探秘糕点广告词：妙思妙语俘获你的味蕾！

在当今市场竞争激烈的商业环境下，各个行业的广告策略越来越多元化。糕点行业也不例外，如何通过广告吸引消费者的眼球，让他们对产品产生兴趣，从而提高产品销售量，成为了糕点企业必须要思考的课题之一。本文将从多个角度，探秘糕点广告词背后的妙思妙语，让你对糕点广告不再只是停留在表面的理解。

第一部分：从品牌文化入手

当下，消费者对于品牌文化的认同程度越来越高，越来越关注品牌的内在意义而非产品本身。糕点企业在制作广告词时，可以在品牌文化的基础上进行创意的设计。比如："心心相印，幸福到底"这句广告词，植根于众多消费者对于幸福、家庭、健康等方面的追求，深刻把握了消费者的需求和价值观，赢得了消费者的认同和信任。

而类似的广告词还有很多，如："品质源自匠心，健康出自自然"、"和煦日子，与你同行"等。这些广告词不仅传达了企业的品牌文化，也在潜移默化中影响了消费者对于生活的态度，进一步增强了品牌的吸引力。

第二部分：从特色产品入手

作为一个糕点企业，有自己的特色产品是必不可少的。比如，像北京的老北京水饺或者湖南的臭豆腐等，都是有着典型地域特色的美食。在广告策略的制定中，可以通过突出特色产品的独特性，来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。

在广告词的设计中，体现产品的特点也十分重要。如："外脆内软，口感醇香，让你爱不释口"，就是很好地体现了糕点产品的口感特点，让消费者在阅读广告词时，可以感受到该产品独特的美味口感。

第三部分：从目标消费者入手

不同的消费者对于糕点的需求也是不同的。如果糕点企业能够准确地定位目标消费者，针对性地制定广告策略，就可以更快地吸引到目标群体的眼球和信任。如："健康！！！美味！！！高蛋白！！！"，这样的广告词很明显是面向健身人群的，准确地反应出了该消费群体对于糕点品质的关注点。

在广告策略制定过程中，除了广告词的制定，糕点企业还可以联合其他行业，进行多领域的营销推广。比如，联合健身房，推出特别款的高蛋白糕点，吸引更多的健身人群关注该品牌，提高品牌知名度。

第四部分：玩转数码技术

在当下，数码技术的应用已经成为糕点企业广告策略不可缺少的一部分。比如，现在很多糕点企业都会把广告发布到各类社交媒体，如微博、微信等，让更多的人看到广告。而对于线下广告，也可以采用数码技术的手段，如选择LED广告牌、投放VR广告等等。

同时，利用数码技术，还可以进行个性化的推广。如针对性地给不同地区的消费者，推送不同内容的广告，或者根据用户的搜索历史、购买记录等，进行个性化的广告推送。这些都是利用数码技术，使广告词更加精准、有效的方法。

总结

作为企业的重要营销手段之一，糕点广告词的制定需要从多个角度出发，包括品牌文化、特色产品、目标消费者和数码技术等。只有在广告策略的制定和实施中，把握好这些角度，才能够让广告词更有效地吸引到目标消费者的注意力，并最终转化为产品销售量的提高。

问答话题

问题1：如何挖掘糕点产品的独特性，体现在广告词中？

回答：挖掘糕点产品的独特性，可以从多个方面入手。首先是糕点的原料，比如面粉、糖、油等，是否是该地域特有的材料。其次是生产工艺，比如是否采用传统工艺生产，或者加入了新的科技手段。还有就是口感特点，如口感酥脆、口感软糯等等。在制定广告词时，可以从这些方面入手，创意性地设计出有独特性的广告词，吸引到更多消费者的关注。

问题2：如何利用数码技术，提高糕点广告词的精准性？

回答：数码技术的应用，可以在广告推广的过程中，提高广告词的精准性。一方面，可以针对性地将广告推送给不同地区、不同年龄段的消费者，让广告词更加符合受众的需求。另一方面，可以进行个性化的广告推送，根据用户的搜索历史、购买记录等，进行个性化的广告词推荐。这样一来，可以让广告词更加有效地吸引到目标受众的注意力。

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南(nan)都(dou)訊(xun) 7月(yue)5日(ri)，16屆(jie)41次(ci)市政府(fu)常(chang)務(wu)會(hui)審(shen)議(yi)通(tong)過(guo)《關(guan)於(yu)改(gai)革(ge)完善市级财政科研经费使用管理的(de)若(ruo)幹(gan)措(cuo)施(shi)》（簡(jian)稱(cheng)《措施》）。《措施》提(ti)出(chu)進(jin)壹(yi)步(bu)扩大科研項(xiang)目(mu)经费管理自主权、完善科研项目经费撥(bo)付(fu)機(ji)制(zhi)、加(jia)大科研人(ren)員(yuan)激(ji)勵(li)力(li)度(du)、減(jian)輕(qing)科研人员事(shi)务性(xing)負(fu)擔(dan)、創(chuang)新(xin)财政科研经费投(tou)入(ru)與(yu)支(zhi)持(chi)方(fang)式(shi)等(deng)措施，激發(fa)科研人员创新活(huo)力，加快(kuai)實(shi)現(xian)高(gao)水(shui)平(ping)科技(ji)自立(li)自強(qiang)。

扩大科研经费管理自主权，“包(bao)干制”项目申(shen)報(bao)無(wu)需(xu)編(bian)制預(yu)算(suan)

