恒大地产：广告投放，智慧营销

jinxinjinlidezhaodaihaomeiyiweiguke，gukejiushishangdi，daigeitamenzuimeiweideshiwuVduibufengongnengjinxinglexiaofuyouhua~tansuoshijiegetitigongbuyiyangdeshicaijinengduoyanghua，chuangzaochuwuxianzhongkenengmeigegongnengfenleidouhenqingchu，tadecaozuoyeyouxiangyingdejieshao。數(shu)說(shuo)“淄(zi)博(bo)燒(shao)烤(kao)”｜爆(bao)火(huo)時(shi)流(liu)量(liang)與(yu)頂(ding)流“花(hua)花”持(chi)平(ping) 6月(yue)僅(jin)新(xin)增(zeng)15家(jia)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)

封(feng)面(mian)新聞(wen)記(ji)者(zhe) 朱(zhu)珠(zhu)

淄博烧烤的(de)火，始(shi)於(yu)今(jin)年(nian)3月，壹(yi)位(wei)大(da)學(xue)生(sheng)在(zai)社(she)交(jiao)平臺(tai)上(shang)分(fen)享(xiang)了(le)一篇(pian)关于淄博烧烤的文(wen)章(zhang)，從(cong)而(er)引(yin)發(fa)了一系(xi)列(lie)的連(lian)鎖(suo)反(fan)應(ying)，讓(rang)“進(jin)淄趕(gan)烤”成(cheng)為(wei)一段(duan)佳(jia)話(hua)。

隨(sui)著(zhe)时間(jian)的推(tui)移(yi)，淄博烧烤的熱(re)度(du)逐(zhu)漸(jian)冷(leng)卻(que)下(xia)來(lai)。近(jin)日(ri)，有(you)報(bao)道(dao)稱(cheng)，淄博出(chu)現(xian)了大量烧烤店(dian)鋪(pu)轉(zhuan)让的现象(xiang)，“淄博烧烤”真(zhen)的涼(liang)了嗎(ma)？7月5日，封面新闻记者通(tong)過(guo)查(zha)詢(xun)数據(ju)发现，今年以(yi)来，淄博烧烤相关企业新增了829家，接(jie)近去(qu)年新增数的兩(liang)倍(bei)。4月以後(hou)企业活(huo)躍(yue)度開(kai)始降(jiang)溫(wen)，“淄博烧烤”的相关搜(sou)索(suo)指(zhi)数也(ye)在5月后出现了斷(duan)崖(ya)式(shi)下跌(die)，但(dan)總(zong)體(ti)高(gao)于以往(wang)水(shui)平。

从385家跌至(zhi)15家

近三(san)個(ge)月“淄博烧烤”企业新增数遞(di)減(jian)

天(tian)眼(yan)查数据顯(xian)示(shi)，截(jie)至7月5日，淄博的烧烤相关企业在今年內(內)(nei)新增了829家。1月新增数仅13家，2月新增数達(da)75家，3月-4月，“淄博烧烤”热度开始空(kong)前(qian)递增，4月內就(jiu)新增了385家企业，数据显示，去年一年淄博烧烤相关企业才(cai)新增了400余(yu)家。与此(ci)同(tong)时，今年淄博烧烤相关企业仅註(zhu)銷(xiao)了9家。

如(ru)果(guo)和(he)餐(can)飲(yin)业发达的其(qi)他(ta)城(cheng)市(shi)相比(bi)情(qing)況(kuang)如何(he)？縱(zong)觀(guan)近幾(ji)年烧烤相关企业注冊(ce)数量，成都(dou)作(zuo)为新一線(xian)城市，烧烤企业的数量遙(yao)遥領(ling)先(xian)于淄博。但今年以来，随着淄博烧烤的爆火，特(te)別(bie)是(shi)为了迎(ying)接五(wu)一黃(huang)金(jin)周(zhou)，4月淄博烧烤企业的新增数遠(yuan)远超(chao)过了成都。

