女性占据公关广告公司，你真的了解这个行业吗？

yidannindeqiyekuaisupushechenggong，ninjianghuodegengduokegongxuanzedeshangpinneichidaoshenmeshiwuzhuanshuhaidaozhutishequ，aimeishuangrendongzuo，huayanghuliaodazuozhan；jiankanglingyu：yuyueguahao，zhaxunjiankangdangan，tigongzhihuiyiliaofuwu。zhelimeiyouxianshidefannao，nikeyitongguowomendezhegeyouxi，qutansuohuoxulianzijidoubuzengfaxiandemimishijie。duozhongzhangai，dengnitiaozhan，wuxiandeguankajiangligeibuting，huodejiangligenghaochongci。AIGC開(kai)卷(juan)廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)！我(wo)們(men)研(yan)究(jiu)了(le)近(jin)2年(nian)的(de)營(ying)銷(xiao)案(an)例(li)，發(fa)現(xian)這(zhe)4種(zhong)AIGC思(si)路(lu)！

作(zuo)者(zhe)：Sherly雪(xue)梨(li)

來(lai)源(yuan)：特(te)贊(zan)Tezign

隨(sui)著(zhe)ChatGPT、Midjourney等(deng)熱(re)門(men)AI模(mo)型(xing)的普(pu)及(ji)，AIGC已(yi)經(jing)從(cong)“遙(yao)遠(yuan)的未(wei)来”變(bian)成(cheng)了“可(ke)觸(chu)及的當(dang)下(xia)”。

2022年，卡(ka)夫(fu)亨(heng)氏(shi)、雀(que)巢(chao)、可口(kou)可樂(le)等國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)已经將(jiang)AI應(ying)用(yong)於(yu)商(shang)业广告中(zhong)。今(jin)年伊(yi)利(li)、飛(fei)豬(zhu)、鐘(zhong)薛(xue)高(gao)等中国品牌也(ye)陸(lu)續(xu)发布(bu)了AIGC的广告作品。

在(zai)查(zha)閱(yue)上(shang)述(shu)国內(nei)外(wai)優(you)秀(xiu)案例後(hou)，我们總(zong)結(jie)了当前(qian)AIGC广告的4种应用思路：

??思路1：将AI作為(wei)广告的核(he)心(xin)創(chuang)意(yi)形(xing)式(shi)

采(cai)用这种思路的品牌未必(bi)在广告設(she)計(ji)中使(shi)用AI技(ji)術(shu)，他(ta)们往(wang)往把(ba)“AI 人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)”作为营销中的创意亮(liang)點(dian)。

今年5月(yue)初(chu)，肯(ken)德(de)基(ji)为宣(xuan)傳(chuan)K薩(sa)系(xi)列(lie)新(xin)品，邀(yao)請(qing)品牌代(dai)言(yan)人朱(zhu)壹(yi)龍(long)共(gong)同(tong)创作《初次(ci)體(ti)驗(yan)與(yu)AI對(dui)話(hua)》。視(shi)頻(pin)中，朱一龙向(xiang)AI提(ti)問(wen)：“什(shen)麽(me)是(shi)一見(jian)傾(qing)心的味(wei)道(dao)？”。朱一龙並(bing)不(bu)認(ren)同AI的回(hui)答(da)，他向AI分(fen)享(xiang)自(zi)己(ji)的理(li)解(jie)，同時(shi)将K萨的食(shi)材(cai)和(he)特別(bie)烹(peng)飪(ren)方(fang)式娓(wei)娓道出(chu)。

肯德基·初次体验与AI对话

亨氏和雀巢也曾(zeng)在去(qu)年借(jie)助(zhu)AI的创意形式，发布了一些(xie)非(fei)常(chang)有(you)意思的广告案例：

2022年7月，亨氏发布了"Heinz A.I. Ketchup"的创意广告。利用AI圖(tu)像(xiang)生(sheng)成工具(ju)DALL-E 2，通(tong)過(guo)「以(yi)文(wen)生图」的方式畫(hua)出不同的番(fan)茄(qie)醬(jiang)。然(ran)而(er)，無(wu)論(lun)向AI輸(shu)入(ru)什么千(qian)奇(qi)百(bai)怪(guai)的關(guan)鍵(jian)詞(ci)，最(zui)后生成的图片(pian)都(dou)像“亨氏”的產(chan)品。

