuan)统发达国家，還(hai)包括烏(wu)克蘭(lan)、肯(ken)尼(ni)亚、乌拉(la)圭(gui)、塞(sai)内加爾(er)、哥(ge)斯(si)达黎(li)加等国，中国、俄(e)羅(luo)斯被则排斥(chi)在外(wai)。

美欧发布公告(gao)：联手(shou)应对五大挑战

美方表示，这项合作努(nu)力将推动人工智能的负責(ze)任进步，以应对重大的全球挑战。

通过联合开发模式和综合研究，美欧将在五个关键重点领域造(zao)福(fu)社会：极端天气和气候预测、应急响应管理、健康和医药改进、电网优化和农业优化。

欧盟也在协议签署當(dang)天发布公告。

1月27日，美国国务院(yuan)和欧盟委员会通信网络、内容(rong)和技术總(zong)局(ju) （DG CONNECT）在白宫和布魯(lu)塞尔总部(bu)同时舉(ju)行的线上儀(yi)式上，签署了「人工智能促进公共利益行政协议」。

对于该协议，欧盟内部市(shi)場(chang)负责人Thierry Breton称：

今天，我们加强与美国在人工智能和计算方面的合作，以应对从气候变化到自然(ran)災(zai)害(hai)等全球挑战。

基于共同的價(jia)值(zhi)觀(guan)和利益，欧盟和美国的研究人员将联手开发人工智能的社会应用，並(bing)将与其他国际伙伴合作，產(chan)生真(zhen)正的全球影(ying)响。

加强研究合作将有助(zhu)于確(que)定和进一步发展有前途(tu)的人工智能研究成果，这些成果有可能在气候变化、自然灾害、健康和医学、电网优化和农业等领域产生廣(guang)泛(fan)的社会效益。

全球范围内，极端天气和自然灾害越来越普(pu)遍(bian)，破(po)壞(huai)力极大。人工智能将在预测和模擬(ni)中发揮(hui)越来越重要的作用，这将有助于灾難(nan)準(zhun)備(bei)和应急响应。

此外，人工智能研究和计算还具(ju)有大幅(fu)提高作物(wu)产量、效率和可持(chi)續(xu)潛(qian)力。通过对土(tu)壤(rang)和大气條(tiao)件、鳥(niao)类和昆(kun)蟲(chong)趨(qu)勢(shi)等自然条件的分(fen)析(xi)和建模，人工智能可以更熟(shu)悉(xi)種(zhong)植(zhi)、灌(guan)溉(gai)、农药和肥(fei)料(liao)的使用，了解(jie)收获周期。

除(chu)了应对自然灾害、改善农业，人工智能在推动医学研究、診(zhen)断和治疗领域也有巨(ju)大潜力。肆(si)虐(nue)全球的疫(yi)情(qing)加强了世界各(ge)国对全球方案(an)的需(xu)求(qiu)，也凸(tu)顯(xian)了国家之间技术方面的鴻(hong)溝(gou)。

为了縮(suo)小(xiao)这一鸿沟，该协议旨在与擁(yong)有共同价值观但缺(que)乏(fa)相关能力的国际伙伴合作，分享(xiang)研究成果和資(zi)源(yuan)，以幫(bang)助他们应对此类緊(jin)急情況(kuang)和挑战。

立法缺失(shi)成为合作鸿沟

不过，人工智能畢(bi)竟(jing)是一项仍(reng)处于发展階(jie)段(duan)的新技术，在应用、監(jian)管等领域仍面臨(lin)不少(shao)挑战。

昨(zuo)日，法国頂(ding)尖(jian)大学之一巴(ba)黎政治学院禁(jin)止(zhi)使用ChatGPT；早(zao)些时候，紐(niu)約(yue)市和西雅(ya)图的一些公立学校(xiao)同样禁止ChatGPT的使用，美国的几所大学也宣布计劃(hua)減(jian)少居(ju)家評(ping)估(gu)，增加手寫(xie)論(lun)文和口(kou)試(shi)。

在人工智能野(ye)蠻(man)生長(chang)的当下，倘(tang)若(ruo)沒(mei)有一致的法律(lv)規(gui)定，AI合作在实踐(jian)層(ceng)面就会面临諸(zhu)多挑战。

欧盟理事会于去年12月6日批(pi)准的欧盟人工智能法案（AIA）最(zui)早将于3月由欧洲议会審(shen)议，该法案将根(gen)据風(feng)險(xian)等级制(zhi)度，监管人工智能应用程(cheng)序(xu)、产品(pin)和服务，风险越高，监管越嚴(yan)格(ge)。

AIA法案如获得通过，将成为世界上第一个橫(heng)向(xiang)监管AI所有部门和应用的法律。

相比(bi)之下，美国没有专门规范人工智能使用的联邦(bang)法律，而是依靠现有的地方法律法规、框(kuang)架(jia)规划，指导人工智能的道德使用。

然而，雖(sui)然企(qi)业和政府可以以框架为指导，但都是出于自愿，無(wu)法为权益受損(sun)的消費(fei)者(zhe)提供(gong)保护。

除了拼(pin)湊(cou)的联邦行动外，地方和州(zhou)政府正在頒(ban)布法律，以解决就业中的人工智能偏(pian)见。纽约市、加州，以及科罗拉多州都出臺(tai)相关法律，解决人工智能引(yin)发的保险问题。

美国加州民(min)主黨(dang)人、眾(zhong)议员Ted Lieu近日公开呼(hu)籲(xu)成立一个联邦机构监管人工智能技术的应用，因(yin)为分裂(lie)的国会「无法通过相关立法」。

人工智能蓬(peng)勃(bo)发展，終(zhong)会成为全球治理新挑战。

在技术主权競(jing)爭(zheng)的当下，中国也应加强国际合作，提供全球AI治理的中国方案。

參(can)考(kao)资料：

https://www.reuters.com/technology/white-house-european-commission-launch-first-of-its-kind-ai-agreement-2023-01-27/

https://www.forbes.com/sites/cindygordon/2023/01/28/ai-leadership-with-us-and-eu-advancing-ai-research-in-critical-global-needs/?sh=174a2cea18b5

https://www.competitionpolicyinternational.com/us-eu-sign-new-agreement-on-artificial-intelligence/

https://www.eetimes.com/eu-u-s-making-moves-to-address-ethics-in-ai/返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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