广告策划公司的冠军营销策略

关于广告策划公司的冠军营销策略

1. 为什么需要冠军营销策略

如今的市场竞争越来越激烈,每个行业都有着众多的品牌在竞争中争夺消费者的目光。因此,每个广告策划公司都需要制定出一套冠军营销策略,来占领市场份额,提升品牌知名度和忠诚度。

制定冠军营销策略,需要公司对整个市场做出全面的了解,从消费者需求、竞争对手、市场趋势、产品特点等多个方面入手,制定出具有可行性和实际性的策略。

1.1 消费者需求

消费者需求是广告营销中至关重要的部分。需要了解消费者的目标和需求,以及其购买习惯和消费心理。在制定冠军营销策略时,广告策划公司需要考虑如何吸引消费者的兴趣,如何满足他们的需求,如何提供他们需要的信息和服务。

1.2 竞争对手

了解竞争对手是冠军营销策略制定中的重要一环。需要了解其营销策略、产品特点、品牌定位等信息。针对竞争对手的优劣势,制定出相应的对策,提升自身的竞争力。

1.3 市场趋势

市场趋势是冠军营销策略制定的重要依据。需要了解市场的发展趋势、消费者的兴趣和需求变化等信息。基于这些信息,制定出适应市场发展的冠军营销策略。

1.4 产品特点

产品特点是冠军营销策略制定的关键。需要了解产品的特点,找到其独特之处。基于产品的特点,制定出独具特色的营销策略,吸引消费者的关注和兴趣。

2. 冠军营销策略的核心特点

一个成功的冠军营销策略需要具备以下几个核心特点:

2.1 独特性

营销策略的独特性是吸引消费者的重要因素之一。独特性体现在品牌形象、产品特点、营销手段等多个方面。制定出独具特色的营销策略,能够吸引消费者的关注和兴趣,提高品牌知名度和忠诚度。

2.2 可持续性

冠军营销策略需要具备可持续性。在制定营销策略时,需要考虑长期发展和市场变化。策略需要不断的更新和调整,以适应市场的变化和消费者的需求。

2.3 目标导向性

冠军营销策略需要有明确的目标。在制定营销策略时,需要明确确定目标受众,并针对其需求制定出营销策略。通过目标导向性,能够更好地满足消费者的需求,提高品牌价值和忠诚度。

2.4 创新性

营销策略需要具备创新性。只有不断的创新和改进,才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。需要持续关注市场和消费者的变化,寻找新的营销机会和方法。

3. 冠军营销策略的实施步骤

冠军营销策略的实施需要经过以下步骤:

3.1 分析市场和消费者

分析市场环境和消费者需求,了解市场和竞争对手的情况。需要收集大量的市场和消费者数据,以便进行更好的决策。

3.2 制定冠军营销策略

基于市场和消费者分析,制定出适应市场的冠军营销策略。需要考虑策略的可行性和实际性,以及是否符合公司的长期发展目标。

3.3 实施营销策略

选择最合适的营销手段和渠道,展开营销活动。需要关注营销效果和消费者反馈,不断调整和优化营销策略。

3.4 监控和评估

营销策略的实施需要不断的监控和评估。通过对营销活动和消费者反馈的分析,评估营销策略的有效性和影响力,以及是否符合公司的预期效果。

4. 冠军营销策略的成功案例

冠军营销策略的成功案例有很多,比如苹果公司的Think Different营销策略,可口可乐的Share a Coke营销策略等。

4.1 苹果公司的Think Different营销策略

苹果公司的Think Different营销策略强调创新和独特性,突出苹果公司品牌形象的非凡和创新性。该策略成功地提升了苹果公司的品牌知名度和忠诚度。

4.2 可口可乐的Share a Coke营销策略

可口可乐的Share a Coke营销策略强调个性化,并采用定制化的瓶子和罐子,印上不同的名字和标语。消费者可以在瓶子上找到自己的名字,或者赠送给朋友或家人。该策略成功地提高了可口可乐的销量和品牌知名度。

冠军营销策略的成功案例有很多,这些成功案例不仅仅是成功的展示,而且是为其他广告策划公司提供了宝贵的经验和启示。

总结

冠军营销策略是广告策划公司的核心竞争力之一,在激烈的市场竞争中发挥着重要作用。制定出独具特色的冠军营销策略,需要全面了解市场和消费者,以及竞争对手和产品特点等多个方面。冠军营销策略需要具备独特性、可持续性、目标导向性和创新性等核心特点。冠军营销策略的实施需要经过市场分析、营销策略制定、营销活动实施和监控评估等步骤。成功的冠军营销策略需要不断地创新和改进,并注重消费者反馈和市场变化。

问答话题:

1. 冠军营销策略的核心特点有哪些?

冠军营销策略的核心特点包括独特性、可持续性、目标导向性和创新性等。

2. 冠军营销策略的实施步骤有哪些?

冠军营销策略的实施步骤包括市场分析、营销策略制定、营销活动实施和监控评估等步骤。

3. 冠军营销策略的成功案例有哪些?

