中人寿如何提升广告效果？

quanxinlianmeng，dengnijiaru。neirongyongqilaiyechaojifangbian。xiazaihouzhijiedapeigexinghuajiuhaole。nandushejiyeshitinggaode，erqiemeigejieduandeyouxicaozuomoshidouyouzhefeichangyouxiudebiaoxian；yanzheguidaoqianxing，jinliangbielikaiguidaoxianhuodongdegaochaofujinzhaodaoyigejiaqijihua。壹(yi)部(bu)20多(duo)年(nian)前(qian)的(de)MV，預(yu)言(yan)了(le)遊(you)戲(xi)的未(wei)來(lai)

23年前，来自(zi)美(mei)國(guo)洛(luo)杉(shan)磯(ji)的搖(yao)滾(gun)樂(le)隊(dui)——紅(hong)辣(la)椒(jiao)乐队（Red Hot Chili Peppers）在(zai)全(quan)球(qiu)走(zou)红，當(dang)然(ran)，麻(ma)煩(fan)事(shi)兒(er)也(ye)不(bu)少(shao)。此(ci)前的1991年，他(ta)們(men)憑(ping)借(jie)專(zhuan)輯(ji)《血(xue)糖(tang)性(xing)魅(mei)》（Blood Sugar Sex Magik）收(shou)獲(huo)了巨(ju)大(da)成(cheng)功(gong)，但(dan)在吉(ji)他手(shou)約(yue)翰(han)·伏(fu)許(xu)安(an)離(li)開(kai)後(hou)，他们的下(xia)一張(zhang)专辑《One Hot Minute》既(ji)沒(mei)能(neng)大賣(mai)，口(kou)碑(bei)也不太(tai)理(li)想(xiang)。因(yin)此，当离开6年的伏许安決(jue)定(ding)重(zhong)返(fan)乐队時(shi)，红辣椒的粉(fen)絲(si)们變(bian)得(de)異(yi)常(chang)興(xing)奮(fen)。

1999年，新(xin)专辑《加(jia)州(zhou)靡(mi)情(qing)》（Californication）給(gei)人(ren)们帶(dai)来了更(geng)大驚(jing)喜(xi)。

這(zhe)张专辑在很(hen)多方(fang)面(mian)反(fan)映(ying)了红辣椒乐队的成長(chang)，全球銷(xiao)量(liang)超(chao)過(guo)1500萬(wan)份(fen)，是(shi)他们迄(qi)今(jin)為(wei)止(zhi)最(zui)成功的商(shang)業(ye)化(hua)作(zuo)品(pin)。专辑中(zhong)的同(tong)名(ming)歌(ge)曲(qu)還(hai)探(tan)討(tao)了当时流(liu)行(xing)的全球化、人造(zao)物(wu)等(deng)主(zhu)題(ti)。

更有(you)趣(qu)的是，如(ru)今回(hui)頭(tou)再(zai)看(kan)《加州靡情》这支(zhi)單(dan)曲的音(yin)乐錄(lu)影(ying)带（MV），人们會(hui)發(fa)現(xian)它(ta)似(si)乎(hu)描(miao)繪(hui)了一款(kuan)超越(yue)时代(dai)，遠(yuan)比(bi)同期(qi)任(ren)何(he)其(qi)他游戏都(dou)更有野(ye)心(xin)的开放(fang)世(shi)界(jie)游戏。

专辑封(feng)面

腦(nao)洞(dong)大开

MV的第(di)一個(ge)鏡(jing)头就(jiu)從(cong)電(dian)子(zi)游戏式(shi)的讀(du)條(tiao)畫(hua)面开始(shi)。在完(wan)全3D制(zhi)作的画面中，乐队的主唱(chang)们作为可(ke)選(xuan)角(jiao)色(se)出(chu)場(chang)，接(jie)著(zhe)，MV模(mo)擬(ni)玩(wan)家(jia)，选擇(ze)其中一人登(deng)场，在变幻(huan)的虛(xu)拟场景(jing)中展(zhan)开冒(mao)險(xian)。分(fen)布(bu)在画面四(si)角的UI时刻(ke)提(ti)醒(xing)觀(guan)眾(zhong)，妳(ni)可以(yi)把(ba)这当成一款游戏……

单曲《加州靡情》在当时获得了MTV音乐獎(jiang)年度(du)最佳(jia)MV、最佳導(dao)演(yan)、最佳特(te)效(xiao)等5項(xiang)提名

