高铁冠名费用，如何让品牌收获高曝光率？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2023年(nian)上(shang)半(ban)年多(duo)個(ge)演(yan)藝(yi)集(ji)聚(ju)區(qu)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)熱(re)點(dian) 全(quan)國(guo)演出(chu)票(piao)房(fang)收(shou)入(ru)167.93億(yi)元(yuan)

中(zhong)国經(jing)濟(ji)網(wang)北(bei)京(jing)7月(yue)7日(ri)訊(xun)（記(ji)者(zhe)成琪(qi)）2023年上半年，在(zai)大(da)型(xing)演唱(chang)會(hui)音(yin)樂(le)節(jie)和(he)小(xiao)劇(ju)場(chang)新(xin)空(kong)間(jian)共(gong)同(tong)發(fa)力(li)下(xia)，全国演出市(shi)场延(yan)續(xu)上行(xing)趨(qu)勢(shi)，供(gong)給(gei)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)，市场活(huo)躍(yue)。據(ju)中国演出行業(ye)協(xie)会演出票務(wu)信(xin)息(xi)采(cai)集平(ping)臺(tai)數(shu)据監(jian)測(ce)分(fen)析(xi)，2023年二(er)季(ji)度(du)，全国營(ying)业性(xing)演出（不(bu)含(han)娛(yu)乐场所(suo)演出）场次(ci)12.44萬(wan)场，環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%；觀(guan)眾(zhong)人(ren)数4038.44万人次，环比增长84.81%。

縱(zong)观2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，與(yu)去(qu)年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超(chao)10倍(bei)。

演唱会、音乐节热度飆(biao)升(sheng)

拉(la)動(dong)消费效(xiao)果(guo)突(tu)出

据《2023上半年全国演出市场簡(jian)報(bao)》（以(yi)下简稱(cheng)《简报》）顯(xian)示(shi)，自(zi)壹(yi)季度大型演唱会和戶(hu)外(wai)音乐节集中開(kai)票，該(gai)類(lei)型演出2023上半年热度持(chi)续上升。今(jin)年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其(qi)中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

進(jin)入二季度以來(lai)，演唱会和音乐节已(yi)进入相(xiang)對(dui)密(mi)集期(qi)，五(wu)一期间北京曾(zeng)匯(hui)集三(san)个大型音乐节，然(ran)而(er)短(duan)時(shi)间高(gao)頻(pin)次的(de)音乐节並(bing)非(fei)局(ju)限(xian)在演出热門(men)城(cheng)市。五月底(di)六(liu)月初(chu)，新疆(jiang)接(jie)連(lian)出現(xian)三个音乐节，除(chu)草(cao)莓(mei)首(shou)度落(luo)地(di)新疆外，還(hai)出现了(le)第(di)一个本(ben)土(tu)音乐节“疆菓(菓)”。

跨(kua)城观演成为大型演唱会、音乐节的主(zhu)要(yao)消费趋势。五月天(tian)、任(ren)賢(xian)齊(qi)、劉(liu)若(ruo)英(ying)等(deng)知(zhi)名(ming)歌(ge)手(shou)北京演唱会的观众中，跨城观演比例(li)均(jun)超40%，凸(tu)显该类演出对文(wen)旅(lv)消费的拉动作(zuo)用(yong)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，大型項(xiang)目(mu)呈(cheng)现超強(qiang)吸(xi)金(jin)能(neng)力的同时，二季度音乐类livehouse场地演出和巡(xun)演已出现關(guan)注度和票房下滑(hua)。据业內(nei)調(tiao)研(yan)反(fan)饋(kui)，小型音乐现场演出由(you)於(yu)交(jiao)通(tong)食(shi)宿(xiu)造(zao)成巡演成本大幅(fu)度提(ti)升，同时大型项目吸走(zou)部(bu)分livehouse票房，乐迷(mi)消费力下降(jiang)，市场運(yun)营難(nan)度增大。

剧场演出场次恢(hui)復(fu)至(zhi)2019同期水(shui)平

新业態(tai)新空间漲(zhang)幅明(ming)显

《简报》指(zhi)出，2023年上半年專(zhuan)业剧场演出场次已基(ji)本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期約(yue)八(ba)成。在专业剧场演出中話(hua)剧、兒(er)童(tong)剧、音乐剧三个类型一、二季度均保(bao)持平穩(wen)上升，市场恢复情(qing)況(kuang)較(jiao)好(hao)，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。与一季度相比，戲(xi)曲(qu)、音乐会、舞(wu)蹈(dao)类演出的观演人次出现不同程(cheng)度下降，降幅分別(bie)为40.88%、26.12%、12.13%。從(cong)专业剧场整(zheng)體(ti)看(kan)，供给端(duan)升溫(wen)明显，项目多、场次多，但(dan)需求端的恢复并未(wei)如(ru)預(yu)期般(ban)迅(xun)速(su)。

而演艺新业态、小剧场新空间等在疫(yi)情後(hou)格(ge)外活跃，呈现较大提升。今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

演出形(xing)成的聚合(he)效應(ying)凸显，直(zhi)接帶(dai)动区域(yu)客(ke)流(liu)增长。依(yi)托(tuo)演艺消费，融(rong)合新场景(jing)，成都(dou)、济南(nan)、天津(jin)、武(wu)漢(han)等地也(ye)都出现能讓(rang)消费者一邊(bian)就(jiu)餐(can)、品(pin)酒(jiu)、逛(guang)文化(hua)集市，一边观剧的沈(chen)浸(jin)式(shi)戏剧演出活动，深(shen)受(shou)年輕(qing)人追(zhui)捧(peng)。