冠军营销策略的成功案例有很多,比如苹果公司的Think Different营销策略,可口可乐的Share a Coke营销策略等。

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赵伟 系(xi) 國(guo)金(jin)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

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摘(zhai)要

五一特(te)輯(ji):五一假(jia)期(qi)前(qian)後(hou),美(mei)歐(ou)GDP增(zeng)速(su)的(de)放(fang)緩(huan)、美国債(zhai)務(wu)上(shang)限(xian)危(wei)機(ji)的演(yan)繹(yi),引(yin)發(fa)市(shi)場(chang)對(dui)经济衰(shuai)退(tui)擔(dan)憂(you)的再(zai)度(du)升(sheng)溫(wen);“衰退交(jiao)易(yi)”或(huo)重(zhong)歸(gui)主(zhu)線(xian),期間(jian)美债利(li)率(lv)回(hui)落(luo),大(da)宗(zong)商(shang)品(pin)普(pu)跌(die),而(er)一季(ji)報(bao)亮(liang)眼(yan)的業(ye)績(ji)則(ze)使(shi)美股(gu)免(mian)於(yu)下(xia)跌。

大類(lei)資(zi)產(chan):五一假期期间,海(hai)外(wai)股市漲(zhang)跌分化(hua)、发達(da)国家债市利率多(duo)數(shu)下行(xing)

全球股市:主要股指(zhi)走(zou)勢(shi)分化。假期前后(4月(yue)24日(ri)-5月2日),納(na)指、標(biao)普500、道(dao)指分別(bie)上涨1.28%、0.87%和(he)0.86%。亞(ya)欧股指方(fang)面(mian),日经225大涨1.96%,恒(heng)生(sheng)指数、法(fa)国CAC40和英(ying)国富(fu)時(shi)100分别下跌0.90%、1.23%、0.55%。

全球债市:主要国债利率集(ji)體(ti)下行。10Y美债收(shou)益(yi)率一路(lu)下行13bp至(zhi)3.44%。其(qi)他(ta)债市方面,10Y葡(pu)萄(tao)牙(ya)、法国、德(de)国、日本(ben)、西(xi)班(ban)牙、英国和意(yi)大利国债收益率分别下行17.7bp、10.3bp、8.0bp、6.7bp、6.5bp、5.9bp和0.90bp。

外匯(hui)市场:美元(yuan)指数美元先(xian)下后上。美元指数一度在(zai)4月26日下行至101.02,隨(sui)后重新(xin)上行,全周(zhou)累(lei)計(ji)下跌0.05%至101.48;欧元、英鎊(bang)兌(dui)美元分别上涨0.25%、0.98%至1.10和1.25;日元兑美元大幅(fu)貶(bian)值(zhi)1.61%,收至134.02。

大宗商品:油(you)價(jia)、金价均(jun)先跌后涨。假期期间,美油、布(bu)油分别下跌1.40%、2.60%至74.76和78.37美元/桶(tong)。黃(huang)金方面,COMEX黄金一度在4月25日跌至1986.6美元/盎(ang)司(si),随后微(wei)涨,全周上涨0.36%至1990美元/盎司。

海外事件(jian)&数據(ju):美国经济走弱(ruo),债务上限危机漸(jian)近(jin),欧洲(zhou)GDP不(bu)及(ji)預(yu)期,日央(yang)行維(wei)持(chi)寬(kuan)松(song)不變(bian)

美国GDP增速放缓,表(biao)現(xian)不及预期。美国一季度實(shi)際(ji)GDP環(huan)比(bi)折(zhe)年(nian)增1.1%,预期2%,前值2.6%,連(lian)續(xu)兩(liang)個(ge)季度增速放缓。私(si)人(ren)庫(ku)存(cun)回落是(shi)拖(tuo)累美国经济增長(chang)的主因(yin),对GDP貢(gong)獻(xian)率-2.3%,前值1.5%,回落幅度达疫(yi)情(qing)以(yi)來(lai)最(zui)大。

美国民(min)主黨(dang)、共(gong)和党圍(wei)繞(rao)债务上限陷(xian)入(ru)博(bo)弈(yi),談(tan)判(pan)進(jin)度缓慢(man)。4月26日,美国眾(zhong)議(yi)院(yuan)批(pi)準(zhun)麥(mai)卡(ka)錫(xi)提(ti)出(chu)的提高(gao)债务上限法案(an)——《限制(zhi)、節(jie)約(yue)、增长法》。考(kao)慮(lv)到(dao)美国4月稅(shui)收繳(jiao)款(kuan)不及预期,美国债务風(feng)險(xian)可(ke)能(neng)將(jiang)提前。

欧元區(qu)GDP表现不及预期,核(he)心(xin)国弱于邊(bian)緣(yuan)国,欧洲仍(reng)未(wei)擺(bai)脫(tuo)衰退陰(yin)影(ying)。欧元区一季度GDP同(tong)比1.3%,预期升1.4%;一季度环比升0.1%,预期升0.2%。德国表现較(jiao)差(cha),一季度GDP季調(tiao)同比-0.1%,降(jiang)至2021年一季度以来新低(di)。

日央行貨(huo)幣(bi)政(zheng)策(ce)會(hui)议保(bao)持政策不变,與(yu)市场预期基(ji)本相(xiang)符(fu)。4月28日植(zhi)田(tian)和男(nan)任(ren)新行长后公(gong)布首次(ci)利率決(jue)议。基准利率维持在-0.1%不变,10Y国债收益率目(mu)标维持在0%附(fu)近。日央行利率决议公布后,美元兑日元短(duan)线下挫(cuo)后迅(xun)速上升。

国內(nei)事件&数据:五一假期国内旅(lv)客(ke)出行超(chao)2019年同期水(shui)平(ping)、境(jing)外出行加(jia)快(kuai)修(xiu)復(fu)