“那(na)部MV中很多東(dong)西(xi)都是制作團(tuan)队裏(li)的游戏玩家凭空(kong)想象(xiang)出来的。”頑(wan)皮(pi)狗(gou)編(bian)劇(ju)、敘(xu)事設(she)計(ji)師(shi)约什(shen)·謝(xie)爾(er)透(tou)露(lu)。谢尔已(yi)經(jing)在顽皮狗待(dai)了20年，更早(zao)些(xie)时候(hou)曾(zeng)为迪(di)士(shi)尼(ni)工(gong)作，还以自由(you)職(zhi)业者(zhe)身(shen)份參(can)與(yu)过一些项目(mu)的動(dong)画制作，其中就包(bao)括(kuo)《加州靡情》的MV。

“我(wo)以前从来没有做(zuo)过音乐視(shi)頻(pin)，覺(jiao)得聽(ting)上(shang)去(qu)很好(hao)玩。”谢尔說(shuo)，“事實(shi)上，直(zhi)到(dao)面試(shi)那份工作时，我才(cai)开始了解(jie)与电子游戏相(xiang)關(guan)的知(zhi)識(shi)……当时时間(jian)特別(bie)緊(jin)，需(xu)要(yao)在4周(zhou)內(nei)为那部MV制作所(suo)有动画，不过報(bao)酬(chou)豐(feng)厚(hou)，我也喜歡(huan)红辣椒乐队，所以就接了。我从没想过它会如此受(shou)欢迎(ying)，整(zheng)整20多年后仍(reng)然有人記(ji)得。”

选人画面

开始冒险

《加州靡情》確(que)实是一首(shou)经久(jiu)不衰(shuai)的流行歌曲，时至(zhi)今日(ri)仍然深(shen)受歌迷(mi)喜愛(ai)，然而(er)那部MV里的某(mou)些荒(huang)謬(miu)的元(yuan)素(su)已经被(bei)人们遺(yi)忘(wang)：主唱安东尼·基(ji)頓(dun)在鯊(sha)魚(yu)和(he)比基尼美女(nv)交(jiao)錯(cuo)的水(shui)底(di)游泳(yong)；鼓(gu)手查(zha)德(de)·史(shi)密(mi)斯(si)在金(jin)門(men)大橋(qiao)上滑(hua)雪(xue)；貝(bei)斯手“跳(tiao)蚤(zao)”从獵(lie)人手中救(jiu)下一只(zhi)熊(xiong)，乘(cheng)坐(zuo)礦(kuang)車(che)逃(tao)跑(pao)，被一群(qun)带着鏈(lian)鋸(ju)的男(nan)子包圍(wei)，最后在一片(pian)即(ji)將(jiang)崩(beng)塌(ta)的森(sen)林(lin)頂(ding)部奋力(li)一躍(yue)，跳到安全地(di)带……

上世紀(ji)八(ba)九(jiu)十(shi)年代是MV極(ji)度繁(fan)榮(rong)的年代，配(pei)合(he)一首歌曲，音乐视频的题材(cai)和呈(cheng)现方式也多種(zhong)多樣(yang)。《加州靡情》MV的創(chuang)作团队不僅(jin)从90年代的游戏作品中捕(bu)捉(zhuo)靈(ling)感(gan)，还暢(chang)想了电子游戏的未来。

主唱安东尼在青(qing)少年时代就充(chong)滿(man)表(biao)演欲(yu)，特殊(shu)的Rap方式加上极富(fu)情感的演唱是最大特色

“我们顯(xian)然受到了那时候一些游戏的啟(qi)发，不过在很多方面，那部MV里还出现了所有人都希(xi)望(wang)能在未来游戏中看到的画面。”谢尔说，“你知道(dao)，那段(duan)视频制作於(yu)2000年夏(xia)天(tian)，PS2剛(gang)刚在日本(ben)上市(shi)幾(ji)个月(yue)，还没有在美国发售(shou)。‘三(san)人一狗3’以及(ji)《潛(qian)龍(long)諜(die)影2》等游戏距(ju)离发行还有一年多时间，初(chu)代《极限(xian)滑雪》也是在2000年10月份才問(wen)世的。”

“当时，视频里的许多内容(rong)看起(qi)来过于异想天开，但在隨(sui)后几年里，我们确实看到了大量瘋(feng)狂(kuang)的滑雪和賽(sai)车游戏、模拟整座(zuo)城(cheng)市的游戏，以及人们在倒(dao)塌的建(jian)築(zhu)物中奔(ben)跑的游戏。”

“其他部分則(ze)完全来源(yuan)于想象，例(li)如我们会思(si)考(kao)，如果(guo)将好萊(lai)塢(wu)大道作为一款游戏的背(bei)景，可以设计哪(na)些玩法(fa)？哪些人或(huo)物品会成为障(zhang)礙(ai)？乐队成員(yuan)也想表達(da)他们的个人風(feng)格(ge)。比如约翰·伏许安将达·芬(fen)奇(qi)视为自己(ji)的灵感来源，于是在MV中，我们就讓(rang)他的虚拟形(xing)象出现在达·芬奇的工作室(shi)里，后来还让他使(shi)用(yong)达·芬奇设计的飛(fei)行機(ji)器(qi)在天空滑翔(xiang)。”