淄博烧烤的火热，也帶(dai)動(dong)了餐饮和住(zhu)宿(xiu)业的发展(zhan)，行(xing)业企业新增数量同步(bu)发生變(bian)化(hua)。天眼查数据显示，淄博市内餐饮和住宿相关企业的月新增数平均(jun)为1100家左(zuo)右(you)。

事(shi)實(shi)上，根(gen)据相关数据也不(bu)難(nan)看(kan)出，5月开始，淄博烧烤相关企业的注册数量就开始下跌，在与成都的對(dui)比中(zhong)更(geng)能(neng)佐(zuo)證(zheng)，6月，淄博烧烤相关企业数仅新增了15家。雖(sui)说，濟(ji)南(nan)烧烤、青(qing)島(dao)烧烤和淄博烧烤並(bing)称山(shan)東(dong)烧烤的“三大門(men)派(pai)”，但从企业分布(bu)来看，淄博烧烤企业总数只(zhi)能排(pai)到(dao)山东第(di)七(qi)位。

从爆火到回(hui)歸(gui)常(chang)態(tai)

烧烤愛(ai)好(hao)者建(jian)議(yi)：可(ke)以“降降温”了

微(wei)信(xin)指数能基(ji)于大数据解(jie)析(xi)微信生态内关鍵(jian)詞(ci)的热度，从数据角(jiao)度反映(ying)出事件(jian)的被(bei)关注度。7月5日，记者通过以“淄博烧烤”为关键词搜索后发现，从今年3月末(mo)开始，“淄博烧烤”的指数便(bian)不断攀(pan)升(sheng)，直(zhi)到5月13日當(dang)天达到了顶峰(feng)，指数达1.8億(yi)。有趣(qu)的是，通过大致(zhi)对比发现，今年内，顶流熊(xiong)貓(mao)“花花”的微信指数最(zui)高也为1.8亿左右。

数据显示，2022年全(quan)年，“淄博烧烤”也仅有7个增長(chang)的数据異(yi)动，与今朝(chao)相比絕(jue)非(fei)同一量級(ji)。但近30天以来，“淄博烧烤”的指数出现了一定(ding)的波(bo)动，整(zheng)体趨(qu)勢(shi)为逐渐降低(di)并趋于平穩(wen)。7月5日，“淄博烧烤”的指数已(yi)經(jing)跌至約(yue)56萬(wan)，而“花花”的指数有近5000万，側(ce)面说明(ming)了“花花”更能一路(lu)“长紅(hong)”。

同樣(yang)根据百(bai)度指数来看，从3月开始，“淄博烧烤”受(shou)到了“过山車(che)”式的关注度，4月末到达顶峰后开始下滑(hua)，但记者也同时发现，“淄博烧烤”冷下来的热度也高于其沒(mei)有火爆之(zhi)前。

一路爆红的淄博烧烤，最終(zhong)出现了種(zhong)种“疲(pi)态”。 6月以来，58同城上几乎(hu)每(mei)天都有烧烤店转让的信息(xi)，记者看到，許(xu)多(duo)網(wang)友(you)認(ren)为，淄博烧烤可以“降降温”了。作为一名(ming)淄博烧烤爱好者，宋(song)女(nv)士(shi)告(gao)訴(su)记者，淄博与流量邂(xie)逅(hou)很(hen)不容(rong)易(yi)，去过淄博，感(gan)受到了实惠(hui)的價(jia)格(ge)和热情的服(fu)務(wu)，“但單(dan)从行业来講(jiang)，淄博烧烤同質(zhi)化嚴(yan)重(zhong)，许多商(shang)家是因(yin)为烧烤爆火后才开店的，所(suo)以质量是否(fou)能保(bao)证？是掙(zheng)快(kuai)錢(qian)還(hai)是拉(la)长线都要(yao)打(da)一个問(wen)號(hao)”。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：