五一假期出行顯(xian)著(zhu)改(gai)善(shan),国内旅客发送(song)已(yi)超2019年同期水平,境外旅客出行加快修复。假期前三(san)日,全国鐵(tie)路旅客发送较2019年提升22%,国内客運(yun)執(zhi)行航(hang)班架(jia)次较2019年提升17%;熱(re)門(men)景(jing)點(dian)接(jie)待(dai)旅客人数显著提升,黄山(shan)风景区日均接待遊(you)客达2019年的118%;全国国际客运航班架次占(zhan)2019年同期的比重由(you)春(chun)节的7.9%提升至35%。

假期线下消(xiao)費(fei)显著改善,但(dan)恢(hui)复力(li)度不及客流(liu)。假期前三日,全国重点零(ling)售(shou)和餐(can)飲(yin)企(qi)业銷(xiao)售額(e)同比增长21%、其中餐饮企业增长37%;相较之(zhi)下,线下消费修复力度略(lve)弱于客流,比如(ru):四(si)川(chuan)省(sheng)A級(ji)景区日均门票(piao)收入恢复至2019年同期水平的99%、好(hao)于春节的74%,但低于接待旅客的106%;電(dian)影票房(fang)恢复至2019年同期的75%、不及出票人次的81%。

4月,制造(zao)业PMI超季节性(xing)回落,产需(xu)均回落、但生产仍處(chu)于擴(kuo)張(zhang)区间,地(di)产鏈(lian)和外需的拖累较大;穩(wen)增长落地和线下活(huo)動(dong)持续修复下,建(jian)築(zhu)业和服(fu)务业PMI维持高景氣(qi)。4月政治(zhi)局(ju)会议对经济形(xing)势研(yan)判總(zong)体更(geng)為(wei)積(ji)極(ji),宏(hong)觀(guan)政策基本延(yan)续前期定(ding)调、沒(mei)有(you)“強(qiang)刺(ci)激(ji)”,产业政策加强、突(tu)出新能源(yuan)、人工(gong)智(zhi)能等(deng),民營(ying)、平臺(tai)等領(ling)域(yu)积极信(xin)號(hao)增多。

风险提示(shi)

俄(e)烏(wu)戰(zhan)爭(zheng)持续时长超预期;稳增长效(xiao)果(guo)不及预期;疫情反(fan)复。

+

报告(gao)正(zheng)文(wen)

一、大类资产回溯(su):五一假期期间,海外股市分化、发达国家债市利率多下行

五一假期前后(4月24日-5月2日),全球主要股指震(zhen)蕩(dang)上行。美股方面,受(shou)益于一季度財(cai)报超预期的影響(xiang),市场风险偏(pian)好有所(suo)擡(tai)升,三大股指震荡上行,纳斯(si)达克(ke)指数、标普500、道瓊(qiong)斯工业指数分别上涨1.28%、0.87%和0.86%。亚洲方面,受日央行宽松政策延续的提振(zhen),日经225大涨1.96%,而韓(han)国綜(zong)合(he)指数、恒生指数分别回调1.68%、0.90%。欧洲方面,德国DAX微涨0.26%,法国CAC40和英国富时100分别下跌1.23%、0.55%。

五一假期前后(4月24日-5月2日),主要发达国家的长期国债收益率多数下行。超预期的核心PCE数据未改美债下行趨(qu)势,10Y美债收益率一路下行13bp至3.44%。其他债市方面,10Y葡萄牙、法国、德国、日本、西班牙、英国和意大利国债收益率分别下行17.7bp、10.3bp、8.0bp、6.7bp、6.5bp、5.9bp和0.90bp。

五一假期前后(4月24日-5月2日),美元先下后上,欧元、英镑兑美元小(xiao)幅升值,日元大幅贬值。美元指数一度在4月26日下行至101.02,随后重新上行,全周累计下跌0.05%至101.48;欧元、英镑兑美元分别上涨0.25%、0.98%至 1.10和1.25;YCC调整(zheng)落空(kong)后,日央行緊(jin)縮(suo)预期的再修正下,日元兑美元大幅贬值1.61%,日元汇率收至134.02。

五一假期前后(4月24日-5月2日),油价、金价均先跌后涨。原(yuan)油方面,受美国经济衰退担忧的影响,WTI、Brent原油在前三个交易日分别下跌4.59%和4.86%,随后小幅反彈(dan),全周分别下跌1.40%、2.60%至74.76和78.37美元/桶。黄金方面,COMEX黄金一度在4月25日跌至1986.6美元/盎司,随后微涨,全周上涨0.36%至1990美元/盎司。

二(er)、海外经济数据和重要事件: 美国经济走弱,债务上限危机渐近,欧洲GDP不及预期,日央行维持宽松不变

2.1 美国GDP增速放缓,表现不及预期

要闻:4月27日,美国公布2023年一季度GDP数据,一季度实际GDP初(chu)值年化环比增1.1%,预期增2.0%,前值增2.6%。

簡(jian)評(ping):美国2023年一季度实际GDP环比折年增1.1%,预期2%,前值2.6%,明(ming)显不及市场预期,连续两个季度增速放缓。个人消费支(zhi)出韌(ren)性较高,增速3.7%,拉(la)动经济2.5个点,私人投(tou)资拖累较大,环比增-12.5%,拖累2.3个点。凈(jing)出口(kou)拉动0.1个点,政府(fu)支出增4.7%,拉动0.8个点。PCE与核心PCE雙(shuang)双反弹至4.2%和4.9%,前值3.7%和4.4%。