视频的结尾(wei)“It has to be Heinz Ketchup (一定(ding)是亨氏番茄酱)”的文案出现，仿(fang)佛(fo)在人工智能的世(shi)界(jie)裏(li)亨氏已经建(jian)起(qi)了自己的番茄酱王(wang)国。

亨氏· Heinz A.I. Ketchup

雀巢旗(qi)下乳(ru)制(zhi)品品牌La Laitière一直(zhi)以来在品牌宣传中使用約(yue)翰(han)内斯(si)·維(wei)米(mi)爾(er)的油(you)画作品《倒(dao)牛(niu)奶(nai)的女(nv)傭(yong)》。2022年9月La Laitière发布视频，記(ji)錄(lu)了在DALL-E 2的“Outpainting”功(gong)能幫(bang)助下，这幅(fu)油画作品被(bei)慢(man)慢拓(tuo)展(zhan)开来的过程(cheng)。

画面(mian)中不再(zai)是倒牛奶的女佣獨(du)自一人——左(zuo)右(you)突(tu)然多(duo)出了十(shi)幾(ji)個(ge)圍(wei)觀(guan)倒牛奶的“观眾(zhong)”。原(yuan)来單(dan)調(tiao)的場(chang)景(jing)也变得(de)豐(feng)富(fu)生動(dong)起来：天(tian)花(hua)板(ban)的橫(heng)梁(liang)、掛(gua)在墻(qiang)上的鍋(guo)碗(wan)瓢(piao)盆(pen)、桌(zhuo)子(zi)下探(tan)出頭(tou)来的小(xiao)孩(hai)......

在AIGC的協(xie)助下，La Laitière帶(dai)消(xiao)費(fei)者看(kan)到(dao)了画外可能存(cun)在的一种風(feng)景，也引(yin)出了La Laitière品牌的標(biao)語(yu) “C'est si bon de prendre le temps（花时間(jian)品味美(mei)好(hao)的愉(yu)悅(yue)时光(guang)）”。

雀巢La Laitière · 拓展油画作品《倒牛奶的女佣》

除(chu)了在广告物(wu)料(liao)中運(yun)用AI作为创意亮点，在与消费者互(hu)动时也可以在機(ji)制中加(jia)入AI工具。

今年3月，可口可乐发起“Create Real Magic”的比(bi)賽(sai)，邀请消费者们一起參(can)与这场AIGC的共创之(zhi)旅(lv)。粉(fen)絲(si)们登(deng)入網(wang)址(zhi)，挑(tiao)選(xuan)喜(xi)歡(huan)的可口可乐的品牌元(yuan)素(su)，通过Dall-E 2和GPT-4这兩(liang)款(kuan)AI模型的賦(fu)能，人们通过“以文生图”的方式便(bian)能輕(qing)松(song)地(di)完(wan)成一幅创意作品。

可口可乐 Create Real Magic 比赛

4月中旬(xun)，在3CE与天貓(mao)为品牌年度(du)會(hui)員(yuan)日(ri)发布的“春(chun)日AI花神(shen)裝(zhuang)”活(huo)动中。品牌为每(mei)一款主(zhu)推(tui)的口紅(hong)产品对应设计了不同的“花神妝(zhuang)容(rong)”。消费者被邀请上传自己的照(zhao)片，通过AIGC以图繪(hui)图的方式，消费者可以生成自己独一无二(er)的AI花神装照片。

3CE春日 AI 花神妆

??思路2：将AI作为传播(bo)物料的设计工具

当AI作为传播的物料工具时，ChatGPT等AI模型可以被用来智能生成创意文案，Midjourney、Stable Diffusion等AI绘画工具也被大(da)量(liang)运用在平(ping)面和视频類(lei)广告的制作中。

不得不提可口可乐在今年3月发布的经典(dian)广告片《Masterpiece》。在这條(tiao)广告大片中，可口可乐貫(guan)徹(che)着"Real Magic"的理念(nian)，将美术館(guan)里的藝(yi)术作品和现實(shi)生活聯(lian)系在一起，讓(rang)名(ming)画生动上演(yan)了一场“艺术馆奇妙(miao)夜(ye)”。據(ju)悉(xi)，这条广告是实拍(pai)、3D制作和AI绘画合(he)力(li)完成的，而其(qi)中AI的部(bu)分則(ze)借助了AI绘画工具Stable Diffusion。

