商业广告设计尺寸大揭秘
商业广告设计尺寸大揭秘
商业广告的设计尺寸是非常重要的，它可以直接影响广告的效果。在不同的广告平台上，广告设计尺寸可能会有所不同。本文将为您揭秘商业广告设计尺寸的要点，以帮助您更好地制作高效的广告。
1. 不同平台广告设计尺寸
不同的广告平台拥有不同的广告设计尺寸，比如说，Facebook的广告尺寸可能与Instagram的广告尺寸不同。这就需要广告人员在发布广告前，要先了解不同平台的广告设计要求。
一般来说，广告设计尺寸应该是适合平台的标准尺寸。这样可以让广告融入平台的界面，提高广告的点击率。如果广告设计尺寸过大或过小，会显得很突兀，降低广告的效果。
2. 设计要素
在制作广告时，设计要素也是需要考虑的。主要包括：色彩搭配、文字排版、视觉效果等。
首先是色彩搭配，一般来说，广告的色彩应该符合产品或服务的特性。比如说，红色是一个活泼、充满活力的颜色，适合用在快递或外卖的广告上。
其次是文字排版，文字应该简洁明了，易于理解，这样可以提高广告的可读性。在设计时，应该注重文字的大小、字体和颜色的搭配，这可以使广告更加吸引人。
最后是视觉效果，广告的视觉效果应该吸引人，比如说适当的动画效果可以提高广告的吸引力。
3. 广告的合规要求
在设计广告时，还需要注意合规要求，比如说不能出现虚假广告、医疗、食品、金融等行业的广告需要符合相应的法规等。
在设计广告时，需要仔细阅读相关法规，并严格按照要求设计广告。否则，一旦违反了规定，可能会受到严厉的处罚。
结论
商业广告设计尺寸是一个非常重要的要素，并且在设计广告时需要注意注意配色、文字排版、视觉效果和合规要求。只有注意这些方面，才能制作出高效的广告。
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据第(di)三(san)方(fang)平(ping)臺(tai)PVInfolink最(zui)新统计，光伏行(xing)業(ye)的硅片、电池(chi)、組(zu)件(jian)均(jun)有(you)不同(tong)程(cheng)度(du)的降(jiang)价。此(ci)前(qian)，走勢(shi)相(xiang)對(dui)強(qiang)势的光伏一體(ti)化(hua)指数近日(ri)也(ye)出(chu)現(xian)回(hui)調(tiao)，包(bao)括(kuo)隆(long)基(ji)股(gu)份(fen)、上機(ji)数控(kong)等(deng)公(gong)司(si)的股价持续数日下跌。 行业逆(ni)周期之下，今年剛(gang)宣(xuan)布(bu)進(jin)軍(jun)硅片行业的双良节能，則(ze)動(dong)作(zuo)不斷(duan)。 11月24日，双良节能(600481.SH)公布签订預(yu)计金(jin)額(e)達(da)68億(yi)元(yuan)的長(chang)单合(he)同，鎖(suo)定(ding)了(le)未(wei)来五(wu)年2.521萬(wan)噸(dun)硅料(liao)。事實(shi)上，自(zi)今年開(kai)始(shi)，從(cong)廠(chang)房(fang)、原(yuan)材(cai)料到制(zhi)造(zao)設(she)備(bei)，双良节能已签订了21.8亿元的施(shi)工(gong)合同、378亿元的多晶(jing)硅料和(he)单晶爐(lu)设备采(cai)購(gou)合同，累计约293亿元的銷(xiao)售(shou)订单。 而另(ling)一方面(mian)，截(jie)止(zhi)2021年三季(ji)度，双良节能總(zong)资产不过61亿元。投资金额如(ru)此“浩(hao)荡”，頗(po)有大(da)舉(ju)壓(ya)上、豪赌改(gai)命(ming)之势。 在业內(nei)人(ren)士(shi)看(kan)来，双良节能在走超(chao)級(ji)大牛(niu)股上机数控走过的老(lao)路(lu)。同为光伏裝(zhuang)备制造业龍(long)頭(tou)企(qi)业的上机数控，也是(shi)由设备向(xiang)下游延(yan)伸(shen)做(zuo)了硅片业務(wu)，躋(ji)身(shen)光伏产业。公司股价从2019年底(di)的16.3元啟(qi)动，到今年9月最高涨至358元，涨了接(jie)近22倍(bei)。 投资者(zhe)同樣(yang)好(hao)奇(qi)，双良节能到底是如何(he)踩(cai)上風(feng)口(kou)的？它(ta)是否(fou)具(ju)备了实力(li)，會(hui)如願(yuan)成为下一個(ge)上机数控？ 