一季度,私人库存回落是拖累美国经济增长的主因,对GDP贡献率-2.3%,前值1.5%,回落幅度达疫情以来最大。库存結(jie)構(gou)上,今(jin)年前三个月美国制造、零售、批发商库存增速均大幅下降,但零售和批发商库存分位(wei)仍处于80%以上,終(zhong)端(duan)环节的去(qu)库存壓(ya)力尚(shang)未明显缓解(jie)。销售库存比繼(ji)续回落,显示供(gong)需两端均较差,需求(qiu)端回落速度更快。

消费增速韧性较高,但高增速主要源自(zi)1月个人所得(de)税一次性抵(di)扣(kou)減(jian)免。一季度个人消费拉动GDP增长2.5个点,是贡献最高的分項(xiang)。但消费高增长僅(jin)集中于1月份(fen),税收抵扣使1月个税下滑(hua)8%,个人可支配(pei)收入环比增2%,帶(dai)动耐(nai)用(yong)品消费支出上涨达7%。至季度末(mo),耐用品、非(fei)耐用品、服务消费增速均已明显回落,2月收入增速同樣(yang)明显回落至0.5%。

美国进出口增速均改善,出口增速高于进口增速。出口一季度环比增4.8%,前值-3.7%,进口环比增2.9%,前值-5.5%,單(dan)季度讀(du)数均改善,但仍大幅弱于去年上半(ban)年。净出口对GDP贡献率降至0.1%,前值0.4%,连续两个季度回落。一季度主要进口产品增速均明显下滑,消费品、中间品降幅更大,分别回落至-20.6%和-24%。汽(qi)車(che)进口情況(kuang)略好,3月进口增速为9%,食(shi)品饮料(liao)进口增速降至0以下。

2.2 美国PCE 通(tong)脹(zhang)放缓,增速略超预期

要闻:4月28日,美国公布3月PCE通胀数据,同比4.2%,预期4.10%,前值5.00%。3月核心PCE通胀同比4.6%,预期4.5%,前值4.60%。

简评:美国3月PCE、核心PCE物(wu)价指数同比、环比回落,略超预期。美国3月PCE物价指数同比上涨4.2%,为2021年6月以来新低,预期4.1%,前值5.1%;环比增0.1%,预期0.1%,前值0.3%。剔(ti)除(chu)食品和能源后,3月核心PCE物价指数同比上涨4.6%,维持在5%下方,为2021年11月以来新低,预期4.5%,前值4.7%;环比上涨0.3%,预期0.3%,前值0.3%。

3月商品分项PCE物价指数同比上涨1.6%,前值3.6%,连续9个月下行。各(ge)分项中,汽油及其他能源货物大幅下降(3月同比-20.0%,前值-1.0%),拉动商品PCE下降1.9个点。3月服务业分项PCE物价指数同比上涨5.5%,前值5.8%,通胀放缓回落。醫(yi)療(liao)保健(jian)、餐饮住(zhu)宿(xiu)、其他三个分项的同比涨幅均有所回升。住房和公用事业同比涨幅有所回落(2月同比8.3%,前值8.7%),但仍是主要拉动项,拉动服务业PCE物价指数2.2个点。

2.3 美国樓(lou)市降温,量(liang)价齊(qi)跌

要闻:4月25日至27日,美国陸(lu)续公布2月FHFA房价指数、2月S&P/CS20座(zuo)大城(cheng)市房价指数、3月成(cheng)屋(wu)簽(qian)约销售指数。

简评:美国房价回落,楼市降温。年初美国房地产市场短暫(zan)回暖(nuan),但3月份楼市量价齐跌。2月美国前20城房价指数同比降至0.4%,前值2.6%;前10城房价指数同比0.5%,前值2.5%,房价增速明显回落,降至近十(shi)年最低值,前20城房价瀕(bin)臨(lin)負(fu)增长。成屋销售大幅回落,3月成屋销售签约指数降至79,前值83;同比-23%,前值-21%;环比-5%,前值1%。成屋销售量环比下降2.4%,錄(lu)得444萬(wan)套(tao)。随著(zhe)30年抵押(ya)貸(dai)款利率重新反弹至6.4%的高位,MBA購(gou)買(mai)指数延续回落,美国成屋及新房市场销售将可能持续受抑(yi)制。

2.4 美国两党陷入博弈,债务上限危机渐行渐近

要闻:4月26日周三,美国国会众议院批准麦卡锡提出的提高债务上限、削(xue)减政府開(kai)支法案——《限制、节约、增长法案》。

简评:美国民主党、共和党围绕债务上限陷入博弈,谈判进度缓慢。4月26日,美国众议院批准麦卡锡提出的提高债务上限法案:《限制、节约、增长法案》。該(gai)法案主要包(bao)括(kuo):1)延遲(chi)债务上限。提议在明年3月31日前,暂停(ting)债务上限控(kong)制,如果两党能在這(zhe)一时限前同意将债务上限再提高1.5万億(yi)美元,则这一时限作(zuo)廢(fei)。2)削减政府开支。法案要求2023财年(9月30日结束(shu))聯(lian)邦(bang)政府开支缩减至1.47万亿美元。3)联邦政府预算(suan)年均增速需控制在1%。由于在削减政府开支方面较激进,法案在參(can)议院可能無(wu)法通過(guo)。