可口可乐Masterpiece（傑(jie)作）

丹(dan)麥(mai)国家(jia)旅遊(you)局(ju)鼓(gu)勵(li)大家前往丹麦，不只(zhi)是做(zuo)一名游客(ke)，而是成为一位(wei)深(shen)度探索(suo)者。3月，丹麦国家旅游局也使用了AIGC技术使蒙(meng)娜(na)麗(li)莎(sha)、梵(fan)高等名画作品“开口說(shuo)话”为丹麦旅游代言。

这则广告中应用了deepfake和运动合成技术。广告文案也是由(you)AI语言模型智能生成。VisitDenmark 的市(shi)场总監(jian)弗(fu)萊(lai)明(ming) · 布魯(lu)恩(en)(Flemming Bruhn)提到：“100%的腳(jiao)本(ben)都是由人工智能AI技术生成。我们沒(mei)有書(shu)寫(xie)一个字(zi)，只刪(shan)除了太(tai)長(chang)或(huo)不真(zhen)实的部分。“

名画开口说话

除视频广告案例外，平面广告中的AIGC应用案例更(geng)是不勝(sheng)枚(mei)舉(ju)。

5月，淘(tao)寶(bao)品牌but lab围繞(rao)新品“苦(ku)命(ming)甜(tian)心”为主題(ti)，创作了系列海(hai)報(bao)。文风犀(xi)利而戳(chuo)心地道出職(zhi)场中的内心独白(bai)，海报的视覺(jiao)风格(ge)也頗(po)为独特。

对于不熟(shu)悉AI绘画工具的消费者而言，其实很(hen)難(nan)发现这些背(bei)景图片也是由AI生成的。

雖(sui)然作品中使用的AI作画工具還(hai)没有那(na)么“完美”，細(xi)究也会发现破(po)綻(zhan)：背景往往是復(fu)古(gu)风格、人物妆造(zao)和场景搭(da)建也有一些年代感(gan)、電(dian)腦(nao)和人的比例偶(ou)尔会出现錯(cuo)誤(wu)、画面中即(ji)使出现了文字也往往是不可讀(du)的语言。

但(dan)无论如(ru)何(he)，我们也会不由得驚(jing)嘆(tan)：现在的AI绘画在细節(jie)和精(jing)美度上可能已经超(chao)乎(hu)了我们的想(xiang)象(xiang)！

而作为品牌方来说，模特、场景搭建、拍攝(she)，这些广告流(liu)程和不小的預(yu)算(suan)如今在AI的帮助下都可以被节省(sheng)下来。

but lab苦命甜心海报

今年4月初，飞猪在地鐵(tie)站(zhan)投(tou)放(fang)了由AI制作的系列戶(hu)外广告。飞猪通过AI工具将想象中的旅行目(mu)的地绘制了出来。飞猪官(guan)方微(wei)信(xin)公(gong)众號(hao)发布文章(zhang)“1小时，飞猪用AI做了1000張(zhang)平面广告！”，講(jiang)述了这批(pi)AI平面海报背后的故(gu)事(shi)。

美團(tuan)优选的省錢(qian)系列海报、愛(ai)彼(bi)迎(ying)(Airbnb)与北(bei)面(The North Face)使用Midjourney共创的《Stay Exporation》系列海报、夢(meng)百合的《AI梦劇(ju)场·72遍(bian)》等案例，也在平面广告的方向做了不同艺术风格的AIGC嘗(chang)試(shi)。

各(ge)大品牌在AIGC的商业实踐(jian)中主要(yao)使用了这3款AI绘画工具：

1. DALL-E 2

DALL-E 2 是在2022年下半(ban)年发布的AIGC海外广告案例中最常被使用的AI模型。

它(ta)由Open AI开发，是一款可以根(gen)据文本生成图像的人工智能系統(tong)。通过使用"Inpainting"和"Outpainting"的功能，艺术家可以智能拓展画面、部分改(gai)变画面元素。

