比亚迪广告语大盘点：独家揭秘

wushangrongyu，zhongduojijiazhanchangyijuecixiong；chengwangbaikou，weixinyangzhandouzhizuihouyike！keyiduinidexitongjinxingrootzonghexiaoshuoleixingqihuandoushiyanqingwuxiakehuanjunshizhichanglizhi，yingyoujinyou。shiyongqilaigengjiabianjie，genjuzijigongzuodexuqiu，duibutongdeshijianduanjinxingshezhi；【fengzhidangguanqiantuwuliang】渡(du)遠(yuan)戶(hu)外(wai)IPO：業(ye)績(ji)波(bo)動(dong)不(bu)足(zu)為(wei)懼(ju)，未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)仍(reng)舊(jiu)在(zai)握(wo)

近(jin)年(nian)来，隨(sui)著(zhe)國(guo)民(min)收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)高(gao)和(he)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)的轉(zhuan)變(bian)，越(yue)来越多(duo)的人(ren)開(kai)始(shi)追(zhui)求(qiu)健(jian)康(kang)、自(zi)由(you)、個(ge)性(xing)的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，户外運(yun)动和旅(lv)遊(you)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)为壹(yi)種(zhong)新(xin)的時(shi)尚(shang)。據(ju)相(xiang)關(guan)數(shu)据顯(xian)示(shi)，我(wo)国户外用(yong)品(pin)行(xing)业发展態(tai)勢(shi)良(liang)好(hao)。2019年以(yi)来，行业營(ying)收規(gui)模(mo)呈(cheng)現(xian)上(shang)漲(zhang)趨(qu)势。2020年中(zhong)国户外用品行业营收规模達(da)到(dao)1693.3億(yi)元(yuan)，預(yu)計(ji)2025年將(jiang)增(zeng)長(chang)至(zhi)2409.6亿元。露(lu)营作(zuo)为一种典(dian)型(xing)的户外活动，也(ye)受(shou)到了(le)廣(guang)泛(fan)的歡(huan)迎(ying)。露营可(ke)以分(fen)为傳(chuan)統(tong)露营、便(bian)攜(xie)式露营和精(jing)致(zhi)露营三(san)种，各(ge)有(you)不同(tong)的特(te)點(dian)和需(xu)求。

在這(zhe)樣(yang)的背(bei)景(jing)下(xia)，廈(sha)門(men)渡远户外用品股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)（簡(jian)稱(cheng)：渡远户外）日(ri)前(qian)IPO過(guo)會(hui)，準(zhun)備(bei)在深(shen)交(jiao)所(suo)創(chuang)业板(ban)上市(shi)，计劃(hua)募(mu)資(zi)4.63亿元。那(na)麽(me)，此(ci)次(ci)渡远户外給(gei)我們(men)帶(dai)来了哪(na)些(xie)驚(jing)喜(xi)？

营收凈(jing)利(li)暴(bao)增，品類(lei)單(dan)一或(huo)許(xu)不是(shi)難(nan)題(ti)

招(zhao)股書(shu)显示，2020-2022年，渡远户外的营收分別(bie)为1.9亿元、3.5亿元及(ji)3.1亿元；净利潤(run)分别为5382.74萬(wan)元、7550.28万元及7071.61万元。從(cong)这些数据可以看(kan)出(chu)，渡远户外2022年营收同比(bi)下降(jiang)11.9%，净利同比下降7%。

2020年和2021年，渡远户外营业收入分别同比增长62.66%、82.59%，同期(qi)净利润增速(su)达178.68%、42.45%；歸(gui)母(mu)净利润增速分别为181.74%、40.27%；扣(kou)非(fei)净利润增速分别为89.63%、36.24%。营业收入、净利润、归母净利润、扣非净利润增速之(zhi)間(jian)存(cun)在較(jiao)大(da)的差(cha)異(yi)。特别是2020年，其(qi)净利润的增速幾(ji)乎(hu)是同期营收增速的3倍(bei)。

在綜(zong)合(he)毛(mao)利率(lv)变化(hua)不大的情(qing)況(kuang)下，2020年其净利润激(ji)增除(chu)了营业收入增长带来的营业利润同比增长165.45%，其投(tou)资收益(yi)、信(xin)用減(jian)值(zhi)損(sun)失(shi)、公允(yun)值变动收益、资產(chan)减值损失等(deng)可以用於(yu)調(tiao)節(jie)利润的指(zhi)標(biao)均(jun)有较大波动。

盡(jin)管(guan)，营收和利润均實(shi)现了规模增长，但(dan)增速有了明(ming)显放(fang)緩(huan)。今(jin)年上半(ban)年，渡远户外营业收入同比增长10.33%；营业成本(ben)同比增长16.45%；归母净利润基(ji)本持(chi)平，但扣非净利润下滑(hua)8.81%。主(zhu)要(yao)为上半年，渡远户外靠(kao)政(zheng)府(fu)補(bu)助(zhu)、其他(ta)收益以及营业外收入补貼(tie)了利润。2019年-2022年6月(yue)，其营业外收入从0.16万元提升(sheng)至301.7万元，翻(fan)了1885倍之多，其中包(bao)括(kuo)300万元政府补助。