美国税收缴款不及预期,债务风险可能将提前。收入端,4月美国税收缴款大幅低于去年同期,導(dao)致(zhi)TGA余(yu)额回升幅度低于预期,占比较高的个税增速回落幅度较大;支出端,联邦政府支出增速3月仍扩大至36%,财政赤(chi)字(zi)进一步(bu)扩大。1月美国突破(po)债务上限后,财政融(rong)资方式(shi)主要依(yi)賴(lai)于节省开支,收入回落加速可能引起(qi)债务上限到期日提前至6月。联邦债务上限在2021年12月上调了(le)2.5 万亿美元,达到 31.381 万亿美元,持续到 2023 年1月19日,目前美国已式达到31.38万亿美元的上限,财政部(bu)利用其“非常(chang)規(gui)措(cuo)施(shi)”来避(bi)免债务違(wei)约,如果措施用盡(jin)时仍没有达成提高或暂停债务上限的新協(xie)议,财政部将无法继续支付(fu)国家的债务,美国将构成违约。

1960年以来,美国政府共计78次提高债务上限,大约每(mei)8个月上调一次,迄(qi)今为止(zhi)尚未出现违约。近三十年来出现了三次影响较大的债务上限调整事件,分别是1995年克林(lin)頓(dun)政府停摆,2011年奧(ao)巴(ba)馬(ma)政府债务上限危机,2013年美国政府停摆。2011年8月初,美国因债务上限之争幾(ji)乎(hu)导致政府停摆,共和党占多数的众议院要求时任总統(tong)奥巴马削减一系列(lie)支出,以換(huan)取(qu)提高债务限额。在财政部估(gu)计限额将用尽的两天(tian)前,奥巴马最终与国会的共和党议員(yuan)达成协议,共和党人同意提高上限,以换取未来一攬(lan)子(zi)的开支削减,在8月2日以74票对26票通过议案,奥巴马签署(shu)议案,结束债务上限危机。

尽管(guan)未曾(zeng)出现过实質(zhi)性违约,但仍有可能造成市场动荡。在债务上限调整到期前的僵(jiang)持階(jie)段(duan),避险资产的需求有所上升,股市等风险资产的拋(pao)售压力加大。例(li)如2011年8月2日,债务上限到期前引发了市场避险情緒(xu)显著上升,股市、债市激烈(lie)动荡,黄金飆(biao)升近13%,标普500在一个月内暴(bao)跌17%,道指下跌15%,10年期美债收益率下行82bps。这一事件导致标普有史(shi)以来第(di)一次下调了美国主權(quan)信用评级,從(cong)AAA降至AA+。

今年的风险点在于参众两院分屬(shu)两党,两党分歧(qi)较大,国会的人员架构等因素(su)与2011及2013年的情形类似(si),谈判很(hen)可能会被(bei)拖延到“最后一刻(ke)”。幹(gan)预债务上限需要国会通过立(li)法,此(ci)前的2021年,由于民主党同时控制白(bai)宮(gong)和美国国会两院,在2021年12月相对順(shun)利地将债务上限提高2.5万亿美元至31.4万亿美元。目前,共和党入主众议院,若(ruo)继续提高债务上限,必(bi)須(xu)争取共和党的配合,而共和党则将债务上限作为推(tui)动削减政府开支的工具(ju),民主党希(xi)望(wang)在不附加任何(he)條(tiao)件的情况下提高债务上限,使得谈判難(nan)度提高。

2.5 欧元区GDP表现不及预期,仍未摆脱衰退阴影

要闻:4月28日,欧元区、法国、德国等公布一季度GDP初值数据。

简评:欧元区GDP表现不及预期,核心国增速较差。欧元区一季度GDP初值同比升1.3%,预期升1.4%,去年四季度同比1.8%;一季度环比升0.1%,预期升0.2%,去年四季度修正为降0.1%。德国表现较差,一季度GDP季调同比-0.1%,前值0.8%,降至2021年一季度以来新低;环比0%,预期升0.2%,前值-0.5%。法国一季度GDP季调同比0.8%,预期值0.9%,前值0.4%;环比增0.2%,前值0%。欧元区4月景气狀(zhuang)况同样回落,其中工业景气指数-2.6,预期0.1,前值-0.5;4月消费者(zhe)信心指数终值-17.5,预期-17.5,前值-19.1。

展(zhan)望未来,欧洲货币、财政、信用均承(cheng)压,欧元区仍未摆脱衰退阴影。銀(yin)行业沖(chong)擊(ji)后,欧洲信贷与经济下行压力将更大。欧元区货币政策面临更艱(jian)难的跨(kua)期選(xuan)擇(ze),财政政策在未来两年将延续收斂(lian)基调。银行业冲击可能向(xiang)下拉动欧元区全年 GDP增速0.5个点至0.3%。欧洲经济的“衰退”迟到了,但可能不会缺(que)席。