2. Midjourney

由于註(zhu)冊(ce)门檻(kan)和设備(bei)局限(xian)較(jiao)低(di)，Midjourney已是当下在国内使用人群(qun)最为广泛(fan)的AI制图工具。

无论是專(zhuan)业设计師(shi)还是美术，通过关键词的描(miao)述，在短(duan)短1分钟内Midjourney就(jiu)可以生成4张精美的图片供(gong)妳(ni)选擇(ze)。

Midjourney生成的图片可以实现艺术风格丰富多樣(yang)，对材質(zhi)细节的把控(kong)也比较细膩(ni)。

除了“以图生图”以外，Midjourney还可以上传参考(kao)图片通过“墊(dian)图”来生成与参考素材更加相(xiang)似(si)的作品。然而，它的出图穩(wen)定性(xing)不高，这也成了当下使用Midjourney来AI作画的痛(tong)点之一。

3. Stable Diffusion

Stable Diffuison是另(ling)一种AI模型，并且(qie)是一个开源的項(xiang)目。

通过ControNet插(cha)件(jian)的使用，使得Stable Diffusion的功能更为強(qiang)大。通过ControlNet为模型添(tian)加額(e)外的控制调节（如檢(jian)測(ce)邊(bian)緣(yuan)、检测深度结構(gou)、提取(qu)人物姿(zi)勢(shi)等），可以帮助创作者生成更符(fu)合预期(qi)的绘画作品。

由于功能更多和出图质量的稳定性更高，Stable Diffusion成为了当下AI设计师们热衷(zhong)挑戰(zhan)与學(xue)習(xi)的重(zhong)要AI绘画工具。使用它作图的设计师常戲(xi)稱(cheng)自己为“煉(lian)丹师”，而出图的过程也叫(jiao)“炼丹”。

不过，Stable Diffusion对硬(ying)件和使用者的要求(qiu)更高，也为它的普及构建了比较高的门槛。

这三(san)款AI图像生成模型各有自己的特点，从艺术风格上也不盡(jin)相同：

Youtube博(bo)主Wade Mcmaster在《BEST AI Art Generator? Dall E 2 vs Midjourney vs Stable Diffusion》中的测評(ping)中提到：

DALL-E：生成的图片效(xiao)果(guo)往往不如其他两款语言模型。

Midjourney：生成的作品非常具有艺术风格，对人物面部的细节把握(wo)更好。让人眼(yan)前一亮。

Stable Diffusion：风格更加写实，对"照片"风格的艺术作品往往有稳定的把握。但有时容易(yi)丟(diu)失(shi)一些面部细节和材质细节。

关键词：商人,照片

关键词：忙(mang)碌(lu)的城(cheng)市街(jie)道

关键词：一只可爱的小狗(gou),戴(dai)眼鏡(jing),戴耳(er)机

??思路3：将AI作为产品设计的重要工具

今年3月底(di)，钟薛高推出单價(jia)为3.5元的新品Sa'saa系列冰(bing)淇(qi)淋(lin)。从「名字由来」、「口味选择」、「包(bao)装设计」到「产品推广」的几个产品设计重要環(huan)节都是由AI完成的。

伊利在4月底也发布了6款不同风格的牛奶包装，而这些包装设计都是由AI生成的。

钟薛高Sa'saa系列冰淇淋

??思路4：将AI作为广告工作流程的优化(hua)工具

在这个思路下，我们在出街的广告案例中未必能看见AI的痕(hen)跡(ji)。但在广告背后的生成环节里，AI发揮(hui)了非常重要作用。未来，如果在广告生产环节里充(chong)分利用合適(shi)的AIGC工具，可以帮助品牌解放生产力、实现降(jiang)本增(zeng)效。

营销策(ce)略(lve)支(zhi)持(chi)：通过ChatGPT等AI工具来协助完成市场调研、策略洞(dong)察(cha)。

激(ji)发创意靈(ling)感：通过AI绘图工具来進(jin)行大批量的视觉探索。在美术风格的闡(chan)述上帮助设计师们的答卷从“填(tian)空(kong)题”变成“选择题”。同时，也可以帮助已经形成自己独特美术风格的摄影(ying)师去做一些新的探索。