當(dang)下，“碳中和”目标持续驅(qu)动傳(chuan)统制造业的轉(zhuan)型(xing)升(sheng)级，双良节能作为国内节能环保(bao)企业，多年前就(jiu)已經(jing)是“碳中和”的踐(jian)行者。 1982年，改革(ge)春(chun)风吹(chui)到江(jiang)邊(bian)小(xiao)城(cheng)江陰(yin)。刚从部(bu)隊(dui)转业的繆(mou)双大辭(ci)掉(diao)了鋼(gang)厂“鐵(tie)飯(fan)碗(wan)”，成立(li)了一支(zhi)施工队，转战到上海(hai)做中央(yang)空(kong)调安(an)装生(sheng)意(yi)，开启創(chuang)业之路。 彼(bi)時(shi)，中央空调領(ling)域(yu)国外(wai)品(pin)牌(pai)“一家(jia)獨(du)大”。缪双大意識(shi)到国产化是商(shang)机。3年後(hou)，缪双大回到江阴，拿(na)出50万元全(quan)部身家在老家利(li)崗(gang)鎮(zhen)创立江阴溴(xiu)冷(leng)机厂。 曾(zeng)有人笑(xiao)話(hua)他(ta)：“沒(mei)有文化辦(ban)什(shen)麽(me)空调厂？缪双大的办法(fa)是“借(jie)腦(nao)”。他先是借用(yong)上海704研(yan)究(jiu)院(yuan)工程師(shi)的设计圖(tu)紙(zhi)，然后又(you)挖(wa)来上海制冷机厂的兩(liang)个工程师，生产出第一台30万溴冷机组。 为推(tui)廣(guang)产品，早(zao)年間(jian)缪双大親(qin)力亲为：通(tong)过承(cheng)諾(nuo)免(mian)費(fei)安装試(shi)用，滿(man)意再(zai)付(fu)款(kuan)的方法，拿下了企业第一单——上海藍(lan)天(tian)賓(bin)館(guan)的中央空调机组。 1988年，四(si)川(chuan)国有棉(mian)紡(fang)織(zhi)厂从北(bei)京(jing)采购的两台200万大卡制冷机，折(zhe)騰(teng)了两年多都(dou)未能正(zheng)常(chang)運(yun)營(ying)。缪双大帶(dai)坐(zuo)了两天两夜(ye)的火(huo)車(che)将设备运抵(di)后，5天内调试成功(gong)。這(zhe)轟(hong)动了整(zheng)个制冷业，也为他的村(cun)办厂打(da)开了市场。 缪双大並(bing)不满足(zu)于此。为了做大做强，他开始到處(chu)挖人。从公司第一个大學(xue)生马福(fu)林(lin)，到上海第一冷凍(dong)机厂黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、厂长、上海一冷开利公司董(dong)事长曹(cao)淵(yuan)明(ming)，再到建(jian)立国家级企业技(ji)術(shu)中心(xin)、博士后工作站(zhan)，憑(ping)借着对人才(cai)的重(zhong)視(shi)，双良集(ji)團(tuan)突(tu)飛(fei)猛(meng)进。 2003年4月，双良集团已经成为国内最大的中央空调生产商之一，溴化鋰(li)制冷机国内市场占(zhan)有率(lv)60%。缪双大于是将双良集团的核(he)心资产“双良空调”运作上市。 资本加持之后，双良的发展(zhan)也如虎(hu)添(tian)翼(yi)。2005年，與(yu)瑞(rui)士高效(xiao)換(huan)热器(qi)制造商Calorifer公司合作成立换热器事业部；2006年，进入电站空冷器领域；2010年，双良股份更(geng)名(ming)双良节能，完(wan)成转型升级；2014年，完成对德(de)国CBT公司空冷器业务的并购…… 从国内首(shou)台擁(yong)有自主(zhu)知(zhi)识产權(quan)的溴化锂中央空调，到工业领域节能降耗(hao)的余(yu)热回收(shou)节能系(xi)统；从打破(po)国際(ji)壟(long)断自主研制出节水(shui)率高达100%的空冷器，到致(zhi)力于解(jie)決(jue)沿(yan)海地區(qu)淡(dan)水缺(que)乏(fa)難(nan)題(ti)的海水淡化设备……双良节能从单一的溴冷机中央空调制造商转變(bian)为溴冷机、换热器、空冷器、海水淡化装置(zhi)等大型节能节水设备制造企业。 2017年，双良捧回了中国工业“奥斯卡”大獎(jiang)，成为节能环保細(xi)分(fen)市场的龙头企业。 但(dan)在资本市场摸(mo)爬(pa)滾(gun)打后，缪双大个人財(cai)富(fu)反(fan)而持续縮(suo)水。