今年上半年多个演艺集聚区成为消费热点，上海(hai)黃(huang)浦(pu)文旅发布(bu)“演艺產(chan)业領(ling)軍(jun)計(ji)劃(hua)”，演艺大世(shi)界(jie)区域内数十(shi)个小剧场、新空间为音乐、戏剧、舞蹈等提供新型演出场所；江(jiang)蘇(su)苏州(zhou)艺術(shu)中心(xin)苏艺集聚区，4个剧场基礎(chu)上增加(jia)8个演艺新空间；天津和平区培(pei)育(yu)以民(min)園(yuan)廣(guang)场、先(xian)農(nong)大院(yuan)、民园西(xi)裏(li)为核(he)心的“酒吧(ba)+演艺”集聚区。

此(ci)外，方(fang)興(xing)未艾(ai)的集聚区正(zheng)呈现溢(yi)出效应，6月上海演艺大世界在江苏鹽(yan)城千(qian)年珠(zhu)溪(xi)古(gu)鎮(zhen)的“大世界·珠溪剧场”啟(qi)幕(mu)，依托大世界演艺資(zi)源(yuan)交易(yi)平台，聯(lian)合知名演艺品牌(pai)打(da)造集演艺、賽(sai)事(shi)、文化活动等一体的多樣(yang)化演艺活动。

旅遊(you)演艺提質(zhi)增效仍(reng)有(you)空间

民营機(ji)構(gou)原(yuan)創(chuang)剧目创排(pai)/演出有所收縮(suo)

自2023年春(chun)节起(qi)，旅游演艺背(bei)靠(kao)旺盛的出行需求一路(lu)走高。《简报》显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%；演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%；观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些(xie)热门地区的热门项目多次加场且(qie)场场售(shou)罄(qing)，例如大型歷(li)史(shi)實(shi)景舞剧《长恨(hen)歌》在“五一”期间为应对大量(liang)客流將(jiang)演出场次增加至每(mei)天四(si)场；情景体驗(yan)剧《又(you)見(jian)敦(dun)煌(huang)》假(jia)期场次增加至每天6-8场，幾(ji)乎(hu)场场售罄。除老(lao)牌旅游演艺项目外，各(ge)地主題(ti)乐园也紛(fen)纷在假期期间增加演出内容(rong)。

隨(sui)文旅融合戰(zhan)略(lve)的进一步(bu)推(tui)进，旅游观光(guang)和文化体验兼(jian)具(ju)的目的地更(geng)受青(qing)睞(lai)，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴、消费升級(ji)和夜(ye)间经济发展(zhan)的重(zhong)要引(yin)擎(qing)。多地“夜游”类项目火(huo)爆(bao)“出圈(quan)”。作为国内首创的唐(tang)詩(shi)主题夜游项目，2023年瘦(shou)西湖(hu)“二分明月憶(yi)揚(yang)州”大型沉浸式夜游上榜(bang)“江苏热门景区TOP10”；成都夜游錦(jin)江推出首部沉浸式剧游《望(wang)江猶(you)记锦官(guan)城》，打造“锦江游船(chuan)+汉服(fu)体验+沉浸式剧场”游覽(lan)体验，五一期间共接待(dai)游客12万人次，市外游客占(zhan)35.83%，省(sheng)外游客占51.67%，拉动作用明显。

近(jin)三年，原创剧目無(wu)論(lun)从数量上还是在内容质量和创作能力上都出现一个飛(fei)跃。但演出市场逐(zhu)步恢复正常(chang)后，原创尤(you)其是民营机构原创剧目新作创排明显收缩。

业内反馈，當(dang)前(qian)原创剧目的推进主要有来自三方面(mian)的壓(ya)力，其一，演唱会、音乐节等项目爆发式增长、国際(ji)剧目恢复引进等因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)，国内原创剧目的观众客群(qun)在一定(ding)程度上被(bei)分流，业内普(pu)遍(bian)反映(ying)除少(shao)数頭(tou)部剧目外，大多数舞台演出产品存(cun)在项目多、观众少的問(wen)题；其二，剧场檔(dang)期不足(zu)，新剧目需要市场檢(jian)验，需要在舞台上不斷(duan)打磨(mo)提升才(cai)能爭(zheng)取(qu)到(dao)更多观众，实现合理(li)的、能保證(zheng)运营的商(shang)业收入，而目前剧场留(liu)给新剧目的时间并不多；其三，相关制(zhi)作、运輸(shu)成本都有所提升，這(zhe)一问题也使(shi)得很(hen)多在演、已獲(huo)得一定市场影响力的剧目，即(ji)便(bian)票房售罄也很难盈(ying)利(li)。国内原创剧目面臨(lin)競(jing)争更加激(ji)烈(lie)的市场环境(jing)，一些民营演出机构已刻(ke)意減(jian)少巡演安(an)排規(gui)避(bi)風(feng)險(xian)。

业内人士(shi)表(biao)示，从上半年的整体情况看，涵(han)蓋(gai)剧场、新空间、大型场館(guan)和各类景区、园区、街(jie)区的演出活动在推动文化消费，促(cu)进经济回(hui)升方面发揮(hui)著(zhe)重要的作用，这一作用也得到越(yue)来越多地方政(zheng)府(fu)部门的重視(shi)和推动，演出机构也在積(ji)極(ji)豐(feng)富(fu)演出产品品类、提升内容供给。不断擴(kuo)大消费基础，吸引多層(ceng)面的消费需求，演出市场还大有可(ke)为。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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