2.6 日本央行维持宽松货币政策不变

要闻:4月28日周五,日本央行公布议息(xi)会议结果,本次会议是植田和男任新行长后的首次利率决议会议

简评:日央行新任行长植田和男首次货币政策会议保持政策不变,与市场预期基本相符。利率决议方面,基准利率维持在-0.1%不变,10年期国债收益率目标维持在0%附近,区间±0.50%,继续在每个工作日以固(gu)定利率购买10年期日本国债,符合市场预期;资产购买方面, ETF、房地产投资信托(tuo)(J-REITs)、商业票据(CP)的年度购买上限分别保持在12万亿、1800亿、3万亿日元不变;前瞻(zhan)指引方面,刪(shan)除了保持利率在當(dang)前或更低水平的表述(shu),删除了对新冠(guan)疫情的描(miao)述。日本央行利率决议公布后,美元兑日元短线下挫后迅速上升。

2.7 美国制造业PMI环比上升但仍处于收缩区间

要闻:5月1日周一,美国ISM公布制造业PMI数据。4月制造业PMI录得47.1%。

简评:美国制造业PMI环比上升但仍低于榮(rong)枯(ku)线,多数分项指标不同程(cheng)度的回升。4月美国制造业PMI录得47.1%,预期46.8%,前值46.3%,连续六(liu)个月低于荣枯线。新訂(ding)单、出口订单、就(jiu)业、物价、进口分项回升,其中物价分项大幅回升4个点。库存、供應(ying)商交付回落。从季节性来看,3月PMI回升0.8个点,处于近五年同期较高水平。

三、国内数据&事件:假期出行超2019年,地产销售、工业生产季节性回落

3.1 假期国内出行已超2019年同期水平,境外出行加快修复

要闻:五一假期前三日(4月29日至5月1日),全国铁路预计发送旅客5350万人次,较去年同期增长4.6倍(bei);全国电影票房收入9.9亿元,较去年同期增长3.7倍。

数据来源:交通运輸(shu)部、貓(mao)眼电影

简评:五一期间铁路、民航旅客发送均已超2019年同期水平。五一假期前三日(4月29日至5月1日),全国铁路预计发送旅客5350万人次、同比提升461%,同比增幅较春节假期走扩407.9个百(bai)分点,总体水平已超2019年同期水平、较2019年同期提升21.9%;全国总体航班执行架次合计达43743架、较去年同期提升263%、较2019年同期提升2.6%。

五一期间航班执行情况显著超2019年同期水平,跨区、市内出行均显著改善。五一前三日(4月29日至5月1日),全国国内客运执行航班合计架次较去年同期提升249.8%、增幅显著高于春节期间的91%,较2019年同期提升16.9%;其中海口美蘭(lan)机场执行航班较2019年同期的恢复强度达120.4%、显著高于春节的93.3%。分城市来看,多数热门旅游城市跨区人口流动显著提升,10大热门旅游城市进港(gang)航班架次较2019年同期平均恢复强度达111.7%;市内人流明显好轉(zhuan),热门旅游城市擁(yong)堵(du)延时指数平均达2019年同期的107.1%、显著高于春节期间的100.8%。

代(dai)表地区、热门景点旅客接待已超2019年同期水平。主要景点旅行情况明显改善,五一假期前三日(4月29日至5月1日),四川省A级景区日均接待旅客较去年同期提升67.6%、同比增幅明显超过春节的33%,为2019年同期水平的106.1%,日均实现门票收入较去年同期提升119.3%、同比增幅明显超过春节的54%,为2019年同期水平的99.2%;热门景点黄山风景区假期日均接待游客较去年同期提升446.5%、为2019年同期的117.6%。

五一假期出境旅游加快修复,但较疫情前水平仍有一定差距(ju)。去哪(na)兒(er)網(wang)数据显示,五一期间,出境游机票预订量已恢复至2019年同期的45%;从实际出境情况来看,五一假期前三日(4月29日至5月1日),全国国际客运执行航班合计架次较去年同期提升813.9%、占2019年同期的比重由春节的7.9%提升至35%,但较疫前水平仍有较大差距、恢复至2019年同期水平的35.4%。五一假期出境热门目的地以短线的中国港澳(ao)、東(dong)南(nan)亚地区为主,其中今年五一假期中国香(xiang)港日均入境人次达34.5万人次、恢复至2019年同期水平的66.3%。

五一假期全国重点零售和餐饮企业销售较去年显著提升,电影院线票房尚不及疫前水平。据商务部監(jian)測(ce),全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长21.4%,其中餐饮休(xiu)閑(xian)类消费大幅攀(pan)升、重点餐饮企业销售额同比增长36.9%,时令(ling)升级类商品销售旺(wang)盛(sheng),全国重点零售企业通信器(qi)材(cai)销售额同比增长30.5%,服裝(zhuang)、鞋(xie)帽(mao)、金银珠(zhu)寶(bao)、煙(yan)酒(jiu)销售额同比分别增长20.9%、17.6%、17.4%和16.8%。截(jie)至五一假期第三天,全国电影院线票房同比增长374%、明显好于春节期间8.4%的增幅,恢复至2019年同期的74.6%、不及春节期间111%的恢复强度,总出票次同比增长303.8%、恢复至2019年同期水平的80.7%。

3.2 假期期间商品房成交季节性回落,总体销售表现好于去年同期

要闻:五一假期当周(4月24日至4月30日),30大中城市商品房成交面积当周合计322万平方米(mi)、同比提升28.2%;五一假期前一周,全国代表城市二手(shou)房成交面积239万平方米、同比提升17.5%。