MV中對(dui)现实、对游戏的想象天馬(ma)行空

谢尔解釋(shi)说，他並(bing)没有直接参与视频的创作过程(cheng)，整部MV的导演是喬(qiao)納(na)森·戴(dai)顿和維(wei)莱莉(li)·法瑞(rui)斯——他们后来还曾聯(lian)合執(zhi)导了美国家庭(ting)喜剧电影《陽(yang)光(guang)小(xiao)美女》。不过谢尔提到，MV制作团队的目標(biao)很明(ming)确，那就是展现盡(jin)可能多的加州特色的视觉元素，例如游泳、滑雪、被砍(kan)伐(fa)的红杉、好莱坞大道和攝(she)影棚(peng)。更重要的是，对于视频應(ying)該(gai)是什麽(me)样子，红辣椒乐队也有自己的想法。

“除(chu)了呈现一些可以探索(suo)的環(huan)境(jing)之(zhi)外(wai)，乐队还希望在歌曲中探讨人造物主题，傳(chuan)达他们的环保(bao)理想。没错，就連(lian)这个‘游戏’也带有政(zheng)治(zhi)色彩(cai)。”

谢尔说，红辣椒乐队很喜欢那部MV。他记得，当MV接近(jin)完工时，乐队成员来到工作室，对他们看到的样片反響(xiang)很好。“当时我正(zheng)在工作，导演介(jie)紹(shao)我跟(gen)安东尼·基顿和约翰·伏许安認(ren)识。”谢尔回憶(yi)说，“我说了一些蠢(chun)話(hua)，‘你们穿(chuan)着襯(chen)衫(shan)，我都认不出来了’——因为MV中他们是赤(chi)膊(bo)上陣(zhen)的。他倆(liang)禮(li)貌(mao)地笑(xiao)了。”

事实上，在谢尔参与项目前不久，《加州靡情》MV的制作团队曾将整个视频推(tui)倒重做，目的是使视觉效果更像(xiang)一款前衛(wei)的PS2游戏，以免(mian)让人觉得这是使用陳(chen)舊(jiu)的技(ji)術(shu)渲(xuan)染(ran)的。这也就意(yi)味(wei)着，视频里的所有内容都必(bi)須(xu)以更高(gao)的分辨(bian)率(lv)重新制作，包括乐队成员的建模。不过，最終(zhong)呈现出的效果也談(tan)不上特别完美。

“说句(ju)公(gong)道话，项目周期紧张是导致(zhi)动画里还存(cun)在不少瑕(xia)疵(ci)的主要原(yuan)因。由于时间太紧，我们只能快(kuai)速(su)制作内容，再根(gen)據(ju)导演的反饋(kui)稍(shao)加改(gai)动，很難(nan)追(zhui)求(qiu)精(jing)細(xi)……如今回头看那部MV，我感觉挺(ting)痛(tong)苦(ku)，但当时我们已经尽力了。我给视频里的一些场景做了动画，我最喜欢的部分是查德·史密斯在金门大桥上滑雪，以及视频結(jie)尾(wei)的洛杉矶地震(zhen)场景。”

在金门大桥上玩滑板(ban)？这种疯狂的想法在现实中还没有人敢(gan)挑(tiao)戰(zhan)

如今在顽皮狗，谢尔已不再制作动画，而是为《最后生(sheng)还者：第二(er)部》等游戏進(jin)行叙事设计。鮮(xian)为人知的是，他的现任雇(gu)主和《加州靡情》MV之间存在某种奇怪(guai)联系(xi)，这得从谢尔当初如何加入(ru)顽皮狗说起。

“这个故(gu)事没什么特别的。”谢尔说，“那段时间我还在从事自由职业，手头的项目接近收工就开始到處(chu)找(zhao)工作。当时我经常和为角色设计CG动画的同行分享(xiang)各(ge)种信(xin)息(xi)。有一天，有人提到顽皮狗正在招(zhao)聘(pin)动画师，觉得挺酷(ku)，于是就申(shen)請(qing)了那份工作，成为了初代《傑(jie)克(ke)与达斯特》的首批(pi)电影动画师之一。”

“加入顽皮狗后不久，我跟几个同事提过，我之前为《加州靡情》的MV制作过动画。有同事告(gao)訴(su)我，那部MV的制作团队曾经联系过顽皮狗——他们看过《古(gu)惑(huo)狼(lang)》，想问问能否(fou)使用顽皮狗已有的游戏引(yin)擎(qing)来制作视频。不过，当他们得知需要耗(hao)費(fei)很长时间并且(qie)耗資(zi)巨大后，就决定走更传統(tong)的动画路(lu)線(xian)了。”