助力广告提案：可以使用AI工具来制作moodboard和场景demo。相较于以往图庫(ku)找(zhao)图的方式来说，AIGC不僅(jin)在视觉呈(cheng)现更接(jie)近设计师的想象，找图效率(lv)也可以大幅提升(sheng)。

节省预算开支：AI可以通过文本直接生成图片。这对于写实风格的作品来说，甚(shen)至(zhi)可以节省摄影、搭建、差(cha)旅、模特等开支；如果使用AI生成符合版(ban)權(quan)規(gui)定的视觉素材，也可以节省租(zu)图费用。

完成适配(pei)性/延(yan)展性设计：可以通过AIGC針(zhen)对不同细分市场、不同细分用户做更多适配性的设计，提高广告投放效果；通过人工智能技术的不斷(duan)完善(shan)，相信在未来我们针对同一物料的不同投放要求做细化延展时，AIGC能发挥更多的作用，将设计师从这一部分机械(xie)重复的工作中解放出来。

在特赞最近的商业实践中，我们也真实感受(shou)到了AIGC为我们工作流带来的改变和惊喜。

5月3日，特赞AIGC STUDIO 为伊利品牌创作的微縮(suo)食物海报正(zheng)式上線(xian)了。在大家即将回歸(gui)上班(ban)的日子，伊利提出“繼(ji)续放假(jia)”的暢(chang)想。而我们利用AIGC，将伊利的明星(xing)产品与各种脑洞场景相结合，对应伊利的9款明星产品分别设计了9张海报。

伊利AIGC五(wu)一海报

海报整(zheng)体呈现出五彩(cai)繽(bin)紛(fen)的度假感，画面充滿(man)想象空间。牛奶瀑(pu)布日光浴(yu)、长白山(shan)藍(lan)莓(mei)莊(zhuang)園(yuan)、雲(yun)端(duan)公路旅行、潛(qian)入水(shui)果深海、牛奶过山車(che)、奶粉滑(hua)雪场、巧(qiao)克(ke)力星际奇遇(yu)、奶酪(lao)游乐园......打(da)破时空、地域(yu)限制，游客一键清(qing)除，收(shou)獲(huo)不「伊」样的假期。截(jie)至微博话题发布后8小时，互动量已達(da)3.3w。

整个campaign从brief到交(jiao)付(fu)，仅用时5个工作日，在AIGC的深度参与下，内容生产工作流成功实现了流程提效。

??写在最后

随着人工智能应用的热度不断上升，在AIGC領(ling)域也不断产生过“AI是否(fou)会取代设计师”的热議(yi)和討(tao)论。在我看来，这个问题答案是否定的。

因(yin)为“设计师”三个字中最重要的是具有创造力的“设计”。当我们使用关键词在Midjourney尝试生成图片的时候(hou)，若(ruo)没有任(ren)何的想象力、没有对Midjourney的语言的儲(chu)备，要完成一幅很棒(bang)的作品是相当困(kun)难的。

正因为我们善于思考：思考画面应該(gai)什么风格？画面里应该出现什么内容？我应该如何向ChatGPT问出更好的问题？——AI的设计作品中才(cai)会有创意的火(huo)花和魅(mei)力。

我们不妨(fang)去思考，在日常工作中有什么内容是枯(ku)燥(zao)的、重复的、机械的。那这一部分是否可以用AI替(ti)代？

当下各类AI工具都有自己对应的学习门槛，各个品牌或团隊(dui)在广告领域对于AIGC应用还處(chu)于探索階(jie)段(duan)。我们呼(hu)籲(xu)对AIGC有興(xing)趣(qu)、有信心的夥(huo)伴(ban)们，都可以继续堅(jian)持学习、保(bao)持热情(qing)！

特赞在AIGC STUDIO、MuseDAM、DAM.GPT这3款产品的赋能下，可以为企(qi)业客户提供以下解決(jue)方案：

用AIGC做视觉海报，策劃(hua)執(zhi)行AIGC Campaign

AIGC Playground提供100+ 开源模型，激发更多想象力

将AIGC引入企业完整的系统工作流，用品牌内容資(zi)产帮助品牌訓(xun)練(lian)自己的GPT返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji)：