adidas广告媒体：新科技、大胆创新
adidas广告媒体：新科技、大胆创新
adidas是一家以运动为主的公司，拥有悠久的历史和强大的品牌影响力。在广告领域，adidas一直在推崇新科技和大胆创新的理念，以此来吸引更多的消费者和提高品牌知名度。本文将从新科技、大胆创新、营销策略以及成功案例等方面对adidas广告媒体进行详细阐述。
新科技的应用
adidas一直在探索和应用最新的科技来推动其广告媒体的发展。例如，adidas在其2018年的广告中，运用了运动员生态系统的概念，在全球范围内联系了一系列运动员和团队，通过科技手段来进行数据分析和跟踪，从而更好地呈现广告内容。此外，adidas还运用了虚拟现实和增强现实技术，让消费者可以更直接地参与到广告中，增强消费者的体验感和品牌互动性。
在新科技的应用方面，adidas还推出了具有环保性质的广告媒体，例如在2019年发行的超级星期二广告中，adidas使用了100%可回收材料制作的运动鞋，表达了对环保事业的关注和支持。这种在广告中体现环保理念的方式，不仅可以打破传统的广告形式，还可以让消费者更加倾向于选择具有环保性质的商品。
大胆创新的理念
adidas广告媒体在大胆创新方面一直走在前列，从品牌推广、内容呈现到媒体形式，都给人留下了深刻的印象。例如，adidas在2016年推出的无清关跑鞋广告，选用具有现代感的黑白色调，突出了商品的轻便和实用性，引起了广泛关注。此外，adidas还在广告中采用了音乐、电影等多种元素，通过大胆的创新理念，轻松地穿越文化和时空的限制。
在大胆创新方面，adidas还注重与不同领域的人才合作，例如知名设计师、艺术家等，以其独特的视角和创意为adidas广告媒体注入新的活力。2019年，adidas与知名设计师维京人合作，在广告媒体中采用了大胆的配色和创新的设计，赢得了消费者的青睐。
营销策略的创新
在广告的营销策略方面，adidas也一直在推陈出新。例如，在2015年的全球媒体发行中，adidas就选用了创意战争的方式，将广告媒体发布时间和竞争对手谐音，进而引发热议。通过创意的方式，adidas成功地吸引了消费者的眼球，增强了品牌的影响力。
此外，在广告投放渠道方面，adidas也在不断创新和探索。例如，adidas在2019年的广告中，通过社交媒体和在线游戏等渠道，拉近品牌和消费者之间的距离，增加品牌与消费者的互动性。这种创新的营销策略，不仅可以拓宽广告投放渠道，还可以增强品牌和消费者之间的互动感。
成功案例的分享
近年来，adidas在广告媒体方面的创新和探索已经取得了显著的成果。例如，adidas在2018年发行的不一样的风格广告，采用了虚拟现实技术和全息投影技术，成功地将商品和内容相结合，让消费者可以更直接地感受到商品的特点和品牌的个性。此外，adidas在2017年的广告中，通过与知名音乐人贾斯汀·比伯合作，成功地将品牌的形象和流行文化融合，赢得了广大年轻消费者的喜爱。
这些成功案例的背后，离不开adidas一直以来的创新和探索精神。通过新科技的应用、大胆创新的理念、营销策略的创新等方面的探索，adidas广告媒体不断地为消费者带来耳目一新的体验，也为品牌的发展迎来了新的机遇和挑战。
问答话题
1. adidas如何运用新科技来推动广告媒体的发展？
adidas一直在探索和应用最新的科技来推动广告媒体的发展。例如，在其2018年的广告中，adidas运用了运动员生态系统的概念，在全球范围内联系了一系列运动员和团队，通过科技手段来进行数据分析和跟踪，从而更好地呈现广告内容。此外，adidas还运用了虚拟现实和增强现实技术，让消费者可以更直接地参与到广告中，增强消费者的体验感和品牌互动性。
2. adidas如何通过大胆创新的理念来让广告媒体具有独特的魅力？
adidas广告媒体在大胆创新方面一直走在前列，从品牌推广、内容呈现到媒体形式，都给人留下了深刻的印象。例如，在2016年推出的无清关跑鞋广告中，选用具有现代感的黑白色调，突出了商品的轻便和实用性，引起了广泛关注。此外，adidas还在广告中采用了音乐、电影等多种元素，通过大胆的创新理念，轻松地穿越文化和时空的限制。
3. adids的广告营销策略有哪些创新之处？
在广告的营销策略方面，adidas也一直在推陈出新。例如，在2015年的全球媒体发行中，adidas就选用了创意战争的方式，将广告媒体发布时间和竞争对手谐音，进而引发热议。此外，在广告投放渠道方面，adidas也在不断创新和探索。例如，adidas在2019年的广告中，通过社交媒体和在线游戏等渠道，拉近品牌和消费者之间的距离，增加品牌与消费者的互动性。