数据来源:Wind

简评:五一假期全国商品房季节性回落,但新房、二手房销售表现均好于去年同期。五一假期当周(4月24日至4月30日),30大中城市商品房成交季节性回落、较假期前一周减少(shao)18.4%,但总体表现好于去年同期、同比提升28.2%;其中一线城市商品房成交表现较好,五一假期当周,一线城市商品房成交同比提升136.3%、二线城市同比提升11.2%、三线城市同比提升3.3%。五一假期前1周,全国代表性城市二手房成交恢复有所放缓、同比提升17.5%、增幅较前周回落35.8个百分点,其中一线城市二手房成交同比提升7.5%,相较之下,二线城市同比回落1%。

3.3 假期前周工业生产、投资活动偏弱,建筑相關(guan)生产活动低于过往(wang)同期

要闻:截至“五一”前一周(4月23日至4月29日),多数工业生产、投资活动有所回落,建筑相关生产活动普遍(bian)低于过往同期水平。

数据来源:Wind

简评:五一假期前多数工业生产、投资活动回落,建筑相关生产活动普遍弱于过往同期。五一假期前1周(4月23日至4月29日),鋼(gang)材生产开始(shi)回落,高爐(lu)开工率较前周回落2个百分点至82.6%,其中与建筑相关的螺(luo)紋(wen)钢开工率表现较弱、较2019、2022年同期分别回落6.6、26.9个百分点;全国水泥(ni)粉(fen)磨(mo)开工率有所回落、较去年同期提升1.3个百分点、较2019年同期回落12.6个百分点;瀝(li)青(qing)开工率结束上行態(tai)势开始回落、较2019年同期回落4.9个百分点,映(ying)射(she)地产竣(jun)工的玻(bo)璃(li)产需表现较好,其中玻璃表观消费量高于2021年同期水平。

3.4 3月工业企业利潤(run)数据:利润筑底(di)

要闻:4月27日,国家统计局公布数据显示,3月工业企业利润累计同比-21.4%、前值-22.9%。

数据来源:国家统计局

简评:工业企业利润筑底修复,产需边际贡献较大。3月,工业企业利润当月同比下降19.2%、降幅较1-2月收窄(zhai)3.7个百分点,尽管仍在下降、但在去年高基数下实现降幅收窄,或指向利润筑底。利润边际修复主要缘于产需修复,工业增加值较1-2月回升1.5个百分点,带动营业收入同比转正;价格(ge)延续下降、经营成本仍在高位拖累利润率,营业利润降幅仅较1-2月收窄1.8个百分点至-21.2%。

中游装備(bei)制等行业利润实现正增长、出行相关边际修复尤(you)为明显,利润分配格局有所改善。41个工业大类行业中,有15个行业当月利润正增长,电热产供(42.8%)、酒和饮料(40%)、运输設(she)备(25.6%)、电气机械(xie)(11%)、汽车(9.4%),等行业利润增长较快;相较1-2月,汽车、计算机通信、酒和饮料的改善幅度较大,分别回升51、41个和38个百分点。上述行业带动下,中游装备、公用事业利润占比提升,而采(cai)礦(kuang)和上游行业利润占比持续下降。

工业企业库存去化延续,周转速度加快或指向去库有望加快。3月,工业企业名(ming)義(yi)和实际库存同比分别较1-2月下降1.6个和0.5个百分点,分别处于歷(li)史分位数51%和60%;剔除基数效应后,两年复合同比分别为13.5%和10.7%,也(ye)较本輪(lun)库存高点下降超25%和35%。经济活动修复下,产成品周转天数较1-2月下降1.3天;同时,PMI数据显示产成品和原材料库存双双下降,指向企业经营周转有所加快。

与利润表现类似,中游装备制造去库更快,而偏上游行业去库相对偏慢。1-2月分行业数据显示,中游装备制造的电气机械、计算机通信、通用设备、汽车、运输设备等行业的库存同比处于历史中低分位数水平,而属于上游行业的非金属制品、有色(se)加工、化学原料、黑(hei)色金属等行业库存同比的历史分位数水仍高于50%。

3.5 4月PMI数据:复蘇(su)路上的小波(bo)折

要闻:4月30日,国家统计局公布4月PMI指数,制造业PMI为49.2,前值51.9;非制造业PMI为56.4,前值58.2。

数据来源:国家统计局

简评:制造业PMI超季节性回落,但生产经营预期仍处于高景气区间。4月,制造业PMI录得49.2%、较3月回落2.7个百分点,回落幅度大于近5年平均的0.6个百分点。4月PMI多数指标均有所回落、生产和新订单的回落幅度较大,但生产经营预期依然(ran)保持高景气、仅小幅回落0.8个百分点至54.7%。EPMI的表现类似,需求端的回落较生产端更明显。

制造业产需双双回落,或与地产链低迷(mi)、外需拖累等有关。4月,生产指数和新订单指数分别较3月回落4.4、4.8个百分点至50.2%和48.8%、生产仍处于扩张区间。内需走弱或主要缘于地产施工活动低迷,4月以来螺纹钢产量和价格趋于下行、以黑色系为代表的高耗(hao)能行业PMI较3月大幅回落3.2个百分点至47.9%。与此同时,积压出口釋(shi)放后、外需明显承压,新出口订单回落2.8个百分点至47.6%,带动装备制造业PMI回落。