背(bei)后原因(yin)在于，上市之后，缪双大曾推动双良节能頻(pin)频进行并购重组，但結(jie)果(guo)不如人意。 2007年，双良节能通过受(shou)讓(rang)和增资方式(shi)控股利士德化工75％股权，后者涉(she)足苯(ben)乙(yi)烯(xi)和EPS等大宗(zong)化工产品的生产销售，在行业中具有一定的競(jing)爭(zheng)地位(wei)。但由于化工行业毛(mao)利率不穩(wen)定，直(zhi)接拖(tuo)累公司整体毛利率——2006年至2014年，双良节能化工业务毛利率最高达到12.36％，最低(di)的2008年只(zhi)有0.73％，2014年只有1.53％。一年后，双良节能剝(bo)離(li)利士德化工。 2015年5月，双良节能又耗资约2亿元收购商达环保业绩，双方签下“对赌協(xie)議(yi)”。实际情(qing)況(kuang)是，商达环保业绩全未达标。2017年8月，双良节能又将所(suo)持商达环保全部股权以1.88亿元出售給(gei)控股股東(dong)双良集团。 除(chu)此以外，双良节能還(hai)跨(kua)界(jie)重组两家互(hu)聯(lian)網(wang)企业，布局多元化业务，最終(zhong)的结果也都以失(shi)敗(bai)告(gao)终。 转型的失利最终導(dao)致双良节能盈(ying)利能力下滑(hua)，且(qie)资产規(gui)模(mo)大幅缩水。到2014年底，公司总资产为77.61亿元，而在2017年底，僅(jin)为38.54亿元，缩水39.07亿元。 在企业遭(zao)遇(yu)瓶(ping)頸(jing)之际，双良内部的权利交(jiao)接也开启了。 2015年8月，缪双大之子(zi)缪文彬(bin)出任(ren)双良节能副(fu)董事长。两年后，缪文彬接任双良集团董事长，并在同年8月就任双良节能的“新掌(zhang)门”。据公开资料顯(xian)示(shi)，这位创二(er)代(dai)在2000年从南(nan)京大学畢(bi)业后，曾赴(fu)美(mei)国西(xi)雅(ya)图城市大学攻(gong)讀(du)金融(rong)管(guan)理(li)專(zhuan)业。2004年，这位“海歸(gui)”完成碩(shuo)士学业后回到双良任職(zhi)。 而在缪文彬的带领下，双良节能雖(sui)然重新回归主业，但营收表(biao)现仍(reng)舊(jiu)一般(ban)。从2016年至2020年，营业收入分別(bie)为20.14亿元、17.18亿元、25.05亿元、25.27亿元、20.72亿元；凈(jing)利潤(run)同样如此，五年数据分别为1.61亿元、0.96亿元、2.52亿元、2.07亿元、1.37亿元。变化不大。 重压之下，双良节能急于找到新的业绩增长点。 值(zhi)得(de)一提(ti)的是，就在缪文彬出任副董事长的2015年，双良节能置入双良新能源(yuan)85％股权，将体外多晶硅还原炉业务置入上市公司主体。多年来，双良节能多晶硅还原炉市场占有率始终保持在65%至70%，位列(lie)行业第一。但該(gai)产品在双良节能的营收構(gou)成中占比(bi)始终較(jiao)低，2020年时仅有8.53%。 2021年位于沙(sha)特(te)的光伏项目最低电价达到了再创世(shi)界紀(ji)錄(lu)的1.04美分/kWh，折合人民(min)幣(bi)价格约0.067元/kWh。随着光伏电价在越(yue)来越多的国家和地区逐(zhu)漸(jian)低于火电电价，再加上“碳中和”的刺(ci)激，光伏行业前景(jing)遠(yuan)大。 基于此前在光伏装备领域多晶硅还原炉的基礎(chu)，缪文彬順(shun)势大举拓(tuo)寬(kuan)产业鏈(lian)，从上游往(wang)下延伸进军光伏硅片业务。受益(yi)于这一消(xiao)息(xi)，从今年5月开始，双良节能股价直線(xian)拉(la)升，从4.75元/股最高涨至14.28元/股，股价市值从77亿元涨到了232亿元，翻(fan)了3番(fan)。 双良节能进军光伏的步(bu)调可(ke)謂(wei)“神速”。 今年2月，双良节能全资子公司双良硅材料成立，自此正式切(qie)入硅片賽(sai)道(dao)。3月，双良节能宣布，将于包头建设40GW拉晶、40GW切片项目分为两期进行，其(qi)中一期20GW项目总投资70亿元，预计2022年全部达产。二期项目根(gen)据市场环境(jing)、资源配置等情况適(shi)时推进。 