adidas广告媒体：新科技、大胆创新特色
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神(shen)油(you)店(dian)老(lao)板(ban)程(cheng)勇(yong)因(yin)為(wei)经營(ying)慘(can)淡(dan)，鋌(ting)而(er)走(zou)險(xian)，成(cheng)为印(yin)度(du)仿(fang)制(zhi)药“格(ge)列(lie)寧(ning)”的獨(du)家(jia)代(dai)理(li)商(shang)，後(hou)来曾(zeng)经的夥(huo)伴(ban)因为白(bai)血(xue)病(bing)折(zhe)磨(mo)而死(si)去(qu)，程勇非(fei)法(fa)低(di)價(jia)賣(mai)药，救(jiu)下(xia)很(hen)多(duo)吃(chi)不(bu)起(qi)药的病人(ren)，被(bei)病友(you)冠(guan)以(yi)“药神”稱(cheng)號(hao)。 這(zhe)是(shi)2018年電(dian)影(ying)《我(wo)不是药神》的故(gu)事(shi)情(qing)節(jie)。影片(pian)直(zhi)击民(min)生痛(tong)點(dian)，引(yin)發(fa)了人們(men)對(dui)抗癌药物的討(tao)論(lun)。 “病有(you)所(suo)醫(yi)”，是壹(yi)個(ge)全(quan)民關(guan)註(zhu)的話(hua)題(ti)。近(jin)年来，国产抗癌药進(jin)医保(bao)已(yi)成趨(qu)勢(shi)。 轩竹生物科(ke)技(ji)股份(fen)有限(xian)公司（下称“轩竹生物”）就(jiu)是一家创新型(xing)制药企(qi)業(ye)，聚(ju)焦(jiao)於(yu)消(xiao)化(hua)、腫(zhong)瘤(liu)及(ji)非酒(jiu)精(jing)性(xing)脂(zhi)肪(fang)性肝(gan)炎(yan)等(deng)重(zhong)大(da)疾(ji)病領(ling)域(yu)，也(ye)是四(si)環(huan)医药（0460.HK）的非全資(zi)附(fu)屬(shu)公司。與(yu)大多數(shu)创新型药企一樣(yang)，目(mu)前(qian)轩竹生物尚(shang)未(wei)實(shi)現(xian)盈(ying)利(li)。 因医美(mei)业務(wu)不景(jing)氣(qi)，四环医药今(jin)年上(shang)半(ban)年亏損(sun)近亿元(yuan)。近日(ri)，轩竹生物在(zai)科创板遞(di)交(jiao)《招(zhao)股書(shu)》，在创新药布(bu)局(ju)已10年，此(ci)次(ci)分(fen)拆(chai)上市(shi)能(neng)否(fou)助(zhu)四环医药重燃(ran)鬥(dou)誌(zhi)？ 在医美浪(lang)潮(chao)下，很多傳(chuan)統(tong)医药企业搶(qiang)灘(tan)这个市場(chang),四环医药就是轉(zhuan)型隊(dui)伍(wu)中(zhong)的一員(yuan)。 四环医药创立(li)于2001年，2010年登(deng)陸(lu)港(gang)股。2020年底(di)，其(qi)独家代理的韓(han)国肉(rou)毒(du)毒素(su)产品(pin)樂(le)提(ti)葆(bao)（Letybo100U)在国內(nei)獲(huo)批(pi)，並(bing)于2021年2月(yue)正(zheng)式(shi)上市銷(xiao)售(shou)，而后四环医药股价曾不到(dao)半年漲(zhang)幅(fu)4倍(bei)。 近年来四环医药因为医美板塊(kuai)而頗(po)受(shou)市场关注。不過(guo)，四环医药不只(zhi)有医美的故事，還(hai)有仿制药和(he)创新药也是大力(li)发展(zhan)的领域。 四环医药曾在此前公告(gao)中表(biao)示(shi)，預(yu)計(ji)分拆完(wan)成后，四环医药持(chi)有轩竹生物的股權(quan)可(ke)能由(you)62.39%降(jiang)至(zhi)46.79%，仍(reng)是其單(dan)一最(zui)大股東(dong)。 