非制造业PMI强于制造业,建筑业和服务业均保持高景气。4月,非制造业PMI录得56.4%、遠(yuan)好于制造业的49.2%。建筑业的贡献仍较大、PMI录得63.9%,服务业PMI回落1.8个百分点至55.1%、仍处于高景气区间,线下活动修复和服务业新经济表现亮眼。与此同时,建筑业新订单指数和业务活动预期指数分别回升3.3、0.4个百分点至53.5%、64.1%,服务业新订单指数和业务活动预期指数继续保持高景气度,分别录得56.4%和62.3%。

稳增长落地效果不斷(duan)显现,线下活动延续改善、服务业修复动能持续增强。4月,土(tu)木(mu)工程建筑业商务活动指数继续高于70%,稳增长“加力”带来的基建投资落地提速、持续托底经济。场景恢复提振下,高頻(pin)数据显示商务出行需求和居(ju)民消费需求持续改善,服务业内生增长动能不断增强。央行调查(zha)显示,未来三月居民预计在社(she)交文化娛(yu)樂(le)和旅游方面增加支出的占比大幅回升、大额商品方面增加支出的占比仍处历史低位。

3.6 国务院印(yin)发稳就业文件:稳就业政策力度升级

要闻:4月26日,国务院印发《关于優(you)化调整稳就业政策措施全力促(cu)发展惠(hui)民生的通知(zhi)》。

数据来源:政府网站(zhan)

简评:針(zhen)对中低收入人群(qun)收入修复缓慢、青年就业承压等,国务院时隔(ge)八(ba)年再发文,稳就业政策力度升级。年初以来,国常会多次研討(tao)稳就业事项,国务院继2015年之后再次出台促进就业文件;《通知》从激发活力扩大就业容(rong)量、拓(tuo)宽渠(qu)道促进高校(xiao)畢(bi)业生等青年就业創(chuang)业、强化幫(bang)扶(fu)兜(dou)牢(lao)民生底线等四方面提出15条具体的稳就业措施,与2015年出台的稳就业政策相比,更强调加大金融机构贷款业务、支持国有企业、事业单位扩大招(zhao)聘(pin)规模(mo)等舉(ju)措,后续相关稳就业政策細(xi)则或加速落地。

3.7 4月中央政治局会议精(jing)神(shen)学習(xi):政策没有“强刺激”、更加註(zhu)重产业推动等

要闻:中共中央政治局4月28日召(zhao)开会议,分析(xi)研究(jiu)当前经济形势和经济工作。

数据来源:新華(hua)社

简评:会议对经济形势研判总体更为积极,政策部署没有“强刺激”、基本延续前期定调,更加注重产业推动。4月政治局会议,对“三重压力”判断由去年底的“仍然较大”改为“得到缓解”,認(ren)为“经济增长好于预期”等;同时,也指出当前经济好转主要是恢复性的,内生动力不强、需求不足(zu)、经济转型(xing)升级和高质量发展面临阻(zu)力和挑(tiao)战等。

本次会议通稿(gao)在分析完(wan)经济形势后,紧接着强调加快建设现代产业体系,突显当局对产业发展重視(shi)程度。宏观政策基本延续前期定调,财政“加力提效”、货币“精准有力”,形成合力;消费端供需齐发力,多渠道增加居民收入、改善消费环境等;投资端以政府投资和政策激勵(li)等带动激发民间投资,在超大城市推进城中村(cun)改造和“平急(ji)两用”公共基礎(chu)设施建设。

产业建设既(ji)要“逆(ni)势而上”又(you)要“顺势而为”,重点突出新能源、人工智能等领域发展。在短板(ban)领域加快突破、逆势而上,或重点指向自主和安(an)全可控领域;在优势领域做(zuo)大做强、顺势而为,包括一些(xie)傳(chuan)统产业及新興(xing)产业。会议還(hai)重点突出新能源和人工智能产业链发展,要求扩大新能源车优势,加快充(chong)电樁(zhuang)、儲(chu)能、电网等新能源产业链发展;强调“要重视通用人工智能发展,营造创新生态,重视防(fang)範(fan)风险”,或加快基础建设、场景应用等AI+产业链发展。(詳(xiang)情参見(jian)《乘(cheng)势而上的“攻(gong)守(shou)之道”》)。

风险提示

1、 俄乌战争持续时长超预期。俄乌双方陷入持久(jiu)战,美欧对俄制裁(cai)力度只(zhi)增不减,滯(zhi)胀压力加速累积下,货币政策抉(jue)择陷入两难境地。

2、 稳增长效果不及预期。债务压制、项目质量等拖累稳增长需求释放,资金滞留(liu)在金融体系;疫情反复超预期,进一步抑制项目开工、生产活动等。

3、 疫情反复。国内疫情反复,对项目开工、线下消费等抑制加强;海外疫情反复,导致全球经济活动、尤其是新兴经济体压制延续,出口替(ti)代衰减慢。

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赵伟:4月政治局会议,可能的看点?

赵伟丨(shu)这次不一样:制造业可以更乐观!

赵伟:内生动能增强,经济可以更“乐观”些

赵伟:地产销售还能“爬(pa)坡(po)”嗎(ma)?

赵伟:欧洲经济修复的持续性面临挑战

赵伟:CPI何以持续低迷?

赵伟:“冰(bing)火(huo)两重天”数据,透(tou)露(lu)的经济线索(suo)

赵伟:海外市场波动依然较大,长期内美元将面临趋势性贬值

赵伟:央、地领导密(mi)集调研,透露的信号?

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責(ze)任編(bian)辑:

发布于:河北省石家庄赵县