饿了么新广告语曝光，虐狗引争议

背景介绍

近日，饿了么新推出的广告语不开心就点外卖，开心就点饿了么在网络上引起了争议。特别是广告中的虐狗镜头，更是引起了众多网民的反感。

其实，这只是中国互联网企业近年来所面临的一种新的挑战。作为一家以外卖为主要业务的企业，饿了么不得不跨界广告，以吸引更多的消费者。然而，这种尝试往往伴随着巨大的风险，如何在传达产品价值的同时，不触及社会道德底线，成为了企业和广告公司们需要解决的棘手问题。

1. 广告语的含义

饿了么的新广告语不开心就点外卖，开心就点饿了么，似乎很简单，但实际上这里面蕴含着深刻的价值含义。首先，这句话强调了饿了么提供便捷的外卖服务，以解决消费者在生活中的一些不愉快。

其次，广告语中的开心二字，更是为饿了么的品牌形象注入了一丝幽默感。饿了么认为，享用美食不仅是为了解决饥饿，更是为了享受人生中的美好。这种愉悦的情感，也正是饿了么一直在强调的。

2. 虐狗镜头的争议

在广告中的一个镜头中，一名配送员将手中的外卖放在地上，迎来了一只流浪狗的光顾。然而，配送员却毫不客气地用脚驱赶了这只狗。这一幕被认为是在虐狗，引发了众多网民的强烈反感。

对于这一争议，饿了么方面进行了道歉，表示这是一次失误。同时，饿了么也强调了配送员对动物的尊重和保护，表示将从源头上进行管理。

企业该如何创意营销

1. 在文化元素上寻找突破口

要想在广告营销中取得好的效果，必须做到差异化。这就要求企业要有敏锐的嗅觉，在文化元素上寻找突破口，以获得更多的关注和认可。例如，饿了么此次广告中的幽默和调侃，恰恰符合年轻消费者的品味。

2. 要有社会责任感

广告营销虽然是为了企业的利益，但企业不能忽略自己的社会责任。广告宣传过程中，需要尊重广告行业的道德规范，以及社会的文明底线。只有这样，企业才能赢得更多消费者的信任和支持。

总结

不开心就点外卖，开心就点饿了么这句饿了么新广告语，虽然有一些缺憾，但它仍然体现了饿了么的营销创意，以及对消费者生活方式的理解。企业在广告营销中，需要有敏锐的嗅觉和果敢的判断，勇于创新，同时也要有社会责任感。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

问答话题

1.饿了么的广告语含义是什么？

饿了么的广告语是不开心就点外卖，开心就点饿了么。其中，广告语的含义是强调饿了么提供便捷的外卖服务，以解决消费者在生活中的一些不愉快，同时也带有一丝幽默感表达消费者享受生活的实质。

2.饿了么广告中的虐狗镜头引起争议的原因是什么？

饿了么广告中的虐狗镜头引起争议的原因是一名配送员将手中的外卖放在地上，迎来了一只流浪狗的光顾。然而，配送员却毫不客气地用脚驱赶了这只狗。这一幕被认为是在虐狗，引发了众多网民的强烈反感。

3.企业在广告营销中该如何处理社会责任？

企业在广告营销中，要注意尊重广告行业的道德规范，以及社会的文明底线。只有这样，企业才能赢得更多消费者的信任和支持。此外，企业还需在产品和服务上履行社会责任，提高品质和口碑，传达社会贡献，以此为基础制定更有价值的广告战略。

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