另(ling)外，从产品結(jie)構(gou)来看，渡远户外的收入主要来源(yuan)于房(fang)車(che)游艇(ting)配(pei)套(tao)产品、水上休(xiu)閑(xian)运动产品等。房车游艇配套产品主要以小(xiao)微(wei)型水泵(beng)为主，其他包括便携油(you)桶(tong)、游艇房车專(zhuan)用馬(ma)桶等产品；水上休闲运动产品主要包括皮(pi)划艇、槳(jiang)板等。

報(bao)告(gao)期內(nei)，房车游艇配套产品的营收占(zhan)比在60%以上，是公司的重(zhong)要收入来源。由此可以看出，渡远户外的产品结构存在一定(ding)的单一性，對(dui)房车游艇配套产品的依(yi)賴(lai)较高，水上休闲运动产品的銷(xiao)售(shou)收入並(bing)不穩(wen)定。

从市場(chang)结构来看，渡远户外的营收八(ba)成以上来自于海(hai)外市场。2019年至2021，境(jing)外收入分别为 9391万元、1.58亿元和 2.9亿元，占總(zong)营收均超(chao)过80%。相比之下，2021年境内收入6142万元，占比僅(jin)为18%。从这些数据可以看出，渡远户外的市场结构存在一定的单一性，对海外市场的依赖较高，国内市场的开拓(tuo)不足。同时，海外市场也面(mian)臨(lin)着匯(hui)率波动、海运成本等風(feng)險(xian)。

总體(ti)来看，渡远户外营收净利持續(xu)激增可見(jian)自身(shen)实力(li)之強(qiang)，但後(hou)续仍存在较多不可控(kong)风险。那么，渡远户外如(ru)何(he)應(ying)对这些挑(tiao)戰(zhan)，实现未来的发展呢(ne)？

擴(kuo)产能(neng)、抓(zhua)研(yan)发，渡远户外“闖(chuang)”出一條(tiao)新路(lu)？

根(gen)据渡远户外招股說(shuo)明书显示，公司计划募资4.63亿元，其中2.5亿元用于水上运动用品和房车、游艇配套产品扩产項(xiang)目(mu)，1.48亿元用于研发中心(xin)升級(ji)建(jian)設(she)项目，6500万元用于补充(chong)流(liu)动资金(jin)。结合以上这些项目可以看出，渡远户外未来可以从以下几个方面着手(shou)。

一是扩大产能，提高供(gong)应能力。公司可以投产建设新的生产基地(di)，增加(jia)水上运动用品和房车、游艇配套产品的生产線(xian)和设备，提高生产效(xiao)率和質(zhi)量(liang)，滿(man)足市场需求。

二(er)是提升研发，增强创新能力。公司可以建设新的研发中心，增加研发人員(yuan)和设施(shi)，加强产品设计、开发、測(ce)試(shi)和驗(yan)證(zheng)等環(huan)节，提升产品性能和品质，开发新产品和新技(ji)術(shu)，增强市场競(jing)爭(zheng)力。

三是拓展市场，優(you)化客(ke)户结构。公司可以通(tong)过加大品牌(pai)推(tui)广、參(can)加国内外展会、拓展销售渠(qu)道(dao)等方式，進(jin)一步(bu)开拓国内外市场，提高市场占有率和知(zhi)名(ming)度(du)。

同时，公司還(hai)可以通过优化产品结构、调整(zheng)产品價(jia)格(ge)、提供优质服(fu)務(wu)等方式，进一步稳定老(lao)客户、开发新客户、拓展新領(ling)域(yu)，提高客户满意(yi)度和忠(zhong)誠(cheng)度。

在接(jie)下来的发展规划中，希(xi)望(wang)渡远户外可以精准把(ba)握最(zui)新的行业趋势并加强对市场需求的关註(zhu)，也体现了公司对自身优势的发揮(hui)和对自身不足的改(gai)善(shan)。在此基礎(chu)上，行业自身的发展潛(qian)力也不容(rong)忽(hu)視(shi)。

一方面水上休闲运动产品的发展潜力十(shi)足。水上休闲运动作为一种新興(xing)的户外活动，在国内外都(dou)有着广闊(kuo)的市场空(kong)间。渡远户外作为国内较早(zao)从事(shi)水上休闲运动产品研发、设计、生产和销售的企(qi)业，擁(yong)有较强的技术積(ji)累(lei)和品牌影(ying)響(xiang)力，如果(guo)能夠(gou)有效利用募集(ji)资金扩大产能、提升研发、拓展市场，有望在該(gai)领域取(qu)得(de)更(geng)大的突(tu)破(po)。

另一方面国内市场的可开拓空间较大。国内市场可以是渡远户外的重要增长点，也是渡远户外的短(duan)板所在。渡远户外作为国内较早从事房车游艇配套产品研发、设计、生产和销售的企业，拥有较高的客户認(ren)可度，如果能够有效利用募集资金加大品牌推广、参加国内展会、拓展销售渠道，有望在该领域进一步鞏(gong)固(gu)和提升自身优势。

结語(yu)

渡远户外作为一家(jia)专注于房车游艇配套产品和水上休闲运动产品的企业，在細(xi)分市场领域具(ju)有较强的竞争力。公司在2020年和2021年实现了较快(kuai)的增长，此次IPO募集的资金可用于应对行业变化和市场需求，实现未来的发展。鑒(jian)于水上休闲运动产品的发展潜力和国内市场的开拓空间，我们认为渡远户外的未来值得期待(dai)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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