轩竹生物在《招股书》披(pi)露(lu)，已將(jiang)7个产品推(tui)向(xiang)臨(lin)床(chuang)及之(zhi)后的開(kai)发階(jie)段(duan)，其中1个产品已處(chu)于NDA審(shen)評(ping)阶段，2个产品处于临床III期(qi)研(yan)究(jiu)阶段；1个产品处于ANDA审评阶段；3个处于临床阶段的自(zi)主(zhu)研发产品对外(wai)转讓(rang)或(huo)授(shou)权，并有十(shi)余(yu)个候(hou)選(xuan)药物处于临床前研发阶段。 在消化疾病领域方(fang)面(mian)，轩竹生物自主研发的PPI抑(yi)制劑(ji)KBP-3571安(an)納(na)拉(la)唑(zuo)鈉(na)新药上市申(shen)請(qing)(NDA)已于2021年10月获得(de)国家药監(jian)局受理，目前即(ji)将邁(mai)入(ru)商业化阶段。KBP-3571即为安纳拉唑钠腸(chang)溶(rong)片，为一款(kuan)質(zhi)子(zi)泵(beng)抑制剂（PPI），可有效(xiao)抑制胃(wei)酸(suan)分泌(mi)，首(shou)个適(shi)應(ying)癥(zheng)是用(yong)于治(zhi)療(liao)成人十二(er)指(zhi)肠潰(kui)瘍(yang)（DU）。 另(ling)外，針(zhen)对乳(ru)腺(xian)癌适应症，轩竹生物自主研发的CDK4/6抑制剂XZP-3287吡(bi)羅(luo)西(xi)尼(ni)聯(lian)合(he)氟(fu)維(wei)司群(qun)及联合芳(fang)香(xiang)化酶(mei)抑制剂治疗乳腺癌均(jun)已处于III期临床研究阶段。 近年来，大批资金(jin)湧(yong)入医药行(xing)业，給(gei)医药创新公司融(rong)资提供(gong)了巨(ju)大支(zhi)持。轩竹生物已于2020年8月、2021年12月，分別(bie)完成兩(liang)次单独股权融资，融资共(gong)计15.6亿元，投(tou)后估值近70亿元。 此次IPO，轩竹生物拟募资24.7亿元，投向创新药研发項(xiang)目、總(zong)部(bu)及创新药产业化项目以及補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金，分别拟投入募资16.6亿元、3.2亿元、4.9亿元。 四环医药的主营业务涵(han)蓋(gai)制药与医美两大板块，制药业务包(bao)括(kuo)轩竹生物、惠(hui)升(sheng)生物两个创新药平(ping)臺(tai)及仿制药、原(yuan)料(liao)药业务等。2014年开始(shi)，四环医药开始涉(she)足(zu)医美领域。 登錄(lu)港股之初(chu)，四环医药业績(ji)持續(xu)向好(hao)，凈(jing)利潤(run)在2015年達(da)到20.45亿元的高峰(feng)。近年来，受到疫(yi)情的持续发展以及医药行业政(zheng)策(ce)變(bian)化，加(jia)之行业滲(shen)透(tou)率(lv)提升，四环医药的医美业务受重挫(cuo)。2022年上半年，四环医药共实现收益14.64亿元，同(tong)比(bi)下降23.3%，其中医美业务板块下挫最为嚴(yan)重，实现收益0.99亿元，占(zhan)比6.75%，收益規(gui)模(mo)較(jiao)去年同期下降61.8%；仿制药业务实现收益12.33亿元，貢(gong)獻(xian)了84.05%营收。 而同期，四环医药创新药及其他(ta)药品板块的收益約(yue)为1.33亿元，該(gai)业务板块收益全部来自公司CDMO（高质量(liang)原料药+制剂一體(ti)化服(fu)务平台）板块，布局十年已久(jiu)的创新药业务板块依(yi)舊(jiu)零(ling)收益。 2019年至2022年3月，轩竹生物研发投入累(lei)计达到11.89亿元，而同期，歸(gui)属于母(mu)公司股东的净利润分别为-3.62亿元、-1.62亿元、-4.62亿元和-1.57亿元，近三(san)年多累亏11.4亿元。截(jie)至2022年3月31日，轩竹生物累计未分配(pei)利润为-8.69亿元。 另外，轩竹生物称擁(yong)有独立的业务体系(xi)，独立开展生产经营活(huo)动。主营业务开展不依賴(lai)于与控(kong)股股东、实際(ji)控制人及其控制的其他企业之間(jian)的关联交易(yi)。 艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)首席(xi)分析(xi)師(shi)張(zhang)毅(yi)認(ren)为，整(zheng)体来說(shuo)创新药企的投入还是非常(chang)大的，其产品上市的時(shi)间相(xiang)对来说也會(hui)比较長(chang)一些(xie)。從(cong)研发到上市，从上市到消費(fei)者的接(jie)受，这个是一條(tiao)非常漫(man)长的路(lu)。对于这類(lei)型的企业来講(jiang)，目前国内大部分的企业应该说主要还是投入为主的阶段，也就意(yi)味(wei)著(zhe)一旦(dan)量产才(cai)有機(ji)会徹(che)底去扭(niu)转他们的经营狀(zhuang)況(kuang)。所以从这个角(jiao)度来看(kan)，目前市场上的这些企业，整体来说研发投入为主，而導(dao)致(zhi)整个经营的亏损，也具(ju)有普(pu)遍(bian)性。 《招股书》称，在未来一段时间内轩竹生物将持续無(wu)法盈利及存(cun)在累计未彌(mi)补亏损并面临现金流、研发投入、业务拓(tuo)展、人才引进、團(tuan)队穩(wen)定(ding)等方面可能受到限制或影響(xiang)等潛(qian)在風(feng)险。 创新药需(xu)要持续投入大量研发费，轩竹生物表示，石(shi)家莊(zhuang)“总部及创新药产业化项目”的建(jian)設(she)，累计未弥补亏损或将不斷(duan)增(zeng)加，未来将需要更(geng)多的资金支持。 盡(jin)管(guan)资本(ben)对创新药賽(sai)道(dao)始終(zhong)保持持续的熱(re)度，但(dan)创新药的临床阶段具備(bei)较大不確(que)定性。 轩竹生物已经有3个核(he)心(xin)在研产品进入III期临床試(shi)驗(yan)或NDA阶段，另有4个主要在研产品进入临床试验阶段，但是临床试验方案(an)能否順(shun)利实施(shi)及完成仍受到审批等多方面因素的影响。 此外，轩竹生物还面临商业化风险，目前还无获批上市的药品。因产品均尚处于药物研发阶段，因此也未开展销售业务，沒(mei)有新药商业化销售的经验。 药物研发成功(gong)后，需要市场开拓和學(xue)術(shu)推廣(guang)等过程才能实现最终的产品上市销售。轩竹生物在《招股书》中坦(tan)言(yan)，如(ru)果(guo)获準(zhun)上市的药物没有取(qu)得医生、患(huan)者、医院(yuan)或医学与医疗领域相关的各(ge)方的认可，或推广成果欠(qian)佳(jia)，实现商业化便(bian)是一个挑(tiao)戰(zhan)。另一方面，如果同类产品在药效、价格、质量等方面更为市场所接受，也可能影响其已上市产品的销售，对经营以及实现盈利产生不利影响。 不过，国内医药企业这幾(ji)年研制了越(yue)来越多的抗肿瘤药物，新药审批提速(su)，其中不少(shao)还进了医保目录，价格大大降低。 上半年，我国多个创新药创下“中国首款”記(ji)录。国家药监局共批准超(chao)30款新药上市，包括9款国产创新药，如：卡(ka)度尼利、瑞(rui)维魯(lu)胺(an)等。 西南(nan)證(zheng)券(quan)统计顯(xian)示，今年以来，上市药企迎(ying)来新的业绩增长点——创新药已开始贡献业绩。上半年，创新药及制剂板块111家上市公司（含(han)科创板，不含百(bai)濟(ji)神州(zhou)），收入总額(e)为2089亿元，同比增长1.4％；归母净利润为201亿元，同比下滑(hua)10.5％；扣(kou)非归母净利润为172亿元，同比下滑4.6％。 张毅表示，目前也是我国医药行业需要取得突(tu)破(po)的一个非常关鍵(jian)的方向，因为过去在这些创新药的研制方面，主要由歐(ou)美大公司所把(ba)持，基(ji)本已经引领了全球(qiu)医药，尤(you)其创新药这样的风向標(biao)，我们国家只能用引进来解(jie)決(jue)需求(qiu)。从生物医药的角度来看，这个领域应该说还是值得去期待(dai)的，目前中国有巨大的消费市场，有強(qiang)大的资本積(ji)累，同时，也有龐(pang)大的人才儲(chu)备。所以都(dou)是给创新药这个市场提供了非常好的成长机遇和试錯(cuo)机会。 妳(ni)了解创新药吗？知(zhi)道哪(na)些品类？留(liu)言聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)编辑：