《措施》明(ming)確(que)扩大科研项目经费管理自主权，进一步精(jing)简合(he)並(bing)预算编制科目，科研项目直(zhi)接(jie)费用预算科目統(tong)一精简為(wei)設(she)備(bei)费、業(ye)务费、直接人力資(zi)源(yuan)成(cheng)本(ben)费三(san)大類(lei)。其(qi)中(zhong)，參(can)与项目研究(jiu)的科研人员、科研輔(fu)助(zhu)人员的工(gong)资性支出或(huo)勞(lao)务支出可(ke)在(zai)直接人力资源成本费科目列(lie)支；与科研项目直接相(xiang)关的計(ji)算类儀(yi)器(qi)设备、軟(ruan)件(jian)工具(ju)，及(ji)仪器设备的租(zu)賃(lin)、现有(you)仪器设备的升(sheng)级改造(zao)等支出均(jun)可在设备费科目列支。

科研经费“包干制”，能(neng)夠(gou)为科研人员放(fang)权、减负。《措施》提出，在人才(cai)类、基(ji)礎(chu)研究类、软科學(xue)研究类等定(ding)額(e)资助的科研项目中推(tui)行(xing)项目经费“包干制”，项目申报无需编制经费预算，实行经费使用“负面(mian)清(qing)單(dan)”管理。项目负責(ze)人在承(cheng)諾(nuo)遵(zun)守(shou)科研倫(lun)理道(dao)德(de)和(he)作(zuo)風(feng)学风誠(cheng)信(xin)要(yao)求(qiu)、经费全(quan)部(bu)用于与本项目研究工作相关支出的基础上(shang)，自主決(jue)定项目经费使用。同(tong)時(shi)，也(ye)鼓(gu)励在從(cong)事基础性、前(qian)沿(yan)性、公(gong)益(yi)性研究的獨(du)立法(fa)人科研机構(gou)開(kai)展(zhan)经费包干制試(shi)點(dian)。

进一步加大科研人员激励力度，鼓励科技成果(guo)市場(chang)化(hua)方式轉(zhuan)化

根(gen)據(ju)要求，广州市屬(shu)高校(xiao)、科研院(yuan)所(suo)、企(qi)业結(jie)合本单位(wei)发展階(jie)段(duan)、类型(xing)定位、现有績(ji)效(xiao)工资实際(ji)发放水平、财政科研项目可用于支出人员绩效的間(jian)接费用等实际情(qing)況(kuang)，向(xiang)主管部門(men)申报動(dong)態(tai)調(tiao)整(zheng)绩效工资水平。分(fen)配(pei)绩效工资时，將(jiang)向承担科研任(ren)务較(jiao)多(duo)、成效突(tu)出的科研人员傾(qing)斜(xie)。同时，《措施》鼓励所持有的科技成果和知(zhi)識(shi)產(chan)权，通过協(xie)议定價(jia)、在技術(shu)交(jiao)易(yi)或知识产权交易市场掛(gua)牌(pai)交易等市场化方式进行转化。

广州還(hai)将提高间接费用比(bi)例(li)。根据《措施》，间接费用实行總(zong)额控(kong)制，按(an)照(zhao)不(bu)超(chao)过直接费用扣(kou)除(chu)设备费後(hou)的30%核(he)定，對(dui)數(shu)学等純(chun)理論(lun)基础研究项目，间接费用比例进一步提高到(dao)不超过60%。间接费用由(you)项目承担单位统籌(chou)安(an)排(pai)使用，可全部用于绩效支出，并向创新绩效突出的團(tuan)隊(dui)和個(ge)人倾斜。

拓(tuo)展科研经费投入渠(qu)道，项目结余(yu)资金(jin)可留(liu)歸(gui)单位统筹

在中央(yang)、省(sheng)的改革意(yi)見(jian)基础上，此(ci)次改革也有諸(zhu)多创新。

例如(ru)，《措施》提出優(you)化经费拨付渠道，推动财政科研经费跨(kua)境(jing)流(liu)动，加快科技要素(su)在粵(yue)港(gang)澳(ao)大灣(wan)區(qu)的自由流通，支持港澳地(di)区高等院校和科研机构参与广州市科技计劃(hua)项目申报。同时，探(tan)索(suo)推行“免(mian)申即(ji)享(xiang)”兌(dui)现方式，进一步提高资金拨付效率(lv)。

在经费投入支持方式方面，《措施》也创新性地提出拓展财政科研经费投入渠道，发揮(hui)财政经费的杠(gang)桿(gan)效應(ying)和導(dao)向作用，引(yin)导建(jian)立企业投入、社(she)会资本参与的多元(yuan)化、多渠道的经费投入體(ti)系(xi)；加快推进科技金融(rong)深(shen)度融合，优化科技创新类引导基金管理使用，推动粤港澳大湾区國(guo)家(jia)技术创新中心(xin)、省实驗(yan)室(shi)、市属高校、科研院所、高新技术企业等各(ge)类戰(zhan)略(lve)科技力量(liang)、创新載(zai)体的科技成果转化应用。

未(wei)來(lai)，科研仪器采(cai)購(gou)使用和结余资金管理方面也将优化。根据《措施》，广州将增(zeng)加对创新产品(pin)（服(fu)务）政府采购的支持，符(fu)合條(tiao)件可实行政府首(shou)购。同时，探索建立对使用市级财政资金和市属国有资本新建重(zhong)大科技基础设施或新购科研仪器设备开放共(gong)享机制，鼓励对使用市级财政资金购置(zhi)的、符合开放条件的仪器设备按照有关規(gui)定开放共享。实施“全过程(cheng)管理简政放权改革”项目的结余资金留归单位统筹用于科研活动直接支出，结余项目承担单位应优先(xian)考(kao)慮(lv)原(yuan)项目团队科研项目需求。

南都广州新聞(wen)部出品

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