5月，双良节能签订场地施工合同，同时与晶盛(sheng)机电、連(lian)城凱(kai)克(ke)斯分别签订了设备采购合约；6月，首根大尺(chi)寸(cun)单晶硅棒(bang)成功出炉，大尺寸硅片试产成功；8月，发出定增计劃(hua)，募(mu)集资金不超过35亿元用于项目建设；9月，与中能硅业锁定硅料长单；10月，与江蘇(su)润陽(yang)达成销售协议，賣(mai)出单晶硅片13亿片，測(ce)算(suan)价值为83.33亿元；同是10月，与浙(zhe)江愛(ai)旭(xu)、天津(jin)爱旭及广东爱旭签订了《硅片采购框(kuang)架(jia)合同》，卖出硅片总计约为21亿片，测算价值为144.27亿元。 仅用八(ba)个月时间，双良节能就完成了场地建设、生产设备和原材料供應(ying)的落(luo)地，期间还同时推进了试产、融资和销售等事项。“光速”打下基础，拿下巨(ju)额订单，縱(zong)觀(guan)双良节能的布局动作与当下硅片市场的火爆(bao)不無(wu)關(guan)系。 从短(duan)期来看，一期20GW，意味(wei)着双良节能的硅片产能排(pai)名至少(shao)可以进入行业前十(shi)。与此同时，当下大尺寸光伏组件正在成为主流(liu)，双良节能全部采用1600炉型单晶炉，可生产210mm、182mm及以下各(ge)规格尺寸光伏单晶硅片，以確(que)保在硅片市场的竞争力。以中环股份为例(li)，在当前硅片环节的“尺寸之争”上，强烈(lie)支持210更大尺寸的硅片，挑(tiao)战以隆基为首的拥有不少182硅片庫(ku)存(cun)的陣(zhen)营。 换句(ju)话說(shuo)，从目前整个中国光伏行业来看，双良节能虽然处于行业末(mo)端(duan)的第四梯(ti)队，从传统业务上延伸、跨界到光伏硅片领域或能分一杯(bei)羹(geng)。 但从长远来看，光伏行业是一个典(dian)型的重资产制造业，双良节能并不具备竞争優(you)势，此次(ci)入局光伏是否在未来行业裏(li)占有一席之地，还要(yao)打上一个重重的問(wen)號(hao)。 一方面，双良节能实际上行动已经慢(man)了一步。因为原有的龙头企业凭借先天优势进一步擴(kuo)产，迅(xun)速釋(shi)放(fang)产能、扩大市场占有率。以隆基股份为例，其在2013年开始推广硅片的薄(bo)片化，研发儲(chu)备110超薄片的切片技术，目前细线金刚线薄片技术已经相当成熟(shu)，可以最大限(xian)度降低系统成本。在自动拉晶技术的支持下，单晶硅片尺寸可靈(ling)活(huo)设计，实现晶体尺寸的效益最大化。 素(su)有“价格屠(tu)夫(fu)”之稱(cheng)的隆基股份，一旦(dan)发起(qi)价格战，生存空间最先受到擠(ji)压的就是双良节能这样的中小型企业。 事实上，这场战争已经打响。11月30日，素有“光伏茅(mao)”之称的隆基股份在其官(guan)网发布了单晶硅片的最新報(bao)价，尺寸硅片价格每(mei)片下降0.41元至0.67元，降幅为7.2%至9.8%。 另一方面，对比整个硅片幾(ji)百(bai)GW的产能规模，双良节能的产能放在这个群(qun)雄(xiong)林立的硅片市场上看，并不显山(shan)露(lu)水。但对企业自身而言(yan)卻(que)是重金布局下的“孤(gu)註(zhu)一擲(zhi)”。 从双良节能方面来说，突然把(ba)大部分资金押(ya)注在一个自己(ji)不是很(hen)了解的行业，而且短期内无法带来现金流的情况下，很容(rong)易(yi)给公司的经营带来系统性(xing)风險(xian)。此前多家跨界经营的能源公司甚(shen)至为此付出了非(fei)常巨大的代价，这些(xie)都是前车之鑒(jian)。 更为关鍵(jian)的是，下游光伏装机的火爆，导致上游硅片的需求(qiu)暴(bao)增，新玩(wan)家紛(fen)纷湧(yong)入。光伏新一轮行业洗(xi)牌已然开启。投入巨大的双良节能，40GW的产能最快(kuai)也需要两年左(zuo)右(you)的时间，那(na)时候(hou)单晶硅市场会发生怎(zen)样的变化很难预料。 赌“风口”的行为，大多不能给投资者带来稳定的收益。截止11月29日，公司市值为190.55亿，双良节能PE（TTM）市盈率高达73倍。不仅超过行业53倍，同时也高于光伏龙头隆基股份的48倍市盈率。 目前，布局晶硅领域确实给双良节能的股价带来了短暂拉升作用，但要依(yi)靠(kao)单晶硅业务真(zhen)正能提高该公司的利润率水平依然需要很长的路要走。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：