1989年的旧金山(shan)大地震在MV中被誇(kua)张地表现了出来

变为现实

一个有趣的问题是：开发者究(jiu)竟(jing)能否做出一款与《加州靡情》MV风格類(lei)似的游戏？

托(tuo)马斯·薩(sa)拉(la)是《空战猎鷹(ying)》（The Falconeer）的创作者，当《加州靡情》专辑发行时，他还在一所藝(yi)术學(xue)校(xiao)里学習(xi)互(hu)动设计。萨拉回忆说，在上世纪90年代末(mo)，红辣椒乐队的歌曲传唱度极高，他认为MV里表达了“对电子游戏的一种聰(cong)明想法”。

“它确实吸(xi)引了我的眼(yan)球，但当时我有點(dian)精英(ying)主義(yi)思维——当人在某个領(ling)域(yu)达到第一座小小的里程碑时，就很容易(yi)自视过高。我想当然地以为它是某个只会剪(jian)辑视频、对游戏一無(wu)所知的导演的作品……如今回头来看，这种猜(cai)想既愚(yu)蠢又(you)俗(su)氣(qi)。”

MV中所展现的一些“游戏场景”与2001年发售的“三人一狗3”近乎神(shen)似

《加州靡情》的MV只有短(duan)短5分多鐘(zhong)，不过萨拉认为，那段视频在游戏设计方面仍然頗(po)有亮(liang)点。“实话实说，我觉得相当一部分动画看起来很糙(cao)，趕(gan)工的跡(ji)象非(fei)常明显。我甚(shen)至想过，精明的音乐家和艺术家们会不会是故意设计了那些蹩(bei)腳(jiao)的角色，试圖(tu)通(tong)过这种方式来諷(feng)刺(ci)当时3D游戏粗(cu)糙的视觉效果？”萨拉说。

“除此之外，它还展现了一些非常有趣的东西，比如查德·史密斯滑雪穿过金门大桥，镜头突(tu)然切(qie)換(huan)到一輛(liang)正在掉(diao)进水中的汽(qi)车。地震场景也相当出彩，制作团队使用了一些奇怪的建筑物、车辆和人，串(chuan)联起来，带给观众的感觉就像是一款平(ping)臺(tai)过关游戏。”

“游戏结束(shu)”

从某种意义上講(jiang)，那部MV中的想法甚至领先(xian)于时代。“我认为它呈现了一个尽最大努(nu)力将所有不同机制融(rong)合起来的开放世界。”萨拉解释说，“‘三人一狗3’的发布晚(wan)于《加州靡情》，但考慮(lv)到Rockstar需要花(hua)大量时间谈音乐授(shou)權(quan)，我懷(huai)疑(yi)在MV的制作团队中，有人也许通过某些渠(qu)道，提前看过了‘三人一狗3’。”

“《加州靡情》直接预言了如今我们已经习以为常的游戏形式。究竟是游戏影响了那段视频，还是正好相反？这很难说。但我傾(qing)向(xiang)于认为随着游戏行业的規(gui)模变得越来越大，许多人开始感受到游戏的文(wen)化影响力，包括音乐家和视频导演。”

今年早些时候，开发者Miquel Camps Orteza宣(xuan)布，他制作的獨(du)立(li)游戏《加州靡情》已经完成，可以在網(wang)絡(luo)上免费下載(zai)。这个游戏高清(qing)还原了MV中的场景，十分忠(zhong)实原作。

高清化，并且仍旧粗糙

萨拉和谢尔都认为，在现代技术条件(jian)下，《加州靡情》MV完全可以改编成一款完整的电子游戏。当然，这并不意味着开发者一定要照(zhao)搬(ban)视频里的故事情節(jie)，那不一定是让玩家扮(ban)演约翰·伏许安，駕(jia)駛(shi)达·芬奇的飞行器，在旧金山的天際(ji)线上与UFO和蜻(qing)蜓(ting)赛跑。

“人们也许可以制作一款以加州大地震为背景，擁(yong)有开放世界滑雪、第三人稱(cheng)近战格鬥(dou)、驾驶等玩法，以及一些好莱坞式科(ke)幻飞行生物的末世游戏？”萨拉说，“为什么不行？我觉得开发者只需要将几种不同品类的玩法结合起来，并设想一个串联整款游戏的故事。提出想法并不难，我的大脑每(mei)天都会被几个创意占(zhan)据，所以我认为，忽(hu)视任何创意都非常愚蠢。只不过，必须把游戏做得足(zu)夠(gou)好。”

本文编譯(yi)自：thegamer.com

原文标题：《the Making Of The Fake Game In The Red Hot Chili Peppers' Californication Video》

原作者：CIAN MAHER返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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